午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、中國(guó)紅中國(guó)紅 紅中國(guó)紅中國(guó)07“忘不了”品牌運(yùn)作與市場(chǎng)推廣方案目 錄23 把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)的必然“中國(guó)紅”夾克 洞察關(guān)鍵目標(biāo)消費(fèi)群體，建立品牌印象創(chuàng)新銷售推廣，帶動(dòng)品牌形象發(fā)展1中國(guó)休閑裝市場(chǎng)的發(fā)展情況，為中國(guó)紅夾克提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。中國(guó)人的紅色情結(jié)，為品牌決策提供依據(jù)；洞察關(guān)鍵目標(biāo)消費(fèi)群體（購(gòu)買目的、購(gòu)買動(dòng)機(jī)、價(jià)值）；建立品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度，形成“忘不了 中國(guó)紅”的品牌印象。“中國(guó)紅 奧運(yùn)情”與奧運(yùn)結(jié)合作銷售；“中國(guó)紅，紅中國(guó)”與時(shí)尚結(jié)合作塑形象。市場(chǎng)機(jī)會(huì)休閑服正在成為一種主流休閑服正在成為一種主流休閑服正在成為一種主流休閑服正在成為一種主流，西服增長(zhǎng)空間日漸萎縮。西服增長(zhǎng)空間日漸萎縮。男裝市場(chǎng)2、不得不面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的壓力以及來(lái)自消費(fèi)領(lǐng)域的正裝休閑化的挑，休閑服與正統(tǒng)西服的比例已由原來(lái)的3：7變?yōu)?：3。休閑概念的引入，休閑概念的引入，越來(lái)越多的人開始穿休閑裝。越來(lái)越多的人開始穿休閑裝。茄克出現(xiàn)在越來(lái)越多的場(chǎng)合，體現(xiàn)出休閑化的生活形態(tài)。“中華立領(lǐng)中華立領(lǐng)”、“勁霸勁霸”等男裝品牌的休閑服等男裝品牌的休閑服自然也豐富滲透休閑的概念，將整個(gè)市場(chǎng)推向成熟。將整個(gè)市場(chǎng)推向成熟。夾克，代表一種休閑時(shí)尚文化市場(chǎng)機(jī)會(huì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)中國(guó)人的中國(guó)人的“紅紅”色情結(jié)色情結(jié)兒時(shí)的紅領(lǐng)巾、父輩的紅袖章、閃耀在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)上冉冉的紅旗。中國(guó)人由生俱來(lái)的紅色情結(jié)，讓“紅”不僅僅是一種色彩，更是一種充滿激情的態(tài)度和行為3、，飽含積極向上、堅(jiān)貞不屈的中國(guó)文化底蘊(yùn)！全球化思考全球化思考 本土化戰(zhàn)略本土化戰(zhàn)略中國(guó)人的中國(guó)人的“紅紅”色情結(jié)色情結(jié)忘不了忘不了開發(fā)開發(fā)“中國(guó)紅中國(guó)紅”夾克，是忘不了把握新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的必然。夾克，是忘不了把握新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的必然。“中國(guó)紅中國(guó)紅”夾克夾克夾克，代表一種休閑時(shí)尚文化夾克，代表一種休閑時(shí)尚文化 生活休閑化，越來(lái)越多的人開始穿休閑裝，休閑服正在成為一種主流，整個(gè)市場(chǎng)走向成熟。相對(duì)七牌的“中華立領(lǐng)”和七匹狼的“雙面夾克”，中國(guó)紅的概 念不僅可以用于打造產(chǎn)品特征，也能用于產(chǎn)品聽包裝推廣，消費(fèi)者易于接受。全球化思考全球化思考 本土化戰(zhàn)略本土化戰(zhàn)略1、跨文化消費(fèi)者特性；2、忘不了中國(guó)紅夾克目4、標(biāo)受眾的跨文化消費(fèi)者特性研究；3、跨文化跨文化消費(fèi)群的社會(huì)角色；4、目標(biāo)消費(fèi)群的目標(biāo)、動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀5、中國(guó)紅夾克的關(guān)鍵消費(fèi)群研究6、消費(fèi)者對(duì)中國(guó)紅夾克的需求等級(jí)劃分消費(fèi)者對(duì)中國(guó)紅夾克的需求等級(jí)劃分；7、關(guān)鍵性洞察點(diǎn)；關(guān)鍵目標(biāo)消費(fèi)群洞察關(guān)鍵目標(biāo)消費(fèi)群洞察東方船關(guān)于消費(fèi)者選擇的理論4CsCross Cultural Consumer CharacterizationsCross Cultural Consumer Characterizations跨文化消費(fèi)者塑造跨文化消費(fèi)者塑造跨文化消費(fèi)者塑造跨文化消費(fèi)者塑造洞察關(guān)鍵目標(biāo)消費(fèi)群體1、跨文化消費(fèi)者特性、跨文化消費(fèi)者特性 中國(guó)的地域與文化是如此博大，5、理解跨文化消費(fèi)者特性跨文化消費(fèi)者特性 對(duì)于對(duì)于“中國(guó)紅中國(guó)紅”夾克欲成為全國(guó)性主流品牌的成功至關(guān)重要。夾克欲成為全國(guó)性主流品牌的成功至關(guān)重要。這種特性帶來(lái)的影響是什么?跨文化消費(fèi)者特性跨文化消費(fèi)者特性崇尚古典優(yōu)雅、酷愛現(xiàn)代動(dòng)感時(shí)尚、喜歡浪漫自然在中國(guó)，消費(fèi)者在適應(yīng)潮流變革的同在中國(guó)，消費(fèi)者在適應(yīng)潮流變革的同時(shí)，越發(fā)注重自身的感受，生活的目標(biāo)、生存的動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀也在走向時(shí)，越發(fā)注重自身的感受，生活的目標(biāo)、生存的動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀也在走向個(gè)性化，但總體上體現(xiàn)了一個(gè)共性個(gè)性化，但總體上體現(xiàn)了一個(gè)共性2、忘不了中國(guó)紅夾克目標(biāo)受眾的跨文化消費(fèi)者特性研究；忘不了中國(guó)紅夾克目標(biāo)受眾的跨文化消費(fèi)者特性研究；目標(biāo)動(dòng)機(jī)6、價(jià)值生活方式工作購(gòu)買行為選擇選擇目標(biāo)群是那個(gè)階層？目標(biāo)群做什么？?jī)?nèi)在輸入內(nèi)在輸入外在結(jié)果外在結(jié)果26-45歲，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)歲，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的中青年男士；的中青年男士；現(xiàn)有目標(biāo)消費(fèi)群定位現(xiàn)有目標(biāo)消費(fèi)群定位跨文化消費(fèi)者特性跨文化消費(fèi)者特性根據(jù)人的三個(gè)基本特性：目標(biāo)、動(dòng)機(jī)與價(jià)值觀，識(shí)根據(jù)人的三個(gè)基本特性：目標(biāo)、動(dòng)機(jī)與價(jià)值觀，識(shí)別出不同的消費(fèi)群，以及產(chǎn)品在他們眼中各自不同的意義。別出不同的消費(fèi)群，以及產(chǎn)品在他們眼中各自不同的意義。Goals 目標(biāo):你需要什么Motivations 動(dòng)機(jī):你為何需要Values 價(jià)值:你從中獲取了什么全球化思考全球化思考 本土化戰(zhàn)略本土化戰(zhàn)略 3、跨文化消費(fèi)群的社會(huì)7、角色、跨文化消費(fèi)群的社會(huì)角色全世界的人可分為至少全世界的人可分為至少7種類型種類型 1.認(rèn)命的窮人認(rèn)命的窮人(Resigned Poor)2.掙扎的窮人掙扎的窮人(Struggling Poor)3.主流群主流群 (Mainstreamers)4.風(fēng)頭主義者風(fēng)頭主義者(Aspirers)5.成功者成功者(Succeeders)6.探索者探索者(Transitionals)7.改革家改革家 (Reformers)任命者任命者掙扎掙扎者者主流主流群群熱望熱望者者成功者成功者探索者探索者改革改革者者對(duì)社會(huì)角色分析，將有助于我們更深刻的解讀目標(biāo)消費(fèi)群 7類消費(fèi)者的3個(gè)基本特性 4、目標(biāo)消費(fèi)群的目標(biāo)、動(dòng)8、機(jī)、價(jià)值觀、目標(biāo)消費(fèi)群的目標(biāo)、動(dòng)機(jī)、價(jià)值觀熱望者 目標(biāo)目標(biāo) 動(dòng)機(jī)動(dòng)機(jī) 價(jià)值價(jià)值認(rèn)可認(rèn)可 羨慕 地位Appearance Makes The Man 人要衣裝，佛要金裝堅(jiān)持自我，追求品味、玩轉(zhuǎn)人生堅(jiān)持自我，追求品味、玩轉(zhuǎn)人生是他們反抗平庸生命的人生價(jià)值與信仰是他們反抗平庸生命的人生價(jià)值與信仰 熱望者熱望者:熱望者的世界熱望者的世界地位地位物質(zhì)追求物質(zhì)追求個(gè)性個(gè)性同輩人同輩人新穎的事物新穎的事物形象形象看著我看著我Rolex,Nokia,DKNY,服飾服飾&附件附件化妝品化妝品重要的重要的設(shè)計(jì)者標(biāo)簽設(shè)計(jì)者標(biāo)簽浪漫浪漫無(wú)安全感無(wú)安全感soaps信用卡信用卡/Ready CreditBMW沖動(dòng)購(gòu)物型沖9、動(dòng)購(gòu)物型 收獲收獲逛商店逛商店時(shí)裝時(shí)裝經(jīng)常更換經(jīng)常更換時(shí)裝書時(shí)裝書小玩意小玩意人群中人群中希望、希望、可適應(yīng)的意見可適應(yīng)的意見俱樂(lè)部俱樂(lè)部,聚會(huì)聚會(huì)有氧運(yùn)動(dòng)有氧運(yùn)動(dòng)激情、激情、社會(huì)活動(dòng)社會(huì)活動(dòng)-酒吧酒吧,hip 外出外出流行運(yùn)動(dòng)流行運(yùn)動(dòng)外部的外部的外包裝外包裝,表達(dá)表達(dá)關(guān)鍵詞：浪漫、激情、收獲、希望浪漫、激情、收獲、希望全球化思考全球化思考 本土化戰(zhàn)略本土化戰(zhàn)略對(duì)熱望者的吸引對(duì)熱望者的吸引5、中國(guó)紅夾克的關(guān)鍵消費(fèi)群研究更富激情、更具有活力的風(fēng)頭主義更富激情、更具有活力的風(fēng)頭主義浪漫、激情、收獲、希望浪漫、激情、收獲、希望是他們真實(shí)的情感世界是他們真實(shí)的情感世界中國(guó)紅夾克關(guān)鍵消費(fèi)群設(shè)定關(guān)鍵消費(fèi)群10、設(shè)定主體：主體：26-40歲，有一定經(jīng)濟(jì)條件的中青年男士歲，有一定經(jīng)濟(jì)條件的中青年男士高中及以上的文化程度，以教師、公務(wù)員、司機(jī)等為主，家庭月收入在25003000之間的居多。處于人生上升階段，經(jīng)濟(jì)上兼顧家庭，崇尚個(gè)人主義，充滿激情，出于羨慕，希望得到認(rèn)可，收獲相應(yīng)的地位。5、中國(guó)紅夾克的關(guān)鍵消費(fèi)群研究、中國(guó)紅夾克的關(guān)鍵消費(fèi)群研究順從者順從者奮斗者奮斗者主流者主流者熱望者熱望者成功著成功著探索者探索者改革者改革者中期多數(shù)人中期多數(shù)人中期多數(shù)人中期多數(shù)人 革新者革新者革新者革新者落后者落后者落后者落后者需要需要需要需要需要需要需要需要革新革新革新革新早期適應(yīng)者早期適應(yīng)者早期適應(yīng)者早期適應(yīng)者早期多11、數(shù)人早期多數(shù)人早期多數(shù)人早期多數(shù)人關(guān)關(guān)鍵鍵消消費(fèi)費(fèi)群群設(shè)設(shè)定定及及引引導(dǎo)導(dǎo)作作用用全球化思考全球化思考 本土化戰(zhàn)略本土化戰(zhàn)略6、消費(fèi)者對(duì)中國(guó)紅夾克的需求等級(jí)劃分消費(fèi)者對(duì)中國(guó)紅夾克的需求等級(jí)劃分；消費(fèi)者的需求是層級(jí)遞進(jìn)的。消費(fèi)者的需求是層級(jí)遞進(jìn)的。當(dāng)基礎(chǔ)需求得到滿足的情況下，消費(fèi)意識(shí)導(dǎo)向附加需求，“浪漫、激情、收獲、希望浪漫、激情、收獲、希望“主宰他們的世界；而和消費(fèi)者進(jìn)行情感受上的溝通，更能打動(dòng)消費(fèi)者。基礎(chǔ)需求基礎(chǔ)需求基礎(chǔ)需求基礎(chǔ)需求夾克是擋風(fēng)、保暖、休閑、美觀的必需品；附加需求附加需求附加需求附加需求能讓自已從現(xiàn)實(shí)工作與生活中的雙重壓力中解脫出來(lái)；情感需求情感需求情感需求情感需求讓自已激情四12、射；生活必需品自我認(rèn)同理性利益理性利益感性利益感性利益消消費(fèi)費(fèi)者者觀觀念念變變化化尋找認(rèn)可尋找認(rèn)可浪漫、激情、收浪漫、激情、收獲、希望獲、希望7、關(guān)鍵性消費(fèi)洞察點(diǎn)、關(guān)鍵性消費(fèi)洞察點(diǎn)需求層級(jí)遞進(jìn)：需求層級(jí)遞進(jìn)：由單純的美觀保暖需求向?qū)ふ易晕艺J(rèn)同發(fā)展26-40歲，有一定經(jīng)濟(jì)條件的中青年男士歲，有一定經(jīng)濟(jì)條件的中青年男士激情、浪漫、收獲、希望激情、浪漫、收獲、希望實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值和信仰實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值和信仰生活型態(tài)；生活型態(tài)；堅(jiān)持自我，追求品味、玩轉(zhuǎn)人生是他們反抗平庸生命的人生價(jià)值與信仰 熱望者社會(huì)角色：熱望者社會(huì)角色：處于人生上升階段，經(jīng)濟(jì)上兼顧家庭，崇尚個(gè)人主義，充滿激情，出于羨慕，希望得到認(rèn)可，收獲相13、應(yīng)的地位。目標(biāo)：認(rèn)可目標(biāo)：認(rèn)可 動(dòng)機(jī)：羨慕動(dòng)機(jī)：羨慕 價(jià)值觀：地位價(jià)值觀：地位消費(fèi)者消費(fèi)者浪漫、激情、收獲、希望的浪漫、激情、收獲、希望的情感情感“紅紅”是一種是一種聯(lián)想聯(lián)想、“紅紅”是一種是一種驕傲驕傲，中國(guó)紅夾克將中國(guó)紅夾克將“紅紅”具象具象春天的紅，是一種浪漫春天的紅，是一種浪漫夏天的紅，是夏天的紅，是一種激情一種激情。整體品牌：從滿足消費(fèi)者消費(fèi)者浪漫、激情、收獲、希望浪漫、激情、收獲、希望的情感需求入手，將這種情感與將這種情感與中國(guó)人的紅色情結(jié)關(guān)聯(lián)，并以中國(guó)紅夾角克作為橋梁，在四季變更中將這種情感演中國(guó)人的紅色情結(jié)關(guān)聯(lián)，并以中國(guó)紅夾角克作為橋梁，在四季變更中將這種情感演繹清晰，繹清晰，14、最終形成最終形成“忘不了忘不了 中國(guó)紅中國(guó)紅”的品牌印象。的品牌印象。“忘不了忘不了 中國(guó)紅中國(guó)紅”消費(fèi)者情感與中國(guó)紅夾克的關(guān)聯(lián)：秋天的紅，是秋天的紅，是一種收獲一種收獲。冬天的紅，是冬天的紅，是一種希望一種希望。不同生活階段，消費(fèi)者所具有的消費(fèi)意識(shí)和需求都不同不同生活階段，消費(fèi)者所具有的消費(fèi)意識(shí)和需求都不同建立品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度，形成建立品牌與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度，形成“忘不了忘不了 中國(guó)紅中國(guó)紅”的品牌印象的品牌印象全球化思考全球化思考 本土化戰(zhàn)略本土化戰(zhàn)略下定決心放下手中一切工作，不再眷戀舒適的座椅和那濃香的咖啡，徹底的做一名“驢”行者。山上，滿山遍野的紅色，一簇一簇的映山紅正毫無(wú)顧及的綻放15、著。我為女友采摘了一朵大大的映山紅戴在頭上。可一轉(zhuǎn)眼的功夫，這個(gè)瘋丫頭就不見了。原來(lái)她就躲在我后面不過(guò)10米的花叢中。紅紅的外套，紅紅的絲帶，頭上戴著紅紅的鮮花，難怪我剛才沒(méi)有看到。忘不了，那簇紅。忘不了，那簇紅。“忘不了忘不了 中國(guó)紅中國(guó)紅”春天的紅，是一種浪漫春天的紅，是一種浪漫不喜歡夏天的酷熱，卻義無(wú)反顧的喜歡上夏天的太陽(yáng)。夏天的太陽(yáng)，渾身上下都充滿力量，毫不吝嗇的發(fā)散著自己的光和熱，照射得大地上下一片火紅色。那是一種什么的紅啊，那是一種力量的象征。和幾個(gè)老友偷偷跑到公司后面的籃球場(chǎng)上，搶，跳，投，攻 每個(gè)人都汗流浹背。晚上，看著身上那大片大片仍然發(fā)紅的皮膚，笑了，嘿嘿，這可能是太陽(yáng)的禮16、物吧。忘不了，那片紅。忘不了，那片紅。“忘不了忘不了 中國(guó)紅中國(guó)紅”夏天的紅，是一種激情夏天的紅，是一種激情。全球化思考全球化思考 本土化戰(zhàn)略本土化戰(zhàn)略喜歡秋天，就是因?yàn)樗且粋€(gè)意味收獲的季節(jié)。結(jié)束了和女友長(zhǎng)達(dá)5年的愛情馬拉松，終于在這個(gè)季節(jié)走進(jìn)了婚姻的殿堂。紅色的婚紗，紅色的領(lǐng)結(jié)，紅紅的葡萄酒，紅紅的彩帶，伴童身著紅色的小禮服，而新娘嘴唇的一抹紅最是難忘。十年戀愛終成正果，不也是一種收獲嗎？忘不了，那抹紅。忘不了，那抹紅。“忘不了忘不了 中國(guó)紅中國(guó)紅”秋天的紅，是一種收獲秋天的紅，是一種收獲。全球化思考全球化思考 本土化戰(zhàn)略本土化戰(zhàn)略婚后，一場(chǎng)大雪，第一次帶著愛人回家，“瑞雪兆豐年”，孕育明17、年豐收的希望。爐火把整個(gè)房間都映的紅紅的，愛人特地穿起了一件大紅大衣，緊緊的依偎在我肩膀。我忘記了工作，忘記了煩惱。我頓時(shí)覺得我不也正是她的希望，他們的心中暖暖的紅色嗎？忘不了，那團(tuán)紅。“忘不了忘不了 中國(guó)紅中國(guó)紅”冬天的紅，是一種希望冬天的紅，是一種希望。全球化思考全球化思考 本土化戰(zhàn)略本土化戰(zhàn)略王郁斌（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）王郁斌（執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）東方船傳播機(jī)構(gòu)廣州公司總經(jīng)理東方船傳播機(jī)構(gòu)廣州公司總經(jīng)理中國(guó)十大卓越策劃專家中國(guó)十大卓越策劃專家中國(guó)最具影響力創(chuàng)意總監(jiān)強(qiáng)中國(guó)最具影響力創(chuàng)意總監(jiān)強(qiáng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展顧問(wèn)中國(guó)年鑒中國(guó)年鑒評(píng)委評(píng)委中山大學(xué)客座教授中山大學(xué)客座教授浙江理工大學(xué)客座18、教授浙江理工大學(xué)客座教授江西師范大學(xué)傳播學(xué)院客座教授江西師范大學(xué)傳播學(xué)院客座教授資深策劃人。資深策劃人。對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作及品牌服務(wù)既有非常豐富的理論知識(shí)，對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作及品牌服務(wù)既有非常豐富的理論知識(shí)，又有多年企業(yè)綜合全案的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，又有多年企業(yè)綜合全案的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，尤其對(duì)品牌策略提煉尤其對(duì)品牌策略提煉及品牌市場(chǎng)運(yùn)作有獨(dú)特的見解，及品牌市場(chǎng)運(yùn)作有獨(dú)特的見解，服務(wù)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)達(dá)三十多家。服務(wù)國(guó)內(nèi)知名企業(yè)達(dá)三十多家。朱朱 峰峰（策略總監(jiān)）（策略總監(jiān)）汪嶺汪嶺（創(chuàng)意總監(jiān)）（創(chuàng)意總監(jiān)）資深創(chuàng)意人，資深創(chuàng)意人，擅長(zhǎng)將國(guó)外及港臺(tái)創(chuàng)意方法與大陸傳統(tǒng)文化相擅長(zhǎng)將國(guó)外及港臺(tái)創(chuàng)意方法與大陸傳統(tǒng)文化相結(jié)合，結(jié)合，創(chuàng)意風(fēng)格單純而不失深刻，創(chuàng)意風(fēng)格單純而不失深刻，新銳而不失銷售力。新銳而不失銷售力。曾多次獲國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)。曾多次獲國(guó)內(nèi)廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)。服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)知名品牌、企業(yè)幾十家。服務(wù)過(guò)國(guó)內(nèi)知名品牌、企業(yè)幾十家。謝 謝！東方船（中國(guó)）傳播機(jī)構(gòu)東方船（中國(guó)）傳播機(jī)構(gòu)廣州公司廣州公司