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1、歌手宣傳推廣方案歌手宣傳推廣方案全方位打造新星策劃目目 錄錄一、行業現狀一、行業現狀二、推廣目的二、推廣目的三、推廣手段及渠道三、推廣手段及渠道四、費用預算及時間安排四、費用預算及時間安排五、推廣負責人介紹及優勢所在五、推廣負責人介紹及優勢所在六、效果預期六、效果預期七、幾點建議七、幾點建議一、行業現狀：一、行業現狀：曾幾何時，我們看到萬人空巷購買某一明星的鑒名唱片，也曾看到音像店前人潮涌動的動人場景，也曾為淘到一張自己喜歡的唱片而欣喜若狂可是只有短短幾年時間，一切都好像成為了過去，像一陣風一樣，呼地一聲就過去了，留下一片狼藉的唱片市場。中國的音樂產業之路只有短短的二十幾年時間，經歷了九十年代2、的盜版打擊之后再一次面臨現在的網絡沖擊，唱片市場表面的繁華和喧囂就像一個個五彩繽紛的泡沫，外行或許只能看看熱鬧，內行的甘苦只有這個行業的從業人員自己心里清楚了。在一個商業化的時代去談藝術似乎是格格不入的，可是沒有藝術的音樂何來商業的繁華和持久？我們在祟向流行和快餐化生活的同時，藝術更多的成了商品的另一個代名詞，可是正如大家所認識的一樣，如果音樂成了純粹的商品，那么這個商品更換的速度和保質的價值將不復存在。從2004年興起的選秀比賽為內地帶來了第一批真正的偶像歌手，加劇了這種競爭的同時，也豐富了內地樂壇歌手的類型。有很多人認為偶像是沒有實質內容的，僅僅憑借著外表來博取歌迷的瘋狂，但是不可否認的是3、，他們的出道是伴隨著高漲的人氣，而人氣是一個歌手必須具備的，只要在這個基礎上推出代表性的作品，就沒有人能肯定現在的這些偶像們不會出現以后的常青樹。歌手是需要時間磨練的，只要虛心，對自己要求夠高，每個人都有機會成為成功者，而滿足于現狀的人也注定是失敗者。不管中國目前的唱片行業處于一個什么樣的狀態，必竟我們還有很多抱著音樂夢想的人，有很多要靠音樂來發展企業的公司，更因為音樂會有持續的聽眾。音樂作為中國新一代年輕人的精神食糧日益顯示出它的重要性及娛樂的本質。縱觀近幾年來的中國市場，呈現出一派百家爭鳴的局面。內地以“超級女生”為代表涌現出無數“大賽”和“新人”。但模仿港臺制造出的“模仿秀”及“偶像”成4、為近年來失敗的典型也顯而易見。這之中說明了兩個問題：一，內地相比于港臺，更注重于文化與素質。簡單的包裝無法在內地，尤其是北京獲得成功。這一點說明了北京的國際性，因為這個趨勢是與全球的音樂大環境相符的。二，切準內地市場的音樂導向與運做規律是成功的關鍵。許多在港臺、日韓、甚至歐美能成功的案例放在內地里很可能會遭遇到滑鐵盧。許多全球知名唱片公司雄心勃勃而來，卻偃旗息鼓而去。正是因為他們不懂內地市場，盲目照搬。一個好的運做公司，運做班底將使藝人如魚得水。內地及港臺的實力派音樂人能夠在內地成為常青樹正是告訴我們，只要有實力，加上嚴謹科學的運作即可創造輝煌。二、推廣目的：二、推廣目的：運用豐富的行業經驗，5、調動各種人脈關系，采取專業推廣手段，制定運用豐富的行業經驗，調動各種人脈關系，采取專業推廣手段，制定科學宣傳策略，通過一系列的不間斷宣傳攻勢和推廣事件，達到歌曲躥科學宣傳策略，通過一系列的不間斷宣傳攻勢和推廣事件，達到歌曲躥紅、歌手熟知的目的。紅、歌手熟知的目的。好的宣傳推廣方向，正確的宣傳推廣道路，可以使一個默默無聞的歌好的宣傳推廣方向，正確的宣傳推廣道路，可以使一個默默無聞的歌手成為有一定知名度的藝人，可以使一首不為人知的歌曲成為廣為傳唱手成為有一定知名度的藝人，可以使一首不為人知的歌曲成為廣為傳唱的金曲，這些就是我們宣傳推廣所要達成的目的。的金曲，這些就是我們宣傳推廣所要達成的目的。三、6、推廣手段及渠道：三、推廣手段及渠道：對于推廣手段可分為常規手段和非常規手段，例如：常規手段包括媒體對于推廣手段可分為常規手段和非常規手段，例如：常規手段包括媒體宣傳、單曲打榜、參加節目錄制等；非常規手段包括緋聞炒作、事件制宣傳、單曲打榜、參加節目錄制等；非常規手段包括緋聞炒作、事件制造、公益行動等。在不同的時間段或不同的時期內，推廣手段的使用也造、公益行動等。在不同的時間段或不同的時期內，推廣手段的使用也是根據情況而不同的，這不僅需要很深厚的行業經驗，也需要非常精準是根據情況而不同的，這不僅需要很深厚的行業經驗，也需要非常精準的時機把握。的時機把握。而推廣渠道也同樣可分為傳統的渠道和非傳統渠道7、兩種，例如：傳統渠而推廣渠道也同樣可分為傳統的渠道和非傳統渠道兩種，例如：傳統渠道包括電臺、電視、網絡、報紙、雜志等；非傳統渠道包括節目公關、道包括電臺、電視、網絡、報紙、雜志等；非傳統渠道包括節目公關、網絡首頁運作、晚會公關、比賽等。網絡首頁運作、晚會公關、比賽等。運用好推廣手段，再加上找準渠道，是一個藝人成功出名的關鍵。運用好推廣手段，再加上找準渠道，是一個藝人成功出名的關鍵。1、廣播、廣播：全國各大電臺節目、地方電臺、各大排行榜、節目時段專訪、歌曲播放等手段，進行全覆蓋的宣傳。雖然電臺在網絡等新媒體的沖擊下已經退居第四媒體，但電臺依然是傳統媒體中的中流砥柱，在歌曲推廣中所占的位置也是舉足8、輕重的。內地幅員廣闊，電臺做為最古老、最普及的宣傳方式，一直成為歌手必爭的途徑。目前，全國有上千家電臺，僅僅排行榜就有600多家。將電臺做好，歌手的聲音將會傳遞在內地的所有角落。對于排行榜，內地最有影響力的有：中國歌曲排行榜、雪碧榜、東方風云榜、音樂總評榜、亞太音樂榜、紅歌榜、中聯榜等。在這些榜上得到良好成績，將使得歌手的知名度大大增加；如在年終的評選中獲得獎項并能參加頒獎晚會的演出，則將使歌手的知名度突飛猛進，歌手公司也可借勢宣傳，所以歷來就是兵家必掙之地。公司通過制作宣傳單曲碟、和主持人溝通（公關）、參加一些專訪（直播）、錄制片花、ID等手段取得好成績。全國部分電臺：北京音樂臺、上海音樂臺9、廣東音樂臺、安徽音樂臺、四川電臺等省級電臺節目300余家，深圳音樂臺、太原電臺、石家莊文藝臺、沈陽文藝臺、福州海峽之聲等地方電臺節目800余家，共可提供1000余檔電臺節目的宣傳推廣，實現全國范圍聲音的覆蓋。2、平面、平面：包括報紙和雜志以及平面廣告。全國各個城市都有自己最主要的報紙，主要發展在一些大、中城市，重要報紙要爭取刊登。北京的重要報紙，如北京晚報將重點公關，達到稿件能盡快刊登并能配以大幅照片，以達到最好效果！而在雜志方面，各種資訊非常發達，各種門類的雜志都可刊發我們的稿件，而且各自的市場占有量都不低，爭取更大的暴光率。主要媒體1 北京晚報 2 北京青年報 3 北京晨報 4 北京娛樂10、信報 5 京華時報 6 音樂生活報 7 精品購物指南 8 北京電視周刊 9 北京青年周刊 10衛視周刊 11金舞臺 12國際音樂交流 13SOK音樂時空 14演藝圈 15中國百老匯 16中國音像 17音樂大觀 時尚類媒體X-新世代 I-Look世界都市 風采 大周末-茉莉時尚 體線 追求 舒適生活 現代藝術 時尚 時尚-簡單生活 時尚-Cosmopolition 時尚健康 時裝 新現代畫報 中外生活廣場 How 華人文化世界 希望 這一代 風韻 生活 體貼瑞麗-伊人風尚 中國服飾報音樂類媒體及其他普及類媒體大周末-現代歌壇 青年視覺 青年歌聲 青春之星 歌迷大世界 視覺21 中國演員報 北京廣11、播電視報 一周便利 生活周刊 生活周末 明星時代 校園周刊 北京市場報 生活時報 母語 音樂周報 中國青年報 音像世界 購物導報 廣播歌選 時裝時報3、電視：、電視：電視媒體傳播量巨大，也是最普及的媒體之一，傳播效果直觀，并且有著眾多晚會資源，是歌手必爭之地。電視臺作為目前影響力最大的一個媒體，但也是宣傳中花費最高的。電視臺會有自己的音樂欄目可以播放歌手的MTV，可以出鏡進行專訪以及參加一些綜藝節目、歌友會等，所以拍攝好的MV就成為電視宣傳的重中之重。高質量的MV會贏得更多機會的播出和良好的宣傳效果。另外在配合一些專訪和歌友會，電視媒體方面應該得到好的宣傳效果。4、網絡：、網絡：網絡媒體作為后12、起之秀可以說是獨占鰲頭，中國網民已經超過3億，而且正以極快的速遞增長。互聯網時代的到來雖然嚴重的沖擊了傳統的唱片業，但也給藝人歌曲的宣傳提供了一個快捷方便有效的傳播領域。網絡是目前最迅捷、最普及的一種傳播方式，網絡的宣傳作用和影響力越來越大。最主要的門戶網站有新浪、騰訊、搜狐、網易、雅虎、千龍、TOM、MTV、光線傳媒等。而在內地其他城市，還散布著許多地方影響力的網站，比如成都的天虎網站，廣州騰迅網站等等，還有更多的論壇以及網絡信息，都可以輔助歌手的宣傳推廣。在這些網絡上，平均5、6天就要發布一些歌手的信息、花邊、趣聞、心得等，與網站合作發布消息、動態、下栽、視聽等，以延續歌手的曝光率。另外藝13、人的網站也開展宣傳，藝人通過網站發布自己的最新消息，鞏固藝人的歌迷群體。5、晚會、活動：、晚會、活動：公關中央電視臺各大晚會，包括星光大道、歡樂中國行、電影愛、美在中星光大道、歡樂中國行、電影愛、美在中國、鄉村大世界、中華情國、鄉村大世界、中華情等，力爭通過這些晚會的演出認識導演制片人等人士，拓寬渠道、提升知名度、增加曝光率。聯系知名導演、制片人，尋找上各地晚會的機會。聯系各地經紀人，尋找參加各種活動的機會，既可增加曝光率，又可增加收入。6、其它、其它：包括新媒體、流媒體、戶外廣告、宣傳單、盜版碟、公共場所大屏、KTV合作、校園巡演、歌友會、新聞發布會、網絡發布會、簽售會、歌迷見面會等。在這里14、著重解釋以下兩種其它宣傳手段 KTV合作通過與KTV企業合作，可實現連鎖店面的海報張貼、易拉寶大堂擺放、點歌系統推薦等宣傳效果。盜版碟通過盜版商將自己的歌曲與名家名人的歌曲混合在一張唱片中，達到提升自身價值和抬高知名度的作用。四、費用預算及時間安排：四、費用預算及時間安排：1、時間、時間：制作：詞、曲、錄音、編曲、制作自行安排，也可代為聯系圈內知名詞曲作者及錄音師等；宣傳品制作：包括單曲碟、海報、專輯、易拉寶、照片、MV、禮品等自行安排，也可聯系圈內知名人士按要求制作；推廣宣傳：至少六個月（建議推廣宣傳：至少六個月（建議6-12個月為好），時間過短則起不到宣傳效個月為好），時間過短則起不到宣傳15、效果，且宣傳周期也需持續一定的時間才能見到效果；果，且宣傳周期也需持續一定的時間才能見到效果；其它：晚會公關、活動安排、事件炒作、公益活動等也安排于宣傳周期內。2、費用：、費用：媒體宣傳：包括宣傳統籌(曾擔任龐龍、阿魯阿卓等歌手企宣）、電臺企宣、電視企宣、網絡企宣、平面企宣、宣傳稿撰寫5-6人，每月30000元；（至少3個月起）宣傳郵寄：包括打榜單曲郵寄（約800-1000家左右）、MV郵寄、其它宣傳 品郵寄等，實報實銷安實際支出處理；重點公關：歡樂中國行（具體處理）星光大道（具體處理）其它想上的節目晚會（根據不同的節目具體費用具體處理）其它公關：日常公關包括請媒體記者編輯吃飯、唱歌、喝酒等公16、關活動，實報實銷或按月統一費用結算；發布會：場地租用、媒體稿費、禮品等費用按活動具體策劃。網絡首頁：門戶網站首頁（如新浪）停留15天左右約需25000元左右。五、推廣負責人及優勢所在：五、推廣負責人及優勢所在：1、優勢：、優勢：十六年十六年從業經驗從業經驗唱片宣傳唱片宣傳經驗經驗7年年經紀人經紀人經驗經驗6年年活動策劃、晚會活動策劃、晚會導演導演經驗經驗3年年經驗豐富經驗豐富2、推廣、推廣牽頭人介人介紹：王王王王 迪迪迪迪 1995-2000 北京電視臺 任制片、導演助理 負責臺內頻道節目制作、晚會、活動執行。主要參與制作的晚會有燃氣知識競賽頒獎晚會、北京電視臺舞蹈大賽頒獎晚會、賀歲電視話劇好17、戲連臺等。2000年-2005年 北京麒麟童文化傳播有限責任公司 2000年-2001年 企劃宣傳、經紀助理，負責李小龍、韓紅的演藝宣傳，唱片宣傳為李小龍李小龍及韓紅醒了醒了專輯，均取得各大排行榜第一的成績，并在當年的各大排行榜年終頒獎獲得重要獎項。2002年起負責青蛙樂隊的宣傳統籌、演藝統籌負責、經紀人等工作。宣傳方面負責專輯為青蛙樂隊青蛙、新的奇跡、Q-ki樂團銳、黑豹樂隊V等專輯的宣傳推廣。獲得成績有：青蛙樂隊“中歌榜”第九屆“未來主人翁”獎，“中歌榜”第十屆“最佳新樂隊”獎及“年度金曲”獎，相愛的地方同時收錄于“中國歌曲排行榜-十年輝煌”珍藏專輯。“雪碧榜”2002年“內地優秀新人”獎18、。Q-ki樂團“中歌榜”第十一屆“未來主人翁”獎。演藝方面：青蛙樂隊第一張和第二張專輯的巡演宣傳，安排聯絡國內眾多電視歌友會和節目的錄制，校園巡演及眾多商業演出。在唱片行業參與策劃、制作、宣傳的唱片和藝人還有范逸臣、江凱文、周子琪同名女子、夏雪飛乖乖就范、應子棟愛的那么深、董燕妮當我壞、中國力量彭亮。2007年初加盟北京大音華典文化交流有限公司任宣傳統籌、經紀負責人，與著名音樂人趙小源、何沐陽合作，成功推出歌手徐千雅，代表作有坐上火車去拉坐上火車去拉薩、彩云之南、北京情人、情流感薩、彩云之南、北京情人、情流感等。2007年9月受邀進入北京鳥人藝術推廣有限責任公司，任品牌事業部副總監、演藝部副總19、監，負責公司整體品牌及藝人、作品的策劃推廣。同時期公司主要藝人有龐龍龐龍、阿魯阿卓阿魯阿卓、湯潮、陳瑞陳瑞、韓東等。2008年底合作創辦北京東方鐵馬文化傳播有限公司，出任副總經理，負責公司管理、藝人宣傳、活動策劃及演出商務合作的開發執行管理以及分公司（四川）分公司（四川）的創建、公關媒介、推廣營銷等。成功策劃制作大型廣播劇致我們終將逝去的青春，策劃及參與制作十億個掌聲鄧麗君金曲演唱會、齊秦德陽演唱會等大型演出，以及“弦子歌友會”、“華新國際開盤活動”等小型活動；另外，還參與策劃制作的項目（活動）有：第59屆世界小姐四川賽區大賽、激情燃燒的歲月紅歌音樂會、中央電視臺少兒藝術大賽四川賽區比賽、加拿20、大精英芭蕾舞團全國巡演成都站演出等。還受邀參加成都商報“成都全搜索娛樂頻道“的創建、上線，以及世界小姐成都賽區比賽的評委評委。受邀參與的晚會有：武漢“群星耀楚天”大型演唱會 任副導演、藝人統籌 中央電視臺與您相約“走進稻花香”大型文藝晚會 任副導演 中國遠洋地產集團春節年會晚會（北京）任總導演 體育畫報2011泳裝派對（上海）任導演 等六、效果預期：六、效果預期：通過通過3個月的單曲宣傳，可以推廣兩輪兩首單曲，保持采訪的密集度。通個月的單曲宣傳，可以推廣兩輪兩首單曲，保持采訪的密集度。通過單曲播放、電臺專訪、節目直播、電視節目參加、網絡發稿、網絡直播、過單曲播放、電臺專訪、節目直播、電視節目參21、加、網絡發稿、網絡直播、網絡視聽、平面新聞等一整套宣傳，達到媒體全領域覆蓋，最大限度的讓更網絡視聽、平面新聞等一整套宣傳，達到媒體全領域覆蓋，最大限度的讓更大多數的人認識歌手、聽到歌聲、記住模樣。大多數的人認識歌手、聽到歌聲、記住模樣。經過前經過前3個月的系統推廣后，繼續的個月的系統推廣后，繼續的3個月宣傳新的一輪單曲推廣將著力打個月宣傳新的一輪單曲推廣將著力打造歌手在圈內的地位以及在歌壇的地位確立。配合公關后參加造歌手在圈內的地位以及在歌壇的地位確立。配合公關后參加星光大道星光大道、歡樂中國行歡樂中國行等影響力大的晚會，進一步提升歌手的知名度和美譽度。等影響力大的晚會，進一步提升歌手的知名度22、和美譽度。經過大約經過大約10個月至個月至1年的系統化不間斷的專業宣傳，將使歌手的知名度有年的系統化不間斷的專業宣傳，將使歌手的知名度有一個質的提升，在圈內（尤其是業內知名人士和導演制片人）有很好的知名一個質的提升，在圈內（尤其是業內知名人士和導演制片人）有很好的知名度，可使在一般情況下均可得到邀請參加這些人士指導的晚會、活動。在群度，可使在一般情況下均可得到邀請參加這些人士指導的晚會、活動。在群眾中確立一定的明星效應和明星知名度。眾中確立一定的明星效應和明星知名度。七、幾點建議：七、幾點建議：1、由于國內主要媒體均在北京，建議在北京設立辦事處或者辦公室，以方、由于國內主要媒體均在北京，建議在23、北京設立辦事處或者辦公室，以方便對外公關、聯絡媒體、聯絡業內相關人士，以順利開展工作；便對外公關、聯絡媒體、聯絡業內相關人士，以順利開展工作；2、經過一段宣傳推廣后，、經過一段宣傳推廣后，尋求同行業不會競爭的藝人合作，爭取能和大牌尋求同行業不會競爭的藝人合作，爭取能和大牌歌手合作，歌手合作，以以提高知名度提高知名度。3、如果允許最好在重點電臺購買專門為歌手推廣設計的廣告時段，在大密、如果允許最好在重點電臺購買專門為歌手推廣設計的廣告時段，在大密度的宣傳下還可以跟主持人打好交道。度的宣傳下還可以跟主持人打好交道。4、重點公關央視知名導演、制片人，這樣可以采取、重點公關央視知名導演、制片人，這樣可以采取“走捷徑走捷徑”的方式盡快的方式盡快的提升知名度，目標春晚。的提升知名度，目標春晚。5、邀請著名導演指導、邀請著名導演指導MV拍攝，可以較容易的在央視等平臺播放。拍攝，可以較容易的在央視等平臺播放。6、造型、宣傳照、服裝等較專業的項目最好在北京完成，因為像毛戈平、造型、宣傳照、服裝等較專業的項目最好在北京完成，因為像毛戈平、李東田等知名造型師都在北京，可很直接迅速的提升歌手的形象指數。李東田等知名造型師都在北京，可很直接迅速的提升歌手的形象指數。