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1、嬉戲谷，讓愛充滿活力嬉戲谷，讓愛充滿活力 宿遷嬉戲谷動漫王國公關策宿遷嬉戲谷動漫王國公關策劃劃 演講者：資料收集及整理：策劃撰寫：日期：2014年5月15日 目錄一 活動背景（一）組織簡介 (二)組織的環境特征（三）公關目標受眾細分（四）開展公關活動的原因及目的（五）實現組織目標需要克服的障礙.二 活動方案前期準備活動一 活力嬉戲谷活動二 愛在嬉戲谷活動三 愛+活力=我眼中的嬉戲谷預算費用三 效果評測一、活動背景（一）組織簡介 宿遷嬉戲谷動漫王國位于該市湖濱新城，緊鄰風景秀美的駱馬湖。項目占地26萬平方米，一期投資7億元，投資主體為濱湖新城城投公司，由常州嬉戲谷有限公司、宿遷市政府共建宿遷嬉戲2、谷動漫王國，同時注冊“嬉戲谷動漫王國”子品牌。宿遷嬉戲谷動漫王國距離宿遷市中心約15分鐘車程。一期工程占地20000平方米，主要建有有史詩級天幕影院史詩級天幕影院“龍騰天下龍騰天下”，驚心動魄的，驚心動魄的“空戰空戰英豪英豪”，妙趣橫生的，妙趣橫生的“駱馬湖精靈城駱馬湖精靈城”，驚險刺激的，驚險刺激的“夢回秦漢夢回秦漢”等等7大互動體驗場館大互動體驗場館。（二）組織的環境特征：市場市場：隨著時代的發展，娛樂業越來越炙手可熱，一些主題公園，游樂園日益成為全民娛樂的選擇。同時，游樂園日益成為全民娛樂的選擇。同時，這些娛樂設施還有很高的利潤可獲取這些娛樂設施還有很高的利潤可獲取，很多投資公司都爭相投3、資建設，有利可圖。公眾公眾：一個以動漫為主題的娛樂項目，前景還是很可觀的。經濟快速發展，人們在追求物質的同時，越來越注重精神文化的追求注重精神文化的追求。再加上，在當今這個社會，人們壓力越來越大，因此很多娛樂設施成為新時代的寵兒。而宿遷嬉戲谷動漫王國作為競爭對手競爭對手：近年來宿遷快速發展，因此越來越多的娛樂設施相繼建成，如歡樂島，克拉嗨谷歡樂島，克拉嗨谷等游樂設施都成為動漫王國的強有力競爭對手。不僅有來自本土的競爭力，同時隨著出行的方便，越來越多的人選擇外出游玩外出游玩，因此外來的競爭也不可小覷。(三)公關目標受眾細分 5-18歲青少年歲青少年：他們處于學業不算繁重的年齡，平時周末放假時間比4、較多平時周末放假時間比較多，爸媽會帶著出去游玩，他們喜歡看蜘蛛俠，mickey mouse等動畫片，因此，如果能讓他們進園后能體驗到與動漫人物的接觸也是非常有吸引力的，白雪公主，多拉A夢等動畫明星在王國里隨處可見，他們可以身臨童話世界和動漫明星們合影留念是不錯之選。大學生大學生：他們是一群追求個性、時尚且易接受新鮮事物的群體，在現今這個網絡盛行的時代，網游更是備受男生群體的愛好，因此，如果能夠讓真實的實景化網絡虛擬世界走進現實，創造出一個全新體驗式以“動漫游戲”為主體的大型高科技數字化游樂園，更會受廣大動漫游戲愛好者的喜愛。25-35歲青年：歲青年：他們處于工作壓力繁重工作壓力繁重的年齡段，平5、時工作非常繁重，能在休閑時光體驗一下不一樣的輕松感覺，暢快刺激的游樂設施非常適合他們的胃口。（四）開展公關活動的原因及目的 原因原因：越來越大的競爭壓力以及游客數量的不穩定性成為嬉戲谷動漫王國需要面對及解決的問題。目的目的：要在快速發展的當今社會把握人們的動向，進一步提高動漫王國的知名度，為動漫王國留住顧客，并且找到更多的顧客。（五）實現組織目標需要克服的障礙 1.對于競爭對手競爭對手帶給組織的壓力，必須合理面對，了解對手的長處，彌補自身的不足，只有正確認識組織本身，才能有所發展。2.要調查了解顧客的取向，顧客為什么來，有為什么走，都要做出了解，不能讓顧客白白流失。二.活動方案活動時間：2016、4年6月7日-25日活動主題：嬉戲谷，讓愛充滿活力嬉戲谷，讓愛充滿活力活動說明：本次活動分為三個小活動，兩個短 期活動和一個長期活動組成。短期短期活動由活力嬉戲谷和愛在嬉戲谷組成，即親子活動和情侶活動。長期長期活動即微電影征集。前期準備前期準備（1）宣傳活動）宣傳活動A 廣播：在宿遷愛心廣播網（FM106.3）大量投放廣告，達到宣傳的目的B 網絡：在宿遷貼吧上公布該活動的消息，并將此消息置頂宣傳，使廣大網民在第一時間內發現該消息C 報紙：在宿遷日報上刊登關于本次活動的內容，讓更多人了解該活動D 合理利用公交車：在公交車站臺上投入站牌廣告，讓等公車的人發現我們的活動；在公交車內的電視上投放廣告信7、息，讓乘坐公交車的人發現本次活動的消息E 電影院廣告：在電影開播前的一段廣告時間內播放關于我們活動的廣告(2)場地布置和人員安排及時做好準備活動一：活力嬉戲谷活力嬉戲谷活動時間：2014年6月7日1 活動對象：5-10歲的兒童及父母歲的兒童及父母2 目標觀眾：a對動漫王國有所了解但并未來過的小朋友和家長 b對動漫王國尚未了解的小朋友或家長 c動漫王國的忠實觀眾3 訴求方向：（1）針對想要陪孩子過兒童節的家長（2）針對懷念兒童節的年輕人（3）針對兒童節愛湊熱鬧的年輕情侶（4）針對一直熱衷動漫和童話的人群4 活動時間：6月7日，6月14日5 活動方式：進入園內的5-10的兒童可以協同爸爸或者媽媽自8、愿參加我們本次的親子活動，即我們的五個小比賽，在本次活動中取得優勝者即可獲得我們的獎品6 活動內容(1)工作人員穿著印有喜羊羊、灰太狼、海綿寶寶等深受小朋友喜愛的各種動畫形象的t恤，在入園的地方分發本次活動的宣傳小冊子，并送給小朋友卡通小扇子(2)進入場地的符合條件的小朋友和家長按每10對為一小組進行比賽，依次參加四個小比賽，在這些小比賽中獲得第一名的給小朋友一個金牌式樣的貼紙（計3分），第二名為銀牌式樣的貼紙（計2分），第三名為銅牌式樣的貼紙（計1分），四個小比賽結束后按計分高低排名（排名可并列）(3)四個小比賽兩人三足：將爸爸或媽媽和孩子的一只腳綁起來一起通過長為100米的賽道，最先到達的9、為勝出者踩氣球：在場地上布置好氣球，將家長的眼睛蒙起來，由家長背起孩子，孩子指導氣球的方位，讓家長踩氣球，踩得多得獲勝貼鼻子：在紙上畫好一個缺了鼻子的頭像，標記好可以貼鼻子的位置，讓孩子單獨記憶，然后將孩子的眼睛蒙上給他事先準備好的鼻子，能最準確貼出鼻子位置的為勝者橡皮泥：抽簽決定每組將要捏的東西，由家長和小朋友合作捏抽中的東西，捏的最符合抽中的東西為勝出(4)在比賽的同時播放兒童歌曲，在場內布置幾個玩偶式樣的不倒翁吸引沒有參加比賽的其他小朋友的注意。在活動場內張貼有關微電影大賽的海報，為微電影征集做準備。7.獎品設置一等獎 價值500元的游園卡二等獎 價值300元的游園卡三等獎 價值150元10、的游園卡優秀獎 兒童節大禮包一份活動二；愛在嬉戲谷活動二；愛在嬉戲谷活動時間：6月8日活動對象：年輕情侶或者年輕夫妻年輕情侶或者年輕夫妻（20-35）公關目標：引起年輕人對宿遷嬉戲谷的關注，在年輕人中獲得市場，并利用年輕人的影響利用年輕人的影響力，擴大嬉戲谷的知名度力，擴大嬉戲谷的知名度。前期準備：1.派發傳單派發傳單，單頁上宣傳本次活動內容，主要強調這次活動是針對于年輕伴侶的嬉戲谷特別策劃。傳單主要在鬧市區以及大學校園派發鬧市區以及大學校園派發。2.與宿遷臺北新娘合作宿遷臺北新娘合作，洽談達到年輕夫妻拍一套婚紗照就能來嬉戲谷參加情侶特別策劃，以此來保證活動到場的人數。3.在活動場內張貼有關微11、電影大賽的海報，為微電影征集做準備。活動內容：1.所有當天到場的情侶均可免費體驗任一游樂項目，并且當天其他游樂項目一律8折。2.每對情侶都要參加情侶拍照比賽，即在嬉戲谷開辟出一塊場地，在場地上設置30厘米高的臺子，大約能容下3-4人。在臺前設置一臺照相機，由一個嬉戲谷工作人員進行拍照。規則：每6組情侶進行比賽，情侶都能在照片上出現完整的臉則勝出。采用淘汰制，最后決出前六對情侶。獎品:一等獎1名：價值500元的游園卡 二等獎2名：價值300元的游園卡 三等獎3名：價值150元的游園卡 祝福獎：每對情侶贈送情侶玩偶一對活動三：愛活動三：愛+活力活力=我眼中的嬉戲谷我眼中的嬉戲谷（微電影大賽）（微電12、影大賽）活動說明：在前前2個活動的基礎上個活動的基礎上，相信人們應經對嬉戲谷有所了解，并印象深刻，因此為了延伸活動效益，進行宿遷嬉戲谷微電影大賽活動內容1.設計宗旨設計宗旨：應征的作品形象要求體現宿遷嬉戲谷有趣、充滿活力的宗旨，展現品牌形象的活力與朝氣。為提高宿遷嬉戲谷在宿遷當地的知名度與吸引顧客群，努力打造宿遷嬉戲谷的主流品牌形象，展現其獨特的魅力與文化。現特向全宿遷范圍內征集微電影。2.作品要求：(1)作品要緊貼嬉戲谷的特色，要積極、陽光、具體、要鮮活易于記憶，主題寓意深遠，色彩鮮明，可愛簡潔，給人耳目一新的感覺。(2)作品必須由身邊的人參演，要求有鮮活的情景，能夠充分表現出宿遷嬉戲谷的特13、色，引人入勝。(3)所有來稿需提供作者資料一份，具體包括：作者的姓名、詳細地址、郵編、聯系電話和個人有效證件復印件。(4)要求自己的創意，不能抄襲，遇到版權問題，由本人負責。3.參與方式：參選作品可通過電子郵件發送至宿遷嬉戲谷官方郵箱；(應征的作品要帶有文檔說明，要求具體闡述微電影拍攝的創意和主旨。)4.作品審評：所有的參賽作品將宿遷嬉戲谷內部人員進行評選，由公證機關全程參與監督，確保整個評審過程公開、公平、公正和透明，并且在嬉戲谷官方網站上也進行網上投票。5.獎項設置與頒發：（1）一等獎：1名，價值500元嬉戲谷游園卡（2）二等獎：1名，價值300元嬉戲谷游園卡（3）三等獎：1名，價值15014、元嬉戲谷游園卡（4）鼓勵獎：20名，嬉戲谷任意一項游樂設施免費體驗二 預算費用宣傳費1000元員工工資 103天100元/天=3000元場地布置 1000元獎品及材料費 5500元其他（交通費等）500合計 11000元 三效果測評 通過前期的宣傳造勢，以及兩個小活動的帶動，再加上長期的微電影大賽，相信嬉戲谷能在宿遷人的心中留下一個深刻的印象。通過參加嬉戲谷的活動，可以促進親子關系和情侶關系。通過這近一個月的活動，能夠培養一部分的長期顧客，對嬉戲谷的銷售業培養一部分的長期顧客，對嬉戲谷的銷售業績起到很大幫助績起到很大幫助。我們通過這次活動，用盡可能少的資金，幫用盡可能少的資金，幫助宿遷嬉戲谷達到最大化的效益，并且注重于長助宿遷嬉戲谷達到最大化的效益，并且注重于長遠的發展，主要在于把知名度打響和樹立品牌，遠的發展，主要在于把知名度打響和樹立品牌，能夠然嬉戲谷為宿遷的更多人所知道，塑造嬉戲能夠然嬉戲谷為宿遷的更多人所知道，塑造嬉戲谷在宿遷人民心中歡樂、活力的形象谷在宿遷人民心中歡樂、活力的形象。因此，經分析，本次公關策劃的效果能夠基本達到。