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1、福建省潤通汽車有限公司招聘服務及招聘服務及10月份新店開業市場推廣方案月份新店開業市場推廣方案不懂駕御自我不懂駕御自我 ,何以征服世界何以征服世界 。._audi 目 錄公公 司司 概概 況況 市市 場場 推推 廣廣 分分 析析 智智 聯聯 招招 聘聘 優優 勢勢 及及 分分 析析 方方 案案 建建 議議 公司概況公司概況 福建省潤通汽車銷售服務有限責任公司是一汽-大眾奧迪大眾奧迪品牌轎車在福州唯一一家授權特許經銷商。為用戶提供國產及進口奧迪的整車銷售、配件供應、維修服務及信息反饋為一體的“4S”店，同時，還提供救援、二手車置換、汽車消費貸款、保險等一條龍服務。公司于2002年4月成立。按全球2、統一標準全球統一標準建立的奧迪展廳，占地12500平方米，建筑面積3500余平方米。公司地處福州市倉山區科技園6區98號，地理位置優越，集天時、匯地利、聚人氣、擁王者之勢，更擁有高素質、高水平的銷售、服務、管理、網絡等人才，從而確保奧迪全球化服務標準的全面落實。公司以汽車銷售、服務為主業，品牌經營品牌經營戰略為主線，做強做大為目標，奉行“誠信待客、客戶滿意，熱忱服務、客源不斷”的經營理念，力爭將“福建潤通”企業品牌打造成為全國汽車銷售服務行業的知名品牌 公司重大事件l熱烈慶祝潤通公司熱烈慶祝潤通公司10月份又將有一分店開業月份又將有一分店開業市場推廣分析市場推廣分析 1.公關策略 產品的品牌推3、廣需要體現知名度，要快速的體現出產品的知名度就需要借助事件來進行市場公關。由于潤通汽車銷售的奧迪汽車擁有良好的性價比性價比，是國際上著名的汽車品牌之一，在與同類如（）競爭的同時，從服務的特點和汽車服務大師的概念上來體現寶駿汽車的品牌內涵，期待獲得消費者的認同和青睞。其中開展了重要的活動：活動名稱：(1).第三屆“潤通杯”奧迪用戶網球培訓(2).全新奧迪A6L邀您試駕 福州萬科金域榕郡 2.新聞炒作方法和其他公關活動 (1)舉辦2010年型奧迪A6L上市活動 (2)舉辦音樂饕餮慶奧迪百年 3.廣告策略 潤通汽車的“全球統一標準全球統一標準”的品牌推廣需要配合公關活動來進行，它是不同產品服務個性的4、體現，它推廣效果的好壞直接關系到潤通汽車服務全球統一標準留達在人們心目中的印象，廣告投放的精準度精準度顯得尤為的重要傳統廣告方式分析比較傳統廣告方式分析比較 紙媒（報紙、期刊）紙媒（報紙、期刊）紙媒是一種傳統的大眾獲取資訊、信息的平臺，其廣告投放的效果取決于此平臺的發行量及主要受眾人群。但其缺點在于：1、廣告形式、內容受紙面、廣告形式、內容受紙面、版面影版面影響較大響較大，直接影響廣告投放的內容豐富性及廣告吸引力度。2、時效性較弱時效性較弱，因為誰也不愿意花錢買昨天或前天的報紙看，大眾會一定程度上認為資訊已失效。3、費用較高費用較高，拿福州本地一類紙媒“海峽都市報”作例，發布一天整版彩色頁面就5、得花上萬元。戶外廣告媒體戶外廣告媒體 戶外廣告最大的好處在于能夠較為長期、且較氣勢的展現企業廣告內容，但由于費用高昂，經常會被金融財團、地產類企業用來展現公司實力或宣傳售賣樓盤。由于其類廣告在短時間內只會傳遞給大眾一種品牌的強勢印象，需要較長時間才能轉變成企業產值，故人均印象成本太高。且大眾想獲知廣告內容詳情，且大眾想獲知廣告內容詳情，最終還得通最終還得通過其他渠道或上網查找過其他渠道或上網查找，其了解信息過程的不可控性也會造成一部分客戶，其了解信息過程的不可控性也會造成一部分客戶資源流失資源流失。各級電視媒體各級電視媒體 對汽車品牌的宣傳效果佳，但對經銷商實際的促進是有限的 傳統媒體與網絡媒6、體比較分析傳統媒體與網絡媒體比較分析傳統媒體特點分析網絡媒體特點分析紙媒廣告形式、內容受紙面、版面影響較大展現形式多樣化（圖文并茂甚至視頻展現）時效性較弱，按天收費全天24小時不間斷出現，且不受外界因素干擾大部分紙媒受眾人群偏老齡化年齡層次偏年青化，新鮮事務較被大眾所接納戶外廣告了解詳情受限制，還需要通過其他途徑輔助進行大眾直接通過鼠標點擊且第一時間能了解陌生事務的詳情一旦定稿，沒辦法修改修改廣告內容便捷，可根據企業所需，即時更換主題及內容電視媒體全天會限定出現頻次及周期全天24小時不間斷出現，且不受外界因素干擾三者共性費用高昂費用居中、性價比高常見網絡推廣渠道與招聘網絡渠道對比常見網絡推廣渠7、道與招聘網絡渠道對比常見網絡推廣渠道特點分析網絡招聘渠道特點分析門戶網站受眾面廣，但根據網站性質受眾群體不同主要覆蓋網絡求職群體，在金融危機影響下，此類平臺人氣迅速升溫圖片按鈕呈現，點擊后直接了解詳情圖片按鈕呈現，點擊后直接了解詳情費用按天或小時計算，成本較高（新浪網一個右下角小圖片10萬一天）費用低，人均及總成本低搜索引擎通過關鍵字搜索，針對性較強，但突顯局限性（找IT類信息就不會輸入“美容”關鍵詞）突出廣告的目的，不僅能讓目標大眾看到廣告，同時也能讓本來沒想了解此行業的大眾能看到廣告內容為保證效果，需要投放多個關鍵字可針對企業目標覆蓋地域，針對性投放，每個地域只需投放一個大型圖片按每個關鍵8、字點擊收費，費用總額較高一次性付費，不擔心惡意點擊，無后顧之憂二者共性只能做宣傳宣傳廣告結合招聘廣告，花一樣錢，做兩樣事招聘行業招聘行業獨家合獨家合作作豪華陣容：騰豪華陣容：騰訊、網易、搜狐、訊、網易、搜狐、MSN、Yahoo中國、中國、Tom三大搜索三大搜索引擎的關引擎的關鍵詞投放鍵詞投放（百度（百度/Google/Yahoo)品牌廣告投放：品牌廣告投放：全國最大門戶全國最大門戶網站新浪網站新浪為您傾情投入為您傾情投入獨家鎖定獨家鎖定主流網媒！主流網媒！全全全全面面面面封封封封鎖鎖鎖鎖網網網網絡絡絡絡招招招招聘聘聘聘通通通通路路路路！囊括中小搜囊括中小搜索引擎關鍵索引擎關鍵詞投放（搜詞投放（9、搜搜、搜狗）搜、搜狗）智聯招聘的市場戰略與推廣智聯招聘的市場戰略與推廣智聯招聘瀏覽人群年齡分析智聯招聘瀏覽人群年齡分析 智聯招聘瀏覽人群分析（教育背景）智聯招聘瀏覽人群分析（教育背景）智聯招聘近期市場活動智聯招聘近期市場活動 智聯招聘已拿下央視五套直播智聯招聘已拿下央視五套直播2010年南非世界杯期間，球賽下半場年南非世界杯期間，球賽下半場開場前一分半分鐘時間段的電視廣告開場前一分半分鐘時間段的電視廣告標王。標王。意味著在從意味著在從6月月11日開始，且持日開始，且持續一個月的世界杯月當中，央視所直續一個月的世界杯月當中，央視所直播的播的64場比賽，都能看到智聯招聘的場比賽，都能看到智聯招聘的10、電視廣告。電視廣告。廣告的投放直接會提高智聯網站廣告的投放直接會提高智聯網站的瀏覽量、簡歷的新增量、以及合作的瀏覽量、簡歷的新增量、以及合作中客戶信息的曝光率。中客戶信息的曝光率。所以，別再猶豫，趕快加入到我所以，別再猶豫，趕快加入到我們的行列當中來吧！們的行列當中來吧！項目方案設計思路項目方案設計思路側重企業市場推廣，同側重企業市場推廣，同時兼顧招聘效果；打造時兼顧招聘效果；打造企業雇主品牌，招攬優企業雇主品牌，招攬優秀人才；秀人才；根據企業招聘需求靈活根據企業招聘需求靈活調整發布時間、招聘方調整發布時間、招聘方式，重點時間，重點突式，重點時間，重點突出；出；針對具體需求提供具體針對具體需求11、提供具體方案，同時又綜合各具方案，同時又綜合各具體方案間的互補性，從體方案間的互補性，從而提出整體方案設計。而提出整體方案設計。智聯招聘市場推廣及招聘服務方案（一）智聯招聘市場推廣及招聘服務方案（一）產品組合：福州首頁福州首頁1.八合一圖片 周期：2周 價格：6000元2.四合一圖片 周期：8周 價格：12000元3.二合一圖片 周期：8周 價格：7200元4.高端職位文字連接 周期：4周 價格：6000元合計：合計：31200元元 折后優惠價：折后優惠價：18700元元增值服務：增值服務：（注：此活動結束期為10年06月31日，以款到為準）世界杯福州首頁 四合一圖片 周期：2周 （原價50012、0/周）福州首頁福州首頁 特別推薦企業特別推薦企業 周期：周期：12周（原價周（原價300/周）周）全國范圍內招聘信息發布（一年）（一年）福州首頁福州首頁 城市招聘頭條城市招聘頭條 周期：周期：12周（原價周（原價100/周）周）全國范圍全國范圍 簡歷下載簡歷下載500份份 專業招聘方案（二）專業招聘方案（二）產品組合：福州首頁福州首頁1.城市招聘頭條 周期：12周 價格：1200元2.四合一圖片 周期：4周 價格：6000元3.二合一圖片 周期：6周 價格：5400元4.高端職位文字連接 周期：4周 價格：6000元合計：合計：18600元元 折后優惠價：折后優惠價：2880+6000=8880元元增值服務：增值服務：（注：此活動結束期為10年06月31日，以款到為準）世界杯福州首頁 四合一圖片 周期：1周 （原價5000/周）全國范圍內招聘信息發布（一年）（一年）全國范圍全國范圍 簡歷下載簡歷下載400份份