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1、唯一冰力克BLINKONLY冰力克杯屈臣氏微歌手大賽推廣方案第第一部分一部分項目思考項目思考來自德國來自德國社交社交武器武器水果粉水果粉個性潮流個性潮流歐美范歐美范90后目標人群創造我想回到過去，于是我發明了時光機并且在上面貼上我的標簽命名為，“我的”90后是一群怎樣的人？唯一在復制粘貼的年代，我寧愿死機拒絕平庸，只做唯一和諧，你妹90后是一群怎樣的人？真實世界上只有一個真實的我喜歡真實的你門當，戶對90后是一群怎樣的人？碎片我喜歡沉默，也許只是只言片語那已是我的全部例如，這樣90后是一群怎樣的人？話題性+認同感要博得90后的關注，建立品牌忠誠度似乎變得越來越難，但同時也有了品牌重新洗牌的機會2、為此，我們需要第二部分第二部分項目策略項目策略針對90后的人群特性，我們需要對癥下藥根據他們的觸媒習慣，計劃一套閃閃發光的宣傳計劃將分散于各個城市的落地活動，由點及面通過網絡，通過口碑，使各個由“點”發散形成“面”產生重疊于是，我們將它命名為BLINKONLY 唯一冰力克網絡傳播病毒傳播網絡公關常規維護平面廣告戶外廣告落地活動明星參與Step1Step1：利用網絡平臺，吸引年輕群體注意，提高品牌知名度和影響力：利用網絡平臺，吸引年輕群體注意，提高品牌知名度和影響力Step2Step2：整合全方位網絡渠道營銷，構筑完整的網絡傳播矩陣：整合全方位網絡渠道營銷，構筑完整的網絡傳播矩陣Step3Ste3、p3：活動前密集廣告投放宣傳，強勢增強活動滲透率：活動前密集廣告投放宣傳，強勢增強活動滲透率Step4Step4：聚焦落地活動，利用明星效應最大化活動效果：聚焦落地活動，利用明星效應最大化活動效果讓BLINK成為你的唯一讓你成為唯一的BLINK傳播策略唯一冰力克BLINKONLY網絡傳播主題BLINK心情尋找BLINK我是BLINKBLINK集中營QUEEN OF BLINKBLINK潮派對6/1前期預熱前期預熱6/158/15活動高潮活動高潮持續推廣持續推廣網絡賽區參賽視頻征集及網絡PK我是BLINK 豆瓣小站搭建及創作活動BLINK活動minisite上線8/20一句話歌詞心情網絡病毒圖片4、nBLINK心情n尋找BLINKn我是BLINKnBLINK集中營參賽選手培訓實錄真人秀nQUEEN OF BLINK明星代言發聲決賽落地活動nBLINK潮派對傳播節奏廣告、網絡新聞、微博微信、BBS、SNS等多渠道配合常規傳播一句話歌神微信活動第三部分第三部分推廣內容推廣內容BLINK心情預熱期用心情打動心靈，適應碎片化的規則開始認識唯一的冰力克我們在思考到底怎樣的預熱活動才能最大限度吸引年輕人對微歌手大賽的關注簡單，直接，容易一首歌，一段旋律，一句歌詞一句歌詞讀懂我的心情制作一句話微歌詞病毒圖片，作為活動預熱爆發，在網絡上掀起一輪病毒傳播用碎片化情緒闡釋年輕人的不同心情，從而獲得情感共鳴，5、在轉發的過程中無形吸引目標人群對活動的關注一句歌詞讀懂我的心情在傳播后期，為了符合目標群人別樹一幟的心理，更可將大眾化歌詞進行個性化改編，令簡單歌詞并不簡單，經過個性改編后的歌詞更能迎合隨變的心情示例：只要愛對了人，情人節天天都過只要生對了兒子，母親節天天都過我怕來不及，我要抱著你我怕來不及，所以踢走你天空飄來五個字，那都不是事兒天空飄來五個字，關我妹的事兒一句歌詞讀懂我的心情活動升級：利用微博微信平臺，每周根據轉發量評選出本周#最BLINK心情#，將最能引起網友共鳴的歌詞生產成為特別版糖果盒，作為禮品送給參與互動的網友，甚至制作成限量版產品進行發售。BLINK一句歌詞讀懂我的心情活動升級：利6、用微信平臺，推出“一句話歌神”微信互動活動，添加冰力克BLINK官方微信，唱出一句歌詞，上傳回復語音即可成功參與。BLINK本周“一句話歌神”挑戰歌劇為陳奕迅“K歌之王”，唱出你最拿手的一句歌詞吧。一句歌詞讀懂我的心情微信活動：官方微信每周指定一首大家耳熟能詳的挑戰歌曲，邀請好友唱出指定歌曲里最拿手的一句詞。好友唱出一句詞，上傳回復BLINK官方微信，即成功參與互動活動官方微信每周將不同好友回復的歌詞，剪輯成一首完整版的指定挑戰歌曲，成為“一句話歌神串燒神曲”，并挑選唱功最好的互動粉絲參與屈臣氏微歌手大賽。一句歌詞讀懂我的心情落地活動：在各大海選城市的商業中心，舉行“一句話歌神”落地挑戰賽活動7、，觀眾只要對著微信唱出一句歌詞，即成功參與報名官方評選出表現最為優秀的10選手，邀請起參與大賽，增加活動人氣。尋找BLINK預熱期打造BLINK唯一官方平臺成為BLINK們的根據地，活動不斷，賽制獨特活動minisite承載著本次大賽的所有線上征集活動，所有網絡活動均會引流到活動minisite活動前期在minisite發出活動征集令，尋找BLINK先生/小姐，填寫資料注冊并上傳參賽視頻，即成功報名參加Minisite定期舉行粉絲投票、城市PK戰、搶壘爭霸等創新賽制，引發粉絲互動進入活動進入活動專區專區網友參賽流程上傳參上傳參賽視頻賽視頻提交作提交作品品網友點擊網友點擊播放播放/轉轉帖帖依依“8、播放播放量量”排名排名設置擂臺爭霸戰設置擂臺爭霸戰選出擂主，每周接選出擂主，每周接受挑戰受挑戰PK成功成為本周擂主后，將接受其他人的挑戰，根據轉發數及評論數來決定冠亞季軍每個城市前三名組成該城市代表，在活動上與來自其他城市的代表們進行PK。PK過程充分調動不同城市參與者的熱度，并最大程度刺激其身邊好友過來對其支持。我是BLINK引爆期了解BLINK過后我也要成為只屬于我自己的BLINK當大家逐漸認識什么是BLINK是時候邀請大家一起參與創作屬于自己的BLINK于是我們需要一個創意聚集平臺豆 瓣引領全網的品味高創造力與傳播力高消費力豆瓣用戶的營銷價值興趣化、內容化的文案與設計帶來高點擊率 高質量9、UGC帶來出乎意料的二次傳播和口碑傳播海報設計、光影涂鴉、復古拼貼、熱門話題、原創音樂、原創劇本。這些都是官網和其他社會化媒體無法提供和復制的。品牌小站在豆瓣平臺上建立“我是BLINK”品牌小站，可包括圖片、視頻、品牌故事、文章、音樂等模塊，深化BLINK在消費者中的概念和形象，讓更多消費者自愿參與到“我是BLINK”的行列定期舉行線上UGC活動，活躍用戶的關注度，最大限度的吸引這一群創作青年發揮小宇宙，為BLINK創作品牌作品線上活動一：我的唯一BLINK糖果盒用戶上傳圖片至指定模板，生成獨一無二的專屬糖果盒，并參與評選線上活動二：BLINK唯一的海報設計用戶上傳圖片至指定模板，為BLINK10、創作特色海報，并參與評選BLINK集中營引爆期BLINK可以是一種精神，更可以是一個人參賽選手24小時跟蹤拍攝真人秀，還我本色在海選過程中，挑選精英選手，為他量身打造真人秀節目，記錄其由海選開始的星光歷程邀請專業造型團隊為其進行大變身，讓閃耀的蛻變展現在大家眼前定期對選手進行專業培訓，包括聲樂、舞蹈、喜劇、主持等，24小時記錄選手的完美蛻變。將視頻制作成特備節目，投放至優酷、土豆等視頻平臺，形成固定視頻播放單，配合硬廣等吸引更多的關注。快閃完整版手機音樂會超強創意手機撥號鍵盤演奏生日歌手機撥號鍵盤演奏生日歌手機撥號鍵盤演奏生日歌手機撥號鍵盤演奏生日歌手機撥號鍵盤演奏生日歌BLINK集中營QUE11、EN OF BLINK活動期明星發聲，吸引更多關注當賽程進行得如火如荼之際，代言人吳莫愁同時發聲自己就是QUENN OF BLINK，最大限度吸引網友對BLINK的關注momo利用百變造型像大家證明BLINK的潮流與態度，并開辦#BLINK美麗微講堂#，從造型、態度、生活上分享BLINK精神有能量，就別隱藏，有魅力，就去發光！就算只有在浴室里哼歌，也要驚艷全場！#BLINK美麗微講堂#在路上哼著哼著歌兒，我就變成了歌手！改變隨心所欲，你也可以！#BLINK美麗微講堂#BLINK潮派對活動期成為派對里的唯一，唯一屬于你的派對總決賽落地活動，打造成BLINK潮人派對，匯集各城市精英選手齊聚廣州，將12、BLINK進行到底除了代言人吳莫愁外，更可邀請多位明星助陣總決賽，上演一場超級視聽盛宴。亞際資源豐富，與數百位藝人及唱片公司有著長期良好合作關系，執行過上百場明星參與活動。至上勵合華晨宇V2組合BLINK常規傳播活動期戶外廣告創新渠道傳統渠道雜志微信報紙微博電視電臺SNS網站APP創新渠道運用微博、微信、APP等新興的傳播渠道，創作熱門傳播話題，制造傳播聲浪，提升品牌的知名度。傳統渠道在電視、報紙、戶外廣告等傳統渠道著重進行品牌形象打造，利用公關軟文、媒體專題等形式打響品牌權威，提高產品美譽度。微博官方微博日常運營微博線上活動組織熱門話題、活動宣傳優質大號轉發擴散粉絲互動網絡新聞日常網絡新聞維護百度新聞源搜索引擎優化活動軟文稿件推廣電視活動預告活動報道專題合作戶外廣告二維碼墻體廣告創意3D廣告公交樞紐廣告商場LED廣告6/1前期預熱前期預熱6/158/15活動高潮活動高潮持續推廣持續推廣網絡賽區參賽視頻征集及網絡PK我是BLINK 豆瓣小站搭建及創作活動BLINK活動minisite上線8/20一句話歌詞心情網絡病毒圖片nBLINK心情n尋找BLINKn我是BLINKnBLINK集中營參賽選手培訓實錄真人秀nQUEEN OF BLINK明星代言發聲決賽落地活動nBLINK潮派對傳播回顧廣告、網絡新聞、微博微信、BBS、SNS等多渠道配合常規傳播一句話歌神微信活動