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1、全新梅賽德斯-奔馳SLK級敞篷跑車上市發布會活動策劃方案 2011年9月更多資料在資料搜索網()海量資料下載 目 錄活動策略活動策略一二活動規劃三活動流程活動背景今年上海車展上，奔馳展出了全新SLK敞篷跑車，也是全新SLK在亞洲的首次亮相。最新消息顯示，將會在今年9 9月正式月正式上市上市，目前已經有部分經銷商開始為它的上市預熱了。全新SLK的前臉已經回歸較為傳統的設計，硬朗、運動、侵略硬朗、運動、侵略性性是設計師追求的目標。就外觀設計而言，沒有了老款車型那樣的標新立異，但平凡的設計元素中透出與眾不同的氣質，內飾設計上主要還是從奔馳一貫的設計衍生而來。動力方面，SLK200和SLK250都使用2、的是1.8L四缸發動機，不過動力調教 差別很大。通過發布會宣傳全新奔馳SLK級敞篷跑車的產品特點，傳遞產品精神。產品宣傳產品宣傳 活動目的營造氛圍傳遞奔馳跑車的品牌文化，強化奔馳品牌在受眾中的關注度與美譽度。品牌文化傳播品牌文化傳播 邀請媒體參加，通過媒體發布產品上市信息，吸引潛在客戶關注激發興趣上市信息傳遞上市信息傳遞 活動主題美學杰作，為激情而生全新梅賽德斯-奔馳SLK級敞篷跑車上市發布會備選主題：見者鐘情，知者傾心見者鐘情，知者傾心全新梅賽德斯-奔馳SLK級敞篷跑車上市發布會活動概況活動時間活動時間活動地點活動地點主要環節主要環節參與人員參與人員2011年年9月下旬（待定）月下旬（待定）3、鄭州之星曼哈頓展廳鄭州之星曼哈頓展廳領導致辭領導致辭+新車亮相新車亮相+產品講解產品講解+抽獎抽獎+節目表演節目表演 鄭州之星曼哈頓展廳鄭州之星曼哈頓展廳活動策略 新車發布新車發布 魅影舞會魅影舞會來賓入場來賓入場來賓入場，在接待臺處憑邀請函領取面具。進入展廳后可以參與展廳內的互動游戲，等待發布會正式開始。內場互動游戲作為活動前期的鋪墊。外場、展廳展廳露臺主持人宣布發布會正式開始，來賓就座。以新車亮相和價格公布作為主要創意重點，使發布會達到一個高潮，帶給客戶耳目一新的感覺。新車發布環節結束之后，來賓可至露臺，露臺設置簡餐和紅酒在一段光影絢麗的激光舞之后，帶來一個更為奇特的表演，將客戶再次帶入高4、潮。魔魔術表演表演-新新車亮相亮相創意亮點魔術依靠靈活運用光、聲、電等物理和化學的多種科學原理，用奇特的藝術構思，造成種種離奇巧妙的表演形象。以魔術的形式使新車亮相，突破了傳統方式，將給客戶帶來巨大的震撼和深刻印象。魔術師將創造一段5分鐘的魔術情景劇表演，在表演的最后變化出全新奔馳SLK級敞篷跑車。（具體細節需要確定方案后與魔術師確定）價格公布價格公布-魔魔術揭秘揭秘創意亮點在價格公布環節，魔術師將再次登場，用魔術與現場LED大屏相結合的形式，公布新車價格，給現場客戶又一個驚喜。專屬屬面具面具結合前期預熱活動，將會為每位客戶定制參加發布活動的專屬面具，整場活動客戶將一直帶著面具，營造一種屬于奔5、馳SLK的獨特氛圍。唯美唯美藝術表演表演-水影水影畫畫水影畫是使用水和油脂類顏料運用油水分離的原理進行高技巧作畫的表演藝術形式。用底部投射有白光的透明的容器裝滿水，然后在水面點滴油基的彩墨或顏料，用針筆進行引導塑形。形成不斷變化的美輪美奐的形象或者唯美的花紋，給人以深刻的視覺體驗和美學享受。自問世以來，博得了無數觀眾的喜愛和眾多媒體的追捧。創意亮點 目 錄活動策略一二活動設計三活動流程活動主視覺場地規劃展廳入口酒水區Xbox游戲區水果區前臺極品飛車休息區主舞臺接待臺迎賓通道場內互動游戲微軟Xbox360 3D電視游戲極品飛車21點德州撲克 目 錄活動策略一二活動規劃三活動流程1818：00-16、800-18：30 30 來賓入場，參與互動游戲來賓入場，參與互動游戲1818：30-1830-18：35 35 主持人開場白，宣布發布會正式開始主持人開場白，宣布發布會正式開始1818：35-1835-18：40 40 領導致辭領導致辭1818：40-1840-18：45 45 魔術情景劇表演魔術情景劇表演1818：45-1845-18：50 50 新車亮相新車亮相1818：50-1950-19：00 00 產品講解產品講解1919：00-1900-19：05 05 播放產品形象宣傳片播放產品形象宣傳片1919：05-1905-19：10 10 價格公布價格公布1919：10-1910-197、：15 15 抽獎抽獎1 11919：15-1915-19：2020 主持人串場，露臺舞會開始主持人串場，露臺舞會開始1919：20-1920-19：25 25 來賓陸續上到露臺，取餐來賓陸續上到露臺，取餐1919：25-1925-19：30 30 激光舞表演激光舞表演1919：30-1930-19：35 35 抽獎抽獎2 21919：35-1935-19：40 40 水影畫表演水影畫表演1919：40-2040-20：00 00 露臺用餐（背景音樂）露臺用餐（背景音樂）2020：00 00 領取禮品，活動結束領取禮品，活動結束整體流程 來賓入場來賓入場來賓入場，在接待臺處憑邀請函領取面具，工8、作人員為來賓戴上面具，來賓進入展廳，參與展廳內的互動游戲，也可以品嘗紅酒和水果。1環節描述 主持人主持人開開場白白主持人開場白，介紹現場領導與嘉賓及到場媒體。2環節描述主持人推薦：關楓：河南電視臺主持人關楓：河南電視臺主持人大海：河南電視臺主持人大海：河南電視臺主持人關 楓大 海 領導致致辭辭3環節描述主持人邀請領導上臺致辭。魔魔術情景情景劇表演表演邀請專業魔術師根據全新奔馳SLK跑車的特點與奔馳的品牌文化創作一個5分鐘的情景劇表演，為客戶帶來美輪美奐的感官享受和刺激。魔術表演的手法將以快節奏為主，以體現跑車的激情與速度。4環節描述 新新車亮相亮相魔術表演的節奏由快變慢，正當客戶還在為魔術的神9、奇而回味時，激昂的音樂響起，魔術師突然將全新奔馳SLK跑車變化出來，令現場客戶感到驚嘆。5環節描述 產品品講解解6環節描述產品講解可以由銷售經理擔任，實車配合PPT進行現場講解，以更加直觀的展現新C的產品特點。更多資料在資料搜索網()海量資料下載 播放播放產品形象宣品形象宣傳片片通過產品形象宣傳片，表現全新奔馳SLK跑車的產品內涵與產品精神。7環節描述 價格公布價格公布在價格公布環節，魔術師將再次登場，用魔術與現場LED大屏相結合的形式，公布新車價格，給現場客戶又一個驚喜。8環節描述 抽抽獎抽獎采用現場微博大屏的方式，喜歡跑車的用戶用微博的會比較多，使用微博抽獎也能使客戶積極地參與到活動當中來10、，實現有效互動。9環節描述 激光舞表演激光舞表演10環節描述伴隨著動感的音樂節奏，舞者就像光影界的魔術師，激光仿佛被賦予了生命的靈性 時而光隨影動，時而人舞交融。激光舞比較符合跑車的調性，在露臺上表演將會更炫。水影水影畫畫表演過程中形成不斷變化的美輪美奐的形象或者唯美的花紋，給人以深刻的視覺體驗和美學享受，同時將露臺的活動推向一個高潮。11環節描述 用餐用餐用餐以西式冷餐為主，針對跑車客戶，建議適當提高用餐標準，以突顯奔馳的品質。12環節描述 應急預案 現場設置保安人員，及時處理突發事件。現場設置保安人員，及時處理突發事件。現場安全工作分配：現場安全工作分配：星邁傳播安全控管1名，保安總負責人1名，停車場保安2名，活動場地外圍保安2名。保安人員工作時間為18:00-21:00，確保活 動結束所有人員離開現場為止。安排專人負責保障地電力資源安全，保證活動的順利進行。安排專人負責保障地電力資源安全，保證活動的順利進行。密切關注活動前天氣變化，做好惡劣天氣應對準備。密切關注活動前天氣變化，做好惡劣天氣應對準備。結束束語 本方案為創意策劃案，對于方案中的創作稿件和新車發布活動具體執行方案需后期進行詳細商榷。預祝本次新車發布會圓滿成功！