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1、XXXX汽車汽車20222022尋美之旅尋美之旅xxxx站站探趣探趣 美好生活美好生活探趣探趣 美好生活美好生活C O N T E N T S目錄活動概述活動傳播活動執行活動保障活動目的品牌層面產品層面營銷層面傳遞廣汽三菱品牌價值增加品牌區域影響力借助自駕、露營活動強勢輸出產品力結合區域特性打造吸睛大事件引爆輿論，帶動用戶口碑傳播實現老帶新拓客營銷延續廣汽三菱尋美之旅活動借助高品質露營場景+戶外公益活動體驗營，營造品牌價值感。活動主線營銷基調品牌精神汽車文化傳達品牌核心調性，激發車主體驗感受傳播品牌精神，強化車型圈層交流傳遞汽車品牌文化，倡導優質生活理念通過【產品體驗+親子活動】達成品牌產品與2、圈層相關聯的效應延續全國主題節奏，規劃區域事件營銷強化產品體驗產品體驗邀請當地媒體及嘉賓參與自駕之旅，體驗產品通過城市、鄉間路段帶來的獨特性能，讓用戶更全面的了解產品優勢。通過動態測評、靜態展示進一步展現產品性能，擴大品牌及產品傳播。動態試駕+靜態測評打造沉浸體驗沉浸體驗遠離枯燥的生活節奏，丟掉疫情的居家煩惱，帶著初夏的暖意共赴一場輕奢家庭之旅。也為兒童尋一個游玩的場所，釋放天性、自由撒野！去享受陪伴的幸福感。露營派對+親子游園活動主題：探趣美好生活 XXXX2022尋美之旅長春站活動時間：2022年6月xx-xx日活動地點：xxxx露營基地人員構成：媒體+客戶30人、經銷店10人、工作人員13、0人參與人數：50人活動內容：車型品鑒、試乘試駕、主題轟趴、戶外BBQ 篝火晚會、露天電影、露營觀星、活動車輛：12輛（10客戶車、1工作車、1攝影車）活動形式：田園、愜意、沉浸式活動概述C O N T E N T S目錄活動概述活動傳播活動執行活動保障傳播規劃傳播傳播數量數量預熱期預熱期活動期活動期延續期延續期N-7天N-5天N-3天N-2天N-1天D1天D2天N+3天硬廣招募稿件 焦點圖投放1太平洋汽車網焦點圖7天易車焦點圖3天活動預熱通稿10活動前7天發布自媒體平臺傳播（經銷店）3拍攝預熱短視頻段子、倒計時海報傳播倒計時海報朋友圈3每日一篇微信發布每日一篇微信發布每日一篇微信發布九宮格 4、朋友圈2當日傳播當日傳播15秒短視頻 朋友圈1快剪15秒短視頻傳播M-SPACE傳播1客戶上傳M-SPACE平臺精彩圖片邀約媒體稿件10活動結束宣傳稿1分鐘短視頻1活動花絮精彩剪輯活動長圖1活動圖片匯總*經銷商自有媒體/員工全力配合宣傳主KV延續全國設計延展新風行品牌之夜11月16日風行T5 EVO即將亮相新風行品牌之夜11月16日風行T5 EVO即將亮相新風行品牌之夜11月16日風行T5 EVO即將亮相延續全國海報進行延展預熱招募海報示意圖區域自媒體預熱稿行業媒體矩陣釋放活動信息，擴大活動感知與影響力MediaMedia主流垂直媒體投放釋放活動前期吸引，營造活動熱度擴散傳播廣告宣傳招募投放太5、平洋汽車網焦點圖7天，易車焦點圖3天植入#廣汽三菱2022尋美之旅#話題活動預熱平臺：抖音/快手平臺活動內容：以產品核心賣點為源頭進行輿論引導經銷店通過自有短視頻平臺及帳號，自行拍攝并發布預熱段子，結尾引出活動主題。短視頻平臺創意傳播M-SPACE集贊傳播車主活動期間，可登錄XX平臺，發表動態：#XX2022尋美之旅#+感受心得，添加9圖發布并分享至朋友圈等渠道進行推廣，取點贊數最高前5名，活動日晚宴環節進行頒獎，獎品：拉桿箱或帳篷禮品推薦探趣美好生活XX2022尋美之旅-長春站14267358媒體傳播朋友圈九宮格/短視頻傳播探趣美好生活XX2022尋美之旅-長春站14267358活動長圖傳播6、活動全方位精彩集中呈現，持續擴大活動影響力PART-1/精彩伊始詳細展示活動全天各項環節及流程安排PART-2/感情傳遞展示活動嘉賓對活動的各種評價與肯定PART-3/露營狂歡活動現場全曝光，持續露出活動現場吸引PART-4/共贏開拓活動環節現場精彩呈現，傳遞活動盛況（長圖示意）媒體名單媒體名單序號媒體類型媒體名稱聯系人備注1電臺2345自媒體6789101112C O N T E N T S目錄活動概述活動傳播活動執行活動保障活動地點xx露營基地位于緊鄰美麗的新立湖水庫，承借了原生態山水的自然輪廓，環境優雅，景色宜人，又賦予了園林亭閣的古韻雅意，將返璞歸真與現代奢華完美結合。符合此次活動主題7、調性場地布置-經銷店布置LED屏幕經銷商店頭刀旗*4，紅毯*1簽到區簽到背板*1場地布置-營地布置露營基地景區正門雙面噴繪展板*1，刀旗*4刀旗*4展車區午餐區LED畫面營地全景自駕路線1、華業店出發2、天怡度假山莊自駕行程：華業三菱店（出發）-蔚山路-南環城路-生態大街-長東公路-天怡度假山莊行程：約50公里用時：1小時途徑拍攝點規劃：市區道路、沿湖風光等、（待踩點出詳細拍攝方案）車輛體驗要點市區路況綜合形式品質/動力響應/變速箱平順性國道路況車輛底盤懸掛/濾震效果/循跡性非鋪裝路況車輛四驅系統/輪胎抓地力/限滑系統靜態體驗車輛外觀/內飾部分/感官體驗強化產品體驗產品體驗動態試駕+靜態測評通8、過此次自駕活動，全面體驗產品實力時間環節內容DAY19：00-9：40嘉賓簽到華業店簽到，簽署協議，領取備品等9：40-9：42主持開場主持開場，介紹活動及現場嘉賓9：42-9：45領導致辭領導致歡迎詞9：45-9：50自駕講解自駕活動行程及注意事項講解9：50-9：55嘉賓合影嘉賓出發合影9：55-10：00發車儀式車隊發車儀式10：00-11：30試駕行進嘉賓沿行進路線自駕，車隊拍攝，抵達天怡露營基地11：30-12：30嘉賓午餐嘉賓午餐12：30-12：40嘉賓移動嘉賓轉移至露營場地12：40-13：00嘉賓集合嘉賓合影、分發帳篷13：00-14：00公益活動趣味尋寶、景區講解、制作自然9、相框14：00-16：00親子時光體驗叢林穿越、傳統弓箭項目16：00-17：30嘉賓休整嘉賓休整，分發住宿房間17：30-20：00燒烤晚宴樂隊暖場-領導致辭-集贊頒獎-KOL證言-篝火晚會-互動游戲-露天電影-探月觀星DAY28：00-9：00嘉賓早餐嘉賓用早餐9：00-嘉賓返程嘉賓自行返程流程規劃嘉賓集合簽到，簽署自駕協議，領取自駕備品；車輛抵達，粘貼車貼。嘉賓簽到嘉賓簽到簽到現場引導客戶下載M-SPACE，活動期間上傳話題#2022尋美之旅Discover30時刻#并配圖，贏取精美禮品。主持人開場領導致辭試駕講解主持人開場，介紹到場嘉賓及活動情況邀請領導登臺致辭，并引出試駕教練進行試駕10、注意事項講解主持人開場/領導致辭/試駕講解主持人引導到場嘉賓合影，準備合影條幅等領導揮旗發車，尋美之旅正式啟程嘉賓合影/發車儀式尋美之旅正式啟程車輛行進途中/抵達拍攝車輛風景美圖行進過程中，試駕教練講解車型亮點及駕駛分享等，凸顯產品強大實力。道路試駕/打卡拍攝車隊抵達天怡度假景區，有序將車輛停止停車場地隨后嘉賓享用當地農家特色菜肴嘉賓抵達/午餐午餐菜單口水雞家常涼菜清蒸海鱸魚溜肉段紅燒肉丸干鍋娃娃菜殺豬燴菜紅燒肉燉三干香菇燒魚丸風味小炒肉米飯嘉賓午餐完畢，移動至露營區，分配帳篷住宿，嘉賓稍作休整（家庭為主，其他人可以拼房）嘉賓休整孩子最大快樂，莫過于探險尋寶，現場設置尋寶環節，快來找寶吧！趣味11、尋寶趣味尋寶現場布置尋寶卡，正面車型信息，背面禮品信息。設置階梯獎勵，收集越多，獎勵越大。組織車友家庭參加，帶孩子制作手工作品，認知植物知識，倡導環保理念！公益課堂公益課堂林間拾趣手藝人現場教學，借助林間天然材料，制作手工相冊。最好的親子時光，就是陪著孩子一同成長。這個周末，盡情享受屬于你的時光親子時光親子時光叢林穿越傳統弓箭親子時光預計2小時，嘉賓可自由活動游玩過后是狂歡，在這個愉快的周末，一場燒烤主題晚宴即將開啟！燒烤晚宴燒烤晚宴晚宴流程樂隊暖場領導致祝酒辭集贊頒獎KOL證言篝火晚會/音樂制燥互動游戲露天電影/露營觀星東北特色燒烤、一天三頓小燒烤，冰鎮啤酒喝到飽！特色燒烤特色燒烤燒烤菜單羊12、肉串/牛肉串/熟筋/肉皮/菜卷/大筋皮子/板筋/香腸/胸口/魚丸/烤饅頭/油麥菜/鮮蘑/雞蛋糕/疙瘩湯晚宴流程M-SPACE平臺集贊頒獎取前3名車主樂隊暖場領導致辭M-SPACE頒獎KOL證言領導致祝酒詞感謝到場來賓樂隊暖場預熱活躍現場氣氛區域KOL為XX證言當夏日配上篝火，當露營配上晚風，嘉賓圍作一團，盡歌盡舞！這才是夏天！篝火晚會篝火晚會現場樂隊駐唱，新老歌曲演繹，氛圍提升到高潮，讓這個夏天燥起來！音樂制燥音樂制燥盡“擎”更要盡興！盡情釋放自我，享受屬于你的“廣汽三菱之夜”互動游戲互動游戲啤酒大比拼玩法：現場喝啤酒比賽，用時最快者獲勝，贏取獎勵。爆紅的“劉畊宏女孩”“王心凌男孩”們，是誰的13、DNA動了？互動游戲備選互動游戲備選我要做劉畊宏女孩玩法：現場跳本草綱目，看誰堅持到最后，獲得勝利！重溫兒時記憶，追尋童年光影，還親子一個完美的夏日時光，讓記憶封存。露天電影露天電影人類從未停止對宇宙的探索，夜幕降臨，繁星初上，帶孩子一同觀星探知宇宙奧秘。露營觀星露營觀星嘉賓次日享用早餐后，隨隊自行返程，如嘉賓意猶未盡，可自行繼續游覽景區嘉賓自行返程嘉賓早餐/返程C O N T E N T S目錄活動概述活動傳播活動執行活動保障職責分工項目執行公司經銷商區域活動方案活動方案撰寫、修改方案流程、時間、費用確定，方案下發經銷商物料設計主KV、線上線下物料路線勘察勘察活動路線，制定活動流程招募傳播制14、作傳播素材及稿件，分發各平臺借助自有平臺媒體進行協作傳播嘉賓邀約客戶/媒體邀約活動執行現場接待及活動執行嘉賓店頭集合工作車輛協調活動傳播統一輸出活動公關稿件及傳播素材配合后續傳播活動總結活動結束后提供總結報告車輛說明車輛整備車輛整備車輛要求車輛要求隨車備品隨車備品救援備品救援備品車隊配置車隊配置經銷店提前一天邀約車主到店，免費對車輛進行檢測；提前一天對車輛進行全面清洗；出發前車輛滿油。所有車輛必須上交強險、商業險、不計免賠等；至少配備一臺救援車輛，并配有應急救援裝備及維修技師。對講機（備用）礦泉水紙巾、濕巾免洗消毒洗手液維修工具拖車繩啟動電源滅火器補胎工具醫用急救包5輛歐藍德，5輛阿圖柯，1臺15、保障車，1臺攝影車領隊車及尾車安排工作人員，并配備1名專業維修技師隨行。禮品方案簽到隨手禮水杯套裝M-SPACE集贊禮品戶外帳篷趣味尋寶禮品水彩筆+玩偶禮品方案晚宴互動游戲禮品電動妖嬈花+復讀鴨物料概述簽到環節簽到背板/發車旗/刀旗/紅毯/條幅/車貼/號碼貼/路書/對講機/手舉牌簽到禮/嘉賓證/口罩露營環節活動背板/刀旗/互動禮品/集贊禮品/觀星設備/營地布置/晚宴布置等*詳見下頁物料清單保障預案提前關注當地防疫政策，防疫安全；現場工作人員提供行程碼及健康碼；活動現場定期消毒，活動開始前后需對場地進行消毒；現場互動避免接觸，互動道具在使用后工作人員需對道具進行消毒；前臺應當配備一次性口罩、消毒16、室濕紙巾、免洗洗手液；所有參與人員，涉及中高風險地區，必須持有72小時內核酸監測報告。所有參與自駕的嘉賓必須購買個人短期意外傷害保險；活動前一周經銷店將客戶信息整理匯總（身份證號碼、姓名、電話），提前發給活動執行方，為客戶統一購買保險（最遲活動開始前三天）；活動當天所有參與自駕活動的嘉賓必須是保險單中名單上的客戶，保單中未列出的客戶一律不能參加此次自駕活動；活動過程中出現人身傷害意外事故，立即按照保險指定賠償方式聯絡保險公司進行賠償事宜。防疫安全人員保險應急預案序號序號風險項目風險項目應急措施應急措施備注備注1 1惡劣天氣惡劣天氣執行公司在活動前一天查詢活動天氣狀況，如預報有地震或災難性天氣情況及時匯報總部定奪是否改期或者暫停2 2活動人員遲到活動人員遲到活動人員管理落實到專人，提前三天電話短信告知，活動提前一日晚電話確認，活動集合時間提前30分鐘，以防遲到3 3事故及車輛故障事故及車輛故障活動準備期需各方共同對車輛、場地情況等方面進行聯合檢查，排除安全隱患。車輛活動中發生碰撞事故及活動中車輛故障，安排隨車銷售店工作人員協助處理事故及等待維修4 4客戶身體不適客戶身體不適在出發前準備醫藥箱，客戶途中身體不適，及時給予幫助。如情況惡劣，執行公司須配合當地經銷商與就近醫院取得聯系。事先查找去醫院的最優路線及預備準備，一旦意外發生及時送醫請領導審閱請領導審閱請領導審閱請領導審閱