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1、1、活動概述目 錄2、活動流程3、視覺效果4、活動預算活動概述活動名稱：廣汽豐田LEVIN雷凌上市活動活動日期：2014年8月23日活動城市：哈爾濱活動地點：學府路凱德廣場活動目標：掀起媒體報道2014雷凌上市的高潮，提升廣汽豐田品牌形象。活動背景：借助觀影活動的熱潮，利用現場氣氛及集群效應，舉辦2014雷凌哈爾 濱上市發布會。提升產品形象，提高客戶知曉度。主要內容：新車發布、車型講解、媒體傳播、消費者體驗活動邀請：廠家領導3人、特約店嘉賓12人、車主75人、媒體15人,合計105人觀影邀請：意向客戶和老客戶300人活動形式：上市發布會+觀影活動主辦：廣汽豐田哈爾濱承辦：哈爾濱xxx廣告有限公2、司活動地點哈爾濱凱德廣場（學府店）是一家集購物、休閑、餐飲、娛樂、旅游、文化于一體的高品質商業廣場，以國際知名品牌商品為主導，雄踞城市發展的黃金地段，是學府路地標之一。場地布置效果圖觀影地點CGV星聚匯國際影城在哈爾濱凱德廣場（學府店）5樓，觀影人數多，最新流行電影均立即呈現給觀眾。CGV星聚匯影城城占地5000多平方米，設有8個現代化豪華數字影廳，共設1100個坐席。其中擁有全國第四家，哈爾濱首家獨有超越3D的體驗4DX多樣化五感體驗效果，通過可移動的特殊座椅，再加上風、水、氣、霧、光、味等20多種特殊效果，實現了4D（4dimension）概念的放映廳。前期準備 第一階段 第二階段 第三階3、段 第四階段一、方案溝通二、確定場地一、活動當日二、人員準備三、活動彩排四、活動運營一、方案確定二、物料準備三、客戶邀約一、媒體傳播二、活動總結時間推進表人員安排禮儀小姐（共2人）1人舞臺指引負責指引嘉賓上臺和揭幕1.禮儀小姐統一著裝 服飾2.簽到和展廳對應人員請安排銷售顧 問，以便更好的對應客戶1人簽到處引導嘉賓簽到車模4人展車旁模特走秀車輛揭幕后配合做車輛展示xxx現場工作人員10人現場負責燈光、音箱、LED、舞臺、冷餐、簽到、演出等現場執行4S店工作人員16人現場維持持續和對應客戶，以及臨時工作現場配合車輛解說員1人展廳展車旁車輛解說廣汽豐田XXXX店銷售顧問08月23日凱德廣場第一場互4、動游戲11:00-11:30互動游戲集客+A卡收集第一場發布會12:30-13:20詳細見發布會流程詳見發布會流程第二場互動游戲13:30-14:00互動游戲集客+A卡收集第二場發布會14:30-15:20詳細見發布會流程詳細見發布會流程第一場電影包場15:30-17:30看電影詳見“雷凌約您免費看電影”流程第三場互動游戲15:30-16:00互動游戲集客+A卡收集第三場發布會16:30-17:20詳細見發布會流程詳見發布會流程第四場互動游戲18:00-18:30互動游戲 集客+A卡收集日期地點活動安排時間環節描述第一天總體流程表08月24日凱德廣場第一場互動游戲11:30-12:00互動游戲5、集客+A卡收集第二場互動游戲12:30-13:00互動游戲集客+A卡收集第三場互動游戲13:30-14:00互動游戲集客+A卡收集第四場互動游戲14:30-15:00互動游戲集客+A卡收集第五場互動游戲15:30-16:00互動游戲集客+A卡收集第二場電影包場15:30-17:30互動游戲詳見“雷凌約您免費看電影”流程第六場互動游戲16:30-17:00互動游戲集客+A卡收集第七場互動游戲17:30-18:00互動游戲 集客+A卡收集第二天總體流程表日期地點活動安排時間環節描述序號項目時間歷時內容備注1設備檢查02:00-04:00120設備檢查當天凌晨布展完畢立即檢查設備2彩排13:00-16、3:3030彩排確認各種裝飾裝備及車輛到位情況/最終彩排3簽到13:55-14:2530嘉賓簽到暖場音樂4貴賓入場14:25-14:305領導入場5開場節目演藝14:30-14:355開場舞蹈省歌舞團 6開場14:35-14:372主持人亮相，開場致辭電視臺著名主持人7領導致辭14:37-14:403廠家領導、特約店領導致歡迎辭8好萊塢短片電影14:40-14:433播放宣傳電影9新車揭幕14:43-14:452領導上臺新車揭幕領導上臺為2014雷凌揭幕并合影10車模走秀14:45-14:483模特T臺秀兩名模特11新車講解14:48-14:513產品介紹講解員（廣汽豐田銷售顧問）12新車價格7、14:51-14:565公布雷凌凱美瑞價格13有獎問答14:56-15:015與廣汽豐田及雷凌相關的智力問答題游戲環節，可適當增減游戲數量14首位車主交車儀式15:01-15:032為雷凌新車車主頒發鑰匙并合影15活動結束，自由賞車15:03-15:2020客戶自由賞車發布會流程8.23號一天三場發布會，媒體場14:30正式開始。序號項目歷時內容備注1“三微”互動5大屏幕播放參與方式+主持人熱場參與微博微信互動，可得到抓娃娃機游戲幣兩枚或爆米花一桶2喝可樂大賽5邀請現場觀眾參與比賽LED大屏”三微互動”實時畫面3套圈游戲5邀請現場觀眾參與比賽LED大屏”三微互動”實時畫面4遙控車大賽5邀請現場8、觀眾參與比賽LED大屏”三微互動”實時畫面5蘿卜蹲比賽5邀請現場觀眾參與比賽LED大屏”三微互動”實時畫面互動游戲流程序號項目歷時內容備注1客戶入場20客戶入場影院入口擺放雷凌宣傳立體雕刻2新車講解3講師講車新車講解視頻3雷凌宣傳片9宣傳片雷凌宣傳片4正式觀影120 觀影選擇當時熱門大片5活動結束0活動結束客戶長期跟進雷凌約您免費看電影流程8.23-24號每天一場，15:30開始，150人廳。在影城入口布置雷凌宣傳物料新車揭幕特制金黃色幕布揭幕，與雷凌車漆顏色相輔相成，彰顯尊貴。節目演藝-推薦勁爆街舞（能夠帶動氣氛熱鬧青春的舞蹈）節目演藝-備選拉丁激情小提琴花式調酒模特走秀新車揭幕后引出兩個模9、特走秀“三微”全互動一、參與方式：現場擺放廣汽豐田四家店微互動宣傳物料，活動游戲中大屏幕播放參與方式，客戶關注4S店微信公眾平臺、微博并發表關于雷凌的評論，或者轉發微信朋友圈即可參與二、工作人員精選參與客戶的評論，在大屏幕上循環播放。三、參與四家店微互動即可獲贈爆米花一桶。四、每一輪活動游戲結束時，進行一次幸運大轉盤抽獎。互動游戲嘉年華現場舉行互動游戲，吸引觀眾參與。一、喝可樂大賽宣傳雷凌節油特點二、套圈游戲 宣傳雷凌安全性能三、遙控車大賽宣傳雷凌操控性能四、蘿卜蹲比賽宣傳雷凌變速箱靈敏訂車大抽獎現場訂車的客戶，進行一次幸運大轉盤抽獎，獎品選擇數碼產品等高價值禮品。爆米花現場制作爆米花，發放給10、參與活動的客戶，活躍現場氣氛。抓娃娃機現場客戶留存A卡信息，就可獲得兩次抓玩偶的機會。雷劈搞怪人偶現場準備一個被雷劈的外焦里嫩的搞怪人偶，頭發豎起、面部漆黑，手拿雷凌的雷電標志，背面寫著“求雷我”，購物中心滿場巡游，吸引人眼球。求雷我雷凌定制氣球2名專業的小丑在觀眾區表演魔術氣球并派發雷凌定制氣球。發單員巡游準備發單員隊伍，穿著整齊的豐田馬甲，背雷凌宣傳背包旗，在商場現場和主街巡游，發放宣傳單，擴大宣傳效果。媒體邀約廣宣排期廣宣設計樣稿廣宣設計樣稿廣宣效果圖媒 介：平面媒體名稱：新晚報宣傳形式：硬廣+軟文廣宣效果圖媒 介：網絡媒體名稱：易車網宣傳形式：行情頁標題下通欄硬廣廣宣效果圖媒 介：網絡11、媒體名稱：汽車之家宣傳形式：新聞頁、導購頁右側硬廣廣播稿媒 介：廣播媒體名稱：909音樂臺宣傳形式：15秒內容：上市啦雷凌上市啦廣汽豐田雷凌震撼上市，最帥的中級車，10.78萬起，現在購車即享超級大禮包，詳詢廣汽豐田哈爾濱經銷商。主持人推薦主持人推薦姓名:青葦 性別：女 身高：166CM體重：50KG個人簡歷黑龍江電視臺簽約欄目主持人上汽MAXUS大通V80上市品鑒會 2011年第十四屆哈爾濱國際車展“廣汽傳祺”主持人 2013年第十五屆哈爾濱國際車展“東風悅達起亞”主持人梅賽德斯 奔馳 A級車上市活動進口起亞團購活動一汽豐田 春季 回饋活動廣汽豐田 多場活動姓名：佩佩身高：175cm模特推薦模特推薦活動亮點活動亮點一、雷凌菱形展臺和雷電立標，彰顯雷凌特殊之處。二、一天三次發布會，加上電影包場、影院展板，發單員巡游，迅速擴大發布會影響力。三、“三微”全互動，朋友圈營銷+粉絲營銷，為經銷店積累粉絲。四、雷凌搞怪人偶、抓娃娃機、爆米花、各種趣味游戲互動環節，集聚現場人氣。五、省電視臺、省電臺著名主持人，提高發布會人氣。活動預算謝謝觀看謝 謝 欣 賞