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1、F&M品牌面貌梳理品牌面貌梳理品牌故事品牌定位及人群描述品牌調性品牌核心訴求品牌核心競爭點品牌理念品牌語言驅動器品牌視覺驅動器目錄CATALOGF&M 品 牌 面 貌 梳 理F&M 品 牌 面 貌 梳 理品牌故事1977年，年僅26歲的Diane設計出一條不用拉鏈的針織連衣裙WrapDress，一炮而紅，連衣裙也從此得到前所未有的關注，并成為國際時尚界無法復制的經典.當時僅10歲CHRISTIAN FRANCIS深深的被Dinae的一句話所吸引“要感覺像個女人，請穿連衣裙。”并暗暗發誓將來一定也讓更多女性裝著自己設計的裙裝。25年后，CHRISTIAN FRANCIS憑借自己的努力和從未放棄的2、夢想，終于實現了自己的誓言。成立了專注于女式連衣裙的裙裝品牌FASHIONIX 2012年，深新集團在全球市場尋找適合于中國女性的服裝設計，FASHIONIX走進了他們的視線，FASHIONIX品牌所呈現出的女性氣質深深地吸引了深新集團，于是就有了今天的合作，有了專為中國女性量身定做的專業裙裝品牌FASHIONIX.F&M 品 牌 面 貌 梳 理品牌故事“精美的裙裝讓女性通向另外一個世界”CHRISTIAN FRANCIS這樣說，“在這個世界里，我的自信是飽滿的，我的生命是靈動的，我感覺到我生來高貴.而那一刻所有矚目的焦點都在我身上，而我要做的只是隨意自然，享受自我”CHRISTIAN FRA3、NCIS一生追求在服裝上將柔美、優雅、高貴完美地融合，為了這個夢想，他從時尚之都巴黎來到了國際都會紐約，他嘗試了上裝、襯衫、大衣，終于他的靈感在裙裝上得到了綻放.無需性感的吸引，無需繁復的高貴；優質的布料，精美的剪裁，國際化的設計造就CHRISTIANFRANCIS裙裝系列的非凡品味及風格。CHRISTIAN FRANCIS決定將這個夢想賦予一個品牌FASHIONIX.年年齡齡 2835歲的新時代女性身份身份 名人政要，高階主管和藝人.她她 追求時髦，講究個人品味，是表現成熟穩健之現代感者的最佳選擇；她她 是生活的佼佼者，具有過人的睿智、不凡的膽識和對生活品質的不懈追求；她她 獨立、自信，優雅4、知性，從自然與真實出發，從生活中尋找和發現自己獨有的美；她她 有獨特的見解與個人品位，追求時尚潮流的同時，依然保持質樸、從容的真我本色；她她 是職場麗人，精明干練的實用主義者，卻也是懷揣夢想的自由創新開拓者。品牌人群描述F&M 品 牌 面 貌 梳 理F&M 品 牌 面 貌 梳 理品牌調性獨立 自由 自信 平衡F&M 品 牌 面 貌 梳 理品牌核心元素經典優雅精致F&M 品 牌 面 貌 梳 理品牌核心訴求自然含蓄的高貴設計，散發女人獨特優雅氣質。F&M 品 牌 面 貌 梳 理品牌核心競爭力裙裝裙裝專業戶專業戶只做裙裝，專業為中國女性設計適合各種場合的實用美觀兼備的裙裝。時時尚零距離尚零距離紐約優5、秀設計團隊，把握第一手的時尚潮流脈搏。實實用與美用與美觀觀的平衡的平衡線條剪裁簡潔、面料舒適，講究質感，并能展現女性曲線美。F&M 品 牌 面 貌 梳 理品牌理念F&M 倡倡導導女人獨立自信，只女人獨立自信，只為為取悅自我的自由生活取悅自我的自由生活態態度。度。在追求時尚、個性的同時，健康的身心狀態與豐富的文化修養，更能折射出女性的自然魅力。在千變萬化的現代都市生活中，追求內心向往的生活方式，懂得扮靚自己，精致地生活展示獨有的個性情懷，從容優雅、自信自尊，以時尚的方式，發掘內心的渴望，展示智慧與感性精美的服飾、優異的品質、舒適的穿著，完善的服務是 F&M 永恒的追求。當你面對事業、面對家人、面6、對責任時，當你面對生活中的各種關系時無論任何場合任何情況，FM讓你游刃有余，保持平衡，成為生活的領航者。用心打造女性衣柜中必不可少的裙裝品牌用心打造女性衣柜中必不可少的裙裝品牌F&M 品 牌 面 貌 梳 理品牌語言驅動器1.2.3.4.屬于你的美，從未流逝。只為取悅自我。FM，只為取悅最美的你成就女人非凡品味F&M 品 牌 面 貌 梳 理品牌語言驅動器（詮釋）新時代的知性，不在于活力四射、光艷照人，而在于閱歷、沉淀、內涵隱露但不張揚浮夸的舉止，是時間賦予的，從內而外的流露出的才情新時代的高貴，不在于出身，而在于對事對人的態度，更是一種自我表達，更是一種自信的流露，是一種沉靜的氣場.新時代的唯美7、，不在于外表的如花似玉，而是自然與真實透露出女性的魅力，是一種美的蛻變，美的升華.新時代的獨立，不在于金錢的獨立支配，而是對美的事物有獨特的見解，是一種享受浪漫生活的方式.F&M 品 牌 面 貌 梳 理LOGO創意一蝶裙蝶，從少女長成為成熟知性女人，就如一個破繭成蝶的過程，用蝶的元素與裳蛹品牌不謀而合。裙，經典小黑裙圖案，直觀地凸顯出品牌的核心產品和女性的柔美曲線。方案一標志詮釋：將經典款的小黑裙圖案嵌入到整個LOGO的中央，凸顯裙裝對于品牌的核心重要地位，同時也展現出女性的完美曲線，最誘人的一面。LOGO的外形是一只正破繭而出，準備振翅高飛的蝴蝶，她并沒有完全打開翅膀，體現出一種低調內斂的氣8、質。整個LOGO寓意著擁有FM裙裝，成就女人的一次完美蛻變。其他形式的運用F&M 品 牌 面 貌 梳 理LOGO創意二蝴蝶蝶，從少女長成為成熟知性女人，就如一個破繭成蝶的過程，用蝶的元素與裳蛹品牌不謀而合?；使诨使?，地位權利和財富的象征，體現品牌的高端價值感和貴族氣質。方案二標志詮釋:整個LOGO設計采用正負形的設計手法，采用中世紀皇室皇冠的造型，是權利地位的象征，凸顯品牌貴族氣質，在皇冠的負型中嵌入蝴蝶的造型，與裳蛹蛻變的概念相聯系。其他形式的運用F&M 品 牌 面 貌 梳 理LOGO創意二蝴蝶胸針赫本蝴蝶胸針是赫本一生中很重要的一樣代表性飾物，珠寶，體現高貴;蝶，又與“裳蛹”，蛻變相關聯。9、赫本，以高雅的氣質與有品味的穿著著稱，她獨特的氣質與FM所追求的女性特質相符。F&M 品 牌 面 貌 梳 理LOGO創意元素三黑天黑天鵝鵝天鵝誘人的胴體、柔媚的長頸、軟滑的羽毛、飽滿肉感的身軀，亦可看做女子性征極致的組合。天鵝也往往被藝術家拿來作為詩意唯美的化身。而黑天鵝，更是天鵝中特別的一種，在發現澳大利亞的黑天鵝之前歐洲人認為天鵝都是白色的，所以黑天鵝在言談與寫作中用來指代不可能存在的事物。黑天鵝較白天鵝更特別，更獨立，更低調，更高傲。這也正是FM品牌想體現的獨特女性特質。后期衍生元素：羽毛、珠寶、翅膀、絨布、蕾絲等標志詮釋:單腳獨立的黑天鵝正在梳理著自己的黑亮羽翼，卻在不經意間把最美的側10、面展現在眾人面前，她體態優雅，自信，獨立，低調，卻處處流露出無法用黑色掩飾的高貴奢華感，修長的腳正與字母”F”完美結合，就像是一個在人生舞臺上單腳轉圈的舞者，音樂不止，舞動不止。這正和FM品牌要塑造的女性特質相符合。頭上的皇冠是權利身份的象征，再一次體現了品牌的貴族氣質。方案四F&M 品 牌 面 貌 梳 理LOGO創意元素四蝴蝶蝴蝶蘭蘭蝴蝶蘭于1750年發現，已發現七十多個原生種，大多數產于潮濕的亞洲地區。其花姿優美，顏色華麗，為熱帶蘭中的珍品，有“蘭中皇后”之美譽.蝴蝶蘭的美譽，正而體現出Fashionix將要表達的高貴，典雅的氣質因蝴蝶蘭從花苞到開花，正與“裳蛹”的蛻變相關聯。方案三標志詮釋:整個LOGO 設計圍繞赫本的蝴蝶胸針展開，線條交錯的美感與蝴蝶曲線的外形剛柔并濟，上面嵌入的寶石，更讓整個logo更精致，貴氣十足，熟悉赫本的人看到這個標志就會自然而然地聯系到經典美人赫本，無形中赫本成為了品牌間接的代言人，無聲地傳達了品牌優雅、高貴、獨立、自信的品牌要素。標志詮釋:綻放的蝴蝶蘭顯示出皇后般的氣質，柔美的線條，體現出裙裝所能給女性帶來的完美曲線。設計中將經典的魚尾裙融入，保留魚尾裙呈現出獨特的韻味，微微張開的底擺充滿律動感，含蓄優雅；將摩登用低調而深奧的姿態傳達造型中又如蝴蝶翩翩起舞，體現出fashionix所帶來的蛻變。表達出“屬于你的美，從未流逝”方案五