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1、匯源果汁校園歌手爭霸賽執行方案第一章第二章第三章第四章預案管理活動執行活動宣傳賽事概況Part.1賽事概況 2016 2016匯源校園歌手爭霸賽將于匯源校園歌手爭霸賽將于5 5月正式啟動。本次校園爭霸賽是由月正式啟動。本次校園爭霸賽是由8 8個省份，個省份，500500所高校，共計約所高校，共計約1500015000人（組合）人（組合）參與的高規格的高校音樂類賽事。參與的高規格的高校音樂類賽事。賽事背景 浙江浙江賽區區湖北湖北賽區區安徽安徽賽區區山山東賽區區河北河北賽區區河南河南賽區區魯冀豫浙鄂皖蘇秦江江蘇賽區區陜西西賽區區賽區信息報名通道身邊的匯源H5音樂協會、校園十佳歌手、校園樂隊為主要邀2、請參賽對象社團、協會通過酷我音樂建立的比賽專區加大傳播效果，吸引更多用戶 酷我音樂在線專題 宣傳物料引導更多對唱歌感興趣的大學生參與，增加比賽熱度海報、宣傳扇通過校園微信公眾號、微博、qq空間等，覆蓋更多的學生新媒體 社團推薦線下渠道線上渠道 酷我音樂賽事晉級系統校園海選初賽半決賽總決賽校園海選1、每校選出3-5名選手進入到下一輪2、獨立樂隊計一個名額3、增加線上賽區賽制 初賽1、初賽選出1名選手進入下一輪2、助學金計劃3、線上賽區優勝選手以外卡形式進入初賽半決賽1、半決賽選出1名選手進入全國總決賽2、“明星種子”打造計劃總決賽1、8大賽區8名選手參與比賽2、匯源產品形象代言人異業合作酷我音樂3、豐富的線上資源，精準覆蓋目標群體酷我音樂app、酷我音樂新媒體賬號同步宣傳更廣泛的傳播更廣泛的傳播專業的線上評分系統定制線上專屬賽區，一場更加互聯網化的音樂賽事比賽更具互動性更受95后喜歡更新穎的形式更新穎的形式酷我音樂為比賽設定專門獎項及獎金為獲獎選手提供實物獎品線下活動提供酷我K1耳機體驗區更豐富的獎勵更豐富的獎勵合作模式本次比賽海選現場采用酷我k歌產品進行比賽，現場增加酷我K1耳機的體驗區。同時在酷我音樂app上開設獨家線上比賽通道，線上成績在比賽成績中占比40%，并且設置人氣獎項晉級名額設定：海選：通過線上報名的選手，錄制一首歌曲，并獲得30多鮮花，即可報名成功，參加線下海選 區預賽：4、本省線上成績第一的選手可直接晉級省決賽省決賽：全國區域線上成績第一的選手直接晉級全國總決賽總決賽：線上成績第一的選手獲得“最有價值網絡紅人”獎項線上成績計算規則：線上成績9分名次（按照收到鮮花總數從高到低排名）關于酷我音樂定位：一站式數字娛樂平臺線上賽事服務線上營銷資源禮品支持技術支持酷我音樂u酷我音樂APP廣告資源：開屏廣告（66萬/天）、banner（50萬天）u賽事專區的搭建與技術、運營支持：30萬/期，一期一周u新媒體：酷我音樂微博：直發-50000 轉發30000 酷我音樂微信：頭條-80000 其余5000u耳機數量：酷我K1藍牙耳機，具體數量待定u酷我VIP代金券:參與獎，數量具5、體待定u互聯網媒體發稿u海選現場酷我音樂技術支持酷我音樂資源資源Part.2活動宣傳線下宣傳1.海報張貼、DM單派發；2.宣傳扇派發，清涼一夏；3.物料擺放4.美女車隊事件營銷線上宣傳1.校園新媒體2.校園紅人KOL3.第三方平臺合作（酷我音樂線上賽區）團體合作1.校園社團2.學生會3.校園樂隊海報&單頁&宣傳扇場景：校園宣傳欄、宿舍樓、餐廳標準：海報四連貼或六連貼，單頁每宿舍一張，宣傳扇宿舍2把數量：海報100張 單頁3000張 宣傳扇1000把執行方式：活動開始前5天、前三天、前一天分別在學校相關場景進行定點張貼、派發宣傳每個學校宣傳負責人整體監督執行，并且拍照進行反饋刀旗宣傳場景：售賣點6、主干道旁邊、活動現場標準：3米間隔擺放數量：每個學校20個執行方式：活動開始前三天開始分別在學校相關場景進行定點擺放物料的保護、擺放執行由宣傳負責人監督執行，并且進行拍照進行反饋線下宣傳美女車隊場景：校園主干道、宿舍區、教學區標準：長相甜美、氣質出眾、著裝統一數量：每個學校10位美女、10輛自行車執行方式：活動開始前5天、前三天、前一天分別在學校相關場景進行騎行宣傳每個學校宣傳負責人整體監督執行，并且拍照進行反饋線上宣傳微信、微博、貼吧、BBS每所高校匹配一個高質量微信公眾號、微博大號貼吧、BBS三次傳播 新媒體傳播KOL微信、微博、QQ空間每個學校30個KOL 在個人朋友圈、微博、QQ空間7、進行兩輪傳播校園紅人KOL酷我音樂匯源賽區 酷我音樂搭建賽事專區開屏廣告兩次（待定）、Banner、內部廣告位新媒體矩陣（酷我音樂）第三方平臺合作項目宣傳時間軸活動日海報單頁宣傳扇刀旗美女車隊4天線下宣傳啟動事件營銷6天線上宣傳預熱活動報名開啟第三方平臺開啟2天話題營銷新媒體貼吧BBS酷我音樂app校園紅人社團Part.3活動執行18活動執行團隊負責項目的統籌管理，進度把控項目經理1名負責線上專區所需設計文案、線上拉票運營線上專區運營3名負責對陜西各大高校校園大使工作的管理，社團資源的整合陜西渠道主管1名負責前期宣傳、活動執行期間的監督與反饋督導1名配合項目經理，負責整個活動的執行工作執行人員8、3名負責宣傳物料的派發、張貼，活動當天負責配合執行人員工作兼職人員7名西安外國語大學西安音樂學院西安文理學院西安培華學院西安財經學院西安醫學院西安歐亞學院西安外事學院西安翻譯學院西京學院西北工業大學西安理工大學西安電子科技大學西安工業大學西安建筑科技大學西安科技大學長安大學西北政法大學西安體育學院西安思源學院寶雞文理學院陜西理工學院渭南師范學院西北農林科技大學陜西中醫藥大學咸陽師范學院陜西國際商貿學院陜西服裝工程學院延安大學榆林學院213陜西線執行路徑物料清單活動執行常規培訓 根據督導反饋進行評估 表現優異者歸檔留存各校活動現場 執行人員正式投入項目Step1 招聘信息翔實，經驗豐富 iSee9、已有的出色兼職信息 由現任執行人員介紹加入 渠道招募執行人員Step5 用人信息翔實，經驗豐富 善于表達、思路清晰 符合企業形象，極具親和力 時間充裕，執行經驗豐富常規培訓 現場禮儀、注意事項 工作時間及著裝要求轉向針對培訓 匯源概況 活動方案 各崗位職責 相關經驗、重點注意事項Step4 項目培訓Step2 面試Step3 初步培訓Step6 反饋及入檔兼職招聘流程線上賽區校園海選初賽半決賽總決賽校園海選1、活動前一周，線上專區及頁面上線，并開始第一波線上資源推廣2、通過線上報名的選手，錄制一首歌曲，并獲得30多鮮花，即可報名成功，參加線下海選 3、每省最后一場海選結束當天，進入初賽拉票環節10、，半決賽前一天24點，拉票環節結束初賽1、每場初賽入圍30名選手2、按照每個選手獲得的鮮花數排名從高到低，每個名次占0.3分3、每省線上賽區第一名直接晉級到半決賽（初賽總成績必須在前十名以內）半決賽1、半決賽開始前一周，開始第二波線上資源推廣2、并進入半決賽拉票環節，半決賽前一天24點，拉票環節結束，線上成績計算方式同初賽時期規則3、全國線上賽區第一名直接晉級到總決賽總決賽1、總決賽開始前一周，開始第三波線上資源推廣2、并進入總決賽拉票環節，半決賽前一天24點，拉票環節結束，線上成績計算方式同半決賽時期規則3、線上成績第一名獲得“校園網絡紅人歌手獎”匯源&酷我音樂線上賽區（一個專區一個頁面）拉11、票拉票拉票Part.4預案管理天氣因素降雨：及時妥善安置用電設備及電纜，工作人員要調好自己的情緒。現場督導視情況決定是否繼續開展活動。刮風：工作人員要及時安置配重，并牢固展棚四邊、易拉寶、背景板，以免物料損壞，或被風刮起來傷到四周的學生。其他因素競爭對手出現：如果活動現場出現競爭對手的相關活動，工作人員先過去調查對手的活動策略是什么，然后及時上報、及時調整現場內容。如遇競爭對手宣傳攻勢猛烈，由項目經理與匯源共同制定加大現場吸引力的策略，其方式包括但不限于：增加每人領取禮品的數量，增加DM派發人員的數量，增加多媒體（音響）宣傳方式、甚至增加海選場次等。干擾類官方因素活動時間：如因學校檢查等官方原因導致活動無法正常進展，應提前3天上報項目經理。項目經理與校園聯絡組共同確定延期或選擇替代高校，并將新方案上報匯源決定。同時，校園場地調整方案應及時通報執行人員及搭建公司。活動場地：如某校原定活動區域需更改時，現場督導將信息上報至項目經理。由項目經理與場地提供方溝通，并確認最新的活動場地位置。THANKS