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1、 X X X某 某 店 新 享 之 旅 戶 外 農 場 自 駕 游 活 動小 桑 田 農 場 探 趣，慢 下 來 的 才 是 生 活B BMMW WBMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving TourCONTENTCONTENTPART ONE策略思考PART ONE活動推廣PART ONE內容規劃PART ONE其它事項1234目 錄1 1創意思考 activity thinking activity thinkingBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi n2、g TourLIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2022.10.22LIFEISFLSEWHEREWHATCANWEDO核心訴求如何籌備此場客戶體驗活動輕松寫意的游玩體驗過程中，讓參與者留下諸多記憶點，以達到深度體驗的目的，進而將BMW品牌理念植入人心。互 動 體 驗 認 可對于成年人來說對于成年人來說田園牧歌，是成年人回歸生活與尋求內心寧靜時難得的棲息地田園牧歌，是成年人回歸生活與尋求內心寧靜時難得的棲息地這里沒有壓力與煩惱，有的只是兒時的歡樂這里沒有壓力與煩惱，有的只是兒時的歡樂對于小朋友來說對于小朋友來說鄉間野趣，是彌補孩子們童年生活中可能會缺失的田園風光與鄉間野趣，是彌3、補孩子們童年生活中可能會缺失的田園風光與令人沉醉的果蔬花香、炊煙渺渺，感受萬物生長的生命力令人沉醉的果蔬花香、炊煙渺渺，感受萬物生長的生命力創意引導創意引導駕一臺好車，沿著農場自在巡游，風聲搖曳，灌入耳內，同時也將喧鬧人聲拋于腦后。踏馬尋花，拋灑流光，帶著家人和孩子去感受重慶秋日的多彩和陽光的溫暖，是開拓視野和親近大自然的好機會。活動的每一部分都將以BMW的人文基調、品牌認知、圈層文化為核心，突出表現BMW的駕乘樂趣與能帶給車主的圈層生活品質，進而在客戶心目中產生更深層次的化學反應。一次與不一樣的生活方式（LifeStyle）相關聯的田園牧歌，一場提高客戶對BMW圈層文化、品牌認知的探索之旅。4、LIFE LIFE WITH BMWWITH BMW活動規劃活動規劃怎樣區分與其他品牌千篇一律的自駕活動形式？打造專屬于BMW的主題體驗活動？我們將擇址重慶最具詩意的網紅農場小桑田，與客戶共繪一卷古中國山水田園詩，聆聽山野中、農場外的森呼吸。氛圍布置活動內容整體氛圍布置與場地原有裝飾相結合，自然融入BMW相關元素，創意打卡點、專屬接待處等氛圍布置彰顯品質與格調通過自駕環節、宣講環節、互動環節、農場體驗環節等讓BMW所倡導的生活方式深入人心，進而有所認知也保持好奇LIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2 2活動推廣 activity thinking activity thinki5、ngBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourLIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2022.10.22LIFEISFLSEWHERE傳傳 播播 節節 奏奏傳播傳播規劃規劃前期預熱前期預熱活動期間活動期間線上線上線下線下后期延續后期延續駕趣于心 桑田拾秋 XXX某某店新享之旅戶外農場自駕游活動公眾號推文公眾號推文先導視頻先導視頻活動招募推文活動招募推文活動招募長圖活動招募長圖活動海報活動海報合作媒體矩陣、合作媒體矩陣、某某店自有宣傳渠道某某店自有宣傳渠道活動朋友圈九宮格活動朋友圈九宮格活動視頻6、拍攝剪輯活動視頻拍攝剪輯引導客戶自主傳播引導客戶自主傳播回顧照片、視頻回顧照片、視頻合作媒體矩陣、合作媒體矩陣、某某店自有宣傳渠道某某店自有宣傳渠道物料確定物料確定活動搭建活動搭建工作人員探路工作人員探路活動前各方協調會活動前各方協調會流程確定流程確定確定參與名單確定參與名單#駕趣于心駕趣于心 桑田拾秋桑田拾秋#XXX#XXX某某店新享之旅戶某某店新享之旅戶外農場自駕游活動外農場自駕游活動（內容穿插（內容穿插 BMWBMW精品推薦等活動）精品推薦等活動）預預 熱熱 期期：先先 導導 視視 頻頻現有視頻素材混剪傳播內容：以BMW及場地方現有視頻進行混剪，通過聯合話題和話題事件，吸引關注，為活動預7、熱。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等。*注：上圖僅為示意，以后期執行為準；BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourYF MEDIA預預熱熱期期：活活動動海海報報+招招募募長長圖圖預熱活動內容、招募參與客戶YF MEDIA傳播內容：以 聯合主題 和 聯合話題 釋放活動相關信息，并結合某某店主推車型、營銷政策等制作活動海報和招募長圖，邀約參加。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等。*注：上圖僅為示意，以后期執行為準；BMW Baox i ang New J our ney Ou8、t door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 期期：九九 宮宮 格格+短短 視視 頻頻現場九宮格、短視頻剪輯YF MEDIA傳播內容：從店內集合到自駕途中、場地活動全程記錄，并對外傳播，現場客戶與其輻射群體共同深度體驗車型、了解車型，感受BMW將帶給車主的獨特體驗。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等、客戶自媒體。*注：上圖僅為示意，以后期執行為準；BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour延延 續續 期期：圖圖 文文 報報 道道+九九 宮宮 格格回顧九宮格、9、圖文報道YF MEDIA傳播內容：回顧活動亮點，用活動中每位客戶的笑容，每一處風景，喚醒人們美好的回憶。為活動后續蓄熱，活動熱度持續性燃燒。傳播渠道：合作媒體矩陣、XXX某某店自有宣傳渠道等。*注：上圖僅為示意，以后期執行為準；BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour3 3內容規劃 activity thinking activity thinkingBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourLIFE LIFE WIT10、H BMWWITH BMW2022.10.22LIFEISFLSEWHEREYF MEDIA核核心心信信 息息活動主題：活動主題：駕趣于心桑田拾秋BMW重慶某某店新享之旅戶外農場自駕游活動活動時間：活動時間：2022年10月22日活動地點：活動地點：重慶西永活動形式：活動形式：自駕體驗、農場體驗、車型講解、精品推薦等參與對象：參與對象：某某店客戶，約三十人LIFE LIFE WITH BMWWITH BMW被譽為“重慶最美傳統文化體驗村”的小桑田，以其自然文藝的田村風景與結合了傳統文化及的農耕灌溉、藍染、手作、皮影戲等互動體驗區刷爆朋友圈，開園即“滿園”，一票難求，成為重慶傳統文化休閑旅游一個11、現象級網紅新地標。小桑田位于重慶西永，占地約100畝。小桑田懷抱自然文藝、回歸大地的初心，以復原古代田村野趣的浸沒式情景營造結合中華傳統文化、24節氣、農耕、手作、研學等內涵，精心打造包括農耕灌溉體驗區“流水阡陌”，二十四節氣長廊“踏歌行”，藍染文化深度體驗區“且慢間”，傳統手作體驗區“開物工坊”，動物游戲區“萌寵牧園”，武術研習活動區“傳習校場”，燒烤露營休閑區“風吟岸”、“春雨塘”及“青蘋菜田”、“拾秋果園”等主題互動區域。小桑田將傳統文化、趣味互動、自然景色深度巧妙融合，對于孩子、家長這是一方寓教于樂，涵泳傳統文化，以愛陪伴成長的美好山水；對于成人這也是一片快樂團建，自在小聚，休憩身心的12、詩意田園。推薦場地：小桑田重慶最美傳統文化體驗村場地推薦：小桑田重慶市西永鎮勞動村黃家河溝重慶某某店駕車行駛約33公里，耗時約40分鐘相較于其他主打現代網紅氣息的農場，小桑田另辟蹊徑，以中國傳統文化為底蘊，為親子家庭設置了眾多的體驗項目。在“流水阡陌“聽老師講解古人的汲水智慧，來一場水車汲水大賽；在”于桑染莊“學習傳承千年的藍染，親手染一塊美麗的方巾；在”傳習校場“學習古老的養生拳法“五禽戲”，再來一場拔河比賽；還有萌寵牧園的可愛動物妙趣橫生，其樂無窮。孩子們睜著一雙雙好奇的眼睛，在這片自然的樂園里快樂游玩，也在耳濡目染中感知傳統文化的豐富深邃。除了為親子家庭準備了豐富多彩的體驗項目之外，小桑13、田也有著堪比網紅景點的打卡圣地、休閑娛樂項目，在這里，你可以動手做一頓美味的竹筒飯，體驗戶外燒烤的樂趣，為自己做一份藍染絲巾，和好友一起體驗戶外露營的樂趣。備選場地：七彩祥耘開心農場依山傍湖，空氣清新，天然課堂七彩祥耘開心農場分為“休閑趣味草場”和“開心農場”兩大主題園區，是西部地區首座“草場+農場”的慢生活慢享體驗區。這里既有充滿創意和樂趣的農耕體驗、蔬果采摘、親子娛樂等項目，還建有10萬平米的休閑趣味草場，打造了包含兒童夢想體驗小鎮、素質拓展、場景CS、星空露營、體育健身、生態美食等眾多項目，可滿足不同人群的休閑、餐娛需求。世界最長的極限滑草道也落戶于此，12條不同顏色的滑道好似一抹亮麗的14、彩虹從山頂鋪開，游客宛如坐在傳說中的七彩祥云里，高速而下，無限刺激，讓人的身心在藍天白云、青山綠水中得到極大釋放，暢享大自然的樂趣。這里，是一個滿懷農業情懷，充滿田園氣息，有著無限耍事的農場！活活 動動 流流 程程YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活動時間活動時間活動環節活動環節活動內容活動內容備注備注09：30-10：00店內集合參與活動的客戶前往某某店集合，簽到、分組、領取手環、車貼，等候出發10：00-10：50前往場地10輛客戶車輛，2輛工作車輛依次出發，保持隊形，前往活動場15、地10：50-11：00到達休整到達場地后，客戶停車，并進行短暫休息，進入活動場地，等待活動開始11：00-11：30主持開場主持人歡迎某某店客戶參加本次自駕體驗活動，介紹活動環節及相關事項領導致辭某某店領導致辭，感謝客戶對某某店工作的支持車型講解車輛講師講解某某店最近主推車型進行介紹精品推薦專業講師為客戶講解車輛精品配件，針對客戶需求講解選配要點11：30-12：30午餐環節客戶進入BMW專屬用餐區進行用餐，品嘗場地方精心準備的美食12：30-13：30露營休憩用餐完畢后，客戶進入場地方提供的湖邊露營帳篷進行休息13：30-16：30互動體驗客戶參與互動體驗環節，領取任務卡，完成指定任務，領16、取獎勵16：30-17：00合影、打卡攝影師組織客戶在活動區域進行合影留念17:00集合返程客戶集合，以車隊形式返回某某店，活動結束HOW T O DOI T活動構成主 體 車 型 推 薦、精 品 宣 講 環 節LIFE WITH BMWLIFE WITH BMWYF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 流流 程程參與本次自駕活動的客戶在規定時間內于某某店進行簽到，以家庭為單位進行分組，領取車貼、對講機等物資。領隊講解自駕過程中的注意事項，應急處理辦法，人員到達完畢后，統一出發。17、簽到、領取物資YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 流流 程程客戶到達完畢，準備工作完成后，車隊出發，工作人員車輛位于隊首及隊尾，密切關注行駛途中的交通情況。攝影師抓拍車隊行駛途中的精彩瞬間。車隊出發YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 流流 程程車隊到達場地后，工作人員在某某店專屬停車區歡迎并指揮客戶停車，指引客戶前往活動場地休憩。客戶停車后，前往活動區域18、休憩，等候活動開始。到達停車YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 流流 程程活動區域設置XXX某某店客戶專屬休憩區，為客戶提供精致冷餐及休憩區域，客戶可在此品嘗冷餐，等候活動開始。此處在整場活動中，也將作為BMW客戶補給區，活動期間隨時可在此休憩，打卡，彰顯BMW品質服務。休整等候YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 流流 程程活動開始，主持人登臺致辭，歡迎19、某某店客戶參加本次自駕體驗活動，介紹活動環節及相關事項。邀請某某店領導BMW講師精品講師等登臺致辭。主持開場YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 流流 程程邀請某某店領導BMW講師精品講師依次登臺發言、宣講，為客戶推薦心儀車型，講解選配知識點。加深客戶對心儀車型的認知及車型選配的相關知識。宣講環節YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 流流 程程農場提供各類健20、康、衛生的食材、廚具、炊具、調料品等，供客戶選擇使用，全家一起動手，做一頓豐盛的農場大餐。用餐推薦形式一：親子廚房YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 流流 程程農場為XXX某某店客戶準備豐盛自助餐，五葷三素，均為健康、有機食品，并為BMW客戶設置專屬用餐區，可供客戶使用就餐。用餐推薦形式二：農場有機自助YF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 流流 程程用餐完21、畢后，客戶可進入湖畔露營區或農場休憩區進行餐后的午休環節，等待下午互動體驗活動的開展。餐后露營休憩HOW T O DOI T活動構成互動體驗、深度感受環節LIFE WITH BMWLIFE WITH BMWYF MEDIABMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour活活 動動 流流 程程互動體驗環節開始,客戶領取任務卡，依次完成融合中國傳統民藝民俗、國潮時尚及BMW元素的六項任務，可獲得通關印章，最終領取獎品。關卡為：開物工坊傳統手藝體驗、國潮時尚換裝打卡、民俗民味豆漿研磨、愛心萌發動物飼喂、親子運動運糧大戰22、山河秀麗打卡農場等。領取任務卡YF MEDIA活活 動動 流流 程程民俗民味豆漿研磨BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour農場老師講解五谷雜糧的營養價值，大豆的分類，演示豆漿制作過程，客戶需在老師的指導下研磨出一碗豆漿，視為通關。YF MEDIA活活 動動 流流 程程親子運動運糧大戰BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour兩人為一組，一人推車，一人懷抱糧食乘坐運糧車，將糧食由起點運送至終點，視為本輪游戲通關，可獲23、得通關印章。YF MEDIA活活 動動 流流 程程開物工坊傳統手藝體驗BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour農場扎染老師講解中國傳統扎染技藝，并指導客戶親自運用“藍染”技藝，做出一方充滿國潮范的絲巾。YF MEDIA活活 動動 流流 程程愛心萌發動物飼喂BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour農場內飼養了很多小動物，工作人員為客戶講解飼養的動物及習性，由客戶進行飼喂體驗，視為本輪通過。YF MEDIA活活 動動 流24、流 程程國潮時尚換裝打卡BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour現場設立國潮換裝打卡點，為客戶提供中國傳統服飾，與現場身穿中國古代田園服飾的NPC合影，視為本輪通過，獲得印章。YF MEDIA活活 動動 流流 程程山河秀麗打卡農場BMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour客戶在朋友圈發送現場任何含BMW元素的照片，配話題發送至朋友圈，均視為本環節通過，獲得印章。YF MEDIA活活 動動 流流 程程兌換獎品BMW Ba25、ox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng Tour完成任務的客戶均可至BMW補給處兌換由某某店送出去的小禮品一份。YF MEDIA活活 動動 流流 程程攝影師組織客戶集體合影，合影完畢后，以車隊形式返回某某店，活動結束。合影留念、集合返程4 4其他細節 activity thinking activity thinkingBMW Baox i ang New J our ney Out door Far m Sel f Dr i vi ng TourLIFE LIFE WITH BMWWITH BMW2022.10.22LIF26、EISFLSEWHERE暖手寶暖手寶藍牙音箱藍牙音箱小夜燈小夜燈YF MEDIA獎獎 品品 推推 薦薦從邀約、抵達到入場全程嚴格按照國家法定防疫規則進行嚴格把關，對核酸檢測、健康碼等嚴格審查。活動現場及其他涉及場所嚴格進行消毒殺菌工作，相關防疫物料準備充足，確保所有參會人員安全距離及防疫要求的遵守。YF MEDIA防防 疫疫 安安 排排專業攝影攝像團隊全程記錄活動過程（攝影1名、攝像1名）YF MEDIA攝攝 影影 攝攝 像像1、場地巡邏配備特勤，在活動道路通路以及活動場地周邊不定時巡邏，保護現場氛圍及環節不被外界干擾。2、車輛識別提前將來賓車輛牌號告知所有現場安保及執勤工作人員，對領導蒞臨現27、場時做好接待。3、車位控制根據活動場地規劃，保證現場嘉賓停車不與領導停車混淆，保證領導車輛即來即停。4、安保系統檢查提前檢查各種器材和安全監控設施，如對講機、消防系統等。YF MEDIA安安 保保 預預 案案1、現場設置緊急醫療箱，準備常規藥品，如防暑降溫藥、風油精、創可貼等。2、當出現意外輕微傷害事故時，應立即將傷者送至活動現場醫務區進行緊急救治。3、現場配置一臺救護車，當出現高溫中暑或其它突發重癥疾病，立即上車救護。YF MEDIA醫醫 療療 預預 案案消防緊急預案消防緊急預案1、場內禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內。2、活動期間由保衛人員現場負責保衛工作，并有工作人員在現場巡回檢查。3、舞臺兩側備滅火器及保安。YF MEDIA消消 防防 預預 案案 X X X某 某 店 新 享 之 旅 戶 外 農 場 自 駕 游 活 動小 桑 田 農 場 探 趣，慢 下 來 的 才 是 生 活B BMMW WBMW Baoxiang New Journey Outdoor Farm Self Driving Tour