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1、目目 錄錄三、媒體投放策略三、媒體投放策略二、關于韶山景區（定位）二、關于韶山景區（定位）四、媒體投放排期明細四、媒體投放排期明細一、前言一、前言前前 言言我們的公司“創意原動力 傳播新價值”湖南第一家品牌“全程推廣”專業機構市場策略品牌創意平面設計媒體發布影視制作活動策劃我們的主張“經營媒體經營媒體 經營客戶經營客戶”常規媒介廣告公司買斷配賣談折扣排期/頻次媒體原動力購買經營整合傳播效果/費用媒體關于韶山景區關于韶山景區“韶山真美，人杰地靈”這是五千多萬訪韶游客的一致贊頌。韶山是中國各族人民的偉大領袖毛澤東的故鄉，也是湖南著名的旅游勝地。因此作為湖南旅游業的驕傲.也應當選擇湖南最具影響力的媒2、體。關于韶山景區關于韶山景區媒體投放策略媒體投放策略韶山景區該如何選擇韶山景區該如何選擇“它們它們”欄目選擇欄目選擇媒體選擇媒體選擇強勢媒體提升品牌強勢媒體提升品牌影響力影響力時段選擇時段選擇高收視時段保證高到達高收視時段保證高到達欄目選擇欄目選擇優質欄目培養目標人群優質欄目培養目標人群收視習慣收視習慣投放策略投放策略提高廣告投資性價比提高廣告投資性價比出發點出發點時段選擇時段選擇欄目選擇欄目選擇投放策略投放策略湖南經視：當之無愧的湖南本土收視湖南經視：當之無愧的湖南本土收視“老大哥老大哥”，十三年如一日的收視長紅培養了消費群良好的，十三年如一日的收視長紅培養了消費群良好的收視習慣，是品牌決勝3、湖南市場的傳播利器收視習慣，是品牌決勝湖南市場的傳播利器強勢媒體打造強勢品牌強勢媒體打造強勢品牌 選擇投放：選擇投放：ETVETV綜合綜合+ETV+ETV都市都市 選擇理由：選擇理由：1 1、從擴大到達率出發，湖南經視高覆蓋保證廣告對目標消費者的高到達、從擴大到達率出發，湖南經視高覆蓋保證廣告對目標消費者的高到達!2 2、從鞏固品牌地位出發，湖南經視高收視培養目標受眾的收視習慣、從鞏固品牌地位出發，湖南經視高收視培養目標受眾的收視習慣!3 3、從抵御競爭需要出發，湖南經視頻道影響力強勢，、從抵御競爭需要出發，湖南經視頻道影響力強勢，造就湖南大眾傳播造就湖南大眾傳播的制高點！的制高點！4 4、從4、提升廣告效果出發，湖南經視受眾與目標消費群高度吻合，保障廣、從提升廣告效果出發，湖南經視受眾與目標消費群高度吻合，保障廣告有效傳播！告有效傳播！選擇選擇“它們它們”的理由的理由欄目選擇欄目選擇時段選擇時段選擇投放策略投放策略媒體選擇媒體選擇欄目名稱欄目名稱播出時間播出時間經視新聞經視新聞插插1818：10-1810-18：5555故事會故事會插插1818：57-1957-19：3030730730劇場劇場插插1919：30-2230-22：0000越策越開心越策越開心插周六插周六2020：30-2130-21：4040一家老小向前沖一家老小向前沖周日周日2020：30-2130-21：40405、經視十點檔經視十點檔插插2222：00-2300-23：5050黃金資源黃金資源 湖南省級地面傳媒唯一一檔主流新聞欄目，以時政為主，匯集國內外重大消息，以權威、公信、深度、觀點著稱，擅長信息的多維價值整合傳播，是目前湖南地區收拾最高的新聞欄目。十二年來，經視新聞始終堅持“公信力就是影響力，影響力就是品牌力”的欄目理念，多年來在全身新聞類節目中的收視率一直名列前茅，最高日收視率達到12%。湖南王牌新聞欄目湖南王牌新聞欄目,唯一一檔主流新聞欄目唯一一檔主流新聞欄目 作為綜合頻道主打劇場，連續十二年收視長紅，搶占晚間先機，包攬當下國內強檔優秀劇目精選最具人氣的精彩劇集，奉獻國內炙手可熱的強檔大片，擁6、有湖南首輪劇權，以三集連播的強勢陣容，領銜湖南電視劇場！730劇場深入百姓生活，擁有最廣發的受眾群，成為外來品牌進軍湖南市場最具殺傷力的武器！湖南電視界最具品牌價值的電視劇場湖南電視界最具品牌價值的電視劇場湖南電視界不可撼動的收視王者湖南電視界不可撼動的收視王者 它是湖南本土滲透力最強的娛樂脫口秀節目，集室 內劇、歌舞秀、嘉賓訪談、外拍短劇多種電視元素 于一體，自開播以來，就一直位列湖南電視節目收 視前三甲。五年來，收視曲線持續攀升，收視峰值 甚至超過省內電視劇。20052005年度年度“全國電視百家欄目全國電視百家欄目”稱號稱號 20052005年全國電視節目評比綜藝類一等獎年全國電視節目評7、比綜藝類一等獎 20062006年度中國電視最具民間智慧節目獎年度中國電視最具民間智慧節目獎 20062006年年新周刊新周刊“全國十大最有影響節目全國十大最有影響節目”以湖南人熟悉的家長里短、熱點時間為切入點，戲劇化的反映湖南百姓身邊的生活百態，與時俱進地展現湖南的社會生活。一家老小向前沖已被十余個省、市購買播出，在全國掀起了一股一家老小向前沖風潮，影響力進一步升級。欄目扎根湖南的滲透力，是外來品牌搶占湖南市場的最有力武器。觀眾構成在各個年齡層均取得很高的比重，是大眾消費品、時尚定位產品的黃金消費群。湖南電視播出集數最多、播出時間最長的欄目湖南電視播出集數最多、播出時間最長的欄目劇，多年來位8、居同時段收視第一！劇，多年來位居同時段收視第一！經視十點檔經視十點檔開啟后晚間黃金時段。開啟后晚間黃金時段。日韓港臺多類引進劇輪番上演，亮麗明快的時尚畫面，潮流尖端的當紅明星，緊抓眼球，心動難擋。韓國劇浪漫滿屋全國首播，韓國巨星RAIN、宋慧喬飛抵長沙，引爆星城，平均收視高達8.7，創下湖南電視史上后晚間時段電視劇收視新高！黃金資源黃金資源欄目名稱欄目名稱播出時間播出時間世界大不同插17：25-18：43都市一時間插18：45-19：55尋情記插19：58-20：45 9點檔插21：00-21：55湖南新聞聯播插22：00-23：45民生新聞的升級版民生新聞的升級版 確立湖南電視觀眾觀看新聞的9、起始時間確立湖南電視觀眾觀看新聞的起始時間平易的貼進行，另類視角的媒體表達，使得這檔非黃金時段播出的欄目，在全省欄目收視排名中竟排行前列。驚喜之外，是頻道的整體黃金時間有效外延。這檔以活潑生動、詼諧幽默為播報基調的國際國內綜合性民生新聞欄目，不僅吸引了廣大觀眾的目光，更得到了年輕觀眾的高度認可，25-34歲的人青睞有加。全國百佳優秀欄目全國百佳優秀欄目 中國民生新聞節目標桿中國民生新聞節目標桿 以良知檢討社會，以心力感受冷暖，SNG全面武裝，一檔長達70分鐘的民生新聞節目，湖南百姓每天必看。平均每年一萬個以上的求助電話平均每年一萬個以上的求助電話 平均每天五百條以上的傾訴短信平均每天五百條以上10、的傾訴短信 親民通道親民通道 牽動大眾心靈牽動大眾心靈 從小情感到大情感，從小家到大家，從湖南到全 國，尋情記以獨特的定位，連續三年收視不 斷上揚，一直引領同類型節目的前進步伐。它區別于其他情感節目，不僅有草根階層的情感 宣泄，還把社會的英雄人物拉入熒屏。關注百姓情感，解決實際情感問題的情感專線“尋 情熱線”直達消費終端，成為您的品牌虎踞市場的 有效利器。生活精彩生活精彩 各有章法各有章法 民生形象滲透人心民生形象滲透人心 約法三章是湖南升級地面媒體唯一一塊法制 宣傳工作的重要陣地，400多期節目，收視一路 走高，社會影響不斷擴大。2008年，欄目經過 創新調整，新版節目內容更緊隨時代脈搏，其11、 以“民身”為目標的親民形象日 益深入人心，同時也驗證了一個事實：成熟性、智慧型的欄目吸引的是更多有視力的消費人群。漫漫長夜漫漫長夜 夜夜民生夜夜民生 撐起后晚間收視峰腰撐起后晚間收視峰腰 漫漫長夜，跌宕起伏，夜夜民生，力挺 后晚間收視力，在非黃金時段創造與黃 金時段相媲美的黃金價值。時段選擇時段選擇欄目選擇欄目選擇投放策略投放策略媒體選擇媒體選擇Data source:CSM 2008.9.1-11.1月 目標人群:18歲以上女性選擇的廣告時段包括了白天、晚間黃金段及晚間非黃段，全天廣告選擇的廣告時段包括了白天、晚間黃金段及晚間非黃段，全天廣告的垂直拉通最大可能鎖定目標群體，保證廣告有效到達12、！的垂直拉通最大可能鎖定目標群體，保證廣告有效到達！卡位全天高收視時段卡位全天高收視時段,保持廣告垂直影響保持廣告垂直影響欄目選擇欄目選擇時段選擇時段選擇投放策略投放策略媒體選擇媒體選擇 春節期間是廣告投放的黃金時期；春節期間是廣告投放的黃金時期；集中在一個月內投放將能體現廣告頻次的有效暴露，集中在一個月內投放將能體現廣告頻次的有效暴露，集中在湖南最具影響力的頻道投放，集中在湖南最具影響力的頻道投放，將更能彰顯韶將更能彰顯韶 景區作為湖南龍頭旅游業的實力！景區作為湖南龍頭旅游業的實力！n以以ETVETV綜合頻道投放為主，都市頻道為輔。綜合頻道投放為主，都市頻道為輔。經視綜合頻道經歷十二年的風雨13、歷程，無論自身價值還是廣告主的認可程度經視綜合頻道經歷十二年的風雨歷程，無論自身價值還是廣告主的認可程度都得到了長足的發展，作為形象型媒體，都得到了長足的發展，作為形象型媒體，ETVETV綜合頻道推動了眾多品牌的健康發綜合頻道推動了眾多品牌的健康發展。而都市頻道作為湖南第一民生頻道，可以實現產品與目標消費者的親近溝通，展。而都市頻道作為湖南第一民生頻道，可以實現產品與目標消費者的親近溝通，對銷售起到直接拉動作用。對銷售起到直接拉動作用。n重點投放經視綜合頻道重點投放經視綜合頻道730730劇場劇場十點檔劇場十點檔劇場及及越策越開心越策越開心、一家一家老小向前沖老小向前沖，都市頻道則主要投放，都14、市頻道則主要投放都市都市1 1時間時間尋情記尋情記，通過電視劇與，通過電視劇與“真本土，純原創真本土，純原創”的自辦欄目結合，鎖定目標群收視！的自辦欄目結合，鎖定目標群收視！n5 5秒及秒及1515秒版本組合策略，秒版本組合策略，全天次，全時段，全欄目，高頻次密集投放全天次，全時段，全欄目，高頻次密集投放。湖南經視投放策略湖南經視投放策略5 5秒品牌形象秒品牌形象+15+15秒產品功能秒產品功能韶山景區韶山景區-ETV-ETV湖南經視廣告投放計劃湖南經視廣告投放計劃投放周期：春節期間投放周期：春節期間 投放產品：韶山景區投放產品：韶山景區 優惠執行價：優惠執行價：8080萬萬/月月時段時段時間15、時間時長時長(秒秒)刊例價刊例價(元元/次次)次數次數刊例價值刊例價值(元元)ETV綜合白天插07:00-17:455410030123000白天插07:00-17:455410030123000午間插11:30-14:30151200030360000午間插11:30-14:30151200030360000午間插11:30-14:30151200030360000白天插07:00-17:455410030123000白天插07:00-17:455410030123000新聞插17:50-18:555920030276000新聞插17:50-18:55151580030474000故事會插116、8:57-19:3051010030303000故事會插18:57-19:30151890030567000730劇場插19:30-22:0051070030321000730劇場插19:30-22:00151990030597000越策越開心20:30-21:30512800451200越策越開心20:30-21:301524000496000一家老小向前沖20:30-21:30512800451200一家老小向前沖20:30-21:301524000496000經視十點檔一插22:00-00:005880030264000經視十點檔一插22:00-00:00151650030495000經17、視十點檔二插22:00-00:005880030264000經視十點檔二插22:00-00:00151650030495000經視十點檔二插22:00-00:005880030264000子夜劇場插00:05-01:005700030210000子夜劇場插00:05-01:00151320030396000子夜劇場插00:05-01:005700030210000小計6467002400韶山景區韶山景區-ETV-ETV湖南經視廣告投放計劃（續）湖南經視廣告投放計劃（續）投放周期：春節期間投放周期：春節期間 投放產品：韶山景區投放產品：韶山景區 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