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1、綜藝節目中受歡迎的音樂類綜藝音樂綜藝里頂級的盛宴匯聚樂壇硬仗No.1收視NO.1Q1互聯網播放量NO.12015Q1節目互聯網播放量唯一領跑TVOTV#我是歌手#話題討論量爆棚新浪微博熱搜榜前10一度占8席互聯網口碑影響力NO.1一季度收視冠軍，十三期節目平均份額一舉攻破10%(數據來源芒果TV 截止日期：4月12日)(數據來源：CSM)(數據來源：新浪微博)我是歌手奔跑吧兄弟 中國好歌曲最強大腦奇妙的朋友 一路上有你 愛情保衛戰超級戰隊0.002,000.004,000.006,000.008,000.0010,000.0012,000.0014,000.0016,000.002015Q1綜2、藝節目-視頻播放覆蓋人數數據來源：艾瑞iVideoTracker1-3月52%48%性別:男性別:女12%40%21%11%9%7%年齡:18歲及以下年齡:19-24歲年齡:25-30歲年齡:31-35歲年齡:36-40歲年齡:40歲以上3%15%27%48%6%學歷:初中及初中以下學歷:高中(中專)學歷:大學專科學歷:大學本科學歷:碩士及以上廣東山東江蘇其他河南湖南河北浙江福建四川遼寧安徽湖北廣西云南陜西北京山西上海江西黑龍江吉林內蒙貴州甘肅0100200300400500我是歌手我是歌手3 受眾地域分布受眾地域分布UV（萬（數據來源：艾瑞 2月）我是歌手最大價值、最受關注的是什么？用戶關注3、用戶觸點行為軌跡Sense互相感知Communicate產生興趣建立連接Interst互動溝通品牌體驗Action行動購買Share體驗分享Conect與歌手內容融合 Cover與歌手一起曝光Create與歌手玩轉互動 營銷策略行為路徑提升品牌認知 品牌興趣移情品牌目標提升品牌體驗結合用戶行為和品牌營銷效果兩方面進行考量提升品牌認知品牌興趣移情提升品牌體驗CoverConnectCreateB、視頻硬廣配置C、節目宣傳資源D、主題包裝E、市場推廣傳播F、原生植入易植G、節目未播花絮包裝I.網臺聯動大眾評審J.誰來踢館全程大事件互動K.靈犀互動與歌手內容融合 獨家網絡總冠名與歌手一起曝光與歌手玩4、轉互動 以“歌手”歌曲為內容核心購買分享A、品牌授權L.線上線下H、視頻創意剪輯 互聯網有歌手的地方即有你！互聯網有歌手的地方即有你！1樹立權威樹立權威 提升消費者提升消費者對品牌的信任形對品牌的信任形象象授予品牌“2016年我是歌手_第4季網絡冠名”稱號，有權使用我是歌手 LOGO 等相關素材用于品牌宣傳，具體使用方式與規范以授權書為準；品牌品牌LOGOABPC端PAD端Phone端5S冠名標版_PC端+PAD端+PHONE端_100%流量PC端Phone端PAD端創新定制與品牌及話題綁定5s標版貼片角標5S冠名標版_PC端+PAD端+PHONE端+OTT端_正片包含口播：芒果TV我是歌手_5、第4季由*品牌獨家網絡冠名播出；15秒前貼片_尊享正一位_50%流量占比（占比待定）位置：PC端+PAD端+PHONE端+OTT端創意角標_僅PC端_正片（占比待定）視頻正片播放2分鐘后首次出現，后每隔3分鐘出現，展示1分鐘，視頻右下角以LOGO或廣告語呈現；欄目宣傳片：“我是歌手”宣傳片植入，將企業LOGO與“我是歌手”網絡冠名身份相結合1、宣傳片內企業廣告視覺表現形式：宣傳片內容+落幅+5秒企業廣告片落幅描述；聯合LOGO演繹2、宣傳片內企業聲音表現形式落幅配音：“我是歌手”由*企業網絡冠名播出；廣告片配音：出現企業品牌名稱及廣告語（詳見資源包）CC芒果TV首頁-焦點圖芒果TV首頁-巨幕廣6、告芒果TV首頁-熱門節目綜藝頻道首頁焦點圖綜藝頻道首頁“熱門節目”手機端-開機廣告手機端-歌手推薦圖OTT-綜藝頻道專題推薦OTT-首頁推薦專區Dpc-專題頁頭圖pc-專題頁-五秒標版pc-專題頁-前貼片pc-專輯頁頭圖專輯頁通欄專輯頁尾屏鳴謝Pc-檢索結果頁我是歌手4專題頁定制-PC端 OTT端-我是歌手4專輯頁定制-PC端-專題頁-尾屏鳴謝E微博微信芒TIME營銷公眾號行業媒體中國廣告、廣告人、廣告門等20家一線行業媒體硬廣投放體現合作身份，植入報道（與網絡合作伙伴、特約贊助商分享）1.針對節目內容，創新視覺海報包裝推廣芒果TV官方微博2.芒TIME關于我是歌手_第4季節目宣傳海報，體現客7、戶LOGO及贊助身份（分享）我是歌手_第4季節目相關內容正文圖片-提及品牌，每周保底1條芒果芒果TVTV官方微信官方微信我是歌手_第4季節目相關內容正文圖片-提及品牌，每周保底1條我是歌手欄目官方微博（待定）2F改變植入廣告的時間困境，植入廣告永不晚F質感植入植入易植-魔力貼：視頻中歌手舞臺、采訪、備戰室準備等場景的墻面、門、戶外廣告版、店門頭、櫥窗等空白或有不影響視頻內容部分可自動完成平面廣告的覆蓋或增加（具體根據內容及客戶類型而定）圖片僅為示例，不覆蓋本身節目海報及LOGO植入（歌手植入僅為簡單拼接示例，后期融合更精致）(三維產品類、墻面平面廣告類)F質感植入視頻中在不影響視頻內容的情況下8、，可自動完成三維產品添加或覆蓋合作方式：在我是歌手-第四季與相契合的某一個歌手綁定，在歌手前期準備、等候室候場時等植入產品歌手場景三維產品覆蓋F質感植入結合視頻內容中場景信息做貼士植入，例：花兒與少年中在騎車歡樂的場景時出現“VIVO樂享青春”G片中壓屏片尾落幅（圖片以全員加速中為示例）H如奧妙與爸爸去哪兒合作的大俊特煩惱，詮釋奧妙不怕臟的成長理念 3在我是歌手的觸動下每個人都有著那些需求和愿望聽歌歌手期待去現場為喜歡的歌手投票為喜歡被淘汰的歌手打抱不平期待聽到歌手現場的聲音我也想模仿這首歌我也想挑戰這首歌了解歌手背后的故事獨家近距離接觸歌手唱歌SING聽歌手現場演唱JOIN讓喜歡的歌手來踢館9、TOP幫你上熱門頭條品牌給你專屬機會SOLUTIONJOY模仿喜歡的歌手DECIDE成為現場評審機會開啟我是歌手音樂旅程I唯一指定報名網址。節目開播前兩周以此活動預熱，芒果TV首頁設獨立LOGO入口,品牌獨家活動冠名報名單期最高峰人數達到70萬人DECIDE成為現場評審機會I與第三方如唱吧、小咖秀、秒拍合作，錄制一小段視頻，秀出自己的才藝或者模仿視頻網友可對喜愛的才藝點贊 JOY模仿喜歡的歌手（待定）（待定）ITOP幫你上熱門頭條PC端首頁移動端首頁每周最受歡迎的報名選手可上頭條（待定）（待定）跳轉至品牌互動活動頁面體現品牌與節目融合的互動（踢館頁面）如：給你喜歡的踢館偶像加分貝值有機會讓你的10、偶像來踢館，獲得線下見面會名額！品牌和節目內容結合，如PK環節、歌手唱歌時打點提醒據說有人要叫板鐵肺女王“據說有人要叫板據說有人要叫板鐵鐵肺女王肺女王”J 現場背景板品牌LOGO體現 現場產品布置（具體布置方式我方來定）客戶易拉寶、展架布置回饋客戶不少于10張活動入場券，客戶可自行運用。活動現場回報KSING聽歌手現場演唱參與活動的網友有機會獲得粉絲見面會門票，線下聽歌手現場演唱線上平臺回報（資源詳見資源包）直播專區頁面-品牌聯合推廣粉絲見面會視頻特色回報視頻內容-片頭包裝視頻內容-壓屏廣告視頻內容-片中轉版視頻內容-名人條信息條包裝視頻內容-片尾落幅鳴謝 專題頁面頭圖。專題頁面頭圖。與客戶元11、素、節目元素緊密結合，體現客戶LOGO 視頻播放外框包裝。視頻播放外框包裝。與客戶元素、節目元素緊密結合設計，可體現產品或產品Slogan。芒果TV黃金資源入口K植入易植-魔力貼：視頻中歌手舞臺、采訪、備戰室準備等場景的墻面、門、戶外廣告版、店門頭、櫥窗等空白或有不影響視頻內容部分可自動完成平面廣告的覆蓋或增加（具體根據內容及客戶類型而定）植入易植-全息影：視頻中在不影響視頻內容的情況下，視頻中歌手舞臺、采訪、備戰室準備等場景可自動完成三維產品添加或覆蓋的道具植入（具體根據內容及客戶類型而定）（圖片僅為示例）衍生節目植入壓屏廣告體現品牌信息，示例：節目播出10分鐘處出現，每次出現10秒。如“本12、活動由*品牌大力支持”（或個性化語言設計）名人條信息條包裝：節目中出現明星介紹的名人條、信息條包裝與客戶品牌信息元素融合。片尾壓標露出（每期1次）(待定)效應一邊看邊玩效應二粉絲共建互動活動（PC+H5）線下活動品牌捆綁效應三跨界融合粉絲共鳴點衍生再造內容通過互動活動，發放品牌獎品，建立起品牌與用戶的第一層關系。例：為支持的明星點贊，贏門票我是歌手根據用戶反饋，拓展多維的品牌互動，轉化節目明星粉為品牌粉。例：衍生節目和線下見面會結合效應一、二，拓展多維的品牌活動，例：授權品牌內容靈犀+移動端入口跳轉至品牌互動活動頁面體現品牌與節目融合的互動如：給歌手加油有機會參與線下見面會品牌和節目內容結合，13、如PK環節、歌手唱歌時打點提醒聽古巨基現場為你唱歌1“想聽古巨基現場為你唱歌想聽古巨基現場為你唱歌嘛嘛”用戶通過點擊提示點進入品牌互動頁面，為歌手投票頁面呈現我是歌手4的歌手，網友可根據劇情以及自己的喜好為喜歡的歌手點贊最期待哪個歌手為你歌唱1想聽韓磊為你歌唱鄧紫棋為你歌唱曹格為你歌唱1124265754323011同步開設移動端H5活動頁面2（活動形式可根據客戶定制）為歌手打造一場品牌專屬線下粉絲日！粉絲日品牌活動投票結果將直接關系品牌與粉絲的內容共建！品牌給予粉絲獨有的決定參與權！（共3場）3專屬粉絲日（1）為票高的歌手單獨打造線下活動&見面會 親臨線下聽歌手演唱 與歌手互動 植入品牌（共14、3場）現場背景板品牌LOGO體現 現場產品布置（具體布置方式我方來定）客戶易拉寶、展架布置回饋客戶活動入場券，客戶可自行運用。可選擇直播&后期剪輯視頻上傳4芒果TV 1/2月資源介紹 1-我是歌手 項目描述WHAT（項目）我是歌手WHY（目的）（品牌類項目）2016年Q1最受矚目的綜藝節目，領跑行業的收視、關注度，是品牌曝光的最優選擇。WHO（平臺）PC端/移動端/OTTWHERE（活動入口）芒果TV首頁_PC端/移動端巨幕廣告、焦點圖、頻道、精選；TV端（互聯網電視）首頁專區推薦WHEN（時間）2016Q1周五22點檔；1月8日開播，12期HOW（合作形式及權益）權益合作：合作伙伴，各頁面的顯露傳播+線下權益硬廣合作：占比購買HOW MUCH（預算及指標）品牌合作1席（凈價2000萬）硬廣合作（洽談）