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1、首屆伊利冰淇淋首屆伊利冰淇淋首屆伊利冰淇淋首屆伊利冰淇淋校園十大流行歌手選拔大賽及頒獎盛典校園十大流行歌手選拔大賽及頒獎盛典校園十大流行歌手選拔大賽及頒獎盛典校園十大流行歌手選拔大賽及頒獎盛典活活活活 動動動動 方方方方 案案案案 1目目目目 錄錄錄錄一、大賽概述一、大賽概述一、大賽概述一、大賽概述二、大賽優勢二、大賽優勢二、大賽優勢二、大賽優勢三、大賽組織三、大賽組織三、大賽組織三、大賽組織四、大賽運作四、大賽運作四、大賽運作四、大賽運作五、地面滲透五、地面滲透五、地面滲透五、地面滲透六、線上轟炸六、線上轟炸六、線上轟炸六、線上轟炸七、聯動力量七、聯動力量七、聯動力量七、聯動力量2NO.NO2、.1 1大賽概述大賽概述3首屆伊利冰淇淋首屆伊利冰淇淋首屆伊利冰淇淋首屆伊利冰淇淋校園十大流行歌手選拔大賽及頒獎盛典校園十大流行歌手選拔大賽及頒獎盛典校園十大流行歌手選拔大賽及頒獎盛典校園十大流行歌手選拔大賽及頒獎盛典是專門為伊利量身定制的超大型活動。活動以伊利的品牌傳播為核心，鎖定大學生群體，在大學生喜愛的“校園十大歌手評選”的傳統基礎上，引入娛樂界專業大賽和頒獎典禮的模式，得到大學生群體廣泛接受的同時，更營造規模效應和聲勢效應。活動綜合運用互動設計、明星效應、流程組織等多種元素，最大化地吸引大學生的參與和關注，打造校園娛樂大事件。活動采用線下深透、線上宣傳、聯動傳播等立體形式，最大化、最密3、集、最貼近地針對大學生進行伊利品牌的傳播。4通過活動拉近伊利品牌與大學生消費群體的距離，貼近大學生的生活和娛樂，為銷售掃除障礙。通過活動充分彰顯伊利品牌的活力、個性和時尚，以利于在大學生群體中形成一個生動、鮮明的品牌形象。通過活動營造強勢、轟動的影響，占據傳播熱點，在宣傳競爭中取得一定的優勢。5NO.NO.2 2大賽優勢大賽優勢6首首 創創流行音樂是離大學生最近，最方便參與，也是大學生最喜歡的休閑方式。因而校園里有著眾多的流行音樂的愛好者、大量的校園歌手和創作人。盡管如此，在全國性的校園活動卻沒有一個有著較大影響、專業、權威的以流行音樂為主題的活動。即使有，也是局部的、零散的。這無疑不是一種缺4、憾。我們利用這個空白創造先例。通過首創效應，讓我們的活動可以取得震撼性的影響，成為校園活動中難以超越的經典。伊利品牌通過這種首創性的活動，占據認知和美譽優勢，為競爭品牌進入學校設置屏障。7針針 對對大賽無論是形式還是內容上，都直接鎖定了大學生群體，在大學舉辦、由大學生選、讓大學生唱，一切從大學生的喜好出發進行設計，讓大學生關注、大學生喜歡、大學生參與。所有活動元素都指向伊利的樣板群體，具有極強的針對性。大賽選拔流程根據伊利的銷售策略進行選址，選擇作為伊利銷售重點區域的城市，有力地配合銷售。8規規 模模大賽選擇北京、上海、廣州、重慶、天津、青島、哈爾濱、長春、大連、深圳、蘇州、呼和浩特、成都、杭5、州、西安、南京、長沙、武漢、沈陽、石家莊、鄭州、濟南等大中城市為基礎舉行，橫跨了近20個省份，歷時5個多月。大賽將由104104所高校100100名學生直接參與，直接影響22個城市的100100所高校的100100名學生，輻射影響18個省份和直轄市的100100所高校的100100余名大學生群體。9轟轟 動動 600多臺次的光線播出平臺 6檔光線節目的全程參與 100多家全國媒體的聯動宣傳 100多個校園的地面滲透和口碑宣傳 5個月之久的活動周期打造最轟動、最有影響力的校園娛樂大事件。10專專 業業光線是娛樂傳媒行業的資深專家，創造并成功運作了四屆中國最大、最權威的百事音樂風云榜頒獎禮。光線以6、運作專業音樂排行榜的成熟理念進入校園，其專業的優勢顯而易見。11參參 與與大賽充分設計參與性在學校辦、由學生選、讓學生唱，活動的每一個環節的設計度優先考慮大學生的參與性。活動中設計安排明星的參與，提高大學生的興趣度，提升活動的影響。活動中充分考慮到伊利品牌的參與，無論是在舉辦學校校園的高密度亮相，還是在活動環節中的深度介入。強化伊利參與的宣傳效果。12匹匹 配配活動的參與和關注人群與伊利的重點樣板人群完全匹配。活動的舉辦地點與伊利100000余個銷售網點高度匹配。由此證明,大賽與伊利的品牌宣傳和銷售相匹配.13有有 效效全國大學生全國大學生舉辦省份舉辦省份舉辦城市舉辦城市舉辦學校舉辦學校14N7、O.NO.3 3大賽組織大賽組織15指導單位：共青團中央主辦單位：中華全國學生聯合會 伊利集團 光線傳媒有限公司協辦單位：各城市學聯或省學聯承辦單位：光線中國大型活動策劃研究中心 時 間：2005年2月-6月地 點：北京、上海、廣州、沈陽、武漢、西安、天津、青島、濟南、鄭州、石家莊、哈爾濱、長春、大連、杭州、南京、深圳、蘇州、長沙、重慶、成都、呼和浩特等22個城市作為基礎單位。16大賽流程：新聞發布會學校賽點預賽五大賽區復賽報名總決賽暨頒獎盛典參加第六屆百事音樂風云榜頒獎盛典網上評選網上報名網上提名17評選獎項：全國校園十大流行歌手 最佳校園男歌手獎（含在十大內）最佳校園女歌手獎（含在十大內）8、最佳校園歌手組合獎 最佳校園潛力歌手獎 最佳校園原創歌手獎 最佳校園原創作品獎 最佳校園網絡音樂作品獎 校園原創潛力獎 伊利特別鼓勵獎 伊利主題曲最佳創作獎18NO.NO.4 4大賽運作大賽運作19網上提名網上提名時間：2005年3月上旬地點：北京嘉里中心召開隆重的新聞發布會，宣布大賽啟動，公布大賽規則，報名方式、評選規則、比賽流程，開通大賽官方網站，啟動前期宣傳。同時宣布啟動伊利主題曲創作評選活動。會上邀請明星到場助陣。新聞發布會新聞發布會選手報名選手報名學校賽點預賽學校賽點預賽伊利主題曲伊利主題曲創作評選活動創作評選活動五大賽區復賽五大賽區復賽總決賽及頒獎禮總決賽及頒獎禮百事音樂風云榜百事9、音樂風云榜網上評選網上評選百事音樂風云榜百事音樂風云榜20時間：2005年3月-4月初地點：各賽點學校及網上1、選手報名分兩種形式，一是實地報名，二是網上報名。2、除最佳校園原創作品獎、伊利主題曲最佳創作獎和最佳校園網絡音樂作品獎之外的各獎項均在各賽點學校報名，報名工作有各校學生會組織，報名選手為本校在校學生。3、最佳校園原創作品獎、伊利主題曲最佳創作獎和最佳校園網絡音樂作品獎三個獎項均通過官方網站報名，報名選手需證明其在校學生身份。網上報名截止到5月初。網上提名網上提名新聞發布會新聞發布會選手報名選手報名學校賽點預賽學校賽點預賽伊利主題曲伊利主題曲創作評選活動創作評選活動五大賽區復賽五大賽區10、復賽總決賽及頒獎禮總決賽及頒獎禮百事音樂風云榜百事音樂風云榜網上評選網上評選百事音樂風云榜百事音樂風云榜21時間：2005年4月-5月初地點：各賽點學校禮堂1、預賽由各校學生會根據組委會制定的流程、規則和要求自行組織，組委會提供相關的布置，并委派專人巡回指導。2、一級城市（直轄市）選擇8所學校作為賽點，二級城市（省會城市）選擇5所學校作為賽點，三級城市選擇3所學校作為賽點。3、一級城市的每個學校賽點通過選拔產生5個優勝者，二級城市的每個學校賽點產生8個優勝者，三級城市的每個學校賽點產生5個優勝者，所有優勝者將進入五大賽區進行復賽。4、每個城市的預賽在同一時段舉行，組委會將邀請1-2名明星前往助11、陣。網上提名網上提名新聞發布會新聞發布會選手報名選手報名學校賽點預賽學校賽點預賽伊利主題曲伊利主題曲創作評選活動創作評選活動五大賽區復賽五大賽區復賽總決賽及頒獎禮總決賽及頒獎禮百事音樂風云榜百事音樂風云榜網上評選網上評選百事音樂風云榜百事音樂風云榜22時間：2005年5中旬-6月下旬地點：直轄市或省會城市劇場1、復賽分為華南、華東、華中、華北、西部等五大賽區舉行。2、賽區中有兩個以上城市的，在省會城市舉行復賽。3、復賽由組委會直接組織，有各省、市、校的學聯配合協調。4、復賽過程中組委會將邀請部分明星參與評選。5、通過復賽，每個賽區選拔出8名優勝者進入決賽環節。網上提名網上提名新聞發布會新聞發布12、會選手報名選手報名學校賽點預賽學校賽點預賽伊利主題曲伊利主題曲創作評選活動創作評選活動五大賽區復賽五大賽區復賽總決賽及頒獎禮總決賽及頒獎禮百事音樂風云榜百事音樂風云榜網上評選網上評選百事音樂風云榜百事音樂風云榜23時間：2005年5月上旬-5月下旬地點：網上1、最佳校園原創作品獎、伊利主題曲最佳創作獎和最佳校園網絡音樂作品獎三個獎項在報名時通過網絡將參賽作品上傳至官方網站的網絡空間。2、由組委會在官方網站及合作站點上進行宣傳和展播，邀請網民進行不記名投票，通過票數統計，票數排名前5位的作品獲得提名。網上提名網上提名新聞發布會新聞發布會選手報名選手報名學校賽點預賽學校賽點預賽伊利主題曲伊利主題曲13、創作評選活動創作評選活動五大賽區復賽五大賽區復賽總決賽及頒獎禮總決賽及頒獎禮百事音樂風云榜百事音樂風云榜網上評選網上評選百事音樂風云榜百事音樂風云榜24網上提名網上提名新聞發布會新聞發布會選手報名選手報名學校賽點預賽學校賽點預賽伊利主題曲伊利主題曲創作評選活動創作評選活動五大賽區復賽五大賽區復賽總決賽及頒獎禮總決賽及頒獎禮百事音樂風云榜百事音樂風云榜網上評選網上評選百事音樂風云榜百事音樂風云榜時間：2005年6月上旬-7月初地點：地面和網上1、組織資深業界專家及明星共同組成評審團隊提名作品進行評選。評選過程進行網上直播。2、提名作品由組委會在官方網站及合作站點上進行宣傳和展播，邀請網民進行不記14、名投票，3、根據評審團和網民投票的綜合意見，兩者權重各占50%4、網上評選截止到頒獎禮前為止。25網上提名網上提名新聞發布會新聞發布會選手報名選手報名學校賽點預賽學校賽點預賽伊利主題曲伊利主題曲創作征集活動創作征集活動五大賽區復賽五大賽區復賽總決賽及頒獎禮總決賽及頒獎禮百事音樂風云榜百事音樂風云榜網上評選網上評選百事音樂風云榜百事音樂風云榜時間：2005年3月-6月地點：網上1、按照伊利的要求設置主題，面向全國高校征集伊利主題曲創作。2、一方面鼓勵中國內地原創音樂的發展，同時也是伊利品牌更深入地介入活動當中，更有效地傳播伊利的品牌形象。3、通過大賽的評選平臺對主題曲創作作品進行評選。26網上提15、名網上提名新聞發布會新聞發布會選手報名選手報名學校賽點預賽學校賽點預賽伊利主題曲伊利主題曲創作征集活動創作征集活動五大賽區復賽五大賽區復賽總決賽及頒獎禮總決賽及頒獎禮百事音樂風云榜百事音樂風云榜網上評選網上評選百事音樂風云榜百事音樂風云榜時間：2005年7月初地點：北京某劇院1、由五大賽區復賽選出的選手進入決賽，組委會組織音樂界資深人士及明星共同評選。2、決賽結束后，迅速進入頒獎環節3、頒獎禮開始前，網上三項獎項的評選活動截至投票，開始進行票數統計。4、借鑒權威頒獎禮的形式進行頒獎，邀請眾多明星作為頒獎嘉賓。27網上提名網上提名新聞發布會新聞發布會選手報名選手報名學校賽點預賽學校賽點預賽伊利主16、題曲伊利主題曲創作征集活動創作征集活動五大賽區復賽五大賽區復賽總決賽及頒獎禮總決賽及頒獎禮百事音樂風云榜百事音樂風云榜網上評選網上評選百事音樂風云榜百事音樂風云榜時間：2006年3月底地點：北京伊利冰淇淋校園十大流行歌手選拔大賽中的各個獎項的獲獎者將被邀請到第六屆音樂風云榜頒獎盛典的星光大道上。28NO.NO.5 5地面滲透地面滲透29在活動進行的全程中,將伊利冠名的活動主題宣傳品,深入到包括寢室、食堂、教學區等在內的各個角落.環境滲透環境滲透環境滲透環境滲透303132333435通過報名、預賽、復賽等環節的組織，使活動成為一個長期的熱點話題，在學生中形成口碑傳播。并大量運用校園廣播、電臺、雜志、刊物等內部媒體增強記憶。口碑滲透口碑滲透口碑滲透口碑滲透3637現場滲透現場滲透現場滲透現場滲透在活動的報名、預賽現場，組委會為其進行現場布置，提供包括易拉寶、活動展板、舞臺背景板、現場裝飾等在內的支持，讓每一個活動現場充分突出伊利品牌。在活動復賽和決賽期間，不僅會在活動的現場布置上突出伊利品牌，同時還會在活動進行的環節中加入伊利元素。38NO.NO.6 6線上轟炸線上轟炸3940NO.NO.7 7聯動力量聯動力量4142謝謝 謝謝 ！43