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1、新適界，智不凡摩 卡DHT-PHEV青島上市活動暨用戶思想會M O C H A D H T-P H E V L I S T I N G E V E N T A N D U S E R T H O U G H T M E E T I N G中國 青島2022.04.30 2019年的魏要做“中國豪華SUV引領者”，而時隔三年之后，魏不再單獨強調豪華，“新一代智能汽車”、“0焦慮智能電動全新品類”成為其新追求。盡管不提豪華二字，但2022年的魏卻更顯高級。當然，這份高級感不僅來自于其更深層次的追求，更多的還是其顛覆性革命背后的技術底蘊。綜 合 續 航 超1 0 0 0公里,0焦 慮 智 能 電 動2、摩卡D H T-P H E V正式亮相 此次摩卡DHT-PHEV青島上市活動暨用戶思想會分為活動宣傳與客戶體驗兩個部分，通過線下車隊城市巡游、汽車之家垂直媒體信息流投放、今日頭條廣告推廣等方式全方位覆蓋；通過前期的宣傳鋪墊，最終全城話題引爆，并以此為契機邀請車主及意向客戶參加到店禮品領取、試駕體驗活動，將活動爆點轉為線下；以新品試乘試駕、草地露營BBQ等活動形式為載體，借助大咖現場分享直播、客戶現場打卡發圈、媒體公眾號照片視頻推發等現場及后期宣傳，最終使本次青島的上市活動影響廣泛、深入人心。結合了前期巡游、海景試駕體驗、競品靜態對比與外放電功能深度體驗，嘉賓現場參與草地露營BBQ春季派對，在愜3、意享受生活的時間里，深度了解體驗摩卡DHT-PHEV的魅力1.活動宣傳2.用戶體驗CONTE NTS活動宣傳PUBLICIZE01用戶體驗EXPERIENCE024月25-5月4日4月30日痛點4月,媒體平臺獲取線索數量少、質量差！急需要通過活動宣傳來提高線索數量及質量，完成青島市場銷售任務。宣傳規劃4月25日-4月29日：前期活動宣傳（巡游、媒體推廣、微信朋友圈廣告、kol軟文視頻等）4月30日：活動日現場引爆（試乘試駕、草地露營BBQ、大咖分享、KOL直播等）4月30日-5月4日：后期活動宣傳（前期活動回顧、引爆日活動回顧、車型介紹）巡游期間統一投放摩卡DHT-PHEV內容巡游主題：摩卡04、焦慮 帶你游青島巡游時間：2022年4月25-29日巡游車輛：5輛摩卡DHT-PHEV巡游區域：青島管轄范圍內7區，2市宣傳對象為全青島廣播的車友，看到“摩卡”車隊穿梭于青島大街小巷，拍照即可到離自己最近的經銷商，免費領取一份精美禮物，試駕更可領取豪華禮品！（讓客戶轉發朋友圈集贊，提高曝光率）城 市 巡 游 規 劃城 市 巡 游 規 劃通過巡游達到曝光跟引起關注的目的，并在巡游期間做青島市場調研。在高密度搜索區域及人流密集區域開展“30分鐘靜態快展”活動。在城市巡游期間，規劃設立靜態快展區域（海爾創業中心、海信研發中心等高密度搜索區域及五四廣場、八大關等人流密集區域），途徑時將車輛停泊30分鐘5、進行集中定點宣傳，并以禮品發放的形式開展調查問卷活動。問卷內容規劃Q 1：30萬左右價位車型會選擇那款？Q 2：新能源與混動車型中會選擇那款？Q 3：汽車市場現階段看好那款車？為什么？城 市 巡 游 規 劃時間規劃巡游路線2022年4月25日5輛摩卡DHT-PHEV，巡游打卡-市南區、市北區、嶗山區2022年4月26日5輛摩卡DHT-PHEV，巡游打卡-李滄區、城陽區2022年4月27日5輛摩卡DHT-PHEV，巡游打卡-青島即墨市2022年4月28日5輛摩卡DHT-PHEV，巡游打卡-西海岸新區、高新區2022年4月29日5輛摩卡DHT-PHEV，巡游打卡-青島平度市巡 游 打 卡 點 規 6、劃嶗山-嶗山風景區市南-五四廣場市北-紡織谷巡 游 打 卡 點 規 劃李滄-世園會城陽-白沙河濕地公園即墨-即墨古城巡 游 打 卡 點 規 劃西海岸新區-星光島高新區-方特平度-大澤山線 上 媒 體 覆 蓋今日頭條推廣：通過小圖、大圖、組圖、視頻的覆蓋式宣傳，實際曝光量超100萬次！微信朋友圈推廣：通過朋友圈信息流進行定向推廣，青島地區100萬用戶地毯式轟炸！大咖、KOL現場直播分享：邀請青島本地知名大咖，青島廣播電視臺首席主持人邱磊老師現場分享，邀請青島知名作家李桃兒現場參與活動，同時邀請4位抖音KOL現場直播！汽車之家推廣：選擇最專業的垂直媒體進行信息流投放，覆蓋全青島用戶！朋友圈推廣微信7、朋友圈推廣：通過朋友圈信息流進行定向推廣，青島地區100萬用戶地毯式轟炸！汽 車 之 家 推 廣汽車之家推廣：選擇最專業的垂直媒體進行信息流投放，覆蓋全青島用戶！今 日 頭 條 推 廣今日頭條：通過小圖、大圖、組圖、視頻的覆蓋式宣傳，實際曝光量超100萬次！大 咖 現 場 分 享1999年進入交通廣播并創辦并主持的節目是交通熱線，這是一檔聽眾參與的互動談話類節目。自節目開通已安全播出近13年，被聽眾稱為“撫摸心靈的廣播節目”。邱磊青島廣播電視臺首席主持人廣播十佳主持人2008年度“感動青島”十佳人物候選；2005-2008年度慈善總會“愛心大使”；2008、2009年度精神文明建設新聞宣傳優秀8、新聞工作者；青島市文明尋訪團成員；2009年榮獲青島市“勞動模范”；青島市第十五屆職工職業道德十佳標兵等榮譽稱號。大 咖 現 場 參 與邀請青島知名作家李桃兒現場參與活動大咖活動關聯度：前期視頻宣傳，活動日親身參與，后期活動宣傳KOL詳情小鵬說車點贊：7.6w粉絲：37.2w星圖價：20000大磊言車點贊：42.3w粉絲：10.4w單視頻：5000石磯star點贊：1459.2w粉絲：107.4w星圖價：21000依落小晴晴點贊：452.6w粉絲：98.1w星圖價：16800活動宣傳PUBLICIZE01用戶體驗EXPERIENCE024月25-5月4日4月30日線 下 用 戶 體 驗活動主題9、：新適界 智不凡 魏牌摩卡DHT-PHEV上市露營派對活動時間：2022年4月30日活動地點：山東青島活動數量：50人（潛客、已訂客戶、退訂客、車主、媒體）活動形式：產品介紹+風景試駕+露營派對活動意義：集中引爆線上流量、增加客戶轉化率、提高宣傳調性10:30-10:50產品交流會AMG認證試駕師介紹摩卡DHT-PHEV亮點，與嘉賓互動交流10:00-10:30嘉賓簽到嘉賓自行抵達青島大劇院集合點，進行簽到、簽署試乘試駕協議、領取手環和停車券10:50-11:10道路安全培訓AMG認證試駕師講解道路試乘試駕規劃，開展試駕安全培訓A p r i l 3 0,2 0 2 2活 動 流 程 規 劃110、1:10-12:00試乘試駕體驗嘉賓及工作人員駕駛摩卡DHT-PHEV及競品車型進行海景試乘試駕體驗14:30-14:40圈層代表發言邀請青島廣播電視臺首席主持人邱磊老師現場發言，并針對摩卡DHT-PHEV進行分享12:00-13:30草地BBQ（午餐）嘉賓及工作人員抵達露營地，體驗草地卡式爐BBQ燒烤，現場配有樂隊表演13:30-14:30手作DIY體驗、后備箱集市嘉賓現場體驗DIY皮具駕駛證、現磨手沖咖啡（展示產品外放電功能）項目，并在現場設立摩卡DHT-PHEV后備箱集市14:40-15:30共拼藍圖（青島摩卡DHT-PHEV車主俱樂部成立&交車儀式主題活動）現場嘉賓及工作人員分成六組，11、以拼圖的方式拼出本次活動主KV，同時宣布青島摩卡DHT-PHEV車主俱樂部成立，并向車主交車15:30-16:00伴手禮領取、返程活動結束后嘉賓可通過完成相應的傳播任務領取精美伴手禮一份，并由專車接駁至集合點停車場嘉賓簽到嘉賓到場后由相應工作人員引領至簽到處簽到，由簽到處工作人員進行嘉賓（家屬）人數及試乘試駕登記，并發放簽到手環（試乘試駕不同色）、停車券等物料，后由工作人員引領至產品車輛前進行參觀。簽到場地：青島大劇院酒店停車場4*3m簽到背景板15m注水道旗10簽到桌椅1套摩卡DHT-PHEV產品車輛5競品車輛3簽到手環、停車券、試駕協議等現場物料產 品 交 流 會&安 全 培 訓AMG認證12、試駕師通過現場講解摩卡DHT-PHEV亮點及車內用料來展示車輛與價格的匹配度，通過與現場競品車輛對比，展現摩卡DHT-PHEV強大的產品力，并于嘉賓針對產品進行交流互動。AMG認證試駕師現場通過對講解試乘試駕安全要素、試乘試駕路線規劃、試駕車輛換乘等重點問題的講解，來保證本次試乘試駕活動的圓滿進行。競 品 車 型 對 比Mercedes-Benz EQCTesla Model Y蔚來 ES6通過競品車輛對比，體現摩卡DHT-PHEV優勢，對競品車輛進行一定的銷售攔截，促使客戶成交。試 乘 試 駕 體 驗起點終點換乘點1換乘點2換乘點3試乘試駕路線由青島大劇院起途徑石老人海水浴場-青島規劃展覽館13、-青島市雕塑館-極地海洋世界-青島大學-香港東路-金鼎廣場-金獅廣場-海濱休閑體育公園，最終到達石老人雕像停車場。全程15KM，平均每5KM設置一個換乘換駕點。換乘點停車場競品對比試駕詳情1.共設立20個摩卡DHT-PHEV試駕名額及12個競品車試駕名額；2.按照簽署試駕協議的順序排序，首先由1-5號摩卡DHT-PHEV試駕名額、1-3號競品車試駕名額駕駛車輛，每輛車都配有專業的工作人員來保證安全與路線；3.駕駛車輛從大劇院出發到達第一個換乘點后，換由6-10號摩卡DHT-PHEV試駕名額、4-6號競品車試駕名額駕駛車輛；4.到達第二個換乘點后，換由11-15號摩卡DHT-PHEV試駕名額、714、-9號競品車試駕名額駕駛車輛；5.到達第三個換乘點后，換由16-20號摩卡DHT-PHEV試駕名額、10-12號競品車試駕名額駕駛車輛；6.工作人員提前出發，在換乘點停車場布置指引標識，引導試駕車輛規范停車；7.試乘人員可在每個換乘點自行更換乘坐車輛，其余不參與試乘試駕的嘉賓可乘坐考斯特跟隨試駕，欣賞沿途美景；8.隨車工作人員隨時掌控車輛信息，引導駕駛員盡量跟隨車隊行進，并對車輛功能進行跟車講解；9.到達終點停車場、試駕結束后將試駕車輛交由隨車工作人員，根據現場指引前往參加后續活動。草地BBQBBQ場地實景圖，海上矗立著青島著名標志-石老人雕塑，面海背山，山海相融草地BBQWEY天幕+帳篷舞臺15、展車+手作DIY巨型logo字展車+后備箱集市共拼藍圖S天幕+帳篷BBQ場地規劃，舞臺搭建面海背山，兩側為靜態展車，使用帳篷及天幕將場地半圓形圍繞，在天幕后方做氛圍營造及巨型logo字演出舞 臺 規 劃舞臺采用圓形雷亞舞臺+logo的形式，使用鐵藝綠植裝飾，大面積使用淺色系，使整體視覺協調統一；無論正面或者背面航拍都能將品牌調性直接展現，同時也符合本場活動0焦慮的主題；簡單直接的配色與場地完美融合，適合后期宣傳現 場 表 演 樂 隊現場邀請青島本地知名流行&民謠PINK樂隊演出，在嘉賓露營BBQ體驗之余，使現場氛圍更具情調后備箱集市通過摩卡DHT-PHEV外放電功能來帶動后備箱集市的開展，對展16、車后備箱進行氛圍布置，現場組織嘉賓體驗摩卡DHT-PHEV外放電功能帶來手沖咖啡等環節手作D I Y體驗DIY皮具駕駛證現磨手沖咖啡皮具制作環節：由工作人員/禮儀引領嘉賓到皮具制作區域；皮具老師開始進行講解；引導嘉賓制作皮具手沖咖啡制作環節：由工作人員/禮儀引領嘉賓到手沖咖啡制作區域；咖啡老師開始進行講解；引導嘉賓制作咖啡現 場 氛 圍 裝 飾活動現場使用鮮花、擺件、氣球等元素進行氛圍裝飾摩卡D H T-P H E V輕 生 活，0焦 慮山 海 露 營B B Q現 場 實 景山 海 露 營B B Q現 場 實 景山 海 露 營B B Q現 場 實 景山 海 露 營B B Q現 場 實 景山 海17、 露 營B B Q現 場 實 景共拼藍圖所有嘉賓與工作人員平均分成6-8組，每組成員通過拼圖的形式完成自己的板塊后將所有板塊合并成巨幅海報，嘉賓圍繞海報周圍站立進行航拍合影。共拼藍圖青 島 摩 卡D H T-P H E V車 主 俱 樂 部 成 立&交 車 儀 式 主 題 活 動摩卡D H T-P H E V車 主 俱 樂 部 成 立&交 車 儀 式俱 樂 部 成 立&交 車 儀 式前期設計青島摩卡DHT-PHEV車主俱樂部logo，并定制車主聯盟成立紀念品（定制polo衫、車貼、臂章），活動當天通過完成共拼藍圖環節，代表青島摩卡DHT-PHEV車主俱樂部正式成立，并將象征車主的定制紀念品頒發18、到聯盟代表手中。邀請未交車車主上臺，由廠家或經銷商領導為車主頒發車型牌及鮮花并合影留念，完成摩卡DHT-PHEV新車交車儀式；制作兩個環節的條幅，合影留念。活 動 分 享&伴 手 禮 領 取分享活動環節：在簽到處，嘉賓會被告知有分享活動環節；任務：-掃描魏牌商城二維碼下載魏牌商城APP和用抖音平臺&其他平臺-發一條與本活動相關的30s視頻動態完成既定活動的嘉賓可以在簽到處領取我們魏牌準備的真摯禮品一份伴手禮選擇伴手禮選擇小米Sound高保真智能音響現 場 影 像 詳 情專業攝影攝像安排專業攝影師、攝像師、攝像車、航拍、照片直播等全程跟蹤拍攝活動盛況，抓拍活動精彩瞬間。4月30日攝影師：2人 花19、絮攝像師：2人航拍：1人照片直播：1人 后期剪輯：1人現場出精修9宮格照片：2組朋友圈短視頻（30秒）：2支后期制作全程花絮（90秒）：1支 4月25日攝影師：1人 花絮攝像師：1人航拍：1人攝像車：1輛后期剪輯：1人精修9宮格照片：2組朋友圈短視頻（30秒）：2支后期制作全程花絮（90秒）：1支 現 場 導 視 系 統在活動現場關鍵區域設立導視指引，場地位置、路線規劃、公共設施一目了然，方便嘉賓進出場及使用場地停車場出入口衛生間露營地入口前往專屬場地沿途前 期 預 熱 招 募展廳落地物料前期通過線上（汽車之家、懂車帝、易車網等）垂直媒體網站的頭圖、焦點圖做活動露出，對活動進行預熱及招募，配合線下展廳落地宣傳物料的輸出，使本次活動的前宣投放轉化效果最大化；同時也為線下試乘試駕、露營BBQ活動充分積累客戶資源。客戶服務現場魏牌工作人員服裝統一穿著定制服裝（定制polo衫），嚴格按照客戶服務要求對嘉賓進行服務，全程指引、協助客戶參與線下活動。統一工裝使用考斯特接駁車，自駕嘉賓可將車輛停到簽到停車場，全天乘坐考斯特來參加活動。試乘試駕期間帶領未參與嘉賓跟隨車隊沿途觀光賞景，試駕結束后將嘉賓送至BBQ活動場地，BBQ活動結束后將嘉賓送至簽到區停車場。專車接駁T H A N K S