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服裝品牌海瀾之家秋冬大衣知乎傳播推廣方案
服裝品牌海瀾之家秋冬大衣知乎傳播推廣方案.pptx
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上傳人:地** 編號:1235664 2024-10-11 19頁 36.25MB

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1、海海瀾之家之家秋冬大衣知乎傳播方案BYINAD作為國民男裝品牌,我們的使命是提升中國男性的穿著品味 為消費者提供兼具時尚度與高性價比秋冬大衣 打造更體面,更優(yōu)質(zhì),充滿魅力的男性形象推廣目的推廣目的一般做法是一般做法是針對泛受眾群、大面積地曝光宣傳,加入同期品牌混戰(zhàn)但我但我們認(rèn)為更明智的是更明智的是專注對話影響力階層讓更具影響力的他們成為品牌擁躉借他們的力量,在品牌觸手之外潛移默化促成更有說服力的口碑傳播集中集中說服影響力服影響力階層促成促成長遠(yuǎn)的人的人際傳播播面對這樣大的目標(biāo)群體,想要更廣更快地傳達(dá)一種全新的“大衣派”穿衣主張和時尚理念我我們的思考的思考知乎憑借認(rèn)真、專業(yè)、友善的社區(qū)文化和機制2、,聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)上科技、商業(yè)、文化等領(lǐng)域里最具創(chuàng)造力的人群,以人為節(jié)點成規(guī)模地生產(chǎn)和分享高質(zhì)量知識、經(jīng)驗、見解,構(gòu)建高價值人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。用戶通過問答、文章等交流方式建立信任和連接,打造和提升個人品牌價值,并發(fā)現(xiàn)、獲得新機會。中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識討論社區(qū)5500萬注 冊 用 戶75億月累計頁面瀏覽量300萬月新增內(nèi)容數(shù)1600萬日獨立訪問用戶40分鐘日人均訪問時長*以上數(shù)據(jù)截止至年6月媒體推薦媒體推薦近近4125男男性性用用戶 良良好好的的教教育育 水水平平超超過80%用用戶擁有本科以上的學(xué)有本科以上的學(xué)歷高高收收入入高高消消費力力月月 收收 入入 8K以以 上上 占占 38%,12K以以 上3、上 占占22%大大 多多 數(shù)數(shù)為社社 會會 中中堅力力 量量年年齡分分 布布在在23-40歲的的用用戶占占近近9成成基 于 知識社 區(qū) 屬 性,更 具 影 響 力 的知識型中產(chǎn)和 準(zhǔn)中 產(chǎn) 占 據(jù) 了 知 乎 的 大 多 數(shù)知乎用知乎用戶認(rèn)真有趣專業(yè)多元理性熱點們是認(rèn)真多元有趣的理性派知乎用知乎用戶在知乎,他們是如何討論男士大衣的?知乎用知乎用戶洞察洞察他他們對大大衣衣很很有有好好感感,但但也也有有距距離離感感優(yōu)雅、成熟的代名雅、成熟的代名詞在一定的年在一定的年齡階段段有一種有一種儀式感式感聯(lián)想到了歐洲的服想到了歐洲的服飾文文化化發(fā)展,有展,有歷史史積淀的淀的服裝服裝瘦高男生穿才好看瘦高男生穿4、才好看不同身材如何搭配不同身材如何搭配溝通策略溝通策略在 海瀾之 家,每 個 男 人 都 可 以詮 釋自 己 的大大衣衣 派派|男男人人 范范從大衣文化的從大衣文化的發(fā)展到海展到海瀾之家之家的理念的理念從大衣文化發(fā)展歷程出發(fā),用有深度的內(nèi)容傳達(dá)品牌設(shè)計理念,強化好感趣趣 味味 互互動,消消 除除 距距 離離 感感深深 度度 溝溝 通通,強化化 好好 感感從從滿是槽點的穿搭到大衣的神來之筆是槽點的穿搭到大衣的神來之筆用社交媒體上自來熱點的話題引起討論,再以有趣有品的奇思妙搭展現(xiàn)多種大衣style,消除距離感,讓大衣走下神壇知乎日知乎日報時間線知乎原生廣告知乎原生廣告3200萬知乎日報裝機量1505、萬知乎日報日活21分鐘日人均訪問時長知乎日知乎日報是一款是一款擁有千萬用有千萬用戶的的資訊類客客戶端端每日提供來自知乎社區(qū)的精每日提供來自知乎社區(qū)的精選問答,答,還有國內(nèi)一流媒體的有國內(nèi)一流媒體的專欄特稿。特稿。知乎日知乎日報時間線知乎日知乎日報App時間線欄目目這里是廣告里是廣告以軟性的形式承載品牌硬性的內(nèi)容,通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容知識的結(jié)合,讓用戶感受真正有用的廣告圖為承載內(nèi)容的詳情頁,用戶可以點贊、評論并分享一個一個說明了是廣告,卻明了是廣告,卻讓用用戶欲欲罷不能的不能的欄目目有有 深深 度度、夠 專 業(yè)的的內(nèi)內(nèi)容容,我我們也也可可以以趣趣味味地地聊聊廣告廣告欄位置位置每日可售每日可售賣流量流量6、預(yù)估估pv數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)點點擊率(數(shù))率(數(shù))是否可是否可監(jiān)測是否可外是否可外鏈 刊利價格刊利價格/天天凈價價/天天Feed這里是廣告8000000(7 天)200000(7天)否是(文章頁內(nèi))600000300000知乎日知乎日報時間線【這里是廣告】欄目品牌信息與價值內(nèi)容有效結(jié)合正文中加入鏈接可外鏈至H5或官網(wǎng)等知乎日知乎日報時間線知乎日知乎日報時間線內(nèi)內(nèi)容容規(guī)劃劃上上篇篇大大誤|原原諒我始我始終看不懂你看不懂你的的范兒范兒下下篇篇奇思妙搭展示海瀾之家驚喜百變的大衣范這里是廣告里是廣告|壞品味逆壞品味逆襲,其,其實你只是少了件你只是少了件大衣大衣借助已有的熱點話題引發(fā)知乎用戶討論互動關(guān)于男士的時尚7、穿搭,妹子們有太多話不吐不快!雖說時尚并不一定要取悅異性,但太多姑娘覺得欣賞不來的造型,或許就值得男士們反思了!以下是姑娘們的真(大)心(吐)話(槽)時間,討論區(qū)歡迎大家補充排雷知乎日知乎日報時間線內(nèi)容方向建內(nèi)容方向建議上篇上篇大大誤|原原諒我我始始終看看不不懂懂你你的的范范兒兒NG 1長襪子外露尤其是黑皮鞋露出白襪子NG 2自以為潮的吊襠褲幾乎都穿成了哈比人NG 3花襯衫一不小心就成洗剪吹針對上篇火力較集中的幾類公認(rèn)壞品位男士穿搭,以模特實拍的形式,展示一件大衣如何化腐朽為神奇,讓壞品味逆襲知乎日知乎日報時間線內(nèi)容方向建內(nèi)容方向建議下篇下篇這里里 是是 廣廣 告告|壞壞 品品 味味 逆逆襲,8、其其實你你 只只 是是 少少 了了 件件 大大 衣衣時下最有價值的廣告形式展示形式原生原生廣告卡片形式嵌入社區(qū)首頁信息流中,自然融入到登錄用戶的主要使用場景;落地頁面原生原生于知乎文章樣式的品牌推廣頁,可以分享、贊、互動;品牌可創(chuàng)建具有知乎風(fēng)格和品牌價值的內(nèi)容。一次投放 鎖定知乎最活躍登錄用戶群知乎最活躍的登錄用戶群體在各行各業(yè)內(nèi)具有較強的話語權(quán)和表達(dá)欲不論是貢獻(xiàn)內(nèi)容的獲取評論、點贊、分享數(shù)量上,還是用戶訪問時長及頻次上都遠(yuǎn)超于平均用戶水平。形式原生直達(dá)核心用戶高高質(zhì)質(zhì)量有價量有價值值的原生廣告內(nèi)容,能的原生廣告內(nèi)容,能夠夠引引發(fā)發(fā)知乎用知乎用戶戶探探討討,內(nèi)容自然,內(nèi)容自然發(fā)發(fā)酵,在站內(nèi)甚至9、站外酵,在站內(nèi)甚至站外產(chǎn)產(chǎn)生更多生更多話題話題的延伸。的延伸。知乎原生廣告知乎原生廣告WEB 端原生廣告知乎 APP 端原生廣告知乎原生廣告知乎原生廣告品牌推廣頁是原生于知乎文章的頁面,用于廣告主在站內(nèi)的文章發(fā)布及信息傳遞,是原生廣告的一部分。用戶點擊廣告入口后,會看到品牌推廣頁面相關(guān)內(nèi)容,并可參與評論、點贊、分享等互動。原生廣告 品牌推廣頁品牌 LOGO+名稱+發(fā)布時間主視覺點贊數(shù)評論區(qū)域推廣標(biāo)題編輯區(qū)域分享按鈕頁面鏈接:https:/ 2 品牌理念品牌理念從好身材從好身材專屬到每位男士的個性型屬到每位男士的個性型格神器格神器海瀾之家的設(shè)計理念是讓每位男士都能穿出自己的大衣派男人范,剖析海瀾之家大衣的設(shè)計特點,圖片展示不同風(fēng)格男士的詮釋知乎原生廣告方向建知乎原生廣告方向建議海海瀾之之家家:其其實選對一一件件大大衣衣并并不不難Part 1 歷史溯源史溯源從從軍裝到男士裝到男士大衣大衣細(xì)數(shù)大衣發(fā)展過程中各歷史階段的經(jīng)典款,并點明這些款式想要穿得好看都對男士身材有較高要求Thanks For Your Time!BY INAD
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