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1、美的中央空調&空氣能熱水器籬笆網20162016年深度合作方案在籬笆裝修頻道建立美的中央制冷設備&空氣能熱水器網絡聲量背書搭載窩牛場景式解決方案，提升專業口碑刺激咨詢配合新品上市和促銷節點，家裝話題互動促成更多美的官微用戶傳播目標關于籬笆中國唯一完全以用戶為核心的家居消費平臺用戶聲量積淀年籬笆網作為垂直家裝平臺，核心面對普通家裝用戶，14年聲量積淀，活躍用戶呈高速蔓延態勢，引領行業標桿家裝相關用戶家裝用戶自發集群，互聯網家裝界獨特性無可替代日均瀏覽量14 10002000萬萬30000以上20000-30000 10000-20000 5000-100000.00%5.00%10.00%15.2、00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%13.72%35.92%41.10%9.26%籬笆會員個人月收入情況關注家裝的用戶中，約9%網友月收入在5K-10K;5K-10K;超過76%以上的網友月收入在1W-3W;1W-3W;約14%的網友月收入在3W3W以上；以上；高收入的網友群體決定籬笆網友的裝修購買能力；70%改善型階段81%裝修需求籬笆裝修情報籬笆平臺上分布著眾多改善型需求的家裝業主，高質量、高收入、愛分享的受眾群最適合美的做話題互動和良性口碑傳播，吸引更多準裝用戶嘗試美的中央空調和空氣能熱水器；1年內有潛在裝修需求的新生代家庭達81%籬笆平臺特性平3、臺特性區別：搜房/新浪網等作為新聞資訊類房產家裝媒體，各品牌最新動態、行業大動向等豐富，主要給經銷商瀏覽籬笆網作為垂直家裝平臺，核心面對普通家裝用戶，網友自發UGC通過與其他網友互動+與品牌商互動來獲取選購品牌、產品型號、品服務口碑等消費決策信息窩牛裝修場景式傳播家居解決方案被APPstore首頁多次推薦的全國用戶量第一的家裝APP預約最牛設計師發現家居好物欣賞成套實景家居照片推廣策略20162016年籬笆合作策略是：1+21+2共振營銷1 1服務理念整合+定制+2 2營銷模式品牌營銷模式產品營銷模式目的：樹立權威認知目的：引導產品消費達成營銷效果=收獲“溢”價值品牌背書產品辨識度營銷差異化精4、準覆蓋達成營銷效果1、推廣：籬笆全媒體資源、籬笆社區APP、窩牛裝修APP2、渠道：家裝業主、設計師3、口碑：家居設計師、意見領袖整合1、定制互動活動2、定制專題頻道3、定制解決方案4、定制軟文定制美的 20162016用戶擴散定制專欄活動熱點爆破軟性口碑活動品牌關注度大屏定期展示窩牛場景搭配方案手機端H5頁面口碑話題造勢BBS置頂互動業主真實測評權威導購指南影響消費決策搜羅業主痛點建立美的專欄詮釋產品特性網友親身體驗達人現身說法口碑二次傳播用戶培養引導消費口碑傳播建立專欄1信任官方產品信息注重品牌UGC（用戶網絡聲量）+自己所掌握專業或半專業產品知識=官方產品信息消費決策關鍵因素發展情況美的5、品牌背書 建立專欄 搜羅家裝業主痛點，展現美的解決方案聲量有限，咨詢美的中央空調的業主比空氣能熱水器更多，全面解決方案和良性口碑需全面建立；用戶需要科普專業知識，成為半專家 裝修頻道建立官美的中央空調和空氣能熱水器解決方案欄目，在欄目內，直接提煉真實家裝業主選購困惑，給出適配解決方案、新品信息、產品測評、導購攻略、美的官微活動。之后根據美的品牌動向給到實時更新；可通過籬笆社區-裝修版塊-左側定制欄，在活動期間作為入口展示。建立專欄 搜羅家裝業主痛點，展現美的解決方案 定制專欄 20162016年美的中央空調&空氣能熱水器解決方案都市都市“省電俠省電俠”生活冷暖每生活冷暖每11更懂你更懂你都市“6、省電俠”生活冷暖每1更懂你 專欄規劃都市都市“省電俠省電俠”生活冷暖每生活冷暖每11更懂你更懂你1痛點連連看五步規劃選購攻略中央空調解決方案明星產品推薦美的福利“碼”上到2版頭1固定導航2增加固定導航形式，用戶打開專題即出現，點擊版塊及跳轉至對應內容。在內容切換中，固定在頂部。“痛點連連看”“解決方案”是家裝業主最關心和感興趣的部分，所有關注美的中央空調空氣能熱水器的業主我們引導他們關注美的中央空調官微，填寫會員信息；定制活動2話題BBS互動 站內信創意傳播手機端頁面活動線上互動引導至美的官微信息注冊BBSBBS互動系列結合當下產品特性、當下熱點創造話題 以空氣能熱水器為例1電的幸福愛你的367、5天“省電俠”的自白1=1+1+1幸福秘訣結合當下南山南創造互動話題：“你在南方的艷陽里大雪紛飛 我在北方的寒夜里四季如春”“1電，生活意境自不同”“在家也能泡溫泉，成就我穩穩的幸福.”拿出好好生活的誠意,和美的一起愛自己圍觀解決方案:節能省電,全天供應,能源安全又環保,可供多人使用加入“美的中央空調”粉絲匯：填信息贏取美的超級福利BBS 話題（4期）產品試用互動活動打造真實案例互動主題：白領萬歲，試用無罪，1電的幸福生活 美好生活每一刻，美的空氣能熱水器0元體驗中掃碼贏取免費試用！甄選1名幸運網友免費試用美的空氣能熱水器用戶報名參與“美的空氣能熱水器”試用活動，掃碼關注“美的中央空調”填寫試8、用信息獲獎業主需要在裝修完成后1個月內，撰寫試用報告，籬笆官微和美的官微推送；內容要點：1.甄選真實家裝期業主進行美的空氣能熱水器產品贊助落地；2.產品直播：籬笆工作人員配合業主進行直播；3.獲獎業主需要二次傳播美的良性口碑；站內信創意傳播甄選最近3個月籬笆活躍用戶，特別是裝修版塊活躍用戶，推送“美的中央空調”粉絲匯相關活動，邀請關注美的官微，填寫裝修情況；歡迎加入美的粉絲匯歡迎加入美的粉絲匯掃掃“碼碼”有禮有禮手機端創意頁面通過H5技術定制手機端頁面，結合PC端論壇活動，瞬間引爆熱點，引導網友掃碼關注美的官微，迅速提升關注度；(中央空調和空氣能熱水器各1期)窩牛場景適配方案3“美的”產品適配9、方案美的中央空調和空氣能熱水器軟性植入窩牛案例，提升美的專業口碑，真實案例植入刺激下單；著手窩牛裝修，案例植入深度引導待裝修業主窩牛每周精選優秀案例推薦，房型多樣齊全，報價明確，產品植入，準裝修用戶可自行挑選，各取所需裝修案例一網打盡,美的中央制冷設備和空氣能熱水器可以通過案例合作，進行行業教育，并在設計師專業群體中，提升口碑；-合作形式案例內產品推薦-設計師案例內產品推薦投放合作新 版 窩 牛 裝 修 產 品 匹 配 推 薦案 例 場 景 中 涉 及 產 品 案 例 下 方 直 接 列 出點 擊 推 薦 查 看 產 品 詳 情點 擊 購 買 直 接 轉 向 產 品/購 買 頁 面產 品 由 10、同 風 格/類 型 品 牌 產 品 匹 配深 度 匹 配 產 品 深 度 匹 配 案 例 涉 及 產 品投 放 打 包 最 短 周 期 大 于 等 于 3 個 月按 產 品 展 示 位 單 次 合 作 起 2 0 萬APP主頁專題場景產品呈現推廣形式展現推廣形式展現推廣傳播鏈條推廣傳播鏈條比分體空調更節能3月27日溫度浮動不超溫度浮動不超11展現形式展現形式DomoDomo用戶分享直鏈產品點擊跳轉產品頁等美的落地頁面主頁置頂TOP31 1小戶型用戶最多需要考慮的是節省空間、高性價比、以及舒適度三個方面。專題定制主題場景圖文展現點擊查看此場景產品2 2展現形式展現形式DomoDomo暖男的風景就11、在家里暖男的風景就在家里APP主頁產品場景產品呈現品牌主頁產品適配植入定制產品適配場景，不同方案不同產品組合，鏈接如：http:/ 推送籬笆微活動；品牌動向資訊新聞微信推送助推官方資訊軟文籬笆網 微信官方賬號籬笆網 官方賬號 官方推送品牌動向新聞，主力品牌推廣 報道美的中央空調和空氣能熱水器最新動態，及時更新市場活動，讓籬笆網友知曉互動活動及其品牌動向，進一步提高用戶知曉度和品牌黏度。同時可以直接引流美的官微用戶注冊頁面，方便用戶了解產品情況，微信端多站曝光，力求宣傳影響最大化。打通全站軟性資源，全站曝光美的活動 籬笆網 官方賬號資源列表：100萬 資源類別 資源名稱 資源簡介 資源數量 單位12、 刊例單價 合計 LIBA 定制專欄打造美的品牌背書的中央空調及熱水器專欄，通過公益欄目，讓消費者深度認真美的中央空調及空氣能熱水器，提升品牌信任度和美譽度。1個600,000600,000 籬笆PC端banner 配合BBS互動、使用分享等，同時廣而告知施耐德新品信息 根據籬笆刊例及推廣需求定 天 400,000 籬笆移動端banner 天 BBS活動 1電的幸福（活動頻道：主題-裝修，共5天）1 天 20,000100,000愛你的365天（活動頻道：主題-裝修，共5天）1 天 20,000100,000“省電俠”的自白（活動頻道：主題-裝修，共5天）1 天 20,000100,0001=13、1+1+1幸福秘訣（活動頻道：主題-裝修，共5天）1 天 20,000100,000當季熱點話題活動（活動頻道：主題-裝修，共5天）1 天 20,000100,000 活動圈 產品試用活動1 次 100,000100,000微信全方位推送美的中央空調和空氣能熱水器及美的活動等6 次 10,00030,000 窩牛 最新置頂 窩牛最新三個案例中一個位置作為施耐德推廣位置 10 天 100,0001,000,000 自然流 窩牛案例自然排序推廣 30 天 100,0003,000,000產品植入有開關面板的案例中植入施耐德產品（4月份具體報價出來，再定具體的量）個 總金額 5,630,000 實際14、合作金額 1,000,000籬笆網 官方賬號資源列表：50萬 資源類別 資源名稱 資源簡介 資源數量 單位 刊例單價 合計 LIBA 籬笆PC端banner 配合BBS互動、使用分享等，同時廣而告知施耐德新品信息 根據籬笆刊例及推廣需求定 天 200,000 籬笆移動端banner 天 BBS活動 1電的幸福（活動頻道：主題-裝修，共5天）1 天 20,000100,000愛你的365天（活動頻道：主題-裝修，共5天）1 天 20,000100,000“省電俠”的自白（活動頻道：主題-裝修，共5天）1 天 20,000100,0001=1+1+1幸福秘訣（活動頻道：主題-裝修，共5天）1 天 20,000100,000微信全方位推送美的中央空調和空氣能熱水器及美的活動等2 次 10,00030,000 窩牛 最新置頂 窩牛最新三個案例中一個位置作為施耐德推廣位置 4 天 100,000400,000 自然流 窩牛案例自然排序推廣 4 天 100,000400,000產品植入有開關面板的案例中植入施耐德產品（4月份具體報價出來，再定具體的量）個 總金額 1,430,000 實際合作金額 500,000謝謝觀看真誠期待與您的合作！真誠期待與您的合作！