其他行業智策文庫2016周星馳電影美人魚汽車行業招商方案-52P.pptx
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2024-10-11
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1、周星馳作品周星馳作品周星馳作品周星馳作品汽車行業商務合作專案汽車行業商務合作專案02020303項目概況項目概況影片信息影片信息合作形式合作形式0101目目錄錄周星馳作品周星馳作品從古至今只有一種邪惡的生物被人們贊美她是上帝的眼淚 她是海洋的珍珠她是美人魚周星馳作品周星馳作品多少水手心甘情愿的被她們拖入水中周星馳作品周星馳作品2007年美人魚傳說1994年人魚傳說1984年現代美人魚較遠的一部美人魚電影距今已有30年是大熒幕不需要美人魚了?還是人類自己錯過了這最美麗的生物?而至今為止美人魚題材的影片不僅少之又少,而且經典更少。周星馳作品周星馳作品加勒比海盜美人魚出現時觀眾的唏噓聲仍然回蕩在影院2、加勒比海盜4中國票房4.76億全球票房破10億周星馳作品周星馳作品植入=困難古代題材對于娛樂營銷策劃有著難以逾越的鴻溝由票房可見觀眾對于有品質的魔幻題材影片有著大量需求6億+7.2億12.45億0202影片信息影片信息n影片亮點n制作團隊&演員陣容n故事梗概周星馳作品周星馳作品周星馳作品現代神話愛情故事周星馳作品周星馳作品劇名:劇名:美人魚美人魚類型類型:神話愛情神話愛情導演導演/編劇:編劇:周周星馳星馳監制:監制:周星馳、江玉儀周星馳、江玉儀主演:主演:鄧超、張雨綺、吳亦凡鄧超、張雨綺、吳亦凡美術:美術:余家余家安安 西西游降魔游降魔篇篇狄仁杰狄仁杰之通天之通天帝國帝國四四大名大名捕捕服裝:3、服裝:利碧利碧君君 西西游降魔游降魔篇篇狄仁杰狄仁杰之神都之神都龍王龍王西游記西游記之大鬧天之大鬧天空空投名狀投名狀攝影師:攝影師:蔡崇輝蔡崇輝 西游降魔篇西游降魔篇狄仁杰狄仁杰之神都之神都龍王龍王無極無極開機時間開機時間:20142014年年1010月底月底上映上映時間:時間:20152015年底或年底或20162016年賀歲檔年賀歲檔影片概況影片概況周星馳作品周星馳作品香港票房:6127萬(年度第1名)內地票房:1.65億(年度第1名)全球票房:$100,914,445(美金)香港票房:6073萬(年度第1名)全球票房:4277萬(美金)香港票房:5140萬(年度第1名)內地票房:2.034、億(年度第4名)全球票房:$47,301,471(美金)內地票房:12.45億(年度第1名)全球票房:$2.15億(美金)西游降魔篇打破了李安借由臥虎藏龍保持多年的全球票房紀錄自西游降魔篇以來周星馳唯一力作影片主創影片主創周星馳作品周星馳作品周星馳作品周星馳作品周周星星馳馳導演導演 /監制監制 /編劇編劇西游西游 降魔篇降魔篇長江長江7 7號號功夫功夫少林足球少林足球千王之王千王之王20002000喜劇之王喜劇之王影片主創影片主創 喜劇天王喜劇天王周星馳作品周星馳作品鄧超 不法之徒不法之徒分手大師分手大師四大名捕四大名捕中國合伙人中國合伙人畫壁畫壁巴黎寶貝巴黎寶貝狄仁杰之通天帝國狄仁杰之通天帝5、國周星馳作品周星馳作品影片主創影片主創周星馳作品周星馳作品張雨綺 白鹿原白鹿原白鹿原白鹿原刀劍笑刀劍笑刀劍笑刀劍笑女人不壞女人不壞女人不壞女人不壞長江七號長江七號長江七號長江七號周星馳作品周星馳作品影片主創影片主創周星馳作品周星馳作品吳亦凡 前亞洲人氣組合前亞洲人氣組合EXOEXO成員成員離韓華麗回歸中國離韓華麗回歸中國炙手可熱炙手可熱9090后后“小鮮肉小鮮肉”周星馳作品周星馳作品影片主創影片主創一一一一班班班班以男主人公為首以男主人公為首以男主人公為首以男主人公為首的超級富豪,以發展環保地產計劃為由,的超級富豪,以發展環保地產計劃為由,的超級富豪,以發展環保地產計劃為由,的超級富豪,以發展6、環保地產計劃為由,開展填開展填開展填開展填海工程海工程海工程海工程,此舉對海洋生態造成的嚴重破壞,使得大海中人魚,此舉對海洋生態造成的嚴重破壞,使得大海中人魚,此舉對海洋生態造成的嚴重破壞,使得大海中人魚,此舉對海洋生態造成的嚴重破壞,使得大海中人魚族的族的族的族的生存生存生存生存岌岌可危,飽受威脅。岌岌可危,飽受威脅。岌岌可危,飽受威脅。岌岌可危,飽受威脅。人魚族因此死傷慘重,人魚族為了奪回海洋的主權,決定派出人魚族中的人魚族因此死傷慘重,人魚族為了奪回海洋的主權,決定派出人魚族中的人魚族因此死傷慘重,人魚族為了奪回海洋的主權,決定派出人魚族中的人魚族因此死傷慘重,人魚族為了奪回海洋的主權,7、決定派出人魚族中的少女的女主人公刺殺男主人公,少女的女主人公刺殺男主人公,少女的女主人公刺殺男主人公,少女的女主人公刺殺男主人公,阻止填海工程。阻止填海工程。阻止填海工程。阻止填海工程。女主人公女主人公女主人公女主人公用盡用盡用盡用盡千方百計千方百計千方百計千方百計接近男主人公,因為但女主人公的接近男主人公,因為但女主人公的接近男主人公,因為但女主人公的接近男主人公,因為但女主人公的天真與不通世情,卻反天真與不通世情,卻反天真與不通世情,卻反天真與不通世情,卻反讓讓讓讓他覺得覺得覺得覺得她的可愛的可愛的可愛的可愛,有別,有別,有別,有別于過去于過去于過去于過去交往的所有女人。交往的所有女人。交8、往的所有女人。交往的所有女人。男主人公帶女主人公進入男主人公帶女主人公進入男主人公帶女主人公進入男主人公帶女主人公進入了一個奢華的富豪世界了一個奢華的富豪世界了一個奢華的富豪世界了一個奢華的富豪世界他帶她坐他的私人飛機,他帶她坐他的私人飛機,他帶她坐他的私人飛機,他帶她坐他的私人飛機,上豪上豪上豪上豪帶游艇、帶游艇、帶游艇、帶游艇、在超級在超級在超級在超級跑車上飛馳、見識他私人設計的頂級別跑車上飛馳、見識他私人設計的頂級別跑車上飛馳、見識他私人設計的頂級別跑車上飛馳、見識他私人設計的頂級別墅、還有琳瑯滿目的名貴珠寶墅、還有琳瑯滿目的名貴珠寶墅、還有琳瑯滿目的名貴珠寶墅、還有琳瑯滿目的名貴珠寶涉9、世未深的女主人公沉醉涉世未深的女主人公沉醉涉世未深的女主人公沉醉涉世未深的女主人公沉醉在被寵得在被寵得在被寵得在被寵得如同公主如同公主如同公主如同公主的世界,從未有男人對她如此好過,她不知不覺忘記了自己的世界,從未有男人對她如此好過,她不知不覺忘記了自己的世界,從未有男人對她如此好過,她不知不覺忘記了自己的世界,從未有男人對她如此好過,她不知不覺忘記了自己本來的任務。本來的任務。本來的任務。本來的任務。面對人魚族的一再催促,女主人終究還是無法面對人魚族的一再催促,女主人終究還是無法面對人魚族的一再催促,女主人終究還是無法面對人魚族的一再催促,女主人終究還是無法下手下手下手下手。她能看穿能看穿能10、看穿能看穿他那那那那不為人知的一面不為人知的一面不為人知的一面不為人知的一面,早已動,早已動,早已動,早已動了了了了真情的她,如何忍心對摯愛痛下殺手?真情的她,如何忍心對摯愛痛下殺手?真情的她,如何忍心對摯愛痛下殺手?真情的她,如何忍心對摯愛痛下殺手?這段如這段如這段如這段如童話般短暫童話般短暫童話般短暫童話般短暫的愛情,的愛情,的愛情,的愛情,讓男主人公痛改前非讓男主人公痛改前非讓男主人公痛改前非讓男主人公痛改前非,為了,為了,為了,為了保護住保護住保護住保護住著他深愛女人著他深愛女人著他深愛女人著他深愛女人的那片大海的那片大海的那片大海的那片大海,他他他他對對對對龐大的損失置之不理,龐大的11、損失置之不理,龐大的損失置之不理,龐大的損失置之不理,終止填終止填終止填終止填海發展海發展海發展海發展計劃。計劃。計劃。計劃。自此自此自此自此,男主人公極力,男主人公極力,男主人公極力,男主人公極力支持環保支持環保支持環保支持環保,傾盡傾盡傾盡傾盡財產財產財產財產創造出一個美好的海洋生態環境創造出一個美好的海洋生態環境創造出一個美好的海洋生態環境創造出一個美好的海洋生態環境。每當每當每當每當他看見美麗的海洋,總期待他愛過他看見美麗的海洋,總期待他愛過他看見美麗的海洋,總期待他愛過他看見美麗的海洋,總期待他愛過的的的的她,再次出現在再次出現在再次出現在再次出現在他眼前眼前眼前眼前 周星馳作品周星12、馳作品劇情梗概劇情梗概船船在海上遇劫,美人魚勇敢搭救,船在海上遇劫,美人魚勇敢搭救,船上一名英俊的青年對美人魚一見鐘情,上一名英俊的青年對美人魚一見鐘情,譜出一段人魚戀曲。譜出一段人魚戀曲。0303合作形式合作形式n角色定位匹配n合作推廣形式周星馳作品周星馳作品【路虎的產品營銷需求:國產路虎極光上線!】首款國產車型“極光”,對于路虎在華發展具有重要意義。周星馳作品周星馳作品【影片對于奇瑞路虎的價值】鎖定路虎品牌的目標人群關注美人魚這部電影的受眾以70后、80后職場白領、職場精英為主。他們有一定經濟基礎,喜歡嘗試新鮮事物,有著強烈的品牌意識。周星馳對于他們而言是一個無法抹去的記憶符號!周星馳作品13、周星馳作品【影片對于奇瑞路虎的價值】借勢影片影響力擴大品牌知名度可搭載具有關注度和影響力的娛樂事件(電影植入廣告)借勢推廣,利用電影的瞬間的轟炸宣傳效應和影片的廣泛的發行渠道,能夠幫助品牌瞬間擴大品牌知名度,達到四兩撥千斤的傳播效果;影片中高端人物駕駛品牌汽車情節體現指定車型性能,品牌理念與功能訴求影片中關聯主要角色人物,配合角色使用體現汽車品牌高端定位影片中人物身份設定為品牌相關人士或使用者,體現汽車品牌高端品質影片元素與產品的匹配度與結合點合作形式合作形式【影片對于奇瑞路虎的價值】角色:男主人公演員:鄧超 飾身份:超級富豪個性掃描:重情義重情義 責任責任 愛情至上愛情至上外型瀟灑俊朗,聰明14、陽光外型瀟灑俊朗,聰明陽光講究生活品質的高端人士講究生活品質的高端人士擁有名車、名表,玩高檔數碼擁有名車、名表,玩高檔數碼產品匹配下的角色設定產品結合點產品結合點:高端車高端車作為男主人公日常出行作為男主人公日常出行的代步工具,是的代步工具,是其身份的象征其身份的象征;產品受產品受眾與眾與男主角身份地位特男主角身份地位特征高度契合,完美詮釋品牌征高度契合,完美詮釋品牌DNADNA,突顯品牌理念與產品核心訴,突顯品牌理念與產品核心訴求。求。產品結合點產品結合點:他給她帶來了令人仰望的財富與絢麗他給她帶來了令人仰望的財富與絢麗生活生活她進入了他的奢華世界她進入了他的奢華世界她跟著他在她跟著他在超級15、超級跑車上飛馳跑車上飛馳私人飛機私人飛機、豪豪帶帶游艇、名貴游艇、名貴珠寶珠寶高端產品關聯女主角,完美高端產品關聯女主角,完美展現產品形象與品牌展現產品形象與品牌特性特性 角色:角色:女一號女一號演員:演員:張雨綺張雨綺 飾飾身份:身份:美人魚美人魚個性掃描:個性掃描:天真天真 單純單純 不通不通世情世情涉世未深的少女,沉醉在男主人公寵涉世未深的少女,沉醉在男主人公寵愛如公主般的童話世界,竟已不知不愛如公主般的童話世界,竟已不知不覺忘記自己為何來到這里覺忘記自己為何來到這里產品匹配下的角色設定產品匹配下的角色設定周星馳作品周星馳作品車內他望著街上穿梭來往的蕓蕓眾生周星馳作品周星馳作品男主角帶著16、女主角 二人駕車離開游樂場 周星馳作品周星馳作品奢華晚宴,頂級別墅外停靠著一眾私家豪車周星馳作品周星馳作品男主人公開車離開會場周星馳作品周星馳作品僅限于此嗎?Ask for more!電影植入式廣告周星馳作品周星馳作品影片非誠勿擾權權威威調調研研機機構構CCT TR R數數據據發發布布#權威調研機構CTR數據發布所謂植入式廣告(Product Placement),又稱植入式營銷(Product Placement):是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中,通過場景的再現,讓觀眾留下對產品及品牌印象,繼而達到營銷的目的。【什么是電影植入是廣告】喜17、歡的演員對于植入式產品的影響周星馳作品周星馳作品(一)電影植入式廣告的到達率更高你會注意電影中出現的產品或者品牌嗎?(二)電影植入式廣告的實效率更高消費年齡段(三)在電影播放后觀眾對廣告的記憶率更高勾畫出有印象的“植入式廣告”(四)電影植入式廣告的觀眾好感度更高效果更好周星馳作品周星馳作品影片植入建議通過對產品的曝光,讓影片受眾對品牌留下深刻印象。品牌植入類別n拍攝背景植入n品牌產品作為道具植入周星馳作品周星馳作品(一)拍攝背景植入產品做為背景體現,產品LOGO在或不在鏡頭焦點。【類型定義】【植入舉例】例:根據劇情,男主人公是個超級高富帥,可在賽馬場等地方,停靠路虎品牌產品做露出。周星馳作品周18、星馳作品(二)拍攝背景植入產品做為背景體現,產品LOGO在或不在鏡頭焦點。例:根據劇情,影片中男主角會多次與女主角出行,可將路虎品牌產品植入在劇情內。通過這樣的植入,展示路虎品牌。【類型定義】【植入舉例】周星馳作品周星馳作品品牌借勢推廣周星馳作品周星馳作品【產品贊助1周星馳】在影片拍攝期間,將路虎作為周星馳代步座駕,利用媒體大肆報道的機會,行程對產品的大量曝光!贊助標的:國產路虎極光*1新聞標題示意周星馳新片駕路虎豪車躲狗仔!星爺駕豪車博美女一笑!周星馳作品周星馳作品【產品贊助2張雨綺】近期備受離婚新聞困擾的張雨綺,同樣會吸引媒體的大量關注,同樣建議將路虎作為其代步座駕,利用媒體大肆報道的機會19、,對產品的大量曝光!贊助標的:國產路虎極光*1新聞標題示意張雨綺開路虎獨自出游療情傷張雨綺開路虎拍新片 絕口不提前夫王全安周星馳作品周星馳作品【美人魚美人魚SpecialSpecial版版】全新奇瑞路虎周星馳親筆簽名利用明星和電影的噱頭曝光度,定制特別版的產品,達到傳播的目的!促銷方式:買路虎送首映禮門票等新聞標題示意 “美人魚”版奇瑞路虎曝光!汽車界跨界營銷!美人魚+奇瑞路虎=時尚熱貨!周星馳作品周星馳作品【路虎4S店借勢促銷】在影片拍攝期間,將路虎作為周星馳代步座駕,利用媒體大肆報道的機會,行程對產品的大量曝光!促銷方式:買路虎送首映禮門票等周星馳作品周星馳作品【微博微博&微微信信社交媒體20、話題社交媒體話題】開#星爺開著路虎來接我#周星馳駕駛新款路虎汽車,參與影片開機儀式!#開每個姑娘,大概都做過關于王子的夢。英俊威武,神通廣大,腳踏祥云,身披金甲。我的意中人是個蓋世英雄,總有一天他會踩著七色的云彩來接我。紫霞仙子如是說。我不求你是蓋世英雄,我只求你開著路虎帶我走.#為星爺買路虎#張雨綺開豪車也會神秘男#美人魚也要開新路虎#微博話題示意周星馳作品周星馳作品其他商業合作方式周星馳作品周星馳作品1.影片開、關機發布會冠名2.影片首映禮冠名3.影片劇情植入4.影片形象授權5.影片貼片廣告6.影片宣傳廣告LOGO體現7.影片片尾字幕鳴謝8.各種禮品和票券回贈【其他商業合作方式】周星馳作品21、周星馳作品【1、影片開關機發布會冠名】記者區:現場四周布置合作品牌巨型廣告畫面;入場通道豎立品牌LOGO墻;入口處及發布會現場合作品牌易拉寶擺放向現場貴賓、媒體記者派發宣傳資料;媒體新聞通稿中提及合作品牌品牌或產品;主席臺:背景板體現合作牌形象及醒目LOGO;主持人麥克風上呈現合作品牌標識;在全場大面積與電影相結合的噴繪海報中懸掛;星光大道兩側擺放合作品牌展板;周星馳作品周星馳作品【2、影片首映禮冠名】全球首映禮新聞發布會現場簽到處巨型廣告畫面;全球首映禮新聞發布會現場易拉寶擺放品牌LOGO墻;全球首映禮新聞發布會現場主會場背景板、主持人發言臺易拉寶擺放;全球首映禮新聞發布會媒體專訪現場背景,22、向現場貴賓、媒體記者派發宣傳資料;全球首映禮主舞臺主創合影背景板;全球首映禮明星星光大道簽字板背景;周星馳作品周星馳作品【3、影片劇情植入】*視電影具體情節商議周星馳作品周星馳作品【4、影片形象授權】周星馳作品周星馳作品美人魚正片正式貼片精彩新片預告位置示意圖直擊受眾:直接面對最有購買能力的族群,避免隔靴搔癢的尷尬:效果明顯:30秒廣告版本,3萬場以上的播出場次,傳播效果好:增強記憶:畫面更加清晰度,配合環繞立體聲,精良的廣告突顯商品品質,增強廣告記憶度。降低成本:目標受眾集中,成本低廉,為客戶最大程度的提高傳播效率,達到事半功倍的效果【5、影片前貼片廣告】周星馳作品周星馳作品【6、影片宣傳通道的LOGO體現】周星馳作品周星馳作品【7、影片片尾字幕鳴謝】周星馳作品周星馳作品專屬特映場 本片可提供合作企業專屬特映場,供企業回饋消費者或其他公關活動用。首映禮VIP邀請 電影首映禮邀請企業代表出席,與影片主創一同步上紅地毯,享受VIP待遇。電影票券與周邊商品饋贈 本片提供電影試映會、首映禮、交換券及其他電影紀念品,如電影書、簽名海報、劇照或片中道具等,回饋合作企業。【8、影片各種禮品和皮安全回贈】周星馳作品周星馳作品周星馳作品