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1、1SS16推廣活動傳播方案推廣活動傳播方案22目標(biāo)品牌形象春夏新品新客培養(yǎng)銷售導(dǎo)流提升品牌整體形象，為下半年品牌重塑預(yù)熱通過線上話題傳播，提高春夏新品曝光率整合線上線下資源，發(fā)掘品牌潛在新客群線上及線下活動導(dǎo)流，整體提升新客銷售購買策略H5游戲互動引流線下帶動銷售線上話題傳播3活動主題建議Option1：從心印跡，自在生活Option2：從心自在 打造我們的回憶Option3：從心自在 最美的記憶4時間規(guī)劃4月1日4月3日4月8日4月23日-5月29日第一階段：線上視頻預(yù)熱第二階段：H5游戲推向高潮第三階段：線下活動持續(xù)發(fā)力傳播目的制造話題，引發(fā)關(guān)注喚起消費(fèi)者對品牌的情感共鳴讓消費(fèi)者深刻感受春2、夏新品線下店鋪導(dǎo)，促進(jìn)銷售深化品牌新形象及新品特征，促進(jìn)購買傳播內(nèi)容及方式發(fā)布采訪視頻，通過采訪設(shè)計(jì)師、明星及素人，引發(fā)情感話題討論發(fā)起微博熱門話題#記憶中最美的那個TA#明星及KOL配合宣傳推出H5專屬禮品定制游戲：仿照本季主打印花風(fēng)格將甄選出的小物件繪制成多種印花紋樣，玩家通過選擇印花及禮品物件生成專屬電子賀卡送給最愛的TA同時，通過微信平臺預(yù)約線下DIY燙印活動領(lǐng)取實(shí)體禮品明星及KOL配合宣傳線下DIY印花燙印活動：4月23日 媒體/KOL專場 4月24日-5月29日 全國十大城市活動啟動后續(xù)活動內(nèi)容二次傳播：紙媒+網(wǎng)媒配合報道KOL微信頭條內(nèi)容合作活動視頻二次傳播設(shè)計(jì)主題從心 自在Fo3、llow Your Instinct活動規(guī)劃55第一階段視頻引發(fā)情感話題第三階段線下活動導(dǎo)流第二階段H5互動游戲6兩支采訪視頻引發(fā)全民#記憶中最美的TA#的熱議第一階段火爆預(yù)熱1視頻1：杜福爾 X Pierre Le Tan劉雯 X 任麗君韓火火 X 美女主播Linda視頻2：親人、朋友、戀人等素人組合時間：4月1日4月3日平臺：微博、視頻網(wǎng)站視頻內(nèi)容：從親情、友情、愛情三個維度出發(fā)，呈現(xiàn)兩個人之間的珍貴美好記憶。引發(fā)微博話題：#記憶中最美的TA#77視頻1 內(nèi)容構(gòu)想杜福爾 X Pierre Le Tan：杜福爾先生工作花絮紀(jì)錄，配合杜福爾口述與Le Tan多年的情誼以及本季印花的由來劉雯 X4、 任麗君（經(jīng)紀(jì)人）：-紋理節(jié)目工作花絮，呈現(xiàn)劉雯與任麗君工作時的默契狀態(tài)-劉雯和任麗君訪談，以多年相處經(jīng)歷述說#記憶中最美的TA#，著重表現(xiàn)劉雯對任麗君美的挖掘，以及任麗君對于劉雯不同于公眾視野中的另一種美的揭秘韓火火 X Linda：-兩人工作時有意思/默契瞬間-兩人訪談，從講述對方初次印象到多年好友的美好回憶，述說#記憶中最美的TA#-雙方在時尚領(lǐng)域獨(dú)到的見解，加入一些穿搭教育第一階段火爆預(yù)熱88視頻2 內(nèi)容構(gòu)想三組素人（親人、朋友、戀人等素人組合）首先對每個人進(jìn)行分別獨(dú)立訪談，提問如：1)和他/她在一起讓你印象最深的時刻是什么？2)你覺得在他/她心目中，你是怎么樣的？3)生活中哪些小物件5、承載著你們之間專屬的記憶？第一階段火爆預(yù)熱9第一階段火爆預(yù)熱是、鄂爾多斯官方微博平臺首發(fā)283 2292472 3578關(guān)注粉絲微博時尚主播linda時尚主持人864 2385618 3677關(guān)注粉絲微博休閑璐知名微博博主 977 4631338 3273關(guān)注粉絲微博韓火火時尚達(dá)人明星及KOL轉(zhuǎn)發(fā)視頻內(nèi)容講述與親人、朋友、戀人之間難忘的瞬間線上發(fā)布采訪視頻，引發(fā)微博話題討論記憶中最美的TA引發(fā)網(wǎng)絡(luò)話題討論519 14092314 2852關(guān)注粉絲微博劉雯國際超模是、#記憶中最美的那個TA#2視頻網(wǎng)站首頁推薦522 843280 6741關(guān)注粉絲微博反褲衩陣地知名自媒體博主1010網(wǎng)友評論引導(dǎo)傳6、播4月1日 10:00鄂爾多斯官方微信平臺發(fā)布第一支視頻（三組明星采訪），同時引發(fā)微博話題:#記憶中最美的TA#4月1日 11:00劉雯微博轉(zhuǎn)發(fā)視頻：一路走來，麗君始終是記憶里最重要的那個人#記憶中最美的TA#4月1日 13:00韓火火微博轉(zhuǎn)發(fā)視頻：初次見面時的“兩看相厭”到現(xiàn)在情比金堅(jiān)，這么多年記憶中最美的人必須是你Linda#記憶中最美的TA#4月1日 13:30Linda轉(zhuǎn)發(fā)韓火火微博：他的眼睛里總是飽含對世界的善意與寬容韓火火#記憶中最美的TA#4月3日-4月8日休閑璐、反褲衩陣地、回憶專用小馬甲、安東尼等KOL相繼在微博轉(zhuǎn)發(fā)視頻，并講述#記憶中最美的TA#4月1日-4月8日喚起網(wǎng)友關(guān)7、于某個人的美好回憶，分享各種各樣或有趣、或溫暖、或感動的故事#記憶中最美的TA#4月3日 10:00鄂爾多斯官方微信平臺發(fā)布第二支采訪視頻（三組素人采訪），持續(xù)引爆話題#記憶中最美的TA#第一階段火爆預(yù)熱1111第一階段視頻引發(fā)情感話題第三階段線下活動導(dǎo)流第二階段H5互動游戲1212H5游戲DEMO展示第一頁：點(diǎn)開H5之后，播放前期傳播中的采訪視頻，喚起玩家的情感共鳴，吸引玩家進(jìn)入游戲第二階段推向高潮11313第二頁：正式進(jìn)入游戲，首先通過點(diǎn)選的形式，為最愛的TA挑選承載著彼此共同記憶的印花紋樣第三頁：最終生成的印花紋樣以浮框的形式呈現(xiàn)在玩家眼前第二階段推向高潮H5游戲DEMO展示11414第8、四頁：用心為最愛的TA挑選一個適合TA的小禮品（如雨傘、扇子、絲巾）第五頁：將專屬記憶印花印在玩家挑選的物件上，玩家可以選擇直接生成電子賀卡及立刻分享朋友圈第二階段推向高潮H5游戲DEMO展示11515第五頁：生成專屬印花電子賀卡，玩家將其發(fā)送給最愛的那個TA，玩家及收到賀卡的人都可憑此電子賀卡點(diǎn)擊預(yù)約線下DIY印花燙印活動，領(lǐng)取實(shí)體禮品第二階段推向高潮H5游戲DEMO展示116劉雯微博發(fā)布H5小游戲：“將最美的記憶送給最愛的人 任麗君#記憶中最美的TA#”精選時尚及生活方式KOL+微博大號傳播小游戲4月8日明星首發(fā)KOL助力480 887444 23509關(guān)注粉絲微博Anny_StyleOn9、Top時尚博主 微博自媒體撰稿人283 2292472 3578關(guān)注粉絲微博Dipsy迪西微博時尚達(dá)人763 3356383 10333關(guān)注粉絲微博衣錦夜行的燕公子微博自媒體1424 148424 13729關(guān)注粉絲微博missfaye微博時尚達(dá)人 知名時尚博主第二階段推向高潮2H5游戲推廣1717第一階段視頻引發(fā)情感話題第三階段線下活動導(dǎo)流第二階段H5互動游戲1818時間：4月23日：媒體/KOL專場4月24日-5月29日地點(diǎn)：十個城市（北京、上海）TBC第三階段持續(xù)發(fā)力線下活動1919媒體/KOL專場流程(TBC)：14:00-14:30 媒體嘉賓簽到14:30-14:45 主持人開場14:45-15:00 播放2組采訪視頻15:00-15:10 杜福爾講述本季印花的靈感來源及設(shè)計(jì)理念15:10-15:30 劉雯、韓火火、Linda現(xiàn)場分享為最愛的TA選擇的印花背后的故事15:30-16:00 設(shè)計(jì)師及明星指導(dǎo)媒體參與DIY燙印活動16:00-16:30 安排明星及設(shè)計(jì)師專訪第三階段持續(xù)發(fā)力2020微信公眾號平臺：KOL多角度軟文配合紙媒：線下活動后續(xù)報道安排杜福爾專訪網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體專題配合后續(xù)二次傳播第三階段持續(xù)發(fā)力21謝謝！21