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1、1寶駿630 AT成都品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)整體策劃方案雙優(yōu)動(dòng)力組合雙優(yōu)動(dòng)力組合 與您共馭前程與您共馭前程一、活動(dòng)概述二、活動(dòng)策略三、活動(dòng)細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算3背景：1、寶駿首款轎車寶駿630全國(guó)上市近半年時(shí)間；2、寶駿630目標(biāo)群體主要集中于二、三、四線城市以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)；3、寶駿630一級(jí)城市接受度需要進(jìn)一步加強(qiáng)提升；4、寶駿630全新AT車型即將于4月上市發(fā)布，寶駿品牌將迎來(lái)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)；活動(dòng)概述4目的：1、借助寶駿630全新AT車型上市，提升一線城市購(gòu)買率，拉動(dòng)品牌知名度一級(jí)品牌形象；2、最大范圍擴(kuò)大寶駿630全新AT車型上市的影響力，提升關(guān)注度；3、提升品牌質(zhì)感，贏得良好的口碑形象；活動(dòng)概述5目標(biāo)：1、2、各大媒體對(duì)寶駿630全新AT車型上市前，上市，上市后的信息進(jìn)行有效傳播；2、形象及事件炒作；3、通過(guò)各大媒體平臺(tái)以及廣宣渠道將此次品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)影響范圍擴(kuò)大至20萬(wàn)人；4、各大媒體到場(chǎng)率發(fā)稿率、發(fā)稿率、微博現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)傳播100%；5、活動(dòng)引發(fā)內(nèi)心的共鳴與好感，深入人心，記憶深刻；活動(dòng)概述6品鑒交流會(huì)主題：雙優(yōu)動(dòng)力組合 與您共馭前程品鑒交流會(huì)副主題：熱愛我的生活（Love My Life）發(fā)布會(huì)時(shí)間：2012年4月14日（全天）發(fā)布會(huì)地點(diǎn)：四川成都寬窄巷子（文化氣息，也有家的氛圍）出席人員（預(yù)計(jì)200人，其中媒體50人）：SGMW公司領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)銷商伙伴專業(yè)及大眾媒體網(wǎng)站版主論壇活躍用戶樂(lè)馳忠誠(chéng)用戶寶駿3、630幸福家庭活動(dòng)概述一、活動(dòng)概述二、活動(dòng)策略三、活動(dòng)細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算8通過(guò)預(yù)熱、造勢(shì)、上市、試駕、后續(xù)傳播五項(xiàng)事件對(duì)本次成都品鑒體驗(yàn)會(huì)進(jìn)行整體部署活動(dòng)策略周期：1、節(jié)奏把握；2、互動(dòng)銜接；主線：1、熱愛我的生活之廣告語(yǔ)征集大賽；（制造熱點(diǎn)事件，引發(fā)關(guān)注）2、2012年4月14日，他（她）品質(zhì)駕臨，敬請(qǐng)關(guān)注；（懸念制造，引發(fā)關(guān)注）傳播：1、上市前官方預(yù)熱軟文傳播；2、廣告語(yǔ)征集大賽信息傳播；3、關(guān)注廣告密集型傳播；事件：1、預(yù)熱；2、造勢(shì)；3、品鑒上市；4、試駕；5、后續(xù)傳播；9活動(dòng)策略3月26日-4月1日4月1日-4月13日4月14日4月15日目的：引起關(guān)注，加深印象內(nèi)容：1、官方預(yù)熱軟文露4、出2、雙優(yōu)動(dòng)力概念拋引目的：引發(fā)互動(dòng)，制造熱點(diǎn)事件話題內(nèi)容：1、廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)上線 2、各大廣宣平臺(tái)懸念廣告投放目的：擴(kuò)大事件知名度與影響力內(nèi)容：品質(zhì)、輕松、愜意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠疯b或關(guān)鍵詞：情感交流、品質(zhì)體現(xiàn)目的：體驗(yàn)與感受內(nèi)容：風(fēng)景試駕4月16日-5月目的：后續(xù)傳播內(nèi)容：1、試駕報(bào)告2、體驗(yàn)報(bào)告3、提車日記預(yù)熱造勢(shì)品鑒體驗(yàn)會(huì)風(fēng)景試駕一、活動(dòng)概述二、活動(dòng)策略三、活動(dòng)細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算11活動(dòng)細(xì)則3月26日4月7日4月8日4月13日 4月14日 4月15日4月21日4月22日5月線上騰訊大成網(wǎng)專題：熱愛我的生活之寶駿630廣告語(yǔ)征集大賽4月12日4月1日大賽頒獎(jiǎng)易車網(wǎng)、太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、新浪四5、川官方軟文發(fā)布征集活動(dòng)露出與跟進(jìn)成都商報(bào)聯(lián)動(dòng)騰訊大成網(wǎng)進(jìn)行廣告語(yǔ)征集大賽互動(dòng)電梯露出懸念廣告電梯廣告露出懸念揭曉廣告公交站牌露出懸念廣告公交站牌廣告露出懸念廣告電影貼片露出懸念廣告電臺(tái)傳統(tǒng)廣告+懸念廣告電臺(tái)傳統(tǒng)廣告+懸念揭曉廣告公交電視露出懸念廣告感動(dòng)您的生活寶駿汽車微電影廣告PPS網(wǎng)絡(luò)電視露出懸念廣告感動(dòng)您的生活寶駿汽車微電影廣告品鑒體驗(yàn)會(huì)信息露出試駕體驗(yàn)報(bào)告提車作業(yè)貼12騰訊大成網(wǎng)專題頁(yè)面活動(dòng)熱愛我的生活之寶駿630廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)細(xì)則焦點(diǎn)圖廣告專題活動(dòng)文字連接QQ彈窗廣告13成都商報(bào)互動(dòng)騰訊大成網(wǎng)熱愛我的生活之寶駿630廣告語(yǔ)征集大賽硬廣投放時(shí)間：4月1日、4月9日硬廣投放版面：四分之6、一版互動(dòng)形式：1、商報(bào)專題軟文露出廣告語(yǔ)征集大賽，與騰訊大成網(wǎng)交相呼應(yīng)，同時(shí)與專題網(wǎng)頁(yè)形成互動(dòng)；2、商報(bào)在非硬廣投放時(shí)間的汽車專題版面露出寶駿630AT新車上市預(yù)熱官方軟文；活動(dòng)細(xì)則14電梯廣告投放懸念吸引廣告投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì)投放時(shí)間：4月1日-4月14日投放數(shù)量：400面投放范圍：（1）成都市區(qū)寬窄巷子附近100面；（2）成都市區(qū)二環(huán)-三環(huán)300面；投放內(nèi)容：他（她）品質(zhì)駕臨敬請(qǐng)關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子露出“廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁(yè)面網(wǎng)址”活動(dòng)細(xì)則15公交站牌廣告投放懸念吸引廣告投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì)投放時(shí)間：4月1日-4月14日投放數(shù)量：60面7、投放范圍：（1）成都市區(qū)一、二環(huán)沿線重點(diǎn)路段；投放內(nèi)容：他（她）品質(zhì)駕臨敬請(qǐng)關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子露出“廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁(yè)面網(wǎng)址”活動(dòng)細(xì)則16公交電視廣告投放懸念吸引廣告投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì)投放時(shí)間：4月1日-4月14日投放數(shù)量：成都所有公交線路投放頻次：15秒/次，6次/天投放內(nèi)容：動(dòng)畫版他（她）品質(zhì)駕臨敬請(qǐng)關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子露出“廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁(yè)面網(wǎng)址”活動(dòng)細(xì)則17電影貼片廣告投放懸念吸引廣告投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì)投放時(shí)間：4月1日-4月14日投放影院：成都萬(wàn)達(dá)國(guó)際院線投放頻次：15秒/場(chǎng)投放影片：所有8、影片投放內(nèi)容：動(dòng)畫版他（她）品質(zhì)駕臨敬請(qǐng)關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子露出“廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁(yè)面網(wǎng)址”活動(dòng)細(xì)則18PPS網(wǎng)絡(luò)電視廣告投放懸念吸引廣告投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì)投放時(shí)間：4月1日-4月14日投放影片：內(nèi)地劇場(chǎng)熱播劇/港臺(tái)劇場(chǎng)熱播劇投放頻次：15秒/次投放內(nèi)容：動(dòng)畫版他（她）品質(zhì)駕臨敬請(qǐng)關(guān)注2012年4月14日成都寬窄巷子露出“廣告語(yǔ)征集大賽活動(dòng)信息”以及“專題頁(yè)面網(wǎng)址”活動(dòng)細(xì)則19電臺(tái)廣告投放常規(guī)廣告+拋引懸念投放目的：吸引關(guān)注，為活動(dòng)造勢(shì)投放時(shí)間：4月1日-4月14日投放頻率：FM105.6（小剛方言）投放頻次：早60秒（8:00-9:00），晚609、秒（18:00-19:00）投放內(nèi)容：1、熱愛我的生寶駿630真實(shí)劇場(chǎng)之共馭前程2、制造懸念2012年4月14日小剛將亮相寬窄巷子參加一場(chǎng)神秘活動(dòng)，具體什么活動(dòng)內(nèi)容暫時(shí)保密，想要參加的朋友可以登錄騰訊大成網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)頁(yè)面爭(zhēng)取入場(chǎng)機(jī)會(huì)！活動(dòng)細(xì)則20活動(dòng)細(xì)則3月26日4月7日4月8日4月13日 4月14日 4月15日4月21日4月22日5月線下4月12日4月1日各項(xiàng)車展活動(dòng)品鑒體驗(yàn)會(huì)招募車展背景活動(dòng)主題支撐毛家灣駕?；卦囻{品鑒會(huì)青羊駕校靜態(tài)品鑒會(huì)品鑒體驗(yàn)會(huì)廣告語(yǔ)征集大賽線下活動(dòng)招募風(fēng)景試駕會(huì)21寶駿630 AT成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)主題：雙優(yōu)動(dòng)力組合 與您共馭前程活動(dòng)副主題：熱愛我的生活（Love10、 My Life）活動(dòng)時(shí)間：4月14日（10:30-21:30）活動(dòng)落地地點(diǎn)：成都寬窄巷子活動(dòng)內(nèi)容：（1）10:30-19:30，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引；（2）20:00-21:30，品鑒體驗(yàn)會(huì)+PATRY冷餐會(huì)；活動(dòng)細(xì)則22寶駿630 AT成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)流程：活動(dòng)細(xì)則 早間互動(dòng)+靜態(tài)展示+節(jié)目表演嘉賓簽到入場(chǎng)主持人開場(chǎng)開場(chǎng)表演一開場(chǎng)表演二SGMW公司領(lǐng)導(dǎo)致辭新車發(fā)布（三方啟動(dòng)及拍照）產(chǎn)品講解SGMW價(jià)格發(fā)布媒體現(xiàn)場(chǎng)視頻專訪23寶駿630 AT成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：（1）10:30-19:30，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)，靜態(tài)展示，節(jié)目表演吸引；（關(guān)鍵詞：品質(zhì)、情感互動(dòng)）互動(dòng)活動(dòng)11、：共馭前程祝福語(yǔ)征集、抽獎(jiǎng)親子畫畫比賽靜態(tài)展示：寶駿630外觀改裝車靜態(tài)展示（車模）寶駿630性能改裝車靜態(tài)展示（車模）節(jié)目表演：樂(lè)隊(duì)質(zhì)感音樂(lè)表演活動(dòng)細(xì)則24寶駿630 AT成都地區(qū)品鑒體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：（2）20:00-21:30，品鑒體驗(yàn)會(huì)+新車亮相+PATRY冷餐會(huì)；（關(guān)鍵詞：品質(zhì)、氛圍）馬隊(duì)迎賓（待定，視現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境是否符合要求）開場(chǎng)表演（家庭秀，講述一個(gè)家庭不平凡的經(jīng)歷，從艱辛到幸福，從起步到成功）羅小剛現(xiàn)場(chǎng)脫口秀（熱愛我的生活）寶駿汽車首部“感動(dòng)您的生活”系列DV首播（亮點(diǎn)中的亮點(diǎn)）寶駿汽車“AT自動(dòng)擋車型”宣傳DVSGMW領(lǐng)導(dǎo)致辭（現(xiàn)場(chǎng)脫稿演講，沒(méi)有講臺(tái)，一只耳麥，一把高腳凳）新車驚艷12、亮相以待孵化的蛋殼為載體，蛋殼外布滿人生起起浮浮的畫面驚艷亮相時(shí)就如幸福家庭剛剛孕育的生命般破繭而出！新車講解（四川嘉馳車型講解，依然一只耳麥，一把高腳凳，一套PPT）活動(dòng)細(xì)則25寶駿630 AT成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)主題：駕馭我的生活活動(dòng)時(shí)間：4月14日（10:30-21:30）活動(dòng)地點(diǎn)：（方案一）成都都江堰離堆公園成都（方案二）成都都江堰靈巖山成都活動(dòng)對(duì)象：（1）成都各大媒體（2）汽車論壇版主（3）論壇活躍用戶（4）重點(diǎn)意向客戶活動(dòng)人數(shù)：32人活動(dòng)細(xì)則離堆公園靈巖山26寶駿630 AT成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)內(nèi)容：（1）成都都江堰離堆公園（9:30-11:00）成都都江堰靈巖山成都試駕由四川13、嘉馳蘇坡店為起點(diǎn)，每車含駕駛?cè)藛T一共乘坐四人，共計(jì)8臺(tái)試駕車，車隊(duì)前設(shè)一輛引路車，車隊(duì)后設(shè)一輛救急車；此路段試駕期間，只要不違反交通法規(guī)，將不設(shè)任何限制，皆在讓駕乘者充分了解、感受架控的性能與特點(diǎn)；（2）離堆公園（11:00-14:30）靈巖山車隊(duì)到達(dá)后，全體游玩離堆公園；游玩開始前進(jìn)行自由分組，以成都特有的“麻偉”（即手心手背）形式將全體人員分為8組，分組完成后，進(jìn)行游玩挑戰(zhàn)游戲；午飯；（3）離堆公園都江堰成都（14:30-16:30）成都都江堰靈巖山成都回程路段增加節(jié)油比賽環(huán)節(jié)，皆在讓駕乘者通過(guò)游戲體驗(yàn)燃油經(jīng)濟(jì)性；獲獎(jiǎng)小組將獲得精美禮品或獎(jiǎng)金；活動(dòng)細(xì)則27寶駿630 AT成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)細(xì)則成都都江堰離堆公園全程：60KM主要道路：城市+高速離堆公園都江堰成都全程：65KM主要道路：城市+國(guó)道+鄉(xiāng)村28寶駿630 AT成都風(fēng)景試駕體驗(yàn)會(huì)活動(dòng)細(xì)則成都都江堰靈巖山全程：63KM主要道路：城市+高速+山路靈巖山都江堰成都全程：68KM主要道路：山路+城市+國(guó)道+鄉(xiāng)村一、活動(dòng)概述二、活動(dòng)策略三、活動(dòng)細(xì)則四、費(fèi)用預(yù)算（待定，下午5點(diǎn)前確定）30寶駿汽車，可靠助力前行之路。謝謝欣賞謝謝欣賞