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1、全新鋒范濰坊區域上市 活動方案MAKE THE MODE-活動背景-基本信息-整體策略-活動流程-視覺表現-費用預算目錄背景 7月28日，倍受矚目的全新鋒范（CITY）“云端”預售發布會在線開啟，全新鋒范（CITY）瞄準“85后”年輕族群，全面捕捉年輕群體追求簡約時尚的新風潮，傾力打造出令他們怦然心動的“型格之車”。全新鋒范（CITY）以“型格運動中級車”（The MODE Sedan）為定位，全新鋒范作為廣汽本田年度唯一的FMC車型，承載貢獻銷量和品牌雙重任務。8月28日全新鋒范舉行全國上市發布會，后續需要通過區域、店頭掀起全國銷售的高潮。4活動信息活動場地參與對象活動目的為了最大化全新鋒范2、上市信息，準確并廣泛傳播MODE的品牌調性，打造MAKE THE MODE 史上型值最高的區域聯合上市發布會。活動主題Make the Mode全新鋒范上市發布會全新鋒范上市發布會活動時間p區域媒體p貼吧吧主或論壇壇主2015年8月29日 19:00-20:00（官方指導價將在8月28日晚21:00公布）約100人濰坊富華游樂園5活動策略摩登摩登簡酷簡酷時尚時尚MODE PIAZZA構建時尚精致的城市公共空間，全新鋒范帶你一同感受都市生活中蘊藏的潮流尖端元素。6活動策略 以廣汽本田全新鋒范上市為契機，邀請潛在客戶到場品鑒；整個活動創意從舞臺、燈光設計、新車兩項、演藝等方便符合全新鋒范的宣傳理念3、“摩登簡酷時尚”；借助新車上市活動，對區域主流媒體展開有效公關，進一步維護媒企關系；新車發布會活動形式與新鋒范廠家上市活動相呼應，形成線上線下互動，充分展示品牌文化，傳播品牌品質，梳理品牌口碑美譽度。整體策略場地選擇 本次活動場地選取位于濰坊著名游樂園富華游樂園場內，場地為小花園式設計，獨門獨院私密性好，十分符合本次主要針對濰坊區域媒體開放，體現本次上市活動的隆重，以及對媒體的重視敢，小花園內設計主要提供于新人婚禮和新車上市，有噴泉，鋼化玻璃長方形走廊從中穿過，環境優美。整體策略邀約對象媒體盡量多的邀約濰坊各種廣告途徑的媒體，保持新鋒范上市前中后期，對濰坊市民視覺、聽覺、感覺進行強有力的廣告沖4、擊。吧主/壇主新鋒范意向客戶區域年輕化，購車之前上網查詢，論壇或者貼吧咨詢已經成為這部分客戶必走的購車流程，維護好貼吧吧主和論壇壇主的關系，能夠對這部分購車群里給予廣汽本田正面的信息，提高企業形象。時長環節內容30min暖場自由參觀+簽到+客戶互動 現場媒體與邀約客戶簽到。主持人提示游客拍攝現場照片發朋友圈領取精美禮品互動環節（此環節持續至互動結束）5min發布環節開場MODE走秀展現MODE格調的開場走秀3min主持人開場主持人開場引出領導致詞5min領導致詞領導致歡迎辭3min主持人引出全新CITY揭幕1min全新CITY TVC播放鋒范 CITY 的 TVC 播放10min全新CITY 5、全方位解析鋒范 CITY 產品賣點講解10min價格發布邀請領導登臺，深度介紹 CITY定位、價格與營銷戰略微信比賽通過軟件，媒體朋友圈內為其投票數量進行比賽。合影廣汽本田領導登臺與鋒范 CITY 合影，隨后領導、媒體登臺大合影5min30minAfter partyAfter partyTVC/PV循環播放，嘉賓自由賞車+冷餐活動流程活動上市時間：2015年8月29日 18:30-20:00活動流程互動活動：“我在全新鋒范CITY 上市發布會活動現場”活動內容：現場媒體拍攝新鋒范CITY現場照片，備注“我在全新鋒范CITY 上市發布會活動現場”轉發朋友圈，由朋友圈內朋友為其投票，票數高者勝出6、。微信(WeChat)是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，微信已經覆蓋中國 90%以上的智能手機，月活躍用戶達到 5.49 億。據有關數據統計，將近一半的微信使用者每天在線時間高達4小時，將近一半的人是希望通過將微信當做一種新潮的社交娛樂工具。微信已成為時下年輕人群體最時尚的一種交友，工作方式，有新鮮事轉發朋友圈，查看好友最近新鮮事，已成為現代人必須的生活步驟。據微信官方統計，平均每人擁有微信好友200名。媒體圈內所擁有的好友的數量更多，而且影響力相對于普通群眾更高 通過這次互動活動實現媒體圈內深層次挖掘，讓本次上市活動宣傳更大化。活動流程摩登風7、格MODE走秀活動流程全新鋒范產品講解要點13布展效果圖及功能區域說明平面圖主舞臺背 景 燈 光音響工作人員區域簽到、禮品發MODE走秀表演區冷餐區媒體、客戶就座區簽名噴繪拱門14布展概念及功能區域建議主背景紅框區域為LCD顯示屏，其它部分為背光噴繪15布展概念及功能區域建議現場效果圖16布展概念及功能區域建議冷餐區冷餐區以十二道鋒味為背景圖，凸顯廣汽本田品牌形象與品牌實力17布展概念及功能區域建議簽到區簽到背景板（熒光簽字筆簽到）18布展概念及功能區域建議新車亮相新車亮相效果圖說明：新車由白色或灰色車布半球形籠罩，新車亮相時領導按住啟動器，半球形籠罩緩緩打開，周圍放置冷火煙花，同時點燃。費用8、預算費用預算部類物料名稱數量規格單價（元）總價（元）互動搭建音響及配套設施1套20002000舞臺30平方501500舞臺地毯30平方6180LED屏幕21平方3006300冷焰火10組30300演講臺、接待臺、鮮花、礦泉水等1套650650燈光套裝1套59006900貴賓椅100把303000簽到、冷餐區背景板36351260入場紅地毯200平方61200媒體互動小禮品3個6001800場地費1場80008000外聘人員禮儀2人200400主持人1名15001500車模6人8004800冷餐甜點、果盤，冷飲等1套50006000媒體媒體費用50批500 25000廣宣微信廣告1場1000109、00FM95.9120次套播14800LED戶外大屏3000次4000合計90590應急措施p天氣因素：為防止遇到當天下雨或大風的惡劣天氣，現場準備防雨頂棚，雨傘數把。p人員因素：現場設置保安3名，及時處理突發事件。p安全因素：現場準備滅火器和急救包若干。p路況因素：因上市活動處于市里，及時了解實時路況。其他其他人員分工、展車提供等相關問題由濰坊5店協商解決。謝 謝 欣 賞20122012雪佛蘭邁銳寶西北區域上市品鑒會雪佛蘭邁銳寶西北區域上市品鑒會活動策劃方案活動策劃方案美式率真 樂行八方真我本色 駕享人生目的1、建立雪佛蘭品牌形象的中高級定位2、與區域媒體充分互動，構建本地化營銷的媒體宣傳基10、礎3、通過試駕感受和證言，借助媒體促進口碑營銷索引一、活動概況二、活動重點環節三、上市發布會四、試乘試駕會/媒體專訪五、公關晚宴六、費用預算活動概況1、主題：真我本色 駕享人生2012年雪佛蘭邁瑞寶西北區域上市品鑒會2、時間：2012年2月23日（星期四）11:00-21:003、地點：西安中新凱賓斯基酒店 4、人員：（1）區域主力媒體主編、責編 （2）區域主力經銷商總經理、市場經理 （3）忠實客戶5、規模：約100人活動要素發布會試駕會專訪公關晚宴11:00-12:0013:30-15:3019:00-21:00凱賓斯基酒店BallrommA+B凱賓斯基酒店附屬場地凱賓斯基酒店上市發布會上市11、發布會1、場地規劃、場地規劃/布置布置2、邁銳寶亮相環節策劃、邁銳寶亮相環節策劃3、流程規劃、流程規劃4、人員安排、人員安排5、分工推進、分工推進場地規劃/布置調性熱烈熱烈高貴高貴星光璀璨星光璀璨美輪美奐美輪美奐場地規劃/布置外場歡迎畫面：歡迎畫面：布置于酒店的入口、大門口岔路布置于酒店的入口、大門口岔路口等重點區域口等重點區域道旗、道旗、A板：板：布置于酒店入口至大門口之間的布置于酒店入口至大門口之間的沿路沿路從外部環境制造濃厚的新車上市氛圍從外部環境制造濃厚的新車上市氛圍入口拱門/歡迎畫面/道旗場地規劃/布置內場主舞臺主舞臺嘉賓坐席嘉賓坐席車型信息墻車型信息墻茶歇區茶歇區產品信息展板產品信12、息展板簽名墻簽名墻藍調樂隊藍調樂隊紅地毯紅地毯內場布置特色1、中庭門外（1）大紅色地毯，從門外貫穿至會場內，營造出隆重熱烈的迎賓氣氛（2）LED迎賓門頭，用游飛字幕循環顯示歡迎辭，新穎脫俗（3）臺階側，服務生專職接車，提供貴賓禮遇（4）臺階口，高級禮儀引導嘉賓，優美典雅（5）地毯兩邊，攝影師、攝像師穿梭拍照，鎂光燈聚焦盛典2、中庭（1）木質板加亞克力的簽名墻，突破庸俗，大氣不凡（2）正宗藍調樂隊現場演奏、純正西式茶歇美味點綴，制造濃濃的美式意境（3）異型形狀的經典雪佛蘭品牌信息墻，靈動霸氣，搶抓眼球內場布置特色3、Ballroom B廳從這里開始直到主舞臺，地毯上用熒光粉噴上邁銳寶從這里開始直13、到主舞臺，地毯上用熒光粉噴上邁銳寶LOGO靈動閃爍。靈動閃爍。而邁銳寶第一代而邁銳寶第一代-第七代共第七代共7面車型墻，則分左右排列，似乎是在夾道接受嘉賓的檢閱。面車型墻，則分左右排列，似乎是在夾道接受嘉賓的檢閱。每面車型墻頂端，均配置單獨射燈，自上而下的高位燈光，點亮畫面和信息，氣勢不俗。每面車型墻頂端，均配置單獨射燈，自上而下的高位燈光，點亮畫面和信息，氣勢不俗。4、Ballroom A廳（會場）神秘幽暗的燈光下，地毯上熒光邁銳寶神秘幽暗的燈光下，地毯上熒光邁銳寶LOGO靈動閃爍，與空中靈動飛躍邁銳寶靈動閃爍，與空中靈動飛躍邁銳寶LOGO燈光，交相輝映。燈光，交相輝映。雪佛蘭年會音樂縈繞耳14、際，令人全身心融入雪佛蘭的世界。雪佛蘭年會音樂縈繞耳際，令人全身心融入雪佛蘭的世界。舞臺上，舞臺上，LED屏流光溢彩。屏流光溢彩。一切都在預示著，追求卓越的邁銳寶即將蓄勢爆發。一切都在預示著，追求卓越的邁銳寶即將蓄勢爆發。簽到板車型信息墻邁銳寶亮相環節策劃方案1 杰克遜串場杰克遜串場 +燈光點亮燈光點亮 +邁銳寶破墻而出邁銳寶破墻而出亮 點 經典重現經典重現 精巧傳遞精巧傳遞 凌空氣勢凌空氣勢T T型舞臺型舞臺LED屏背景背景背景背景啟動區域啟動區域背景墻背景墻舞臺舞臺邁銳寶亮相環節策劃方案1 描述邁克爾杰克遜團體模仿秀串場后，全場燈光暗。舞臺主背景上的8盞燈依次閃爍并點亮。從1到7，每一盞燈15、亮起時，LED屏都會對應這盞燈的數字序號，切換成邁銳寶的某一代代表車型畫面，主持人同時對畫面做解釋旁白。最后，7盞燈全部亮起。當第八盞開始閃爍并點亮時，邁銳寶從舞臺后破墻而出，駛上T臺。隨后，車模從車上下來亮相，重點展示。邁銳寶亮相環節策劃方案2 激光舞串場激光舞串場 +梁朝偉點題梁朝偉點題 +邁銳寶驚艷亮相邁銳寶驚艷亮相亮 點 高新科技高新科技 明星效應明星效應 出奇制勝出奇制勝 LED屏背景背景深色幕布深色幕布異型動態舞臺異型動態舞臺LED屏舞臺舞臺會場內規劃邁銳寶亮相環節策劃方案2 描述激光舞串場后，代言人梁朝偉亮相。激光舞串場后，代言人梁朝偉亮相。主持人現場簡短采訪梁朝偉，笑談代言中的16、趣事。隨后，結合梁主持人現場簡短采訪梁朝偉，笑談代言中的趣事。隨后，結合梁朝偉日前票房大賣的電影朝偉日前票房大賣的電影大魔術師大魔術師話題，主持人邀請梁朝偉話題，主持人邀請梁朝偉現場表演魔術。梁朝偉現場秀絕技，最后亮出電影中的經典動作，現場表演魔術。梁朝偉現場秀絕技，最后亮出電影中的經典動作，聚光燈瞬間照向主背景，舞臺的聚光燈瞬間照向主背景，舞臺的LED背景墻像大門一般神奇的打背景墻像大門一般神奇的打開，邁銳寶從后臺駛上舞臺，在舞臺前方的圓臺中央停住。隨后開，邁銳寶從后臺駛上舞臺，在舞臺前方的圓臺中央停住。隨后圓臺做圓臺做360旋轉后，與舞臺后方成旋轉后，與舞臺后方成45角定型。角定型。車模隨17、后開始走秀。車模隨后開始走秀。暖場/串場節目沙畫：歷史、創新、超越內容設計時長5分鐘。1911年，“金領結”雪佛蘭誕生。1964年，邁銳寶誕生。邁銳寶歷經7代不斷進化演變，早已走出美國，走向世界六大洲。2012年，第八代邁銳寶進入西安，綻放魅力。暖場/串場節目模仿秀：美式、經典、傳承模仿秀：美式、經典、傳承 內容設計時長時長3分鐘。分鐘。用美國流行天王邁克爾杰克遜的舞姿，象征雪佛蘭邁銳寶用美國流行天王邁克爾杰克遜的舞姿，象征雪佛蘭邁銳寶具備的美式、經典、傳承特質。具備的美式、經典、傳承特質。團隊式表演，沖擊力強。團隊式表演，沖擊力強。暖場/串場節目激光舞：突破、驚艷、沖擊激光舞：突破、驚艷、沖18、擊 內容設計時長時長3分鐘。分鐘。用當前視覺沖擊力最強、科技含量最好高的激光舞，襯托用當前視覺沖擊力最強、科技含量最好高的激光舞，襯托雪佛蘭邁銳寶的不俗氣質，制造亮相前的炫目效果，驚艷雪佛蘭邁銳寶的不俗氣質，制造亮相前的炫目效果，驚艷全場。全場。重點環節梁朝偉現場互動：吸引媒體眼球梁朝偉現場互動：吸引媒體眼球 內容設計由發布會主持人在舞臺上現場采訪。由發布會主持人在舞臺上現場采訪。采訪代言中的故事、拍攝廣告的趣事等，不僅為汽車類的采訪代言中的故事、拍攝廣告的趣事等，不僅為汽車類的行業新聞提供談資，也充分利用他的明星身份，拓寬活動行業新聞提供談資，也充分利用他的明星身份，拓寬活動的報道角度。的報19、道角度。現場流程時間地點地點事事項9:30-10:30市區-酒店接西安媒體10:30-10:45中庭簽到10:45-10:55中庭茶歇10:55-11:00Ballroom落座11:00Ballroom上市發布會啟動11:00-11:06暖場：沙畫表演，演示雪佛蘭品牌誕生及邁銳寶的歷史11:06-11:09主持人亮相，致開場詞、歡迎詞11:09-11:12邁銳寶“真我視頻”展示11:12-11:17領導講話11:17-11:40邁銳寶亮相方案1：模仿秀+亮燈+邁銳寶破墻而出方案2：激光舞+代言人梁朝偉短訪+邁銳寶驚艷亮相11:40-11:55主持人介紹賣點11:55-12:00出席嘉賓合影留念20、12:00上市發布會結束12:00-13:30自助餐自助午餐主持人推薦陜西電視臺陜西電視臺 徐杰徐杰西安電視臺西安電視臺 孫維孫維備選備選1主持人推薦西安音樂臺西安音樂臺 高杰高杰陜西音樂臺陜西音樂臺 王靜王靜備選備選2紀念禮品推薦備選備選1 1：VIAVIA禮盒禮盒內含：內含：1212支裝星巴克支裝星巴克VIAVIA免煮咖啡免煮咖啡1 1盒盒白色隨行盒白色隨行盒1 1個個橙色掛鉤橙色掛鉤1 1個個無需另行包裝。無需另行包裝。紀念禮品推薦備選備選2 2：西安隨行杯西安隨行杯+咖啡豆咖啡豆杯子可以再調整為其他款式杯子可以再調整為其他款式可經過二次包裝，加印邁銳寶可經過二次包裝，加印邁銳寶LOGO21、，制作成紀念版禮品。制作成紀念版禮品。紀念禮品推薦備選備選3 3：西安杯禮盒西安杯禮盒+咖啡豆咖啡豆可經過二次包裝，加印邁銳寶可經過二次包裝，加印邁銳寶LOGO，制作成紀念版禮品。制作成紀念版禮品。媒體邀約名單華商報，西安晚報，三秦都市報華商網，愛卡汽車網，天涯西安站，太平洋汽車網，易車網，汽車之家，人人網，騰訊大秦網品味雜志，領航雜志，長安客雜志，華訊直遞雜志西安電視臺，陜西電視臺西安廣播臺，陜西廣播臺人員安排職責工作職責數量高級禮儀引導嘉賓6人服務生接車2人保安維持秩序2人攝影師拍照4人攝像師拍攝視頻資料4人簽到禮儀保管鮮花、簽字筆，維持嘉賓2人藍調樂隊中庭演奏，制造氣氛1組咖啡師供應茶歇22、2人主持人現場主持2人車模現場演示，烘托氣氛2人沙畫演員表演1人模仿秀演員表演5人激光舞演員表演2人工作人員保證現場活動順利進行10人分工推進2月4日-10日聯系酒店訂房，實地復查聯系落實節目設計編排聯系舞臺制作聯系媒體聯系主持人聯系邀約嘉賓設計制作或采購各類物料2月11日-15日修改完善方案落實主持人落實嘉賓落實媒體核實物料采購情況落實人員分工2月16日-20日確認名單，發送請柬根據梁朝偉檔期確認流程采購的物料分類封存設計制作類物料初稿確認 2月21日 最后確認全流程 2月22日 彩排 2月23日 活動啟動試乘試駕會/專訪試乘試駕會/專訪1、試乘試駕會、試乘試駕會 2、媒體專訪、媒體專訪3、23、人員安排、人員安排 試乘試駕會1、試駕邁銳寶：、試駕邁銳寶：1輛輛2、備用邁銳寶：、備用邁銳寶：1輛輛3、試乘試駕：、試乘試駕：10批次批次4、人數：、人數：405、內容：靜態展示，產品賣點及試駕培訓，、內容：靜態展示，產品賣點及試駕培訓，實地試乘試駕（百米加速，實地試乘試駕（百米加速，彎道懸掛穩定性）彎道懸掛穩定性）線路設計帳篷帳篷帳篷線路線路起點起點酒店酒店線路周邊布置物料1、雪糕桶：在大彎道處放置，保障安全、雪糕桶：在大彎道處放置，保障安全2、道旗：在直行道處放置，標示路線、道旗：在直行道處放置，標示路線3、宣傳畫牌：在岔路口放置，烘托氣氛、宣傳邁銳寶特性、宣傳畫牌：在岔路口放置，烘托氣24、氛、宣傳邁銳寶特性人員1、試駕教官：陪駕人員，指導試駕者操縱要點、試駕教官：陪駕人員，指導試駕者操縱要點2、4S店人員：維護現場秩序店人員：維護現場秩序3、醫務人員：防止意外情況造成的傷害、醫務人員：防止意外情況造成的傷害線路起點展示牌線路直行道旗線路岔路口畫面提示帳篷內布局規劃接待區茶歇區培訓臺培訓區休息區入口帳篷內人員規劃接待區茶歇區培訓臺入口主持人培訓師咖啡師接待禮儀銷售顧問人員安排注意1、所有人員須提前接受培訓；2、活動現場人員須聽從統一指揮；3、工作人員須穿標準工作服裝；4、現場車輛講解及疑問解答使用標準話術；5、現場做好潛在客戶登記。區域區域人人員人人員職責人人員數量數量指揮區廣告25、公司 負責現場總協調，保證流程順利進行2帳篷區禮儀 來賓簽到接待，登記編號2主持人 主持1培訓師 培訓試駕事項，講解車型特點1咖啡師 負責供應茶歇1銷售顧問 登記客戶資料，發放宣傳資料、名片，收集客戶信息2試駕區4S店陪駕 引導嘉賓，指導試駕要點2引導禮儀 試駕現場引導、維護、協調2醫護 處理意外傷害1后勤 車輛調度，車輛加油，處理車輛故障1媒體專訪1、媒體：西安主流媒體、媒體：西安主流媒體2、受訪者：雪佛蘭負責人，試駕者、受訪者：雪佛蘭負責人，試駕者3、專訪時間：試駕后、專訪時間：試駕后4、專訪地點：休息區、專訪地點：休息區專訪重點媒體媒體表表現形式形式專訪展示的重點展示的重點備注注電視同步26、音畫新聞邁銳寶品牌的定位、發布會意義證言式介紹報紙新聞稿發布會意義，邁銳寶品牌定位，賣點、價格新聞式報道網絡組圖稿，文字稿邁銳寶各種詳細圖片，詳細文字介紹揭秘式推介廣播廣播稿品牌定位，價格，消費人群廣告式促銷現場流程時間地點事項13:00-13:30帳篷區客戶簽到、接待13:30-13:35主持人介紹試駕會規則、注意事項13:35-13:55培訓師做試駕培訓，介紹邁銳寶優勢特點13:55-14:15試駕者領取編號、分組，陪駕人員強調試駕重點14:15-15:05現場試駕15:05-15:30各媒體記者對相關人員進行現場專訪15:30活動結束，送媒體記者離開公關晚宴晚宴目的1、鼓舞經銷商士氣，為邁銳寶的全面營銷夯實基礎、鼓舞經銷商士氣，為邁銳寶的全面營銷夯實基礎2、構建緊密的媒體關系，在輿論引導、品牌造勢等環節獲得媒體支持、構建緊密的媒體關系，在輿論引導、品牌造勢等環節獲得媒體支持3、進一步烘托邁銳寶上市發布會、進一步烘托邁銳寶上市發布會晚宴建議1、晚宴參加人員：經銷商，媒體、晚宴參加人員：經銷商，媒體2、晚宴規模：、晚宴規模：80人人3、形式建議：桌餐或雞尾酒會、形式建議：桌餐或雞尾酒會4、時間：、時間：19:00-21:005、地點建議：凱賓斯基酒店自身餐廳、地點建議：凱賓斯基酒店自身餐廳THANKS!