河南汽車音樂節招商方案.pptx
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2024-10-11
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1、在河南,什么活動能同時點燃千萬年輕人的熱情?誰能MIX時尚娛樂,一網打盡5萬人注意力?全天候音樂模式體驗式車展情景式房展美食節創意集市汽車電影露營生活夜店PUB親子互動微信交友K歌比賽蹦極漂流主持人見面會河南電視臺都市頻道廣告經營部2014.07.17為什么要做音樂節的規劃音樂節陣容音樂節的愿景品牌商業合作目錄為什么要做如果說是這是關于青春和夢想,你可能覺得很好笑汽 車、草 地、戈 壁、黃 河 落 日每當和朋友聊到當年的輕狂,你還是會忍不住澎湃三兩天時間、拖家帶口、三五個損友、以音樂的名義娶妻生子滿腹肥腸勵志成功能讓你躁起來的的東西東西越來越少越來越少十丈紅塵之外“自”在高速發展的音樂節市場92、3場累計持續223天新增加20個音樂節37.7%DataSource:道略文化產業研究中心2013年中國戶外音樂節發展研究報告跨區域連鎖品牌:迷笛草莓熱波堅果.區域自主品牌:湖南、浙江、四川、河北、湖北、云南.區域品牌常態化朝上發展連鎖品牌從一線城市往下滲透高速發展音樂節市場河南空白音樂節觀眾構成年 齡26-35歲,占比教育背景個人收入大學及以上學歷,占比3000-4999元,占比41%39%48%消費活躍群體年輕態高知休閑娛樂、激情釋放的消費心理參與心理DataSource:道略文化產業研究中心2013年中國戶外音樂節發展研究報告數萬人72小時一般在廣場、景區和公園舉行,能夠在較短時間內迅速3、吸引和集聚人群,具有較好的宣傳和推廣效果??奢^短時間集聚5-10萬人次。人群集聚效應和區域經濟帶動效應是其發展的內在動力音樂節的驅動力作為一種文化節慶活動,對帶動當地的旅游產業和樹立城市文化形象、帶動區域消費能力,促進區域經濟發展、繁榮區域文化具有巨大的影響力。具有巨大的旅游、消費、文化帶動效應。青春的尾巴+文藝的心=夢想的碎片WHY高速發展的業態+市場空白市場=河南自己的音樂節品牌河南交通廣播+你的品牌、產品=品牌的矩陣的力量5萬以上優質受眾+群聚效應=高效客戶圈層有精神有平臺有夢想有市場音樂節的規劃黃河音浪,黃河音浪,LiveLive生活生活河南電視臺都市頻道、河南交通廣播聯合主辦協辦機構4、滎陽市人民政府支持機構各大經紀公司|知名演藝機構|國內外重量級媒體群10月1日3日滎陽孤柏渡飛黃景區Slogan時間地點戶外LifeMall模式的全新MIX音樂節全天候音樂模式體驗式車展情景式房展美食節創意集市汽車電影露營生活夜店PUB親子互動微信交友K歌比賽蹦極漂流主持人見面會互動互動互動互動現場助陣音樂節現場音樂節占地1000畝,現場包括以下區域:3個舞臺區【1主舞臺、2副舞臺】、1個青年狂歡暢飲區、1個車友帳篷區、1個創意市集、7個游戲體驗區、1個官方紀念品售賣帳篷、1臺衛星直播車、1個現場新聞中心、10個媒體展示帳篷、1個VIP休閑體驗帳篷、2個美食節街區、4個為客戶量身訂制的主題展示5、大帳篷、全程高速距鄭州40分鐘車程S入口房展區汽車展示&汽車運動區創意集市親子區帳篷區狂歡區汽車電影美食節黃河主舞臺電子舞臺主題舞臺虎牢關黃河飛索&蹦極塔主舞臺效果PA臺舞臺后臺口觀眾區國際標準配置電音舞臺&Jazz主題&泡泡Party&帳篷露營萬人深度試駕模式的汽車運動匯全戶外模式車展全戶外模式車展汽車運動競技汽車運動競技改裝車越野秀改裝車越野秀哈哈雷巡游雷巡游比基尼洗車比基尼洗車OOH房展&VIP帳篷&親子互動玩沙玩沙小丑嘉年華小丑嘉年華副副舞臺舞臺少兒劇少兒劇配套設計及秩序保證4A級成熟的景區配套星級吃住標準廣播站醫務室充足停車區主要區域Wifi覆蓋市區班車接送專業安全系統千人安保團隊M6、usic音樂和陣容音 樂 調 性選擇標準:選擇標準:7070、8080后后有回憶和憧憬的音樂不管是搖滾、電子、民謠、流行,真實的真實的表達自己表達自己最重要包容、多元包容、多元,自成一派自成一派的格調正面、積極,即使咆哮,也是熱愛和美好藝 人 選 擇選擇選擇標準標準:出色的現場駕馭能力現場駕馭能力,擁有在演出市場上比其他藝人出色的口碑出色的口碑開放的音樂心態開放的音樂心態,不被某一種風格所限制音樂風格新穎,能表達一代人一代人的精神面貌形象好,適合參與公益事業搖滾老炮黑豹黑豹張楚張楚音樂悍將伍佰伍佰Cross Queen尚雯婕尚雯婕搖滾臺客張震岳張震岳音樂幽蘭蘇打綠蘇打綠MUSIC ANGLE陳7、綺貞陳綺貞范曉萱范曉萱&100%&100%宋冬野宋冬野李志李志民謠騷客新花怒放逃跑計劃逃跑計劃旅行團旅行團清新民謠鐘立風小娟快樂新風阿阿肆肆好妹妹好妹妹本土力量7lIVE HOUSE7lIVE HOUSE1515位本土歌手、樂隊位本土歌手、樂隊音樂節的愿景Vision:打造具有樂活氣質的河南第一音樂節品牌Mission:我們的追求是呈現給當代人三天現場體驗與音樂的完美結合,強調現場體驗戶外生活Experience,通過眾多的體驗活動設計,突出樂活屬性,營造狂歡放松的氛圍。每年吸引超過5萬的城市精英體驗,創新打造河南群集效應的精 準營銷盛事整合全媒體的資源,發揮媒體優勢,以創新和突破,聚合品牌,8、共同倡導一種輕松本真的生活態度將聯合WWF等公益組織,融入保護黃河等公益主題周期劃定藝人敲定項目招商場地規劃推介Party預算舞臺設計項目審批宣傳定制外圍資源整合節目Schedule現場rundown 8月15日籌備期8月16日9月30日宣傳期10月1日10月3日執行期10月4日10月17日評估期新聞發布會召開宣傳啟動藝人推介開始物料制作志愿者招募場地搭建媒體邀約藝人、媒體接待直播RundownDJ排練音樂節開幕新聞發稿管控節目直播開始微信互動啟動DJ見面活動公仔專項推廣小桔燈活動融入數據統計資料收集總結報告慶功Party合作品牌溝通會第二屆籌備組委會成立騰訊網大豫網新浪河南新浪微博交通廣播官9、方微信映象網大河網商都網網易河南一百度愛卡太平洋汽車越野一族全媒體宣傳無縫渠道FM1041河南交通廣播全國iRadio聯播網FM881河南音樂廣播FM900MyRadioFM103.2河南經濟廣播洛陽交通廣播新鄉交通廣播開封交通廣播平頂山交通廣播三門峽交通廣播濟源交通廣播濮陽交通廣播漯河交通廣播南陽交通廣播信陽交通廣播廣播電臺維體健身室內廣告架KTV巨幅海報、室內廣告架酒吧巨幅海報、室內廣告架咖啡店巨幅海報書店巨幅海報高校操場和校內專欄墻壁海報音像店廣告架網絡媒體渠道媒介電視媒體河南衛視河南新聞頻道河南都市頻道河南民生頻道鄭州電視臺電影映前廣告奧斯卡曼哈頓成龍耀萊成龍錦藝橫店百盛橫店寶龍手機媒10、體交廣領航App平面媒體大河報東方今報鄭州晚報河南商報鄭周刊打魚曬網系列報道多媒體聯動直播3天盛況3大廣播頻率并機直播騰訊視頻全程直播廣電戶外大屏直播品牌商業合作獨家冠名整合回報方案第一部分:傳統媒體回報媒體線上媒體回報節目呈現都市頻道回報項目頻次欄目期數活動宣傳片含5秒標版廣告非黃金段4次/天打魚曬網不少于4期,每期2-3分鐘黃金段4次/天品牌宣言2期,每期3分鐘左右交通104.1活動宣傳片10次/天音樂節期間全程直播高頻次宣傳全程體現冠名企業名稱前期宣傳預熱大河報軟文呈現第二部分:新媒體互動回報交廣領航APP104.1微信都市搖搖樂APP大豫網第三部分:音樂節現場回報,全部呈現冠名企業標識11、門票場地內視覺物宣傳品視覺物贊助商展位、廣告位藝人形象授權聯合冠名整合回報方案(限三家)第一部分:傳統媒體回報媒體線上媒體回報節目呈現都市頻道回報項目頻次欄目期數活動聯合宣傳片含5秒標版廣告非黃金段3次/天品牌宣言1期,每期2分鐘左右黃金段2次/天交通104.1活動宣傳片6次/天音樂節期間全程直播高頻次宣傳全程體現冠名企業名稱前期宣傳預熱第二部分:音樂節現場回報及其他門票場地內視覺物宣傳品視覺物贊助商展位、廣告位藝人形象授權音樂節指定商品(酒類、飲品、化妝品、食品)第一部分:電視媒體回報都市頻道回報項目頻次聯合宣傳片含5秒標版廣告非黃金段3次/天,黃金段2次/天第二部分:音樂節現場回報及其他宣傳品視覺物門票贊助商展位贊助商廣告位