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1、天倫廣場項(xiàng)目分析天倫廣場項(xiàng)目分析寧波天倫時(shí)代廣場寧波天倫時(shí)代廣場招商推介會(huì)招商推介會(huì)招商部招商部2013.082013.08TianluntimessquareinvestmentpromotionseminarTianluntimessquareinvestmentpromotionseminar活 動(dòng) 背 景 BACKGROUND ACTIVITIES 天倫時(shí)代廣場作為寧波江東區(qū)首席家庭式主題商業(yè)綜合體以及體驗(yàn)式購物中心，是江東地區(qū)新起的極具影響力的項(xiàng)目，旨在打造最具有區(qū)域特色的城市商業(yè)標(biāo)桿形象，將開創(chuàng)江東區(qū)新的商業(yè)格局，鑄就天倫商圈的繁華。以天倫時(shí)代廣場項(xiàng)目的獨(dú)特優(yōu)勢和發(fā)展前景作為有利宣2、傳點(diǎn)，通過舉辦極具代表性的高端品質(zhì)活動(dòng)，將進(jìn)一步擴(kuò)大知名度，提高美譽(yù)度，彰顯品牌實(shí)力。擴(kuò)大項(xiàng)目影響力：以天倫時(shí)代廣場領(lǐng)塑寧波以家庭式為主題的商業(yè)綜合體作為品牌宣傳的有效支撐點(diǎn)，最大化活動(dòng)影響力，吸引各界關(guān)注，達(dá)到宣傳效果的同時(shí)，為后期銷售打下良好的口碑基礎(chǔ)；提升項(xiàng)目認(rèn)知度：本次招商推薦會(huì)將準(zhǔn)確傳遞天倫時(shí)代廣場項(xiàng)目信息，有效促進(jìn)項(xiàng)目認(rèn)知度的提升，助力推動(dòng)后期招商及銷售進(jìn)程；強(qiáng)化項(xiàng)目知名度：以品質(zhì)活動(dòng)展現(xiàn)項(xiàng)目實(shí)力，優(yōu)化受眾感知，助力項(xiàng)目知名度的強(qiáng)化；提升項(xiàng)目美譽(yù)度：將此招商活動(dòng)作為天倫時(shí)代廣場引爆亮相的品牌活動(dòng)，推動(dòng)項(xiàng)目美譽(yù)度的進(jìn)一步提升；促進(jìn)招商成功率：本次招商推薦會(huì)以天倫時(shí)代廣場項(xiàng)目綜合實(shí)力、3、項(xiàng)目獨(dú)特優(yōu)勢、項(xiàng)目長遠(yuǎn)發(fā)展吸引國際品牌商家華麗入駐，為項(xiàng)目聚集人氣，促進(jìn)招商成功率的達(dá)成。活 動(dòng) 主 題 ACTIVITY THEME 一站天倫 繽紛宣言天倫時(shí)代廣場招商推介會(huì)活 動(dòng) 概 況 ACTIVITIES OVERVIEW活動(dòng)時(shí)間：2013年8月31日2013年9月10日活動(dòng)地點(diǎn)：暫定（招商推介會(huì)、晚宴）、天倫時(shí)代廣場營銷中心（現(xiàn)場參觀）參與人員：全國以及長三角地區(qū)主力品牌商家代表、天倫置業(yè)高層代表、寧波地產(chǎn)行業(yè)精英、媒體代表活動(dòng)調(diào)性：大氣 雅致 時(shí)尚 品質(zhì)感活 動(dòng) 亮 點(diǎn) ACTIVITY BRIGHT POINTS【環(huán)節(jié)緊湊 環(huán)環(huán)相扣】本次活動(dòng)從來賓抵達(dá)到離開期間的各部分相對(duì)獨(dú)立卻4、又連貫一體，一體化服務(wù)模式，一站式體驗(yàn)享受，深入了解天倫時(shí)代廣場品質(zhì)項(xiàng)目的同時(shí)，更能親身體驗(yàn)項(xiàng)目的獨(dú)特魅力。【氛圍營造 高端品質(zhì)】活動(dòng)現(xiàn)場氛圍營造上體現(xiàn)高度，以高端、大氣、雅致為基調(diào)，打造獨(dú)屬天倫時(shí)代廣場的視覺震撼，展現(xiàn)高端品質(zhì)。案例【大屏展示 品質(zhì)呈現(xiàn)】現(xiàn)場采用高清LED大屏幕，配合流程展示，播放項(xiàng)目宣傳片進(jìn)行講解。【內(nèi)容豐富 形式多樣】本次活動(dòng)重點(diǎn)除招商推介會(huì)以外，還設(shè)置了項(xiàng)目現(xiàn)場參觀及接待晚宴，在招商推介會(huì)上即可呈現(xiàn)形式多樣，例如：創(chuàng)意沙畫、主題舞蹈、樂器演奏等。【全程彩信或電郵 及時(shí)發(fā)送】針對(duì)本次活動(dòng)，將活動(dòng)邀請(qǐng)函、活動(dòng)流程、寧波天氣等以彩信或電郵的形式發(fā)送給來賓，讓來賓感受天倫時(shí)代廣5、場的專業(yè)與貼心。活 動(dòng) 流 程 ACTIVITY PROCESS方案一方案二現(xiàn) 場 布 置 ACTIVITY PROCESS 大型歡迎背板 歡迎L板 接待處（接待桌、鮮花點(diǎn)綴）舞臺(tái)+舞美 形象宣傳展板 鮮花、綠植布場備注：具體活動(dòng)內(nèi)容展板設(shè)計(jì)由我公司設(shè)計(jì)后再展現(xiàn)宣 傳 建 議 PUBLICITY PROPOSALS【宣傳渠道】大眾傳統(tǒng)宣傳：報(bào)刊、雜志等 網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳：網(wǎng)站（論壇）、微博等 目標(biāo)邀請(qǐng)：對(duì)意向客戶手機(jī)彩信、邀請(qǐng)函（電子郵件形式）等進(jìn)行邀約 活動(dòng)前期：先行宣傳、活動(dòng)告知 時(shí)間安排：一周時(shí)間宣傳時(shí)間 宣傳詳述：1、對(duì)于外地主力品牌商家客戶可將活動(dòng)消息通過手機(jī)彩信及電子郵件形式發(fā)送至目6、標(biāo)客戶，告知活動(dòng)的相關(guān)消息。對(duì)于寧波本地的客戶代表發(fā)放邀請(qǐng)函進(jìn)行邀約。2、地產(chǎn)網(wǎng)站或論壇設(shè)置廣告浮標(biāo)，微博粘貼活動(dòng)消息。此宣傳只是起到傳達(dá)有本次活動(dòng)的作用，一定程度引起市場關(guān)注，并非為了吸引人氣，邀約大眾群體參與。【宣傳階段】活動(dòng)期間：集中宣傳、傳遞品牌 時(shí)間安排：2013.8.312013.9.5 宣傳詳述：現(xiàn)場氛圍布置及招商推薦會(huì)集中宣傳，體現(xiàn)天倫時(shí)代廣場的項(xiàng)目品質(zhì)，傳遞品牌內(nèi)涵，展現(xiàn)品牌綜合實(shí)力。活動(dòng)后期：展現(xiàn)成果、后續(xù)跟進(jìn) 時(shí)間安排：活動(dòng)結(jié)束后 宣傳詳述：在內(nèi)刊、報(bào)紙上刊登此活動(dòng)的相關(guān)報(bào)道，微博、網(wǎng)站展示活動(dòng)成果，進(jìn)一步提升天倫時(shí)代廣場品牌知名度。截止到截止到8月月12日，共約客戶日，7、共約客戶150余組，口頭答應(yīng)來余組，口頭答應(yīng)來參加招商推介會(huì)商家有參加招商推介會(huì)商家有66組，待定的有組，待定的有36組，其余為組，其余為電話未接或不參加客戶，基本電話未接或不參加客戶，基本50%為外地客戶。后續(xù)為外地客戶。后續(xù)隨著展會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)的確認(rèn)會(huì)再次統(tǒng)計(jì)參會(huì)人數(shù)，再隨著展會(huì)時(shí)間和地點(diǎn)的確認(rèn)會(huì)再次統(tǒng)計(jì)參會(huì)人數(shù)，再作出相應(yīng)的調(diào)整。作出相應(yīng)的調(diào)整。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：問 題1、職能部門或者政府是否可以有所參與？將以什么形式參與？（有待探討）2、是否給外地來賓提供當(dāng)天酒店住宿的條件？3、是否在本次的招商推介會(huì)上加入商家簽約的環(huán)節(jié)？(確定后要馬上和商家溝通的)4、如果本次加入簽約環(huán)節(jié)，后續(xù)的活動(dòng)將以什么主題進(jìn)行？