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1、一、活一、活動的目的的目的1、通過開業活動聚集人氣、吸引行人觀望，形成口碑宣傳、達到傳播的效果，進一步擴大小犀牛品牌在當地的知名度、美譽度；2、通過活動吸引消費者進店，爭取促成首次光顧專賣店的消費者購買。二、宣二、宣傳策略策略（一）宣傳要素 1、宣傳時間：開業前兩周。2、宣傳形式：告知宣傳。3、宣傳內容：傳達品牌形象及開業活動等信息。（二）、開業前準備1、裝修期間門品特賣店鋪自承租下來，便要償付租金，所以能充分利用便要充分利用，在裝修期10-15天實行門口特賣，特賣產品為公司指定的特價產品，這樣首先無可厚非在裝修期便能營業，填補裝修期間鋪租損失；其次是為即將開業的新店擴張影響力；另外還能讓顧客2、提前了解即將開業新店的產品風格；特價商品往往能給消費者性價比很高的印象，并聚集一定的人氣，順勢提高正式開業后消費者的光顧率。2、裝修期間強勢廣告宣傳（1）、十來天的裝修期，做一個顯眼的大噴繪，廣告內容可以是即將開業的品牌形象宣傳，也可以是開店促銷的一點透露，還有一方法就是拉一個條幅，上寫“距某某店開業還有多少天”，也是不錯的，造成顧客的期待與好奇感，為即將開業造勢。（2）、制作精美的招聘廣告是宣傳品牌的好機會，開店必然要涉及招聘導購人員，精美的招聘廣告有時意義大大超過招聘本身，起到很好的宣傳作用。內容（供參考）：品牌形象、品牌溯源、產品展示等，具體可根據廣告公司的創意進行海報制作。備注：如有需3、要，可致電品牌部-企劃（0769-81687188）進行配合開展。3、媒體安排：地方電視媒體滾動字幕或靜面文字廣告4、平面宣傳：報紙、雜志等廣告夾頁（可參考當地晨報、日報、晚報等類型報紙）5、在企業、學校或單位附近放置海報架，告知“小犀牛童裝祝大家工作順利/學業有成/身體健康等”；6、廣告車宣傳廣播、宣傳單頁發放，開業前三天在重要街道進行廣告車廣播宣傳并發放宣傳單頁發送；開業當天在店附近的街道進行發放；7、發送短信【發送對象】：當地各專賣店會員及互補品牌店內VIP卡的顧客名單【發送方式】：分批、群發【發送時間】：新店開業前一周，具體時間由各門店自行決定【發送途徑】：手機短信平臺，與當地中國移動4、中國聯通、電信取得合作【短訊內容】：源于1983，沉淀只為經典，小犀牛童裝*（專賣店名稱）專賣店*月*日盛大開業，盛情誠邀您的光臨。咨詢電話：*(可再加上活動優惠簡介)備注：有條件的可以邀請當地媒體報道，邀請軍樂隊、時裝走秀，可另案單獨策劃。（供參考）新店開業儀式一新店開業儀式一開業基本模式新店開業儀式二新店開業儀式二 軍樂隊（供參考）新店開業儀式三新店開業儀式三 模特走秀（供參考）三、活三、活動現場布置布置 1、專賣店門口拱門，飄空汽球、條幅及戶外廣告（從小犀牛專賣店所在樓棟上層懸掛而下）;2、在小犀牛專賣店門前沿街鋪紅地毯，地毯長度為20米，地毯上印有小犀牛品牌廣告語及小犀牛歡迎您等字樣5、；3、在專賣店大門左右兩邊擺放開業慶典花藍；4、禮儀小姐站在專賣店門口兩側或入口處歡迎來賓；5、音響、話筒配備并調試好；6、抽獎箱、優惠券、禮品、海報架、易拉寶的準備。四、開四、開業慶典典儀式流程式流程 9:30之前：現場布置完畢及音響調試 9:30之前：所有活動工作人員到齊 9:30-10:00：所有與會人員到齊進行簽到。10:00-10:30：播放音樂或現場樂隊表演，以吸引過往行人，提高現場人氣指數。10:30-11:00：慶典儀式正式開始（1）主持人開幕致詞。（2）主持人宣布開業儀式在一片掌聲中開始登場表演中國傳統節目“舞獅表演”。表演中獅子獻字（口中吐出小犀牛童裝、開業大吉的字幕）116、:00-11:10：舞獅表演或時裝秀表演，同時領導、嘉賓們可參觀小犀牛專賣店 11:10：活動結束,專賣店照常營業,現場禮品兌換、貴賓卡等活動繼續進行。為持續小犀牛專賣店開業時的購物熱潮，可將促銷活動延續5-7天，目的在于提高進店率和促進銷售。五、活五、活動開始前開始前應籌籌備的事的事項（活（活動開始前開始前10天到位）天到位）1、擬邀請的貴賓、嘉賓名單及邀請函設計制作及禮品、胸花準備；2、擬邀請的媒體名單及紅包、禮品準備；3、聯系拱門、氣球、條幅制作公司，溝通發布內容、發布時間及價格洽談并簽定合同；4、DM傳單設計制作；5、如需發布廣告，聯系當地的戶外媒體或電視、報刊媒體公司，溝通發布內容及7、價格洽談并簽定合同；6、擬開業促銷方案、開業禮品準備、促銷禮品準備；7、聯系當地的大鼓、軍樂隊、舞獅表演隊、溝通表演時間及價格洽談并簽定合同；8、如需發布真人秀，聯系當地模特表演公司，溝通發布時間、模特需求及價格洽談并簽約合同（為降低成本可考慮到當地院校找業余模特）；8、剪彩的道具準備（紅色段帶、托盤、剪刀、白手套）；9、紅地毯準備（租用或購買）；10、主持人、領導、嘉賓發言稿、媒體通稿準備；11、客戶資料卡準備，做好客戶資料建檔；六、平面物料六、平面物料設計及宣及宣傳內容內容規劃劃 1、剪彩條 LOGO展示（見參考圖）2、拱門3、氣球/條幅 4、街道橫幅（詳見上圖）5、戶外巨幅廣告/燈桿、燈箱廣告 東莞市小犀牛服飾有限公司東莞市小犀牛服飾有限公司 企劃部企劃部20122012年年2 2月月2121日星期二日星期二