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1、-1-20102010年動感地帶校園營銷活動方案年動感地帶校園營銷活動方案G客一族，我們都是型動派20102010年年3 3月月-2-什么是什么是GG客客新3G，新生活3G所帶來的好處讓人觸手可及實時拍攝、手機觀看、方便快捷的3G時代，G客的精彩隨時隨地！一一種新的生活方式種新的生活方式 G G拍生活拍生活，即刻即拍的，即刻即拍的3G3G生活生活一個新的族群誕生一個新的族群誕生 G G客一族客一族，3G3G時代原創視頻用戶的代名詞時代原創視頻用戶的代名詞G G客客G G拍拍=即刻即拍即刻即拍-3-目目 錄錄一、活動整體思路二、營銷方案三、渠道傳播策略四、職責分工-4-整體思路整體思路GG客以原2、創視頻大賽為切入點，營造市場氣氛，樹立手機視頻在客以原創視頻大賽為切入點，營造市場氣氛，樹立手機視頻在原創領域業務知名度，逐步探索原創視頻領域產業鏈，建立中移原創領域業務知名度，逐步探索原創視頻領域產業鏈，建立中移動在原創視頻領域產業主導地位動在原創視頻領域產業主導地位以年度以年度GG客盛典為高潮，宣導客盛典為高潮，宣導3G3G時代時代“GG客客GG拍拍”新生活，提升新生活，提升中移動中移動G3G3品牌內涵，將品牌內涵，將“GG客客”作為一個新的概念占領用戶心智作為一個新的概念占領用戶心智（可以（可以OphoneOphone終端旗艦版客戶端為終端旗艦版客戶端為G3G3亮點，提升亮點，提升G3G3、3形象）。形象）。培養用戶對手機視頻原創視頻的使用習慣培養用戶對手機視頻原創視頻的使用習慣利用移動網絡平臺優勢、用戶優勢、計費通道優勢為利用移動網絡平臺優勢、用戶優勢、計費通道優勢為GG客創造價客創造價值實現平臺值實現平臺-5-目目 錄錄一、活動整體思路二、營銷方案三、渠道傳播策略四、職責分工-6-“GG客原創視頻大賽客原創視頻大賽”活動概述活動概述活動主題：活動主題：G客原創視頻大賽，我們都是型動派活動活動目的目的：將“G客”做為一個新的概念占領受眾心智通過G客大賽，擴大手機視頻在動感地帶用戶群中的影響力，提升手機視頻業務規模通過G客大賽，以WWW互聯網與無線互聯網聯動機制，探索原創視頻領域4、產業鏈，逐步建立中移動在原創視頻領域的產業鏈地位活動時間活動時間：G客大賽：7月1日-10月15日G客盛典：10月下旬or11月中上旬目標目標GG客人群：客人群：動感地帶用戶為主、神州行及全球通用戶為輔視頻制作工作室目標用戶人群目標用戶人群:動感地帶用戶為主、神州行及全球通用戶為輔-7-“GG客原創視頻大賽客原創視頻大賽”獎項設置獎項設置無線原創票房獎無線原創票房獎：你的名字將出現在最賣座影片的導演一欄！你的才華，你的努力，你的付出，由萬千用戶來為你證明！根據手機用戶的點擊，創作者可以獲取相應的創作分成。作品就是價值，你還等什么？最受歡迎最受歡迎GG客獎客獎：澆灌一個夢想，成就一段傳奇，這是全5、民選擇的實力派偶像，這個新潮時代的影像代言人。最具歡迎最具歡迎GG拍獎拍獎：G客G拍，3G時代的潮流文化，用你的手機記錄你看到的、傳遞你表達的、分享你感悟的。最佳最佳GG拍新聞獎拍新聞獎：最快速的視頻，最前沿的報道，用你的手機記錄這新聞瞬間校園創作獎：校園創作獎：記錄校園的青春時光，記錄校園的激昂時代。最佳劇情短片：最佳劇情短片：用你的才華說一個故事，用影像的力量讓世界為你喝彩。最佳動畫短片：最佳動畫短片：中國的原創動畫已經全面爆發，當“動畫一代”進入事業期，我們有理由相信他們會做出讓我們大吃一驚的東西。最佳音樂短片：最佳音樂短片：這是一個影像離不開音樂的時代，也是一個音樂離不開影像的時代，這6、里給了你一個自由歌唱自由表達的世界。最佳創意短片：最佳創意短片：幽默、創意行為或脫口秀短視頻的創作和記錄，需具備相當的創意和娛樂效果，手機給了你隨時隨地發揮創意的武器，我們給了你展示自我的平臺。-8-“GG客原創視頻大賽客原創視頻大賽”獎品設置及獲獎規則獎品設置及獲獎規則無線原創票房獎無線原創票房獎：在手機視頻平臺訂購量第一的作品最受歡迎最受歡迎GG客獎客獎：在排位賽階段根據用戶點播觀看總票數選取4-5部獲獎提名作品，由專家評審出最終獲獎作品最具歡迎最具歡迎GG拍獎拍獎：在排位賽階段根據用戶點播觀看總票數選取4-5部獲獎提名作品，由專家評審出最終獲獎作品最佳最佳GG拍新聞獎拍新聞獎：在排位賽階7、段根據用戶點播觀看總票數選取4-5部獲獎提名作品，由專家評審出最終獲獎作品校園創作獎：校園創作獎：在排位賽階段根據用戶點播觀看總票數選取4-5部獲獎提名作品，由專家評審出最終獲獎作品最佳劇情短片：最佳劇情短片：在排位賽階段根據用戶點播觀看總票數選取4-5部獲獎提名作品，由專家評審出最終獲獎作品最佳動畫短片：最佳動畫短片：在排位賽階段根據用戶點播觀看總票數選取4-5部獲獎提名作品，由專家評審出最終獲獎作品最佳音樂短片：最佳音樂短片：在排位賽階段根據用戶點播觀看總票數選取4-5部獲獎提名作品，由專家評審出最終獲獎作品最佳創意短片：最佳創意短片：在排位賽階段根據用戶點播觀看總票數選取4-5部獲獎提名8、作品，由專家評審出最終獲獎作品各類獎項獎品待定各類獎項獎品待定-9-營銷活動階段性計劃概述營銷活動階段性計劃概述作品征集海選作品征集海選階段階段GG客排位賽客排位賽無線票房獎角無線票房獎角逐階段逐階段7月1日-8月31日G客原創大賽活動啟動儀式G客可通過www網站或手機方式上傳作品。視頻基地根據用戶上傳的視頻在每個獎項下篩選出20-30個候選作品 9月1日-9月15日在互聯網及wap網站開放候選作品，供用戶點播觀看、投票根據用戶互聯網及手機端點播次數篩選出4-5個提名作品供評審團最終評審G客各類獎項（票房獎除外）根據用戶互聯網及手機端點播次數按順序在手機視頻門戶展現正式發行9月16日-10月29、0日G客作品通過手機視頻正式發行，角逐無線票房獎WWW平臺關閉觀看鏈接，用戶可通過WWW WAP PUSH獲取內容進行觀看手機視頻通過各類渠道對G客作品進行推廣，吸引用戶點播觀看，原創作品角逐最終原創視頻票房冠軍GG客盛典落地客盛典落地活動活動10月底or11月初專家評審最終獲獎作品原創視頻大賽頒獎禮后期后期PRPRG客盛典后期通過手機視頻、互聯網以及其他各類媒體對G客大賽獲獎作品進行回顧炒作-10-GG客原創視頻大賽活動介紹客原創視頻大賽活動介紹作品海選征集作品海選征集階段階段活動時間：活動時間：7月1日-8月31日GG客參與方式：客參與方式：G客通過手機或互聯網平臺上傳自己原創作品參賽。上10、傳的作品要求為參賽者個人或者團隊原創。題材不限，時長不限，格式不限。上傳方式有：手機參賽：參賽選手可通過中國移動的手機視頻上傳功能進行參賽作品的上傳，上傳作品通過審核后會在本次活動的官方合作伙伴土豆網和中國移動的手機視頻的原創欄目中同時呈現。網絡參賽：參賽者可以通過本次活動的官方合作伙伴土豆網上傳作品，上傳作品通過審核后會在土豆網和中國移動的手機視頻的原創欄目中同時呈現。作品要求作品要求參賽者保證參賽作品不違反國家法律法規，不涉黃，無不良傾向。如有違反，中國移動有權利予以刪除，情節嚴重的將禁止參賽。作品篩選：作品篩選：視頻基地與土豆網一起對G客作品進行篩選，每個獎項選取20-30部作品作為候選11、作品以在手機視頻及互聯網端進行投票-11-GG客原創視頻大賽活動介紹客原創視頻大賽活動介紹GG客排位賽客排位賽活動時間：活動時間：9月1日-9月15日該階段活動目的：該階段活動目的：用戶通過G客大賽手機視頻官網及web官網對候選作品觀看并投票，根據用戶投票數選取每個獎項前4-5名作為最終獲獎候選作品供評委最終評審，同時根據用戶投票數決定進入無線發行后在手機視頻的展現位置（票數越高，排位越前）。用戶參與方式：用戶參與方式：WAP方式：用戶登錄移動夢網進入手機視頻業務，點擊進入“G客原創視頻大賽”即可進入原創視頻大賽專區觀看視頻。客戶端方式：用戶登錄手機視頻客戶端2.0在節目包中訪問“G客大賽”產12、品包即可進入“G客原創視頻大賽”專區。客戶端獲取方式：發送“MT”到106580279，獲取客戶端下載頁面地址（Windows Mobile手機發送“MTW”）訪問“移動夢網”點擊“手機視頻”點擊“客戶端”獲取客戶端下載頁面短信點播碼方式：用戶發送短信“G”到“106580279”獲取手機視頻“G客視頻大賽”頁面，點擊鏈接即可進入WAP門戶“G客原創視頻大賽”專區。WWW門戶：G客大賽WWW門戶（地址待定），用戶可通過該平臺投票原創視頻，也可通過該平臺通過WWW WAP PUSH方式推薦好友通過手機觀看視頻-12-GG客原創視頻大賽活動介紹客原創視頻大賽活動介紹GG客排位賽客排位賽活動規則：活13、動規則：作品入圍各類獎項候選作品及票房角逐賽的唯一依據為總票數，該票數分為二部分。一部分是web官網的點播數據，另一部分是wap官網的點播數據乘以10倍，兩者之和即為總票數。每個獎項下（無線票房獎除外）總票數前4-5位的作品進入候選獲獎作品，最終由評委進行評審確定獲獎作品。入圍作品的總票數排序保留，并按照該順序進入到手機平臺無線票房角逐賽，角逐無線原創票房大獎。-13-GG客排位賽參加途徑（頁面示例）客排位賽參加途徑（頁面示例）G客大賽GG客原創視頻大賽客原創視頻大賽客戶端活動位置客戶端活動位置WAP門戶活動位置門戶活動位置*WWW門戶地址待定門戶地址待定WWW門戶頁面示例門戶頁面示例-14-14、GG客大賽活動介紹客大賽活動介紹無線票房角逐賽無線票房角逐賽活動介紹活動介紹根據排位賽作品獲得票數對作品在WAP頁面進行排序，并正式發行Web平臺內容關閉，用戶可在WEB平臺通過WAP PUSH方式獲取該視頻在WAP端的地址進行觀看手機視頻通過各類渠道推廣原創作品，用戶可通過手機視頻WAP門戶及客戶端進行觀看（付費）根據用戶訂購數據決定最終原創作品票房獎花落誰家-15-GG客盛典（落地活動）客盛典（落地活動）G客盛典（落地活動）：原創視頻領域年度盛會（第一屆）原創視頻大賽頒獎禮（具體活動時間及地點將在Web及WAP頁面進行告示）主題：主題：EyesEyes ForFor WorldWorld整15、個世界需要用眼去看，用心去聆聽！那么我們的視覺是最重要的！世界的眼Eyes For World!-16-GG客盛典現場直播客盛典現場直播WWWWWW互聯網互聯網直播直播無線互無線互聯網直聯網直播播打造無處打造無處不在的直不在的直播盛典播盛典-17-GG客盛典現場創意（待定）客盛典現場創意（待定）配合屏幕：出現無數只不同顏色形狀的眼睛進場-簽到開場show頒獎創意尾聲策劃開場秀大型舞臺劇-18-產品資費及活動模式產品資費及活動模式產品資費產品資費包月6元，按次計費1元GPRS流量免費活動模式（待討論）活動模式（待討論）為了對G客產生足夠的吸引力，充分調動G客來參與此類活動，建議在內容分成上給予G16、客較大的分成比例或給予補貼刺激本次活動參賽作品越250部左右，建議最終折算后分成比例可達60%（目前比例為30%）-19-目目 錄錄一、活動整體思路二、營銷方案三、渠道傳播策略四、職責分工-20-整體傳播策略整體傳播策略移動自有渠道推廣合作伙伴渠道推廣(土豆網)傳統媒體宣傳：以新聞軟文方式進行市場炒作互聯網媒體宣傳（土豆網可落實部分互聯網媒體宣傳）從四種渠道合力宣傳手機視頻“G客原創視頻大賽”，形成較大規模的社會影響力-21-自有業務傳播方式自有業務傳播方式渠道宣傳方式宣傳方式宣傳方式宣傳方式移動夢網、139社區手機視頻G客視頻大賽主題鏈接飛信活動公告新聞炒作 手機報軟新聞，嵌入鏈接139郵箱17、活動WWW頁面push手機視頻WAP pushWAP門戶營銷位鏈接、客戶端公告位宣傳點播碼：發送G到106580279營業廳推廣營業廳易拉寶、海報、宣傳單頁等物料宣傳賬單夾寄動感地帶用戶宣傳單頁-22-營業廳渠道推廣營業廳渠道推廣營業員接待顧客進入業務辦理業務咨詢分流引導至體驗區體驗營銷平臺營業員互動推薦 終端銷售區域體驗專區營業廳 客戶端下載客戶端下載主題營銷主題營銷業務體驗業務體驗物料宣傳物料宣傳物料宣物料宣傳傳手機視頻客戶端及業務接入體驗營銷平臺，營業廳可通過體驗營銷平臺為用戶介紹并推廣產品-23-校園傳播校園傳播針對年輕族群及動感地帶品牌用戶加強病毒式推廣針對年輕族群及動感地帶品牌用戶18、加強病毒式推廣力度，力度，向用戶向用戶進行面對面的活動介紹進行面對面的活動介紹，以無線票房、最佳校園原創等獎項為吸，以無線票房、最佳校園原創等獎項為吸引力，引導用戶參與制作視頻并參與點播觀看。引力，引導用戶參與制作視頻并參與點播觀看。-24-目目 錄錄一、活動整體思路二、營銷方案三、渠道傳播策略四、職責分工-25-職責分工職責分工集團公司負責整體營銷活動的管理集團公司負責整體營銷活動的管理集團公司負責統一部署營銷活動，并集團公司負責統一部署營銷活動，并下發推廣通知，要求各省公司協助做好下發推廣通知，要求各省公司協助做好業務運營工作業務運營工作集團公司協調各類自有業務對集團公司協調各類自有業務對19、“GG客原創視頻大賽客原創視頻大賽”營銷活動的宣傳。營銷活動的宣傳。集團公司落實互聯網、傳統媒體、戶外媒體等對該活動的統一宣傳集團公司落實互聯網、傳統媒體、戶外媒體等對該活動的統一宣傳集團公司集團公司省公司負責各營銷活動在營業廳及相關渠道的宣傳、推廣工作省公司負責各營銷活動在營業廳及相關渠道的宣傳、推廣工作省公司負責在校園活動中對手機視頻省公司負責在校園活動中對手機視頻GG客大賽的宣傳推廣客大賽的宣傳推廣省公司省公司視頻基地負責相關頁面制作上線工作，并完成點播碼制作視頻基地負責相關頁面制作上線工作，并完成點播碼制作視頻基地提供宣傳物料設計稿，每階段提供推廣專題地址和推廣語視頻基地提供宣傳物料設20、計稿，每階段提供推廣專題地址和推廣語視頻基地負責營銷活動視頻基地負責營銷活動PUSHPUSH推廣等線上營銷工作推廣等線上營銷工作視頻基地負責視頻基地負責GG客盛典現場創意工作客盛典現場創意工作視頻基地負責視頻基地負責GG客盛典落地執行工作（具體工作內容待定）客盛典落地執行工作（具體工作內容待定）視頻基地負責體驗營銷平臺接入工作視頻基地負責體驗營銷平臺接入工作視頻基地負責視頻基地負責GG客大賽獲獎獎品客大賽獲獎獎品視頻基地視頻基地-26-待定事項待定事項獎品承擔方獎品承擔方G客盛典相關費用承擔方客盛典相關費用承擔方通過手機上傳用戶帳號自建立功能通過手機上傳用戶帳號自建立功能感謝聆聽感謝聆聽請批評指正請批評指正