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1、LOGO湘西生活網首屆網絡歌手大賽湘西生活網首屆網絡歌手大賽湘西生活網首屆網絡歌手大賽湘西生活網首屆網絡歌手大賽http:/執行方案執行方案活動分析活動分析1活動主方案2宣傳推廣方案3緊急備案4LOGO 主題內容執行推廣方案推廣方案活動方案活動方案活動執行活動執行推廣執行推廣執行緊急備案執行緊急備案執行活動計劃活動計劃活動目的活動目的活動前分析活動前分析活動目的為了更好的傳遞網絡價值，滿足自治州網友對線下活動的需求。進一步積累人氣，豐富網友以及市民的休閑生活。以湘西生活網強大的用戶為基礎，與商家聯盟，共同開展此次活動。提高賽事級別標準，提高商家以及產品在網絡中的知名度。親和品牌形象，深化品牌意2、識。活動計劃v賽前活動的宣傳以及商家的廣告植入。v賽事的流程安排。v活動中的推廣植入。活動前分析網絡用戶網絡用戶網站與商家網站與商家網絡歌手大賽網絡歌手大賽1、線上交流沉淀之后，線下活動聚會的要求。2、對通過網絡來推廣的活動感興趣，可以通過網絡展示自己的網絡力量。3、對音樂有普遍愛好。1、滿足廣大網友對于活動的要求和對網聚氣氛的需求。2、通過對網絡活動進行品牌植入，成本低，口碑宣傳效果明顯。1、響應廣大網友的需求。2、音樂有聚集性和傳播性。3、商家對網絡渠道傳播方式的需求。活動方案v開篇語：開篇語：v每個人從小到大，從懵懂到稚氣未脫，我們在一次次蛻變，希望能插上翅膀，夢想能大放異彩、釋放光芒！3、v小小的渴望，大大的夢想，讓音樂于你我間記錄，讓音樂伴你我同成長！v湘西生活網首屆網絡歌手大賽正式起錨，湘西生活網與大家一起見證奇跡時刻！活動方案我們的承諾：我們的承諾：與商家聯盟，眾志成城！給每一個網友最真實的舞臺！打造公平的機會，公正的評判，公開的賽制！宣傳口號：宣傳口號：愛音樂就要秀出來！活動方案v報名方式：報名方式：選手可以通過湘西生活網注冊會員進行大賽報名。選手可以通過湘西生活網注冊會員進行大賽報名。（http:/）v1、報名條件、報名條件大賽針對湘西自治州內所有對音樂有愛好有追求的人士，不限制年大賽針對湘西自治州內所有對音樂有愛好有追求的人士，不限制年齡，不限性別。齡，不限性別。24、報名方式、報名方式參賽者通過大賽網站（參賽者通過大賽網站（http:/）湘西）湘西生活網首屆網絡歌手大賽專區提交報名材料，報名材料包括姓名生活網首屆網絡歌手大賽專區提交報名材料，報名材料包括姓名（藝名（藝名網名）網名）、性別、年齡、籍貫、工作（學習）所在地、參賽、性別、年齡、籍貫、工作（學習）所在地、參賽歌曲、照片等。大賽接受符合條件的音樂愛好者、創作人、歌手、歌曲、照片等。大賽接受符合條件的音樂愛好者、創作人、歌手、組合、樂隊、表演團體（職業或非職業）參賽。組合、樂隊、表演團體（職業或非職業）參賽。選手報名全部免選手報名全部免費。復賽需交納費。復賽需交納50元錄音費用。元錄音費用。活動方案5、v3、賽區及選手編號設置、賽區及選手編號設置大賽分為城市賽區和校園賽區（吉首大學、大賽分為城市賽區和校園賽區（吉首大學、各大專及各中學）所有社會人士需參加城市賽各大專及各中學）所有社會人士需參加城市賽區，校園內學生參加校園賽區。區，校園內學生參加校園賽區。選手報名后，系統將自動給選手設置一參選手報名后，系統將自動給選手設置一參賽編號，選手的編號從初賽、復賽一直到決賽賽編號，選手的編號從初賽、復賽一直到決賽不變更。不變更。4、報名時間、報名時間本次活動的報名時間從本次活動的報名時間從X月月X日到日到X月月X日。日。v活動范圍：活動范圍：湘西自治州內所有對音樂感興趣人湘西自治州內所有對音樂感興趣人6、士，不限制年齡，不限性別。士，不限制年齡，不限性別。活動方案注意事項：注意事項：1.每位參賽選手登錄大賽官方網站（http:/），注冊后按規則填寫相應的報名資料，選擇相應的報名類別，資料務必填寫準確。報名網絡歌手的選手必須上傳至少三張真人照片作為網絡ID照。2.報名網絡歌手的參賽選手，如果是組合身份報名，請在大賽官方網站相應信息填寫出選擇表明組合身份。3.一個注冊用戶只能進行一次報名，若出現一號多報，則取消通過該號報名的所有參賽者參賽資格。4.參賽過程中，若選手棄權退出，并要求取消官方網站參賽上傳內容時，需向大賽組委會提供正式退出函件，以確認退出選手身份，該參賽選手相應參賽資格隨即取消。5.本7、次大賽不允許一人多次參賽及參與多個組合。活動方案v評分方法：評分方法：v海選階段：海選階段：分兩大賽區進行海選，選手上傳自己的資料，美化個人博客，通過網絡人氣決定100強。按照賽區報名選手比例進行100強人數比例的劃分。v初賽階段：初賽階段：對選手進行錄音，進行上傳后，采用網上網友投票，票數多者為優勝，晉級復賽，100進50。每位評委擁有一張直接晉級PASS卡，每個賽區有三位評委。復賽階段：復賽階段：按照賽制，對進入復賽的選手再一次錄歌上傳，采用網上投票和短信投票相接合的方式進行，其中投票人氣占選手總分權重的60%，現場比賽打分占選手總分權重的40%，50進10。v決賽階段：決賽階段：現場即興8、演唱，采用現場大眾評審團加評委以及現場短信統計評分方式。大眾評審團結果占選手總分權重60%，評委結果占選手總分權重40%。活動方案v大賽的組委會機構組成：大賽的組委會機構組成：v主辦單位：湘西生活網v冠名單位：v協辦單位：活動方案v大賽組委會單位權益：大賽組委會單位權益：本次大賽主辦單位對于本次網絡歌手大賽享有以下權益：1.通過報刊、雜志、電視、信息網絡等各種途徑向公眾或特定受眾以免費方式傳播參賽歌手的表演。2.對參賽歌手的表演的錄音錄像復制用于大賽網站選手資料并在大賽網站加以公布。3.以宣傳大賽為目的其他合理使用參賽歌手的肖像和姓名和個人資料。4.其他與本次歌手大賽有關的各項商業權益。活動方9、案v大賽的修改與解釋：大賽的修改與解釋：v本次大賽章程的修改權、解釋權歸大賽組委會。v評委團組成：評委團組成：v1、湘西生活網資深編輯v2、冠名方資深人士v3、活動方案大賽獎項：大賽獎項：賽事流程最后的PK，誰能笑到最后？決賽決賽復賽復賽初賽初賽報名報名參賽選手通過湘西生活網開辟的活動專欄進行報名。各賽區通過網絡投票分別選出一百強。100強進行錄音，然后上傳，網絡投票決出50強。現場復賽，結合短信投票以及評委意見決出10強進入決賽。現場決賽專家現場打分結合PK決出冠亞季軍評選出本次大賽相關獎項獲得者。推廣方案v思路：思路：v1、每位參賽選手報名都必須通過注冊，而注冊則自動生成個人博客。v2、原10、則上要求每位選手必須對博客進行每日的跟新。v3、對一些資質好的俊男美女，進行幕后炒作。v4、半決賽，因為涉及到短信投票，所以，在此之前，就挑起各大粉絲間的事件。v5、決賽前期，以網名、粉絲、評審團助理等各種身份，對決賽做出各種猜測。引起口水戰的升級。推廣方案v活動前：宣傳推廣活動前：宣傳推廣v活動中：博客活動中：博客+論壇結合推廣論壇結合推廣v活動后：論壇的總結性營銷活動后：論壇的總結性營銷活動前：宣傳推廣分析：湘西生活網日流動IP在三千左右，在湘西自治州內的屬于最大的門戶信息網，具備了強大的網絡資源。結果：所以，前期通過主要在在湘西生活網上發布活動前的征集貼或者號召令，也適當在其他網站上做適11、當的活動前的預熱推廣。附加：在商業步行街、網吧等地方做好地面活動宣傳。活動中：博客+論壇式推廣分析：博客是最好的開放式的個人信息展示平臺，而論壇是最好的開放式的信息交流平臺。結果：在活動進行中，選手將自己的歌曲上傳，博客提供了一個開放和沒有限制的展示空間。而論壇則會成為各大決賽競爭者們粉絲的爭論之地。活動后：論壇的總結性營銷v分析：活動過后，熱心的網友以及粉絲的余熱還會持續半個月左右，而論壇則是活動過后網友、粉絲對活動以及活動產生的人氣歌后的爭議之地。v結果：活動過后，單獨版面取消，主頁里的標題暫時性保留一個月（點擊之后直接跳轉到“湘西之音”），開設專門的“湘西之音”版塊，進行沉淀。活動執行v12、時間：活動前時間：活動前3天。天。v事件：事件：v1、湘西生活網首屆網絡歌手大賽獨立版面必須正、湘西生活網首屆網絡歌手大賽獨立版面必須正式上線。網絡投票必須要先進行用戶注冊。式上線。網絡投票必須要先進行用戶注冊。v2、用戶注冊直接生成個人博客，送個性二級別域、用戶注冊直接生成個人博客，送個性二級別域名。名。v3、獨立版面內，活動的具體賽事安排表要放在容、獨立版面內，活動的具體賽事安排表要放在容易發現的地方，以醒目的字體做標題字體。易發現的地方，以醒目的字體做標題字體。v4、開通電話咨詢專線。、開通電話咨詢專線。v5、通過選手按照要求提供的資料進行搜索，查找、通過選手按照要求提供的資料進行搜索，13、查找出資質好的，進行深度合作。（偏向于年輕女性。）出資質好的，進行深度合作。（偏向于年輕女性。）活動執行v時間：活動第時間：活動第110天天v事件：事件：（海選）（海選）v1、要求選手上傳自己的照片等和盡量展示自己，、要求選手上傳自己的照片等和盡量展示自己，來提高自己的人氣，以便能進入初賽，參與錄音。來提高自己的人氣，以便能進入初賽，參與錄音。v2、做好馬甲工作，適當輔助選手配合炒作。、做好馬甲工作，適當輔助選手配合炒作。v3、選擇資質好的，進行單線聯系（、選擇資質好的，進行單線聯系（QQ、MSN、電話），以為其包裝制造明星人氣等方式拉攏這電話），以為其包裝制造明星人氣等方式拉攏這部分選手配合14、活動，掌握活動。部分選手配合活動，掌握活動。v4、制造大量的虛擬馬甲粉絲。對一些資質好的，、制造大量的虛擬馬甲粉絲。對一些資質好的，進行線下采訪，對其故事進行挖掘和潤色，在獨進行線下采訪，對其故事進行挖掘和潤色，在獨立版面內進行跟蹤報道。立版面內進行跟蹤報道。活動執行v時間：活動第時間：活動第1115天天v事件：（海選）事件：（海選）v1、發動已經合作的選手進行事件炒作。、發動已經合作的選手進行事件炒作。v通常的方式：在博客里寫一篇日記，日記中隱晦提到通常的方式：在博客里寫一篇日記，日記中隱晦提到某某女跟主辦方有深層關系；或者存在潛規則的抱怨；或某某女跟主辦方有深層關系；或者存在潛規則的抱怨；15、或者直接隱射競爭者唱功差，存在找人替唱的嫌疑等等。者直接隱射競爭者唱功差，存在找人替唱的嫌疑等等。v2、利用馬甲號，以粉絲身份，對以上事件進行擴大，互、利用馬甲號，以粉絲身份，對以上事件進行擴大，互相爭論，互相詆毀。相爭論，互相詆毀。v3、主辦方在最后兩天，進行事件所謂的透明化陳訴，并、主辦方在最后兩天，進行事件所謂的透明化陳訴，并別公告對外表示：這個舞臺不是快女，這個舞臺也不會出別公告對外表示：這個舞臺不是快女，這個舞臺也不會出現曾軼可。這個舞臺屬于有實力有音樂夢想的每一個人！現曾軼可。這個舞臺屬于有實力有音樂夢想的每一個人！v4、通過論壇號召（斑竹的力量和粉絲馬甲號）讓事件回、通過論壇號召16、（斑竹的力量和粉絲馬甲號）讓事件回到比賽中來，吸引大眾關注馬上開始的初賽。到比賽中來，吸引大眾關注馬上開始的初賽。活動執行v時間：活動第時間：活動第1630天天v事件：（初賽）事件：（初賽）v1、100強進入初賽，每人交強進入初賽，每人交50元人民幣。元人民幣。v2、100強進行順序排列，每天強進行順序排列，每天15人左右進行錄人左右進行錄音。約持續一周。音。約持續一周。v3、錄音堅持不超過第、錄音堅持不超過第2天就能上傳到個人博客里。天就能上傳到個人博客里。v4、粉絲大戰，對一些選手進行語言攻擊。、粉絲大戰，對一些選手進行語言攻擊。v5、對一些聲音形象好的選手，進行第、對一些聲音形象好的選手17、，進行第2輪深度合輪深度合作，包裝和宣傳他（她）們。作，包裝和宣傳他（她）們。v6、在掌握主動權的情況下做好、在掌握主動權的情況下做好50強的評選。強的評選。活動執行v時間：活動第時間：活動第3141天天v事件事件：（復賽）：（復賽）v1、按照賽制要求，復賽選手再一次進行錄歌。（、按照賽制要求，復賽選手再一次進行錄歌。（4天時天時間，第間，第1天通知以及安排，后天通知以及安排，后3天進行錄制。）天進行錄制。）v2、繼續跟蹤有潛力的選手，繼續通過事件進行熱度升溫。、繼續跟蹤有潛力的選手，繼續通過事件進行熱度升溫。做到實力好的選手，粉絲多，粉絲大戰引到理性化。做到實力好的選手，粉絲多，粉絲大戰引到18、理性化。v3、對資質非常優秀的選手，進行故事挖掘，獨立版面在、對資質非常優秀的選手，進行故事挖掘，獨立版面在首頁陸續上線深度合作的選手的故事。以感動粉絲為手段首頁陸續上線深度合作的選手的故事。以感動粉絲為手段進行宣傳和包裝。進行宣傳和包裝。v4、最后、最后5天，以粉絲名義對結果進行預測。最后天，以粉絲名義對結果進行預測。最后1天評選天評選出出10強。強。活動執行v時間：活動第時間：活動第4260天天v事件：事件：v1、對從活動開始就跟蹤成為熱心觀眾的用戶，、對從活動開始就跟蹤成為熱心觀眾的用戶，專版內發專版內發貼量在前貼量在前100（或者（或者50）的用戶會被選為大眾評委團，）的用戶會被選為大19、眾評委團，參與決賽現場的評選。參與決賽現場的評選。v2、10強組織在一起，進行決賽的賽制排練和細節安排。強組織在一起，進行決賽的賽制排練和細節安排。用用DV和照片進行彩排的跟蹤，制作視頻，在決賽開始前和照片進行彩排的跟蹤，制作視頻，在決賽開始前3天上專版。天上專版。v3、比賽現場的布置計劃。、比賽現場的布置計劃。v4、比賽過程的細節安排，應急方案。（前、比賽過程的細節安排，應急方案。（前5天內解決。）天內解決。）v5、活動彩排。（決賽日的前、活動彩排。（決賽日的前2天。）天。）v6、決賽的順利進行。、決賽的順利進行。推廣執行v時間：活動前時間：活動前10天天v執行：執行：v1、發動公司每個人的20、朋友，在、發動公司每個人的朋友，在QQ上尋找朋友，上尋找朋友，互相對本次活動進行宣傳。互相對本次活動進行宣傳。v2、在湘西各網站進行發貼宣傳。、在湘西各網站進行發貼宣傳。v3、爭取在商業步行街、網吧、茶樓等人口聚集地、爭取在商業步行街、網吧、茶樓等人口聚集地打出活動的宣傳海報。（海報制作重點突出贊助打出活動的宣傳海報。（海報制作重點突出贊助商品牌。）商品牌。）v4、在高校里多做幾張大海報。、在高校里多做幾張大海報。v5、城市賽區和高校賽區的海報得提前、城市賽區和高校賽區的海報得提前5天做好。天做好。推廣執行v時間：活動第時間：活動第110天天v執行：執行：v1、準備大量馬甲。無序的對選手進行粉21、絲性質的、準備大量馬甲。無序的對選手進行粉絲性質的追捧。追捧。v2、對一些有姿色或者一些有名氣的組合或者個人，、對一些有姿色或者一些有名氣的組合或者個人，將其信息拉到獨立版面上進行突出報道。以美女將其信息拉到獨立版面上進行突出報道。以美女和有些人脈和名氣的歌手為基礎，進行賽事升級。和有些人脈和名氣的歌手為基礎，進行賽事升級。v3、大賽獨立版面上各個廣告位按照招商結果占應、大賽獨立版面上各個廣告位按照招商結果占應相應的廣告位。相應的廣告位。v4、大賽選手的博客里植入廣告。、大賽選手的博客里植入廣告。推廣執行v時間：活動第時間：活動第1115天天v執行：執行：v1、將此次活動一部分資質好的選手進行22、事件報道、將此次活動一部分資質好的選手進行事件報道貼，轉載在湘西其他網站上。貼，轉載在湘西其他網站上。v2、在高校、在高校BBS和百度貼吧里也對事件進行跟蹤和百度貼吧里也對事件進行跟蹤報道。報道。推廣執行v時間：活動第時間：活動第1641天天v執行：執行：v1、充實馬甲數量，營造出歌手有很多粉絲，很熱鬧的場、充實馬甲數量，營造出歌手有很多粉絲，很熱鬧的場面。面。v2、以懷疑某某唱功，懷疑某某與賽制方有某些關系的方、以懷疑某某唱功，懷疑某某與賽制方有某些關系的方式，以歌迷爆料的方式挑起粉絲大戰。將這些事件以網友式，以歌迷爆料的方式挑起粉絲大戰。將這些事件以網友的身份爆料在其他的網站上。的身份爆料23、在其他的網站上。v3、賽制方平息口水戰，以官方形式對事件進行澄清，呼、賽制方平息口水戰，以官方形式對事件進行澄清，呼吁大家把注意力放在后面的決賽。這中間，就可以適當穿吁大家把注意力放在后面的決賽。這中間，就可以適當穿插品牌內涵，植入廣告信息。如：娃哈哈老總某某對粉絲插品牌內涵，植入廣告信息。如：娃哈哈老總某某對粉絲互戰事件做出澄清：做人要做正直的人，做事要做正大光互戰事件做出澄清：做人要做正直的人，做事要做正大光明的事，我覺得做企業和做選秀一樣，我很欣賞有勢力的明的事，我覺得做企業和做選秀一樣，我很欣賞有勢力的人，我絕不允許出現網友們提到的某某事件。人，我絕不允許出現網友們提到的某某事件。v以24、這樣的軟文形式，進行品牌植入。以這樣的軟文形式，進行品牌植入。v4、趁機，贊助方也以官方代表開博進入獨立版面首頁。、趁機，贊助方也以官方代表開博進入獨立版面首頁。進行軟文營銷。進行軟文營銷。推廣執行v時間：活動第時間：活動第4260天天v執行：執行：v1、堅持網友粉絲風暴。網絡輿論偏向理性化。、堅持網友粉絲風暴。網絡輿論偏向理性化。v2、對被選入成為大眾評審團的網友進行包裝，統、對被選入成為大眾評審團的網友進行包裝，統一服裝、統一的飲料，統一的帽子。（服裝和帽一服裝、統一的飲料，統一的帽子。（服裝和帽子上可以印上贊助方的子上可以印上贊助方的LOGO。v3、爭取挖掘一些可以作為大事件來做的選手或25、者、爭取挖掘一些可以作為大事件來做的選手或者故事。（最好是能感動人的。）對這些事件進行故事。（最好是能感動人的。）對這些事件進行最大化的跟蹤采訪報道。最大化的跟蹤采訪報道。v4、在結束后，積極引導網友，專門開設獨立的論、在結束后，積極引導網友，專門開設獨立的論壇版塊，進行沉淀和為后續做基礎。壇版塊，進行沉淀和為后續做基礎。v5、贊助方的軟文也要跟進。、贊助方的軟文也要跟進。緊急備案執行緊急備案執行v因為這次活動是首屆舉行，考慮其影響力深度的因為這次活動是首屆舉行，考慮其影響力深度的原因，所以此次活動總結為大眾參與性質的集體原因，所以此次活動總結為大眾參與性質的集體娛樂活動。以娛樂為內容，以網聚26、精神為宗旨，娛樂活動。以娛樂為內容，以網聚精神為宗旨，以讓網絡離生活更近一些為主題。以讓網絡離生活更近一些為主題。v本次活動，對于編輯的軟文要求和馬甲炒作要求本次活動，對于編輯的軟文要求和馬甲炒作要求十分高，這將直接影響到整體活動氣氛。十分高，這將直接影響到整體活動氣氛。v活動一定要按照規定的線路來走。編輯與論壇斑活動一定要按照規定的線路來走。編輯與論壇斑竹一定要控制和掌握好論壇和網民的心理趨勢，竹一定要控制和掌握好論壇和網民的心理趨勢，爭取每一天做一次總結。爭取每一天做一次總結。緊急備案執行緊急備案執行v1、如果招商不順利，達不到要求，可以省略掉活、如果招商不順利，達不到要求，可以省略掉活動27、前的地推。此次活動，招商以進行整體全面深動前的地推。此次活動，招商以進行整體全面深度網絡營銷為招商思想。度網絡營銷為招商思想。v2、前期一定要通過朋友尋找一批有實力的人來報、前期一定要通過朋友尋找一批有實力的人來報名參加。這一步在初步階段很重要。必須保證一名參加。這一步在初步階段很重要。必須保證一定的質量和人氣。定的質量和人氣。v3、對于負面的報道和事件，一定要保證及時處理、對于負面的報道和事件，一定要保證及時處理和解決。和解決。v4、對于現場活動，對主持人現場應變能力很重要。、對于現場活動，對主持人現場應變能力很重要。v5、活動內容計劃，特別是營銷方法部分，絕對不、活動內容計劃，特別是營銷方法部分，絕對不能外泄。能外泄。