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數(shù)字營銷方案王老吉_12月精準(zhǔn)營銷方案
數(shù)字營銷方案王老吉_12月精準(zhǔn)營銷方案.pptx
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1、王老吉精準(zhǔn)營銷解決方案派擇投放策略背靠熱點(diǎn)事件,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷口碑:結(jié)合熱點(diǎn)事件,制造口碑影響,一鍵轉(zhuǎn)發(fā)微博功能,提升用戶覆蓋精準(zhǔn):通過行為定向技術(shù),只對王老吉的目標(biāo)受眾進(jìn)行展示廣告,結(jié)合熱點(diǎn)事件造成大范圍影響大曝光成就大影響力,提升品牌美譽(yù)度!熱點(diǎn)事件向誰傳達(dá)?熱點(diǎn)事件如何傳達(dá)?王老吉TA洞察TA:是政府官員,經(jīng)常參加一些會議及飯局,關(guān)注國內(nèi)外實(shí)時新聞,是王老吉的核心受眾關(guān)鍵字:政府官員TA:是普通消費(fèi)群體,是現(xiàn)今社會主流人群,有一定的消費(fèi)能力及品牌偏好度,是互聯(lián)網(wǎng)重度人群。關(guān)鍵字:消費(fèi)能力、互聯(lián)網(wǎng)重度人群TA:是經(jīng)銷商,是自主創(chuàng)業(yè)人群,經(jīng)常瀏覽一些資訊信息,是王老吉的核心受眾關(guān)鍵字:創(chuàng)業(yè)看看2、王老吉TA是誰?行為定向-找到TATA是:政府官員、創(chuàng)業(yè)人群、及主要消費(fèi)人群建立王老吉專屬數(shù)據(jù)庫根據(jù)目標(biāo)人群在派擇人群數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行匹配得出直接關(guān)聯(lián)人群政府官員創(chuàng)業(yè)人群食品飲料潛在關(guān)聯(lián)人群運(yùn)動人群白領(lǐng)人群商旅人群時尚麗人行為定向-分析其上網(wǎng)習(xí)慣00.050.10.150.2游戲新聞財經(jīng)音樂娛樂女性體育視頻社區(qū)數(shù)碼6%10%6%11%9%14%6%15%8%9%00.050.10.150.2E-mail體育視頻數(shù)碼財經(jīng)旅游手機(jī)軍事汽車娛樂新聞4.00%18.00%12.00%4.00%9.00%11.00%8.00%8.00%12.00%7%7%00.050.10.15游戲美食健康體育社區(qū)娛樂新聞3、網(wǎng)購旅游生活10%14%8%7%10%13%8%8%8%14%白領(lǐng)人群政府官員時尚麗人商旅人群美食飲料運(yùn)動人群00.10.20.3新聞體育視頻汽車E-Mail旅游財經(jīng)IT時尚B2B22%9%8%16%7%5%18%4%5%6%00.10.20.3新聞娛樂音樂時尚女性數(shù)碼視頻社區(qū)電影8%8%12%23%13%5%12%8%9%00.10.20.3新聞娛樂游戲音樂視頻社區(qū)汽車女性旅游財經(jīng)10%6%8%14%17%9%7%5%21%7%創(chuàng)業(yè)人群00.10.20.3娛樂汽車體育新聞視頻社區(qū)財經(jīng)ITE-MailB2B7%7%9%22%11%6%13%6%4%15%在相應(yīng)的媒體庫中查看PV、UV、人群分布4、等最適合且以往表現(xiàn)較好的媒體和廣告位確保在傳播期間以最快的速度找到目標(biāo)人群,向其投放廣告,并保證良好效果通過分析上網(wǎng)習(xí)慣,得出目標(biāo)人群最常使用的媒體平臺目標(biāo)人群最終推導(dǎo)出媒體類型為:00.050.10.150.2E-mail體育視頻數(shù)碼財經(jīng)旅游軍事汽車娛樂新聞4.00%18.00%12.00%10.00%9.00%7.00%9.00%12.00%7%12%推導(dǎo)出適合的媒體類型門戶女性視頻社區(qū)新聞體育財經(jīng)媒體質(zhì)量及推薦理由門戶類新浪網(wǎng)門戶媒體全國排名第2日均PV超過1.4億新浪(NASDAQ:SINA),和搜狐、網(wǎng)易、騰訊并稱為“中國四大門戶網(wǎng)站”。以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任,新浪擁有多家5、地區(qū)性網(wǎng)站,通過旗下五大業(yè)務(wù)主線為用戶提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù),網(wǎng)下的北京新浪、香港新浪、臺北新浪、北美新浪等覆蓋全球華人社區(qū)的全球最大中文門戶網(wǎng)站。2012年11月新浪注冊用戶突破4億門戶類鳳凰網(wǎng)門戶媒體全國排名第5日均PV超過6000萬鳳凰新媒體是控股的鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)優(yōu)質(zhì)電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道,月度覆蓋用戶數(shù)超越2.6億,用戶的月均收入、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、受教育程度、管理層和專業(yè)人員的比例,均處于中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)先水平。適合各類高端品牌、金融服務(wù)、汽車、房產(chǎn)、快消等客戶投放女性類Onlylady女性垂直媒體全國排名第6日均PV超過2000萬OnlyLady女人志,是中國優(yōu)質(zhì)的女性時尚生活平臺,是中國較早出現(xiàn)6、的女性垂直網(wǎng)站。Onlylady在美容、時尚、生活三大領(lǐng)域?yàn)闀r尚女性提供專業(yè)的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的互動服務(wù)。女性類瑞麗女性垂直媒體全國排名第9日均PV超過2500萬在瑞麗系列時尚期刊基礎(chǔ)上誕生的時尚女性專業(yè)網(wǎng)站,在中文時尚網(wǎng)站中有很強(qiáng)的知名度和影響力,堪稱中國最具人氣的時尚女性社區(qū),適合女性相關(guān)產(chǎn)品的推廣。視頻類優(yōu)酷視頻垂直媒體全國排名第1日均PV超過2億優(yōu)酷網(wǎng)是中國領(lǐng)先的視頻分享網(wǎng)站,是中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的第一品牌。由古永鏘在2006年6月21日創(chuàng)立,優(yōu)酷網(wǎng)以“快者為王”為產(chǎn)品理念,注重用戶體驗(yàn),不斷完善服務(wù)策略,其卓爾不群的“快速播放,快速發(fā)布,快速搜索”的產(chǎn)品特性,充分滿足用戶日益增長的多元化互動7、需求,使之成為中國視頻網(wǎng)站中的領(lǐng)軍勢力視頻類酷6視頻垂直媒體全國排名第2日均PV超過3000萬酷6網(wǎng)是國內(nèi)最大的視頻分享網(wǎng)站,也是中國最大的視頻媒體平臺,免費(fèi)提供視頻播客、視頻分享、視頻搜索等服務(wù),可在線觀看最新、最熱的視頻,憑借內(nèi)容最全新聞類環(huán)球新聞垂直媒體全國排名第4日均PV超過1000萬環(huán)球網(wǎng)是具備新聞采編權(quán)的大型中英文雙語新聞門戶網(wǎng)站、中央級綜合性網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。環(huán)球網(wǎng)力求及時、客觀、權(quán)威、獨(dú)立地報道新聞,提升互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量,能夠快速、準(zhǔn)確地將世界各地動向以中英文雙語進(jìn)行報道。新聞類新華網(wǎng)新聞垂直媒體全國排名第1日均PV超過6000萬新華社主辦的中國最重要的官方網(wǎng)站之一,由北京總8、網(wǎng)和分布于中國各地的30多個地方頻道及新華社的十多家子網(wǎng)站聯(lián)合組成,適合金融、汽車、通信等的推廣。財經(jīng)類股城網(wǎng)財經(jīng)垂直媒體全國排名第4日均PV超過400萬股城網(wǎng)具有領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)信息平臺,提供一站式的在線財經(jīng)服務(wù),提供專業(yè)的、及時的、海量的財經(jīng)資訊和金融信息,覆蓋和積累了大規(guī)模的用戶群,適合金融服務(wù)類、房地產(chǎn)、汽車等客戶財經(jīng)類財經(jīng)網(wǎng)財經(jīng)垂直媒體全國排名第2日均PV超過600萬財經(jīng)網(wǎng)以專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞采編團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的國際國內(nèi)專家陣容,提供全方位的新聞、分析、評論與可信賴的信息源。社區(qū)類貓撲社區(qū)垂直媒體全國排名第7日均PV超過130萬中國最具網(wǎng)絡(luò)影響力的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),具有現(xiàn)在新生代的一群固定受眾人群社區(qū)9、類豆瓣社區(qū)垂直媒體全國排名第1日均PV超過1600萬圍繞文化和生活的發(fā)現(xiàn)工具、社區(qū)和社會媒體。豆瓣是一個集文化媒體和社區(qū)功能于一身的網(wǎng)站,豆瓣網(wǎng)的主要產(chǎn)品是基于圖書、電影、音樂的評論分享,這些評論大多來自文化精英。體育類虎撲體育垂直媒體全國排名第20日均PV超過35萬虎撲涵蓋幾乎所有體育類項(xiàng)目,以及運(yùn)動文化,吸引眾多體育愛好者收看相關(guān)資訊,結(jié)合大量線下活動推廣,吸引眾多體育運(yùn)動品牌、食品飲料等客戶需求。體育類體壇體育垂直媒體全國排名第6日均PV超過340萬體壇網(wǎng)旨在全方位整合集團(tuán)旗下的報紙、雜志、電視等資源,擁有50駐外記者及100多位國內(nèi)記者遍布世界各地,及時跟蹤報道最新體育資訊,適合體育運(yùn)10、動、服裝、食品飲料等客戶需求。PS:具體投放列表可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整媒體推薦列表及預(yù)估KPITypeMediaChannelFormat預(yù)算分配預(yù)估流量預(yù)估點(diǎn)擊 預(yù)估點(diǎn)擊率 預(yù)估CPM 預(yù)估CPC類別網(wǎng)站頻道形式門戶新浪首頁視窗¥1,000,000 49,090,000 676,000 1.38%¥20.37¥1.48 門戶鳳凰網(wǎng)首頁視窗視頻優(yōu)土播放頁貼片視頻 爆米花 播放頁貼片視頻酷6播放頁貼片視頻迅雷播放頁貼片視頻風(fēng)行客戶端暫停視頻暴風(fēng)影音客戶端暫停視頻第一視頻播放頁貼片女性時尚鳳凰網(wǎng)時尚頻道首頁視窗女性時尚onlylady 妝扮內(nèi)頁 視窗 女性時尚愛美網(wǎng)內(nèi)頁視窗女性時尚瑞麗內(nèi)頁視窗女性11、時尚閨蜜內(nèi)頁視窗女性時尚海報時尚網(wǎng)內(nèi)頁視窗新聞鳳凰網(wǎng)資訊首頁視窗新聞環(huán)球頻道首頁通欄新聞光明網(wǎng)內(nèi)頁視窗新聞國際在線內(nèi)頁視窗新聞新華網(wǎng)內(nèi)頁視窗財經(jīng)鳳凰網(wǎng)財經(jīng)首頁視窗財經(jīng)財經(jīng)網(wǎng)內(nèi)頁視窗財經(jīng)同花順內(nèi)頁視窗財經(jīng)經(jīng)濟(jì)通內(nèi)頁視窗財經(jīng)股城網(wǎng)內(nèi)頁視窗財經(jīng)全景網(wǎng)絡(luò)內(nèi)頁視窗生活社區(qū)貓撲內(nèi)頁視窗生活社區(qū)豆瓣內(nèi)頁視窗生活社區(qū)美食杰首頁視窗生活社區(qū)阿邦網(wǎng)內(nèi)頁視窗體育虎撲內(nèi)頁視窗體育體壇網(wǎng)內(nèi)頁通欄體育ESPNSTAR內(nèi)頁視窗體育新傳寬屏內(nèi)頁視窗 媒體圈 視窗/通欄/畫中畫等 TOTAL¥1,000,000 49,090,000 676,000 1.38%¥20.37¥1.48 一鍵轉(zhuǎn)發(fā)微博Demo在視窗形式的廣告上進(jìn)行一鍵轉(zhuǎn)發(fā)微博功能,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)與口碑的完美結(jié)合!
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