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1、b a s e廣 州 站上 市 策 劃 方 案C O N T E N T S01項目目 概概 述述02活活動 創意意 呈呈現03活活動 傳播播規劃劃04執行行 提提 要要活活動動背景背景“”帝豪S帝豪家族全新SUV 是品牌重塑入門緊湊型市場的新標桿車型進一步完善帝豪家族產品布局，滿足年輕用戶的多樣化需求，夯實帝豪家族第一家族的市場地位專為Z世代打造的新科技激擎座駕產品解析品解析時尚科技SUV引領者環繞立體音效、72色氛圍燈、頂級音樂芯片光影懸浮式格柵、城市音符LED大燈三指飛屏、540透視底盤、T-BOX遠程控制超前智趣科技體驗“都市游艇”設計美學草莓音樂智能交互系統4種情景駕駛模式智能駕駛情2、景交互系統年輕化、越級的產品表現打造同級無法比擬的強大優勢，為Z世代帶來他們所憧憬的集個性時尚感、激擎科技感于一體的都市潮玩座駕目目標消消費者解析者解析購車價與年齡成正比，90后鐘愛入門車車市“年輕化”特征突出，近6成為90后他們是享受個性的潮玩前衛派前衛獨特的時尚品味，喜愛藝術潮流party個性張揚，天馬行空，時刻保持激情，銳意進取享受高科技的質感，對未來有美好的想象雖被網紅經濟澆灌，但也關注商品質量，有國貨情結發-光-青-年魅-力-廣-州遇 上一 場 發 光 青 年 的“超 燃”音 樂 派 對，即 將 開 啟發布會施策與布會施策與創意意帝豪帝豪S S城市潮玩音浪派城市潮玩音浪派對通過全方位3、呈現帝豪S時尚科技激擎座駕的越級產品力與“音樂汽車”標簽，打造一場激活年輕荷爾蒙的音浪派對外外場打卡打卡S S能能 量量 互互動體體驗現場設置音樂酷跑VR游戲，光芒音房樂器體驗，以及尤克里里DIY等游戲，吸引人流三重互動體驗加碼造造勢營銷南南區區追追光光青青年年 K K歌歌賽賽全南區聯動發起招募，以豐厚獎金禮品作為噱頭，邀請“南區百位追光青年”到發布會現場參與K歌大賽，帝豪S星推官駕到派派對內內場帝帝 豪豪 S S音音 浪浪 派派對音樂派對式發布會現場傳遞帝豪S產品賣點，樹立新車口碑上市發布會活活動概況概況粵燃青春追 夢S光 帝 豪S上 市 發 布 會 暨 發 光 青 年 潮 燃 派 對 廣 4、州 站活動時間：2022年5月22日 晚上18:3021:00活動地點：琶醍清曼音樂餐吧活動形式：音樂派對+新車發布+自由品鑒邀約對象：區域核心媒體約30人，區域潛在客戶/吉利老用戶約70人圖片主主KV場地推薦地推薦“5號停機坪”購物廣場由78年歷史的航站樓加固改造而成，是歷史上個由機場航站樓改建的大型購物中心，是全球航空文化主題的購物廣場。項目總投資達5.3億人民幣，建筑面積13萬平方米，其中包括近3萬平方米的大型室外生態園林停車場。項目將打造一個集國際精品名品、時尚品牌旗艦、精品超市、兒童主題樂園、國際特色餐飲、特色主題休閑娛樂、觀光旅游、品牌發布、時尚傳播為一體的大型購物中心。G5的誕生5、，將開辟廣州新的商業發展格局，提升廣州城市新形象，開創廣州商業經濟與娛樂文化的新紀元！五號停機坪五號停機坪購物廣物廣場P A R T 201項目目 概概 述述02活活動 創意意 呈呈現03活活動 傳播播規劃劃04執行行 提提 要要傳播亮點播亮點挖掘目標圈層興趣點，全方位覆蓋性傳播線上投放、視頻、海報，美圖、H5等多渠道傳播，為活動形成全媒傳播矩陣多渠道、高頻次傳播矩陣，為帝豪S上市活動加碼傳播亮點播亮點全網為帝豪S CGO推薦官打CALL邀請本土知名歌手、舞蹈演員作為吉利帝豪S推薦官，全網發起CGO票選以選取明星CGO作為噱頭，為活動擴大聲量場地亮點地亮點五號停機坪，城市潮流勝利，潮男潮女新蒲6、點與帝豪S車型年青、時尚、潮玩的調性相符、集音樂與潮流于一體的商超利用優越的場地特性，讓帝豪S秀出個性現場亮點亮點活動前期全網發起招募，以豐厚獎金禮品作為噱頭，邀請“南區百位追光青年”到發布會現場參與K歌大賽，實現全南區聯動，全市民參與一場K歌賽，躁動全南區；一場上市會,聲量大爆發#南 區 追 光 青 年南 區 追 光 青 年 K K 歌 賽歌 賽現場亮點亮點充分利用活動現場大風車形象進行裝飾，在大風車兩側懸掛“帝豪S 耀目登場”的發光文字，當新車亮相同時同步點亮，制造營銷事件讓帝豪S的光芒，照亮每一位發光青年#點 亮 大 風 車點 亮 大 風 車現場亮點亮點在舞臺兩側設置“極光天幕”光影展示7、區，光影效果覆蓋全場，活動現場上空噴射霧幕與現場七彩射燈結合，營造七彩極光天幕，同時利用激光輸出車型相關賣點光影極光天幕，現場營造獨特氛圍感#極 光 天 幕極 光 天 幕流程亮點流程亮點-新新車亮相亮相采用LED 盲盒開箱的形式為新車亮相打造獨特儀式感，盲盒開啟的同時DJ打碟同步上演讓帝豪S的登場瞬間燃炸全場玩轉盲盒開箱的快感，打造獨特車型亮相新方式#盲 盒 亮 相盲 盒 亮 相流程亮點流程亮點-新新車亮相亮相采用RAP+舞蹈揭幕新車的形式，將潮流音樂與車型完美結合，邀請歌手演唱帝豪S專屬RAP歌曲，同時舞蹈演員下場邀請領導上臺為新車揭幕演繹潮玩時刻，讓新車揭幕更具趣味性#燃 炸 亮 相燃 炸8、 亮 相流程亮點流程亮點活動現場加入DJ打碟秀，邀請CGO現場進行歌曲串燒演繹，帝豪S大型蹦迪現場即可開啟，沉浸式體驗，讓品牌與用戶玩在一起，產生深度鏈接DJ氛圍營造+直觀的車型亮點，觀感體驗加倍#D J#D J 打 碟打 碟流程亮點流程亮點邀請專業說唱歌手，現場演繹帝豪S主題曲如果真的是比說唱 真的強你好幾倍潮流Rapper現場超燃開麥，洗腦式輸出產品賣點#歌 手歌 手 R A PR A P 帝 豪帝 豪 S S流程亮點流程亮點發布會現場加入車主交車環節，邀請首批車主到場力證帝豪S，廠家領導為車主送上驚喜福利；更多免費方案資料加微信：1024780首批車主到場力證帝豪S，將潮玩基因傳承#驚 9、喜 交 車驚 喜 交 車展展車區背景區背景說明明鐵網+霓虹燈元素，營造青春活力，發光時尚的氛圍搭配廣州標志建筑異形KT版，露出產品usp文字與品牌SLOGAN展展車效果效果說明明展車外部采用熒光燈條或LED燈帶繞著車身輪廓，展現車型多維動感造型展車內部放置吉他、小提琴、尤克里里等樂器進行裝飾展車外部裝飾展車內部裝飾創意互意互動-簽到到“紋身貼簽到為帝豪S上市發布會定制特色圖案紋身貼，為參與活動的嘉賓貼上定制紋身貼進行簽到，同時簽到區發放帝豪S應援熒光棒、活動勛章、定制T恤創意互意互動-音音樂酷跑酷跑VR游游戲音樂酷跑VR活動現場互動區域設置“音樂酷跑VR游戲”體驗區，現場嘉賓可通過參與游戲感受10、不一樣的帝豪S音浪派對“創意互意互動-光芒音房光芒音房光芒音房活動現場互動區域設置“光芒音房”體驗區，現場融合流行音樂表演、流行樂器體驗讓與會嘉賓體驗別樣音樂派對。“創意互意互動-尤克里里尤克里里DIY尤克里里DIY為貼合車型音樂基因現場設置“尤克里里DIY”互動區域，邀請現場嘉賓充分發揮創意對尤克里里進行涂鴉，完成作品發布朋友圈集贊即可帶回家“上市發布會現場環節場地地規劃示意劃示意圖發布會主舞臺布會主舞臺音音樂酷跑酷跑VR音芒光房音芒光房尤克里里尤克里里DIY冷餐區冷餐區展展車區區涂涂鴉車展示區展示區舞臺區示意舞臺區示意圖DIY互互動+冷餐區示意冷餐區示意圖展展車區示意區示意圖涂涂鴉車區域示11、意區域示意圖光芒音房互光芒音房互動區示意區示意圖音音樂酷跑互酷跑互動區示意區示意圖活活動流程流程運運營階段段時間環節活活動內容內容白天運營18:30-19:00媒體、嘉賓簽到來賓陸續到達現場，進行簽到現場互動尤克里里DIY互動、音樂酷跑VR游戲、光芒音房樂器體驗上市會19:00-19:10動感街舞開場演繹邀請專業舞蹈團隊現場演繹動感街舞進行開場表演19:10-19:15主持人開場主持人開場活躍現場氣氛19:15-19:20領導致辭領導上臺分享吉利汽車公司戰略、企業文化、品牌文化19:20-19:25新車亮相LED盲盒揭幕/RAP歌手表演+動感熱舞，邀請領導上臺揭幕19:25-19:30價格公布12、主持人上臺揭曉新車價格19:30-19:35產品講解帝豪S工程師現場講述車型核心USP19:35-19:40CGO大咖力證帝豪S邀請吉利CGO大咖上臺演唱歌曲，同時為帝豪S站臺19:40-19:45帝豪S車主俱樂部成立領導為車主俱樂部授旗，同時邀請車主分享用車感受交車儀式、老車主證言首批老車主上臺交車，邀請老車主分享購車體驗以及試乘試駕感受19:45-19:50DJ打碟秀、樂隊歌曲串燒表演帝豪S蹦迪現場開啟，全場火熱氣氛高漲，樂隊歌曲串燒演繹，增加現場氛圍感19:50-20:00領導合影邀請現場領導、嘉賓、媒體上臺合影夜晚運營20:00-21:00南區百大發光青年K歌賽邀請參賽者現場上臺演唱歌13、曲，賽后進行評比，頒獎自由賞車自由賞車重點重點環節-新新車亮相亮相【驚喜登場】帝豪S亮相，以音樂之名嗨翻全城n動感街舞開場 邀請專業舞蹈團隊現場演繹動感街舞進行開場表演n領導致辭 領導上臺分享吉利汽車公司戰略、企業文化、品牌文化n新車亮相 LED盲盒揭幕/RAP歌手表演+動感熱舞，邀請領導上臺揭幕重點重點環節-新新車亮相亮相【干貨好物】帝豪S實力盡顯，車型多方力證n產品講解 帝豪S工程師以投屏連麥的方式講車講述車型核心USPnCGO大咖力證帝豪S 邀請吉利CGO大咖上臺演唱歌曲，同時為帝豪S站臺n帝豪S車主俱樂部成立 領導為車主俱樂部授旗，同時邀請車主分享用車感受，重點重點環節-新新車亮相亮相14、【年輕潮玩】趣味音浪派對燃炸全城，勢不可擋n交車儀式、老車主證言 首批老車主上臺交車，邀請老車主分享購車體驗以及試乘試駕感受nDJ打碟秀、樂隊歌曲串燒表演 帝豪S蹦迪現場開啟，全場火熱氣氛高漲，邀請樂隊上臺表演歌曲串燒節目n南區百大發光青年K歌賽 邀請參賽者現場上臺演唱歌曲，賽后進行評比，頒獎P A R T 301項目目 概概 述述02活活動 創意意 呈呈現03活活動 傳播播規劃劃04執行行 提提 要要傳播播MAP圖預熱期/W arm-up Period（N-5起）執行期/Execution Phase（N）后續期/Follow up period（N+）經銷商動作引流聚焦傳播動作品牌CGO票15、選（N-4）#誰是帝豪S星推官#活動總結新聞通稿，持續發酵持續輸出視頻花絮及照片花絮，吸引潛客的高度關注輸出口碑貼主持人證言傳播（N-3）主持人視頻/海報物料布置露出N-5店內組織全員轉發傳播海報、視頻（N-5起）自有媒體渠道預熱傳播 （N-5起）品牌創意倒計時海報（N-5起）#潮玩帝豪S，粵鬧粵精彩“帝豪S長沙上市發布會 聯合KOL/媒體，釋放產品/活動信息網紅現場直播 店頭直播連線，團購收割活動日開場前的預告9宮格傳播，區域/終端經銷店，官方雙微一抖等傳播活動現場照片直播15S小視頻/專屬美圖/稿件/活動長圖等持續宣傳社群引爆H5邀請函（N-5）#帝豪S邀你一起種草#媒體證言傳播（N-3）16、媒體證言視頻/海報DJ個性海報傳播（N-1）DJ視頻/海報舞蹈樂隊傳播（N-2）舞蹈樂隊證言視頻/海報線上投放區域全網覆蓋，針對性線上投放（5.17-23）效果通、朋友圈、汽車之家、競品攔截多渠道投放廠家領導（N-4）廠家領導邀約海報rapper圈層傳播（N-4）時尚rapper視頻/海報百大青年K歌賽海報（N-5）發光青年盡情歌唱傳播播節奏奏時間傳播素材播素材傳播播時間5.245.255.265.275.285.295.30預熱期期品牌CGO票選鏈接H5邀請函百大青年K歌賽海報廠家領導海報創意倒計時網紅證言視頻網紅證言海報rapper證言視頻rappe證言視海報主持人視頻主持人海報DJ視頻D17、J海報舞蹈樂隊視頻舞蹈樂隊海報活活動期期網紅直播活動空境、小視頻活動九宮格、現場視頻回顧長圖延延續期期后期通稿傳播內容播內容區域線上投放投放時間：5月24-29日期間，至少在活動開始前13天的進行線上廣宣投放投放內容：針對帝豪S上市活動進行投放傳播核心：以長沙為核心聯動各大經銷商，并以活動優惠+活動噱頭亮點為核心行動，因地制宜的選取媒介進行投放。傳播內容播內容線上集客H5邀請函活動前5天制作活動專屬H5邀請函鏈接，在微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體等各大平臺傳播帝豪S“發光派對”邀請函，深入展現車型亮點，利用H5增加車型記憶點傳播時間：5月24日傳播渠道：微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體傳播主18、題：#粵燃青春追夢S光#傳播內容播內容CGO線上全網票選活動前4天制作“帝豪S超級星推官”線上票選鏈接，在微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體等各大平臺進行傳播，邀請參賽CGO發博拉票，擴大聲量傳播時間：5月25日傳播渠道：微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體傳播主題：#誰是帝豪S星推官？#傳播內容播內容創意倒計時海報傳播結合車型與城市設計創意倒計時海報傳播，在活動前五天形成朋友圈霸屏傳播矩陣，增加車型及上市會曝光度，強化認知傳播時間：5月24-28日傳播渠道：微博、微信、自媒體平臺、垂直媒體傳播主題：#種草S光，522粵式躁動#傳播內容播內容時尚出圈人物傳播邀請媒體大咖、廠家大咖、演繹大咖、時尚青年19、等組成帝豪S超吉聯盟，在活動前期輸出視頻、海報進行傳播，以帝豪S代言人的身份強勢出圈。媒體證言視頻/海報 傳播時間：N-3 傳播內容：邀請媒體大咖為帝豪S證言，輸出視頻以及人物海報進行傳播Rapper證言視頻/海報 傳播時間：N-4 傳播內容：邀請高校或社會上形象較好的潮流青年輸出視頻以及人物海報，擴大傳播范圍主持人證言視頻/海報 傳播時間：N-3起 傳播內容：邀請媒體大咖為帝豪S證言，輸出視頻以及人物海報進行傳播DJ視頻/海報 傳播時間：N-2 傳播內容：邀請活動現場主持人以主持界菁英形象為帝豪S打CALL舞蹈樂隊證言視頻/海報 傳播時間：N-1 傳播內容：邀請活動當天參與演繹的舞蹈團隊、樂20、隊輸出視頻及海報，以勁歌勁舞的形式為帝豪S打CALL傳播內容播內容活動執行期傳播活動空鏡傳播活動小視頻傳播活動九宮格傳播活動后期回顧長圖傳播內容播內容活動執行期傳播平臺10w+粉絲網紅現場直播活動空鏡美圖傳播活動空鏡小視頻傳播傳播內容播內容活動延續期傳播活動后期總結視頻上市會后期媒體通稿P A R T 301項目目 概概 述述02活活動 創意意 呈呈現03活活動 傳播播規劃劃04執行行 提提 要要經銷商配合商配合-傳播建播建議目目標傳播播階段段傳播播核心核心傳遞帝豪帝豪S上市的上市的產品定位，拉升市品定位，拉升市場關注度，深化關注度，深化產品的價品的價值認同度同度活活動前期前期活活動中期中期活21、活動后期后期配合配合總部，疊加聲量部，疊加聲量傳播播n配合總部傳播節奏，輸出海報、視頻、稿件等傳播素材n經銷商店頭統一布置活動宣傳物料n經銷商主動出擊，在行銷過程同步露出活動宣傳物料多渠道持多渠道持續曝光曝光n經銷商通過自有線上渠道傳播活動現場照片、視頻等素材延延續熱度，度，樹立口碑立口碑n舉行品鑒試駕，邀請客戶參與體驗，打造車主口碑經銷經銷商配合商配合-邀邀約約建建議議邀約對象潛在客戶 保有客戶（吉利品牌）訂車客戶針對潛在客戶、保有客戶（吉利品牌）、訂車用戶進行邀約，邀請現場參加活動邀約渠道核心要點1.由銷售總監主導，安排銷售顧問集中對前期展廳/網銷進店客戶進行邀約；2.B級以上客戶100%22、邀約到店3.邀約話術以到店品鑒、試駕有禮、限時優惠等為主；1.以禮品、限時禮包吸引客戶2.邀請參與發布會，訂車好禮3.尊享試乘試駕，參與禮4.專項限時優惠，購車禮1.由客戶關系部主導對保有客戶進行邀約；2.篩選車主（吉利車主），挑選一名忠誠客戶作為老車主現場發言；1.邀請參與新車試駕體驗活動2.免費全車檢測3.專屬售后機油券、代金券等1.由銷售顧問對訂車客戶進行邀約，確定提車時間，同時選取一名訂車客戶作為新車主代表在活動現場發言，刺激觀望客戶下定2.訂單客戶100%邀約到店參與活動1.訂車客戶到店觀禮，可享保險/分期/精品代金券2.提車周期越短，尊享優惠越高，刺激客戶盡快提車經銷經銷商配合商配23、合-邀邀約約建建議議在活動開始前6天展開全面的邀約工作項項目內容目內容說說明明時間時間負責負責方方備備注注客客戶戶邀邀約約及及 分分類篩選類篩選第一輪電話邀約電話直接溝通，告知客戶回饋活動，獲得初步反饋，以廠家主導為誘因，詢問客戶參加意愿N-6經銷商由銷售顧問完成第二輪短信邀約根據客戶初步反饋發送不同短信以穩定客戶N-5經銷商由銷售顧問完成第三輪電話邀約針對客戶不同情況，確定抵擋話術再次邀約N-3經銷商由銷售顧問完成第四輪短信邀約根據客戶二次反饋發送不同短信以穩定客戶；N-3經銷商由銷售顧問完成第五輪電話邀約電話確認到場客戶批次及人數N-2經銷商由銷售顧問完成第六輪短信邀約5輪邀約結束后，由銷24、售顧問用手機發送短信給邀約客戶，告知報到時間、地點和注意事項（如攜帶現金）N-1經銷商由銷售顧問完成預計到場客戶確認1、六輪邀約結束后，整理到場客戶人數2、16:00召集銷售顧問會議，依據預到場人數預估活動成效，根據銷售顧 問遇到的問題研究對策3、活動流程說明，促單話術演練N-1日下午經銷商銷售顧問、銷售經理、總經理共同研討站位彩排站位彩排活動排練安排活動彩排，確保現場設備完好，熟練活動流程經銷商，主持人，禮儀，執行方，廠家領導經銷經銷商配合商配合-活活動延延續活動結束后的一周內，店端舉行帝豪S品鑒活動邀邀請高意向客高意向客戶參與店端音參與店端音樂派派對，促，促進訂單轉化化執行管控行管控為本次25、活動設立人員管理中心和物資管理中心兩個職能部門，分管活動中兩個重要的部分；兩個中心在項目總協調的統一管理下，分工合作，提前進行彩排，從而確保活動能夠按正常秩序順利進行。工程總監負責整個活動的各區域搭建部分，把控活動流程的順利進行，確保活動的正常進行；人員管理中心，該中心主要負責對人員的管理，禮儀小姐、演職人員、工作人員等的管理，以便維持活動現場秩序；物資管理中心，該中心負責對活動所需物資的管理，活動現場布置以及其他相關物品。設立活動管理中心管理中心控制目標人人員主擔主擔物料、后勤擔當場地、接待擔當搭建、運營擔當人員擔當物料搭建AV管理延展物料制作展品運輸管理場地溝通汽車美容管理外場管理人流安全26、管理現場管理人員餐飲安排運營物料管理安全事項管理展具安全管理模特管理禮儀管理STAFF管理攝影攝像管理互動擔當設備管理體驗運營管理安全管理項目策劃活動創意平面設計物料創意設計3D設計物料創意文案撰寫活動創意H5內容管理活動創意策劃擔當設計負責造型協調文案傳播現場防疫防疫現場防疫工作防疫物資：活動日入口設置防疫檢查專區，員工及客戶均在此檢測后方可進入活動場地，并為客戶準備消毒液，免洗洗手液，以及備用的一次性口罩保潔人員定時定量為所有區域消毒清潔應急急預案案突發事件應對運營總控區域負責人聯絡消防/防爆110傷員120機動應急體制聯絡 指示發現可疑物可疑人員時火災火情傷員急病人車輛發生碰撞事故演出失誤預案現場物料遭受破壞活動繼續，平滑帶過；主持人上場做互動，彌補失誤，發揮控場能力；工作人員適時與來賓進行溝通立即與公共安全部門進行聯系，處理現場情況；主持人積極做好現場來賓的安撫，工作人員協助處理發現可疑物可疑人員時迅聯絡速運營總控,按指示處理。特別注意不要觸及可疑物品如發現火災火情聯絡運營總控的同時迅速進行初期滅火。預先確認滅火器的設置位置出現傷員急病人，聯絡運營總控、遵從指示如發生車輛碰撞事故、聯絡運營總控、遵從指示。此外、注意不要停留在現場，及時轉移到安全區域。b a s e