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1、f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010為保障會議的順利進行，請您將通訊工具關閉或調至振動，非常感謝。Please closing your mobile,thanks.f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010SIGCOMMUNICATIONSERVICEMAKET*PROMOTION金地九龍壁“王座王座”公開發售活動策劃提案公開發售2、活動策劃提案f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010一 創意引爆二 創意執行方案導讀三 費用預算f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010第一部分 創意引爆f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010案前的一個3、分割線在號召群體活動的同時真真正正把品牌擴散出去我們徹底摒棄只為做活動而做的走馬觀花的活動讓人群關注度高高高讓活動影響力深深深！f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010我們希望本次活動的推廣能形成以下作用：它是一個具備號召力的活動，具備說服力，讓人產生共鳴，其價值能令各圈層受眾達到期望的心里暗示各圈層群體參與度高、并和活動產生良好活動，有效催化渲染烘托活動，各群體達到共同的認知并產生期望值它具有較深遠的影響力，并同時具有各圈層群體參與廣泛、留下深刻記憶點，達到傳播4、效應，讓活動成為標記，而不僅僅是一個短時觀賞性的活動f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010過往相關的最高端的組團開售活動如何？在過往的大多數相關推廣活動中，我們從前期宣傳到活動執行到后期延續，都不難發現都存在著同一個問題，就是很多的地面公關活動現場效果很熱鬧，采用的表現形式多半以：高端車展、奢侈品展、高端客戶答謝會PARTY等等，但似乎這些活動就佛山亞藝板塊的樓盤及其它高端項目的樓盤來說，這些活動十分常見，而且產生了客戶的審美疲勞。并受眾的記憶深化點卻存在了偏差5、，而這是我們在本次項目策劃前都不想陷入的尷尬局面，也隨市場潮流而去，真真正正淪落為是“很熱鬧的一場活動”！難道我們只能隨市場潮流而去?f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010又是奢侈品、又是奢侈品、車展？模特演車展？模特演繹？繹？又是唱歌、跳又是唱歌、跳舞玩游戲？舞玩游戲？又是鬧一陣又是鬧一陣玩一陣？玩一陣？或者是西式的或者是西式的紅酒會西樂表紅酒會西樂表演？演？?f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾6、眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010持續性關注度新聞性我們要規劃的是：一組集合了以上三點優勢的公關事件Not goingToDieYou canBe likeGod傳傳播播熱熱點點創意引入創意引入f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010影響力影響力參與度參與度回到原點：我們如何構成這次高端開售活動？引遇引遇陶瓷藝美境陶瓷藝美境首度綻放首度綻放佛山金地佛山金地創意引爆創意引爆號召力號召力新聞性新聞性創新性創新性f fe el ll7、 lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010創意主題創意主題境境 界界心靈 奢華 自然2010金地九龍壁王座公開發售金地九龍壁王座公開發售釋義：境界是一種視野，是一種品格，是一種智慧。無論是孔子的“小天下”，還是杜甫的“眾山小”都必須有個前提，只有登高，才能望遠，才能包攬萬物。與此，這也與項目高端組團產品，意境相符。而本次活動，以更高的境界度正人生，讓享受生命旅程的無限風光，從而在主題上讓客群產生共鳴點。f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra 8、al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010第二部分 創意執行f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010明確活動基明確活動基礎要素礎要素主題主題 境 界2010金地九龍壁王座公開發售時間時間 2010年12月(具體時間待確定)地點地點 金地九龍壁銷售中心現場嘉賓嘉賓 企業領導、邀請嘉賓、媒體、意向客戶、舊客戶等人數人數 100-200人f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al9、 l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010活動鋪排活動鋪排前期宣傳前期宣傳:1、報紙、雜志等進行傳播,我司獨家佛山車主交通事故自處理DM雜志代理，以最低價格為客戶提供廣告發布2、前期銷售中心現場，做活動鋪墊宣傳3、電臺、電視臺、戶外燈箱，汽車、地鐵等候亭等媒體宣傳公關引爆：境境 界界金地九龍壁王座公開發售金地九龍壁王座公開發售1、陶瓷藝術作品展&美學意境展2、中國陶藝大師楊英才大師現場簽售會暨陶藝美學高端品鑒會3、全國首個陶瓷女樂坊現場親臨，帶來自然心靈演繹后期延伸炒作點：后期延伸炒作點：1、引遇陶瓷藝美境，首次綻放佛山金地九龍壁2、佛山金地首度攜手中10、國陶藝大師楊英才大師，綻放陶藝美學盛宴,開啟陶瓷藝術美學新境界3、阿凡達之神梵語、三足鼎等多款楊英才陶瓷藝術美學意境作品展覽亮點吸引等炒作活動宣傳活動提前1周活動引爆12月活動延伸提煉升華2011年1月23日f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010活動活動包裝亮點包裝亮點整體格調：品味超然整體格調：品味超然人文之美人文之美 -本次活動整體格調采用藍色、白色、金色三種色系系包裝為主，與項目現場整個基調進行統一和諧搭配，品味金地九龍壁產品超然之處；-現場布置主要分為外11、廣場部分：迎賓簽到處、停車區；內廣場部分：陶瓷藝術作品展&美學意境展示區、簽售區、自助餐區，五大區域，因應不同區域的位置、功用而精心進行設計；-活動內外廣場現場采用鮮花、藍色星光布置起到點綴、烘托氣氛的作用；f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010活動解析活動解析亮點一：陶瓷藝術作品展亮點一：陶瓷藝術作品展&美學意境展美學意境展（1）攜手中國年輕陶藝大師楊英才大師，綻放陶藝美學盛宴,開啟陶瓷藝術美學新境界；（2）展示出阿凡達之神梵語三足鼎境界等主打5幅知名陶藝作品12、，展示 靈、奢華、自然三層境界，配合美學造景堆頭，讓作品更能深入人心，打動目標客群，引起共鳴；（3）結合作品內涵、真人模特的多視角演繹及自然心靈演繹，現場煙霧干冰機制造的噴霧效 果與造景形成悠然、清新自然的現場包裝氛圍；（4）本次的五款陶藝作品將精挑細選，將作品表達的意境與美學造景搭配在一起，將會形成 藝術氛圍的體現及產品賣點的提煉，引人駐足欣賞。美學造景表現參考圖：美學造景表現參考圖：可根據營造的氣氛和氛圍可根據營造的氣氛和氛圍進行布置。進行布置。f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 13、權權 所所 有有 2010f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010楊英才部分作品選f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010重點推薦重點推薦中國陶藝大師楊英才中國陶藝大師楊英才 1967年2月出生于鈞瓷圣地河南禹縣，1993年畢業于景德鎮陶瓷學院美術系雕塑專業，獲學士學位。1993至1996年師從潘柏林在石灣進行長期藝術實踐。1997年14、創立土天陶藝工作室。1999年成立佛山市土天陶藝廠。楊大師的陶藝凝聚著鈞窯和柴窯的精髓，以古樸、清新、自然、風格為主導情趣，以神秘的東方文化為題材的新文人言情陶藝-既使用性、觀賞性既收藏并存，把其優點巧妙地揉合到其作品中，它使每一位觀賞者都能從中體味到火與泥塑造出來的一種耐人尋味、發人深思的生活感悟。這使楊英才的作品形成了非古非今非中非外，亦即具有古今相濟、土洋交融的鮮明個性，是繼承是借鑒更是創新。一 獨創新文人陶藝風格，掀起全國工藝品銷售熱潮，讓石灣公仔走出國門，讓世界了解中國-佛山五千年陶文化沉淀積累和現代創新理念的有機結合。f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt15、 tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010亮點二：中國陶藝大師楊英才大師現場簽售會暨陶藝美學高端品鑒會亮點二：中國陶藝大師楊英才大師現場簽售會暨陶藝美學高端品鑒會（1）陶藝大師現場蒞臨，并可開設現場簽售及與來賓暢談陶藝美學交流會；（2）輔助互動部分：陶藝大師現場拉胚，教您制作生活藝術陶瓷，客戶現場體驗陶藝樂趣，并能在活動 后將現場自己的陶藝作品進行燒制，贈送給業主。（3）現場抽取幸運客戶，可獲得陶藝大師作品集現場簽名獎勵；f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳16、 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010亮點三：全國首個陶瓷女樂坊現場親臨，帶來自然心靈演繹亮點三：全國首個陶瓷女樂坊現場親臨，帶來自然心靈演繹全陶瓷樂器組合表演，帶來自然心靈演繹，表演的同時，來賓更能近距離的與美女樂手接觸，駐足觀看全青花瓷樂器。f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010亮點四：冬日暖陽，自然和諧的創意簽到亮點四：冬日暖陽，自然和諧的創意簽到（1）簽到方式：邀請來賓在鵝卵石上簽名，極具創新、有趣；（2）簽到后,在冷冷的冬日為17、來賓派發紅色圍巾，為客戶帶來溫暖，也是一種傳遞、交流文化的結合，與整個活動進行搭配。創意LED璀璨簽到板現場展示圖創意簽到及禮品派送環節示意圖f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010流程初擬流程初擬流程安排流程安排活動流程：合理安排，讓來賓充分參與活動流程：合理安排，讓來賓充分參與早上早上結束結束陶瓷藝術作品展&美學意境展（可延續2天）中國陶藝大師楊英才大師現場簽售會暨陶藝美學高端品鑒會/1天9 9：0 00 0 1 17 7：0 00 0陶瓷女樂坊表演 1小時/18、1天預計30分鐘銷售中心內：多媒體體驗、陶瓷藝術作品展&美學意境展（可延續2天）自助餐等輔助活動全天進行迎賓&創意簽到f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010第三部分 費用預算f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010活動細節操作流程案待思路確定后，進行項目操作的細節執行方案的擬寫，感謝您的聆聽。謝謝！活動初步費用預算為：12-18W左右，詳細費用預算稍后提供。此費用為初步預計估算，詳細的費用待確定尺寸及項目后提供。f fe el ll lo ow ws s c cu ul lt tu ur ra al l從從 眾眾 傳傳 播播 重重 要要 出出 品品&版版 權權 所所 有有 2010項目的成功源自雙方的溝通與配合，項目的成功源自雙方的溝通與配合，讓我們為本案最終取得傲人的業績而共同努力！讓我們為本案最終取得傲人的業績而共同努力！本次提案全部完成，感謝大家的聆聽。本次提案全部完成，感謝大家的聆聽。Thanks