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1、SDY服飾服飾XX年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案年度品牌推廣及營(yíng)銷互動(dòng)方案XXXX年年年年1212月月月月內(nèi)容提綱 自身評(píng)估;品牌定位;傳播策略:第一階段：預(yù)熱階段;第二階段：推廣階段;第三階段：持續(xù)階段.一、自身評(píng)估一、自身評(píng)估我們的目標(biāo) 通過(guò)品牌準(zhǔn)確定位和強(qiáng)勢(shì)推廣，切實(shí)提高SDY服飾知名度，讓更多經(jīng)銷商、消費(fèi)者了解、認(rèn)同SDY服飾，擠身國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌前列；成就強(qiáng)勁的品牌拉力，構(gòu)筑SDY服飾強(qiáng)勁分銷通路；借助一系列推廣活動(dòng)的展開(kāi)，推動(dòng)零售終端的銷售放量增長(zhǎng)。我們的現(xiàn)狀 品牌未準(zhǔn)確定位，品牌未推廣和傳播；現(xiàn)有分銷渠道主要為區(qū)域市場(chǎng)，未形成全國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)；現(xiàn)零售終端零后勁不足，缺乏有效的促銷手段。品2、牌自我檢視v首先，對(duì)本品牌進(jìn)行自我檢視，看看我們有什么？還差什么？v一個(gè)品牌是由各種不同的、內(nèi)部相互關(guān)聯(lián)的資產(chǎn)所組成；v我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)；v我們應(yīng)該嘗試去找出真正的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，并去尋求解決的方案。全方位的品牌資產(chǎn)評(píng)估形象形象商譽(yù)商譽(yù)產(chǎn)品產(chǎn)品顧客顧客視覺(jué)視覺(jué)通路通路產(chǎn)品質(zhì)量好，但缺乏支持品牌的優(yōu)勢(shì)品牌的形象不夠強(qiáng)、吸引力不夠在現(xiàn)有領(lǐng)域，經(jīng)銷商及顧客對(duì)本品牌普遍認(rèn)同度尚可。品牌在顧客資產(chǎn)上的真正強(qiáng)勢(shì)無(wú)突出表現(xiàn)品牌視覺(jué)形象未加強(qiáng)推廣，公眾認(rèn)知度不夠；企業(yè)LOGO不夠獨(dú)特目前渠道較窄，品牌在現(xiàn)有通路上推動(dòng)較好。產(chǎn)品 正面 負(fù)面 產(chǎn)品質(zhì)量好；產(chǎn)品好象各方面都不錯(cuò)，但要說(shuō) 設(shè)計(jì)也3、不錯(cuò)；最突出的東西好象找不出，沒(méi)有亮點(diǎn) 產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比沒(méi)有突破，而閃光的賣點(diǎn)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比沒(méi)有突破，而閃光的賣點(diǎn)往往更能為顧客接受！往往更能為顧客接受！形象 正面 負(fù)面 由于公眾認(rèn)知度低，白紙好 缺乏傳播和推廣，公眾認(rèn)知度作畫，可蓄勢(shì)待發(fā)；不足，知名度低；前期“從容、簡(jiǎn)約、瀟灑、浪 漫“風(fēng)格太泛，賣點(diǎn)不準(zhǔn)確。國(guó)際背景傳播力不夠。將本品牌僅僅局現(xiàn)在時(shí)尚、浪漫層面，反而將本品牌僅僅局現(xiàn)在時(shí)尚、浪漫層面，反而令品位得不到提升！令品位得不到提升！商譽(yù) 正面 負(fù)面目前的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)層面，商譽(yù)好；隨著市場(chǎng)的不斷拓展，面臨在 廣泛的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，在各個(gè)市場(chǎng)、各個(gè)領(lǐng)域樹(shù)立良好商譽(yù)的義務(wù)；只有公眾認(rèn)同、廣泛市場(chǎng)認(rèn)4、同的商譽(yù)只有公眾認(rèn)同、廣泛市場(chǎng)認(rèn)同的商譽(yù)才是真的金字招牌！才是真的金字招牌！顧客 正面 負(fù)面 顧客認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量是最根本 顧客因偶然因素而購(gòu)買；的要素；品牌無(wú)知名度，無(wú)市場(chǎng)拉力。需鎖定目標(biāo)群體，并獲得他們的認(rèn)同。需鎖定目標(biāo)群體，并獲得他們的認(rèn)同。通路 正面 負(fù)面現(xiàn)有渠道建設(shè)尚堅(jiān)實(shí)；渠道較窄，需進(jìn)一步拓寬！終端網(wǎng)點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)化管理不夠；VI系統(tǒng)不夠規(guī)范。下一階段二項(xiàng)任務(wù)：市場(chǎng)拓展、標(biāo)準(zhǔn)化管理！下一階段二項(xiàng)任務(wù)：市場(chǎng)拓展、標(biāo)準(zhǔn)化管理！視覺(jué) 正面 負(fù)面 已有企業(yè)LOGO；企業(yè)LOGO個(gè)性不足；英文企業(yè)簽署。現(xiàn)LOGO缺乏時(shí)尚感；專賣店標(biāo)準(zhǔn)化管理不力。視覺(jué)呈現(xiàn)需個(gè)性化，所有輸出元素保持視覺(jué)呈現(xiàn)需個(gè)性化，所有輸5、出元素保持一致性！一致性！我們的優(yōu)勢(shì)lSDY服飾從產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量、還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)都有很好的基礎(chǔ)；l經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，現(xiàn)有通路建設(shè)扎實(shí)；l在一定范圍內(nèi)有較好的商譽(yù)。我們的問(wèn)題點(diǎn)SDY品牌尚未強(qiáng)勢(shì)推廣，所以目前其知名度不高，公眾認(rèn)知不足；視覺(jué)系統(tǒng)不完善，品牌LOGO缺乏個(gè)性；產(chǎn)品賣點(diǎn)提練不夠，沒(méi)有獨(dú)特的一面；目前通路建設(shè)不足，尚需進(jìn)一步拓寬。推廣傳播不夠！推廣傳播不夠！最根本的問(wèn)題：品牌定位！最根本的問(wèn)題：品牌定位！二、品牌定位二、品牌定位看看我們周圍都有誰(shuí)他們的定位特征？勁霸勁霸勁霸勁霸柒牌柒牌柒牌柒牌強(qiáng)調(diào)質(zhì)量強(qiáng)調(diào)質(zhì)量強(qiáng)調(diào)質(zhì)量強(qiáng)調(diào)質(zhì)量強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)品牌精神品牌精神品牌精神6、品牌精神美特斯幫威美特斯幫威美特斯幫威美特斯幫威七匹狼七匹狼七匹狼七匹狼九牧王九牧王九牧王九牧王感性品牌感性品牌感性品牌感性品牌聽(tīng)聽(tīng)對(duì)手們的聲音 從上可以看出，訴求品牌精神的品牌主要有：勁霸、七匹狼、柒牌等，其Slogan如下：勁霸：奮斗成就男人勁霸：奮斗成就男人 柒牌：讓女人心動(dòng)的男人柒牌：讓女人心動(dòng)的男人 七匹狼：奮斗無(wú)止境七匹狼：奮斗無(wú)止境我們的思考 以上品牌，“七匹狼”形象與其口號(hào)”奮斗無(wú)止境”的品牌連接到位，在傳播和推廣中有利于不斷累積品牌形象，但“奮斗、堅(jiān)忍不拔”在與“柒牌”、“勁霸”中的品牌形象有聯(lián)系呢，還是與其產(chǎn)品特性、視覺(jué)風(fēng)格有聯(lián)系呢？我們看不出必然的東西。我們的思考：品牌訴7、求應(yīng)該吻合品牌內(nèi)涵，我們的思考：品牌訴求應(yīng)該吻合品牌內(nèi)涵，連接點(diǎn)可以是連接點(diǎn)可以是“形象、產(chǎn)品、視覺(jué)形象、產(chǎn)品、視覺(jué)”等品牌資等品牌資產(chǎn)元素，而不能脫節(jié)！產(chǎn)元素，而不能脫節(jié)！審視一下我們的目標(biāo)消費(fèi)群體目標(biāo)消費(fèi)群體特征：男性，20-40歲，有文化，有追求，收入可以是較高一類，也可以是較低的有信念的男士，甚至包括相當(dāng)一部分下崗職工、求職人士、憧憬健康人生的患者。人的一生就是不斷人的一生就是不斷追求的過(guò)程，每一次追求的過(guò)程，每一次超越，最需要就是超越，最需要就是蓄積信心！蓄積信心！關(guān)鍵時(shí)刻，我得關(guān)鍵時(shí)刻，我得給他支持和信心！給他支持和信心！其實(shí)下崗不可怕，其實(shí)下崗不可怕，關(guān)鍵是如何樹(shù)立關(guān)鍵是如何樹(shù)立8、信心！信心！離開(kāi)學(xué)校步入離開(kāi)學(xué)校步入社會(huì)，也許會(huì)遇到社會(huì)，也許會(huì)遇到挫折，但要挫折，但要充滿自信！充滿自信！現(xiàn)狀雖然差點(diǎn)，但我現(xiàn)狀雖然差點(diǎn)，但我有信心突破現(xiàn)狀！有信心突破現(xiàn)狀！在女士面前講究言在女士面前講究言行得體，當(dāng)然衣著也行得體，當(dāng)然衣著也很重要！很重要！他們的心理特征 他們是一群不滿于現(xiàn)狀的人，有一股強(qiáng)烈的自強(qiáng)不息的奮斗精神；他們心中憧憬美好的生活，這種生活要靠自己現(xiàn)在努力；他們期望的品牌是具有實(shí)力的、能具時(shí)尚感，要求質(zhì)量及設(shè)計(jì)達(dá) 到較高水平；由于蓄積的是信心，所以他們心中的品牌具有實(shí)實(shí)在在的利益點(diǎn)，并且能充分得到體現(xiàn)！我們?nèi)绾瓮黄浦貒课覀兿Ｍ覀兊钠放凭窦饶芎芎玫靥峋毊a(chǎn)品賣點(diǎn)，又能9、較好地實(shí)現(xiàn)品牌連接等傳播推廣，這樣的主題概念是什么呢？根據(jù)剛才的分析，結(jié)合我們的優(yōu)勢(shì)，我們?nèi)胧种帲何覀儺a(chǎn)品包括質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格都很好我們產(chǎn)品包括質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格都很好（以后應(yīng)該開(kāi)發(fā)更多人性化產(chǎn)品）（以后應(yīng)該開(kāi)發(fā)更多人性化產(chǎn)品）我們的產(chǎn)品以其良好的質(zhì)量及風(fēng)格，陪伴我們的產(chǎn)品以其良好的質(zhì)量及風(fēng)格，陪伴我們的顧客把握機(jī)會(huì)、增強(qiáng)自信，積極上進(jìn)我們的顧客把握機(jī)會(huì)、增強(qiáng)自信，積極上進(jìn)STAVA，令你更自信！令你更自信！品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn)聯(lián)接點(diǎn)聯(lián)接點(diǎn)主題概念主題概念品牌核心信息 品牌定位：設(shè)計(jì)新穎、時(shí)尚的中高檔休閑男裝，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：七匹狼、勁霸、柒牌等。核心消費(fèi)群：收入中等或偏高，年齡2040歲的有一定文化男10、士。品牌內(nèi)涵：物美價(jià)適、注重設(shè)計(jì)及品質(zhì)；品牌個(gè)性：從容、得體、人性化設(shè)計(jì)；品牌形象：時(shí)尚感強(qiáng)、信心十足；品牌口號(hào)：STAVA，令你更自信！SDY在身，令你更自信！SDY在身，從容又自信！品牌素描SDY：一個(gè)衣冠楚楚的準(zhǔn)中年男仕；從容而非張揚(yáng)；受過(guò)國(guó)外文化熏陶；具有良好的文化及心理素質(zhì)；著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，重視現(xiàn)時(shí)；陪你穿越應(yīng)對(duì)各種尷尬局面，戰(zhàn)勝自卑，底氣更足；絕非兒女情長(zhǎng)之輩，乃志同道合可以信賴的摯友。三、推廣策略三、推廣策略作在前面的事 目前，我們的產(chǎn)品從質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格上都有很好的基礎(chǔ)，根據(jù)品牌訴求及賣點(diǎn)的提練，我們需與開(kāi)發(fā)部門共同協(xié)作：開(kāi)發(fā)人性化的產(chǎn)品，通過(guò)比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)，我們應(yīng)尋求具有差異性11、符合品牌訴求的產(chǎn)品，如在服裝的領(lǐng)袖上做文章等等，總之，先有產(chǎn)品，才有傳播！先有產(chǎn)品，才有傳播！顧客心中的利益點(diǎn)“增強(qiáng)自信增強(qiáng)自信”的的直接利益點(diǎn)直接利益點(diǎn)經(jīng)受過(guò)失敗的挫折后，能讓我昂首挺胸，增強(qiáng)勇氣。遇到尷尬場(chǎng)面，能使我底氣更足一些。有時(shí)候，一件道具可以讓肢體語(yǔ)言更協(xié)調(diào)有的鼓勵(lì)就象一縷春風(fēng)，可增強(qiáng)我的信心在日常生活和工作中，幫我打造一個(gè)良好的面貌和形象。挖掘傳播因素什么樣的服飾被認(rèn)為“令你更自信”產(chǎn)品的直接利益點(diǎn)產(chǎn)品的直接利益點(diǎn)在消費(fèi)者使用過(guò)程中感受自信在消費(fèi)者使用過(guò)程中感受自信品牌訴求品牌訴求通過(guò)參與社會(huì)公益事業(yè)如參通過(guò)參與社會(huì)公益事業(yè)如參與下崗職工再業(yè)等公關(guān)活動(dòng)與下崗職工再業(yè)等公關(guān)活動(dòng)企12、業(yè)實(shí)力企業(yè)實(shí)力從企業(yè)內(nèi)部管理、人力資源等方面的從企業(yè)內(nèi)部管理、人力資源等方面的傳播，樹(shù)立實(shí)力派企業(yè)形象傳播，樹(shù)立實(shí)力派企業(yè)形象明星代言明星代言利用公眾熟悉的明星與利用公眾熟悉的明星與品牌風(fēng)格相近的特點(diǎn)，品牌風(fēng)格相近的特點(diǎn)，通過(guò)有機(jī)連接，助長(zhǎng)品通過(guò)有機(jī)連接，助長(zhǎng)品牌成長(zhǎng)。牌成長(zhǎng)。傳播策略類型1、明星策略；2、公益活動(dòng)；3、公關(guān)活動(dòng)；4、促銷活動(dòng)。媒介組合基本策略：電視造勢(shì)、雜志唱戲、戶外落地。電視：中央電視臺(tái)、地方衛(wèi)視雜志：行業(yè)雜志、航空雜志；另加報(bào)紙：戶外：配合零售終端。創(chuàng)意表現(xiàn)包括電視廣告、平面廣告，具體創(chuàng)意置后.第一階段：造勢(shì)階段（01月01日03月31日）推廣行程 導(dǎo)入期（01月01日至13、01月31日）：完成企業(yè)職能組織建設(shè)、VI系統(tǒng)的完善事宜；預(yù)熱期（01月20日至02月28日）：情人節(jié)有禮活動(dòng)：在各網(wǎng)點(diǎn)送禮品，不用大勢(shì)傳播；VI推廣發(fā)布會(huì)-記者發(fā)稿-軟文跟進(jìn)（選擇投放媒體）；SDY“人才與發(fā)展論壇”發(fā)布會(huì)-記者發(fā)稿-軟文跟進(jìn)。高潮期（03月01日到03月31日）：SDY“信心與成功”助業(yè)活動(dòng)-發(fā)稿-跟進(jìn)-發(fā)稿；圍繞3.28展銷會(huì)作好包括籌備、發(fā)布到傳播一攬子事項(xiàng)。其中尤以代言人推出為重，要制造一個(gè)強(qiáng)大的聲勢(shì)，吸引公眾眼球。同時(shí)還要作好相關(guān)的新聞通稿的投放，在行業(yè)及相關(guān)范圍形成沖擊。最好代言的電視廣告能在此期間投放。“情趣生活”有禮活動(dòng) 時(shí)間：02月14日02月16日；地點(diǎn)：14、現(xiàn)有各終端賣場(chǎng)；活動(dòng)主題：凡身著SDY服飾的消費(fèi)者，可填表領(lǐng)取SDY禮品一份；活動(dòng)期間凡屬進(jìn)場(chǎng)情侶可填表派發(fā)禮品一份；活動(dòng)目的：導(dǎo)入營(yíng)銷理念，引起消費(fèi)者對(duì)本品牌注意；起到一個(gè)提示廣告作用，配合后期本品牌動(dòng)作；期加收資料可作為我們研究之用；費(fèi)用預(yù)算：200網(wǎng)點(diǎn)*30份*5元=30000元。注意事項(xiàng)：注重對(duì)導(dǎo)購(gòu)員的培訓(xùn)，禮品要嚴(yán)格控制，嚴(yán)禁弄虛作假，禮品發(fā)放表一定收齊上交公司。VI發(fā)布會(huì) 時(shí)間：02月20日至25日間；地點(diǎn)：廈門（或石獅）；參與人員：公司相關(guān)人員、石獅企業(yè)主管部門人員、行業(yè)相關(guān)人員；媒介：包括電視、報(bào)紙及雜志（需另詳定）發(fā)稿任務(wù)：地方媒介35篇，行業(yè)媒介35篇（要求收集樣報(bào)，整理至15、各賣場(chǎng)）費(fèi)用預(yù)算：10000元以內(nèi)（不含發(fā)稿）。傳播參考：SDY服飾邁入品牌經(jīng)營(yíng)之路 休閑領(lǐng)域一匹黑馬 SDY，從容又自信 SDY打造全新品牌理念 SDY新VI，吸引眼球l發(fā)布SDY服飾品牌工程的啟動(dòng)；l引起各屆注意，從此踏上建設(shè)品牌知名度之路！人才與發(fā)展論壇時(shí)間：02月25-28日間；地點(diǎn)：石獅參與范圍：當(dāng)?shù)厝肆Y源專家、行業(yè)相關(guān)人士等；主題：需專門擬定。媒介：另定傳播任務(wù)：3-5篇。費(fèi)用：5000元（不含發(fā)稿）。通稿參考：人力資源，SDY信心的保證 SDY率先導(dǎo)入職業(yè)經(jīng)理人體制 SDY公司的成功之道“信心與成功”助業(yè)活動(dòng) 啟動(dòng)時(shí)間：03月初（活動(dòng)貫穿全年）；活動(dòng)主題：通過(guò)與相關(guān)媒體（中央人16、民廣播電臺(tái)或廈門相關(guān)熱報(bào)刊）的相關(guān)欄目合辦“信心與成功”欄目，通過(guò)熱線等互動(dòng)形式，幫助下崗職工再就業(yè)、步入市場(chǎng)的求職人員、以及面對(duì)各種問(wèn)題急需解決的在職人員，在SDY專家的指導(dǎo)和培訓(xùn)之下，重塑自信，達(dá)到成功。活動(dòng)下面還可設(shè)置培訓(xùn)班，定期對(duì)重點(diǎn)人員進(jìn)行培訓(xùn)，樹(shù)立典型，以便推廣傳播！活動(dòng)具體策劃需另行安排。03月需傳播內(nèi)容：你的成功，我的追求 SDY服飾啟動(dòng)“助你成功”助業(yè)工程 SDY同行，從容又自信 SDY，是你給了我信心明星代言代言儀式：建議在3.28展銷會(huì)時(shí)一并推出，可制造轟動(dòng)效應(yīng)；TVC：03月15日前完成創(chuàng)意、定稿、拍攝、交片；平面：03月15日前完成（包括信心篇2則、形象篇1則）；包括17、公關(guān)活動(dòng)的準(zhǔn)備工作3.28展銷會(huì)具體方案另行單列策劃。媒介排期（媒介策略省）（媒介策略省）這個(gè)品牌以前聽(tīng)得少一點(diǎn)，如此看來(lái)，這應(yīng)該這個(gè)品牌以前聽(tīng)得少一點(diǎn)，如此看來(lái)，這應(yīng)該是一個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的品牌，產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)該不錯(cuò)，是一個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的品牌，產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)該不錯(cuò)，內(nèi)部管理過(guò)硬，這個(gè)品牌可以賦予我信心！內(nèi)部管理過(guò)硬，這個(gè)品牌可以賦予我信心！期待本階段活動(dòng)的反應(yīng)期待本階段活動(dòng)的反應(yīng)第二階段：推廣階段（04月01日09月30日）推廣行程 延續(xù)“信心與成功”助業(yè)活動(dòng)，一直至全年；定期發(fā)布活動(dòng)情況，置辦培訓(xùn)班，并進(jìn)行炒作；包裝典型，炒作并發(fā)布。五一長(zhǎng)假促銷活動(dòng)；八一“SDY，退伍軍人的摯友”促銷活動(dòng)；910“真情獻(xiàn)教18、師”活動(dòng)；SDY中秋“與你同在”活動(dòng)；組織軟文通稿（收集樣報(bào)，整理至各賣場(chǎng)）。活動(dòng)縱覽 04月 05月 06月 07月 08月 09月 一手抓銷售促進(jìn)，一手抓品牌建設(shè)，主要通過(guò)規(guī)范的促銷活動(dòng)，既可拉動(dòng)零售增長(zhǎng)，又可累積品牌形象。五一長(zhǎng)假促銷時(shí)間：05月01日至05月07日；地點(diǎn)：各個(gè)賣場(chǎng)；活動(dòng)目的：幫助經(jīng)銷商促進(jìn)零售銷量，提高品牌知名度；活動(dòng)規(guī)則：降價(jià)+贈(zèng)送、零售增長(zhǎng)最快獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)物料準(zhǔn)備：吊旗、POP、氣球等。促銷活動(dòng)方案另行制定。“SDY，軍人的摯友”公益活動(dòng)時(shí)間：08月01日；地點(diǎn)：找一退伍軍人多、且在單位有地位的知名有影響力大的單位；或者部隊(duì)復(fù)員的軍人。活動(dòng)主線：通過(guò)對(duì)這些軍人贈(zèng)送SDY19、服裝，表現(xiàn)SDY公司關(guān)心社會(huì)、關(guān)心軍人生活工作，鑄就軍人信心面對(duì)新的挑戰(zhàn)。媒介發(fā)布：行業(yè)報(bào)紙：35篇；當(dāng)?shù)貓?bào)紙：13篇；地方電視臺(tái)：直播。選發(fā)內(nèi)容：SDY，軍人的摯友 SDY情系最可愛(ài)的人 信心步入社會(huì)，SDY為您助威“真情獻(xiàn)教師”活動(dòng) 時(shí)間：09月10日；地區(qū)：選擇沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、教師待遇較高的地區(qū)；活動(dòng)主線：贊助該地區(qū)優(yōu)秀教師的評(píng)選，提供獎(jiǎng)品，發(fā)放優(yōu)惠卡；活動(dòng)目的：提高品牌知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度，促進(jìn)該地區(qū)銷售（包括為教師統(tǒng)一服裝市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)作準(zhǔn)備）；媒體：當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)直播、行業(yè)報(bào)紙、當(dāng)?shù)貓?bào)紙發(fā)布（新聞綜述和軟性通稿）。軟性通稿如下：SDY情系教育事業(yè) SDY服飾為XX地區(qū)先進(jìn)教師獻(xiàn)禮 企業(yè)發(fā)展，不20、忘社會(huì)中秋“與你同在”活動(dòng) 時(shí)間：08月01日至09月11日；地區(qū)：全國(guó)各網(wǎng)點(diǎn)；活動(dòng)主線：從8月1日開(kāi)始，凡購(gòu)買SDY服裝者為SDY俱樂(lè)部會(huì)員，填寫個(gè)人資料（住址、電話、年齡、職業(yè)等），至9月11日止，對(duì)上述消費(fèi)者實(shí)行上門送禮（超過(guò)10公里可電視通知）；活動(dòng)目的：加強(qiáng)品牌美譽(yù)度建設(shè)，樹(shù)立良好的誠(chéng)信形象。注意事項(xiàng)：送禮活動(dòng)一定低調(diào)，絕不談服裝買賣；送禮不準(zhǔn)進(jìn)門；消費(fèi)者購(gòu)買服裝時(shí)不能透露后期送禮事宜，最多可透露模糊 信息，即使得不到消費(fèi)者資料（此在攻心）；不宜炒作。“信心與成功”助業(yè)活動(dòng)l下崗職工再就業(yè)培訓(xùn)班：在6、7月份，物色較為典型的人員（熱線聯(lián)系到的、企業(yè)物色的）進(jìn)行再就業(yè)培訓(xùn)，包括送書、資21、料、培訓(xùn)，推薦就業(yè)等活動(dòng)；圍繞活動(dòng)，包裝幾個(gè)成功的典型，進(jìn)行采訪、報(bào)道。總之，圍繞活動(dòng)，提練一些動(dòng)人往事，適時(shí)在適當(dāng)?shù)拿浇橛枰园l(fā)布和傳播。第三階段：持續(xù)階段（10月01日12月31日）推廣進(jìn)度 國(guó)慶促銷配合冬裝上市活動(dòng)（主要以現(xiàn)場(chǎng)氣氛為主，可送小禮品或經(jīng)銷自辦讓利活動(dòng)）；感恩節(jié)感恩活動(dòng)，與中秋活動(dòng)相似；圣誕節(jié)促銷活動(dòng)；業(yè)績(jī)檢討發(fā)布會(huì)（時(shí)間定于04年01月）。活動(dòng)操作（略）四、媒介策略四、媒介策略媒介與消費(fèi)者態(tài)度認(rèn)知理解好感購(gòu)買電視電視電視電視報(bào)紙戶外戶外隨報(bào)傳單隨報(bào)傳單POPPOP廣播資料來(lái)源：北京電通資料來(lái)源：北京電通 電視 中央電視臺(tái)：全國(guó)性大眾媒體，覆蓋全國(guó)；接受程度最高；適合作企業(yè)形象22、及造勢(shì)；可選擇第1套、第8套。地方電視（衛(wèi)視或有線臺(tái)）：有利于低空覆蓋；樹(shù)立經(jīng)銷商信心，拓展渠道；消費(fèi)者認(rèn)知。報(bào)紙行業(yè)媒介：樹(shù)立行業(yè)形象，傳播本品信息，引起同行關(guān)注；包括中國(guó)服裝、中國(guó)服飾報(bào)、服裝導(dǎo)報(bào)、服裝時(shí)報(bào)等；地方報(bào)紙：早報(bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的時(shí)尚、精品欄目；有利于品牌美 譽(yù)度建設(shè)，引起當(dāng)?shù)毓婈P(guān)注。雜志雜志：行業(yè)雜志、航空雜志、營(yíng)銷雜志；主要為企業(yè)形象的配合補(bǔ)充；增強(qiáng)經(jīng)銷商信心；拓寬傳播途徑。戶外戶外廣告：重點(diǎn)地區(qū)發(fā)布；呼應(yīng)電視、報(bào)紙等空中力量，配合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)開(kāi)拓及提升；具有時(shí)間長(zhǎng)、信息穩(wěn)定、傳播及時(shí)到位等特點(diǎn)。傳播策略1010月份電視、報(bào)紙持續(xù)月份電視、報(bào)紙持續(xù)9 9月，月，1111月、月、123、212月回落。月回落。THE END THANK YOU！pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30k24、A1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp