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1、路虎路虎路虎路虎4S4S4S4S中心開(kāi)業(yè)慶典策劃方案中心開(kāi)業(yè)慶典策劃方案中心開(kāi)業(yè)慶典策劃方案中心開(kāi)業(yè)慶典策劃方案Land Rover 4S Shop Opening CeremonyLand Rover 4S Shop Opening CeremonyLand Rover 4S Shop Opening CeremonyLand Rover 4S Shop Opening Ceremony活動(dòng)概述活動(dòng)概述 天津惠通陸華汽車銷售有限公司成立于2003年，作為天津地區(qū)唯一的路虎授權(quán)經(jīng)銷商，已經(jīng)在天津市場(chǎng)運(yùn)作了4 年時(shí)間。隨著路虎品牌知名度的不斷擴(kuò)大、產(chǎn)品線的豐富以及天津不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)都使得天津車主2、數(shù)量呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢(shì)。這也就要求我們不斷提升品牌延伸價(jià)值及售后服務(wù)水平。天津路虎4S中心的建立正是順應(yīng)了客戶的需求及豪華品牌競(jìng)爭(zhēng)的需要。4S中心勢(shì)必將為天津地區(qū)的路虎車主、潛在客戶及路虎愛(ài)好者提供一個(gè)購(gòu)車、賞車、養(yǎng)車、玩車的場(chǎng)所。此次路虎4S中心的開(kāi)業(yè)慶典我們將努力營(yíng)造現(xiàn)代感、豪華感的氛圍。從而達(dá)到宣傳路虎品牌、提升品牌美譽(yù)度、服務(wù)信息有效傳達(dá)等多重效果。活動(dòng)目的活動(dòng)目的 向路虎車主及相關(guān)人士宣布路虎4S中心落成開(kāi)業(yè)。從開(kāi)業(yè)之日起，天津惠通陸華汽車銷售有限公司將向每一位路虎車主及潛在車主提供包括購(gòu)車、售后服務(wù)、路虎俱樂(lè)部等系列化服務(wù)。1、使天津惠通陸華汽車銷售有限公司路虎4S店開(kāi)業(yè)的消息得到3、 廣泛的傳播，吸引各方的關(guān)注。2、加深路虎品牌及惠通陸華服務(wù)品牌在客戶心目中的認(rèn)知度。3、從策劃到執(zhí)行要力求體現(xiàn)路虎精神，達(dá)成開(kāi)業(yè)的宣傳效果。4、增強(qiáng)新老客戶及路虎員工對(duì)公司的認(rèn)同感。5、在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中樹(shù)立豪華SUV領(lǐng)軍者的形象。品牌策略的理解品牌策略的理解 路虎汽車4S中心開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，是傳播路虎汽車的品牌文化理念，加深了與天津客戶之間的情感交流，讓其親自感受路虎汽車全球領(lǐng)先鼓勵(lì)、創(chuàng)造、傳遞探險(xiǎn)精神。活動(dòng)中突顯市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)路虎作為一個(gè)獨(dú)特的高檔豪華品牌，持續(xù)增長(zhǎng)品牌知名度。現(xiàn)場(chǎng)布置加強(qiáng)品牌的高檔和豪華感。借助客戶對(duì)路虎汽車認(rèn)可，從而帶動(dòng)金牌客戶的購(gòu)買目的。既此，由浦一廣告公司針對(duì)此次活4、動(dòng)方案進(jìn)行策劃提交，本方案以開(kāi)業(yè)慶典為基礎(chǔ)，配合路虎汽車的品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使路虎汽車在此次慶典儀式上給每位嘉賓帶來(lái)全新感受和視聽(tīng)享受。LAND-ROVERLAND-ROVER的品牌價(jià)值觀的品牌價(jià)值觀:純正：純正是指將現(xiàn)實(shí)的、歷史的因素理性地綜合起來(lái)，在了解Land Rover 的過(guò)去和傳統(tǒng)的同時(shí)，努力尋求新的東西，走在時(shí)間的前面。它告訴我們要甘于奉獻(xiàn)，充滿熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。膽識(shí)：自信有能力提高對(duì)生活的期望值并克服恐懼心理。每個(gè)人要勤奮工作，善于思考，誠(chéng)實(shí)守信；探險(xiǎn)時(shí)要注意把握分寸，做事情要有明確目的；在逆境中更要發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神；認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無(wú)畏5、的英雄氣概。探險(xiǎn)：探險(xiǎn)告訴人們要敞開(kāi)心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對(duì)待生活的態(tài)度，它對(duì)每個(gè)人都給予關(guān)愛(ài)。它告訴人們要敢于標(biāo)新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險(xiǎn)的目的十分明確，是為了努力去尋找保護(hù)環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險(xiǎn)，只不過(guò)野獸的探險(xiǎn)是為了獵取食物。超凡：成為大自然的先驅(qū)者；富于同情心而勇敢執(zhí)著；既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力；成為某方面的專家，但同時(shí)又平易近人；卓然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡魅力息息相關(guān)，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人。路虎公司(Land Rover)以四驅(qū)車而舉世聞名：自創(chuàng)始以來(lái)就始終6、致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車駕駛體驗(yàn)。在四驅(qū)車領(lǐng)域中，路虎公司不僅擁有先進(jìn)的核心技術(shù)，而且充滿了對(duì)四驅(qū)車的熱情：他是舉世公認(rèn)的權(quán)威四驅(qū)車革新者。盡管路虎在不斷改進(jìn)產(chǎn)品，但它始終秉承其優(yōu)良傳統(tǒng)就是將公司價(jià)值與精益設(shè)計(jì)完美的結(jié)合。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)主題活動(dòng)主題：陸虎天津4S店開(kāi)店慶典活動(dòng)儀式活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間：20XX年11月（待定）活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：本岸活動(dòng)人數(shù)活動(dòng)人數(shù)：100人左右（待定）與會(huì)嘉賓：與會(huì)嘉賓：領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓/媒體朋友等路虎4S中心開(kāi)業(yè)慶典儀式主辦單位：主辦單位：天津惠通陸華汽車銷售有限公司提案單位：提案單位：XXXX我們將怎么做？品牌價(jià)值超越了其汽車本身品牌價(jià)值超越了其汽車7、本身 路虎路虎 目標(biāo)群體目標(biāo)群體1 1、現(xiàn)有及潛在車主。2 2、市及區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)。3 3、新聞媒體。4 4、同業(yè)經(jīng)銷商。活動(dòng)要求活動(dòng)要求熱烈、隆重、高雅、現(xiàn)代、豪華、簡(jiǎn)約嚴(yán)謹(jǐn)、有序、合理的流程安排嚴(yán)格掌控的執(zhí)行質(zhì)量高品質(zhì)的硬件道具設(shè)計(jì)制作我們將怎么做？前期準(zhǔn)備部分前期準(zhǔn)備部分通過(guò)精心策劃和浦一資源來(lái)打造出預(yù)期的效果迎賓簽到部分迎賓簽到部分采用背景版簽到儀式或金色印泥形式（2選1）開(kāi)店盛典部分開(kāi)店盛典部分主辦方致詞+嘉賓致詞+啟動(dòng)儀式+交流環(huán)節(jié)主題冷餐會(huì)部分主題冷餐會(huì)部分精心打造就餐環(huán)境,使嘉賓能夠得到的良好溝通。嘉賓致詞+互動(dòng)。新車參觀部分新車參觀部分主辦方致詞+專業(yè)講解員+互動(dòng)+到場(chǎng)嘉賓合影留念8、。活動(dòng)結(jié)構(gòu)活動(dòng)結(jié)構(gòu)【前期籌備部分前期籌備部分】活動(dòng)之前，為讓路虎活動(dòng)之前，為讓路虎4S店開(kāi)業(yè)活動(dòng)成功，工作有條不紊的順利進(jìn)店開(kāi)業(yè)活動(dòng)成功，工作有條不紊的順利進(jìn)行，達(dá)到理想效果，提前安排工程部工作人員準(zhǔn)備和制作。行，達(dá)到理想效果，提前安排工程部工作人員準(zhǔn)備和制作。報(bào)紙報(bào)紙媒體大發(fā)行量的報(bào)紙、雜志上刊登天津路虎4S店開(kāi)店慶典介紹和宣傳。利用其自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣宣傳。網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳 邀請(qǐng)通知相關(guān)欄目報(bào)道活動(dòng)的介紹和過(guò)程。如：新浪、百度、北方網(wǎng)等媒體邀約媒體邀約媒體邀約媒體邀約雜志雜志媒體邀約媒體邀約媒體邀約媒體邀約浦一推薦浦一推薦：用經(jīng)典花束點(diǎn)綴整個(gè)4S店面（以上圖片僅供參考）LED電視墻推9、薦（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）百威的產(chǎn)呂在過(guò)去贏得了超過(guò)150個(gè)工業(yè)大獎(jiǎng),2003年1月,在美國(guó)Anaheim舉行的美國(guó)音樂(lè)商人展會(huì)NAMM show上,百威總共贏取了“MUSIC&SOUNDAwards”(每年在加利福尼亞的阿納海姆市舉辦的NAMM展覽會(huì)專門設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)）（以上圖片僅供參考）音響推薦音響推薦 這是一種15梯形揚(yáng)聲器系統(tǒng)，用于晚會(huì)、大型歌會(huì)和展會(huì)的擴(kuò)聲。音箱內(nèi)配置了美國(guó)JBL公司的低頻和高頻驅(qū)動(dòng)單元，配有35mm柱桿安裝的雙角度插座、Neutrih 揚(yáng)聲器使用插座和1/4輸入連接器。JRX115i 是一種固定安裝的揚(yáng)聲器系統(tǒng)。3個(gè)M10眼圈螺栓和線纜托架替代了便攜式JR10、X115的腳、柱桿插座和手柄。（以上圖片僅供參考）JRX115 和 JRX115I：兩路揚(yáng)聲器系統(tǒng) 冷焰火是采用燃點(diǎn)較低的金屬粉末，經(jīng)過(guò)一定比例加工而成的冷光無(wú)煙焰火，冷焰火燃點(diǎn)低。冷焰火科技含量高，以環(huán)保無(wú)污染而倍受人們青睞。冷焰火是近年來(lái)煙花發(fā)展新趨勢(shì)，其安全的特性已被越來(lái)越多的活動(dòng)與演出上獲得使用。現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)特效，提升活動(dòng)氣氛。活動(dòng)特效活動(dòng)特效（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）遙控飛艇的廣告特點(diǎn)：遙控飛艇的廣告特點(diǎn)：一、廣告面積大，每艘飛艇兩側(cè)都有著幾十平方米的廣告面積。二、時(shí)效性強(qiáng)，能隨時(shí)隨地的出現(xiàn)在比賽、晚會(huì)、禮儀慶典、盛大游行等場(chǎng)合。三、移動(dòng)性能好，既能在賽11、場(chǎng)，廣場(chǎng)，賽車場(chǎng)上空定點(diǎn)飛行，也可根據(jù)客戶要求在海濱，鄉(xiāng)村，公路及城市上空移動(dòng)飛行，這些優(yōu)勢(shì)是其他戶外媒體所不能同時(shí)具備的。遙控飛艇廣告具有視覺(jué)鮮明、吸引度高、刺激力強(qiáng)、受眾面廣的特點(diǎn)，宣傳性好，在毫無(wú)視覺(jué)干擾的的天空中，它通過(guò)人們的好奇心增強(qiáng)了注意力，正是由于此種獨(dú)特的廣告?zhèn)鞑シ绞剑a(chǎn)生的明顯的廣告視覺(jué)效果。飛艇廣告適合于多種場(chǎng)合，如奠基儀式、工程竣工、紀(jì)念日活動(dòng)、大型慶典活動(dòng)、大型文娛活動(dòng)、彩票抽獎(jiǎng)、各種比賽表演、各種展覽會(huì)展銷會(huì)，季節(jié)性產(chǎn)品的促銷以及企業(yè)或產(chǎn)品的主題宣傳等，尤其可為大型企業(yè)做長(zhǎng)期形象推廣的加強(qiáng)記憶型廣告。遙控飛艇非常適用于廣告公司、各種企業(yè)使用，成本低，見(jiàn)效快。它將商業(yè)廣12、告從地面發(fā)展到空中，由靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，由無(wú)聲變有聲。遙控飛艇抗風(fēng)能力強(qiáng)，飛行平穩(wěn)，機(jī)動(dòng)靈活，可俯沖爬升，施放彩色煙霧，空中攝影攝像等。在大眾早已厭倦了常規(guī)媒體每日狂轟爛炸后，遙控廣告飛艇必能使您的廣告真正成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。【迎賓簽到部分迎賓簽到部分】迎賓小姐的選用迎賓小姐的選用0909：0000 10 10：0000迎賓小姐的選用迎賓小姐的選用（以上圖片僅供參考）燕尾服男禮儀迎賓讓來(lái)賓在剛來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)就感受到本次活動(dòng)的品質(zhì)不同凡響充分視覺(jué)震撼品質(zhì)迎賓品質(zhì)迎賓（以上圖片僅供參考）當(dāng)各位來(lái)賓簽到的時(shí)候，禮儀人員需在簽到處負(fù)責(zé)接待，指導(dǎo)來(lái)賓佩帶胸花。（以上圖片僅供參考）簽到儀式方案簽到儀式方案-1-13、1簽到儀式方案簽到儀式方案-2-2 活動(dòng)簽到處亮點(diǎn)采用金色印泥形式，簽到墻由數(shù)量100個(gè)印泥小格組成。現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓將自己的手印留在放置有方格印泥中，并予以簽名。（圖片僅供參考）整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)布置的用花考慮，將突破傳統(tǒng)性的安排，無(wú)論在領(lǐng)導(dǎo)的胸花或布置用臺(tái)花上，都將全部采用現(xiàn)場(chǎng)插花的獨(dú)特安排，也使所有來(lái)賓感受到整個(gè)活動(dòng)在細(xì)節(jié)考慮的與眾不同。（以下圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）【開(kāi)店慶典部分開(kāi)店慶典部分】10：00 11：00主持人推薦主持人推薦北京地區(qū)北京地區(qū)金毅金毅參加影視劇:2006年9月 電視劇我心飛翔2006年7月 電視劇夢(mèng)里花落知多少2006年6月 電視劇2路電車2006年4月 電視劇同仁堂主14、持節(jié)目：連任5屆中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 主持人浙江寧波市有線電視臺(tái) 主持、編輯有線紅藍(lán)綠北京電視臺(tái) 主持電視商場(chǎng)、幸運(yùn)之光、走南闖北中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道 主持生活中央電視臺(tái)音樂(lè)頻道 主持民歌-中國(guó)中央電視臺(tái)國(guó)際頻道 主持臺(tái)灣百態(tài)、互動(dòng)星期天廣東衛(wèi)視 主持時(shí)尚星娛樂(lè)天津主持人備選天津主持人備選李宗瑤 主播天津電視臺(tái)文化娛樂(lè)頻道，中英文雙語(yǔ)女主播。（根據(jù)檔期安排）迎賓軍樂(lè)隊(duì)迎賓軍樂(lè)隊(duì)迎賓軍樂(lè)隊(duì)迎賓軍樂(lè)隊(duì) 運(yùn)用皇家風(fēng)格的軍樂(lè)隊(duì)能體現(xiàn)出路虎公司的那種類似軍事化的管理方式嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)格同時(shí)還能體現(xiàn)出路虎車的那種強(qiáng)悍的感覺(jué)！更能體現(xiàn)路虎品牌精神，符合路虎車硬朗的線條，強(qiáng)大的動(dòng)力，優(yōu)越的越野性能，渲染活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)莊重隆重的15、氣氛。（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）創(chuàng)意啟動(dòng)儀式創(chuàng)意啟動(dòng)儀式創(chuàng)意啟動(dòng)儀式創(chuàng)意啟動(dòng)儀式 剪彩儀式是整個(gè)活動(dòng)高潮開(kāi)始階段，運(yùn)用金色帷幔把整個(gè)店面包裝起來(lái)，加以裝飾。在啟動(dòng)儀式正式開(kāi)始時(shí)，將金色帷幔運(yùn)用電腦控制技術(shù)自然落下同時(shí)綻放禮花此創(chuàng)意成為路虎4S店坐落天津的一大亮點(diǎn)。（以上圖片僅供參考）禮花的綻放效果禮花的綻放效果禮花的綻放效果禮花的綻放效果（以上圖片僅供參考）伴隨著啟動(dòng)儀式放飛和平鴿伴隨著啟動(dòng)儀式放飛和平鴿（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）【主題冷餐會(huì)部分主題冷餐會(huì)部分】11：00 12：00紳士管家品位服務(wù)紳士管家品位服務(wù)高大英俊的紳士管家身著燕尾服高大16、英俊的紳士管家身著燕尾服將為每位嘉賓提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓來(lái)賓感受無(wú)尚的尊崇將為每位嘉賓提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)讓來(lái)賓感受無(wú)尚的尊崇（以上圖片僅供參考）西點(diǎn)提供西點(diǎn)提供（以上圖片僅供參考）嘉賓與銷售人員自由交流嘉賓與銷售人員自由交流活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)輕柔的音樂(lè)可口的餐飲一片交流的氛圍成功也許就從此刻開(kāi)始業(yè)績(jī)也就在將在此刻延伸凝聚 交響樂(lè)四重奏由兩把小提琴、一把中提琴，一把大提琴組成。提琴手均畢業(yè)于天津音樂(lè)學(xué)院，現(xiàn)任天津樂(lè)團(tuán)，天津交響樂(lè)團(tuán)提琴手，多次隨團(tuán)赴新加坡、澳門演出，并參加如：世茂濱江酒會(huì)，AKBAR新品推廣酒會(huì)，天津世茂濱江酒會(huì)，意大利香水發(fā)布酒會(huì)，中邦酒會(huì)等高級(jí)酒會(huì)的活動(dòng)。（也可作為午宴時(shí)間的背景音樂(lè)）（以上圖片僅17、供參考）（以上圖片僅供參考）【嘉賓參觀部分嘉賓參觀部分】12：00 13：30（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）【現(xiàn)場(chǎng)布景效果圖現(xiàn)場(chǎng)布景效果圖】（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）（以上圖片僅供參考）【活動(dòng)流程活動(dòng)流程】（以上圖片僅供參考）0909：00000909：3030 工作人員檢查設(shè)備是否齊備，完整。工作人員檢查設(shè)備是否齊備，完整。0909：30301010：00 00 禮儀小姐迎賓，引導(dǎo)嘉賓到場(chǎng)，佩帶胸花，到簽到處簽到。禮儀小姐迎賓，引導(dǎo)嘉賓到場(chǎng)，佩帶胸花，到簽到處簽到。A A、備新車資料，新聞通稿，活動(dòng)流程。、備新車資料，新聞通稿，18、活動(dòng)流程。B B、廳內(nèi)布置（海報(bào)、會(huì)場(chǎng)綠化、音響設(shè)備、舞臺(tái)特效，燈光設(shè)備等）、廳內(nèi)布置（海報(bào)、會(huì)場(chǎng)綠化、音響設(shè)備、舞臺(tái)特效，燈光設(shè)備等）備注：此時(shí)（備注：此時(shí)（9 9：3030）小提琴上臺(tái)開(kāi)始表演。）小提琴上臺(tái)開(kāi)始表演。1010：00001010：0505主持人上臺(tái)開(kāi)場(chǎng)白（主持人上臺(tái)開(kāi)場(chǎng)白（2 2分鐘），主持人介紹到場(chǎng)嘉賓。分鐘），主持人介紹到場(chǎng)嘉賓。（3 3分鐘）分鐘）1010：05051010：15 15 主持人串詞（有請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)），公司領(lǐng)導(dǎo)走上講臺(tái)，致歡迎詞，主持人串詞（有請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)），公司領(lǐng)導(dǎo)走上講臺(tái)，致歡迎詞，宣布啟動(dòng)儀式開(kāi)始。（宣布啟動(dòng)儀式開(kāi)始。（1010分鐘）分鐘）1010：1519、151010：2525軍樂(lè)隊(duì)表演。調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，抓住嘉賓眼球。（軍樂(lè)隊(duì)表演。調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，抓住嘉賓眼球。（1010分鐘）分鐘）（以上圖片僅供參考）1010：25251010：3030主持人串詞，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓宣布啟動(dòng)儀式正式開(kāi)始。（同時(shí)放飛和平鴿）主持人串詞，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓宣布啟動(dòng)儀式正式開(kāi)始。（同時(shí)放飛和平鴿）1010：30301111：3030主持人串詞，進(jìn)入客戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，介紹新車性能。（如：智能驅(qū)動(dòng)，主持人串詞，進(jìn)入客戶互動(dòng)環(huán)節(jié)，介紹新車性能。（如：智能驅(qū)動(dòng)，加速，最大扭距等專業(yè)問(wèn)題。配備冷餐用具，西點(diǎn)等）加速，最大扭距等專業(yè)問(wèn)題。配備冷餐用具，西點(diǎn)等）1111：30301212：0000主持人串詞（請(qǐng)出公司領(lǐng)導(dǎo)），公司領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，親自打開(kāi)香檳，向香主持人串詞（請(qǐng)出公司領(lǐng)導(dǎo)），公司領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，親自打開(kāi)香檳，向香檳酒塔（檳酒塔（6 6層高）里倒?jié)M帶有寓意的香檳美酒，邀請(qǐng)所有嘉賓賞車。層高）里倒?jié)M帶有寓意的香檳美酒，邀請(qǐng)所有嘉賓賞車。1212：0000 活動(dòng)結(jié)束活動(dòng)結(jié)束