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1、蒙牛幸福動車-搜索引擎關鍵詞推廣方案1 1搜索引擎市場現狀分析2 2乳品飲料及蒙牛品牌搜索指數分析目錄3 3蒙牛幸福動車搜索引擎關鍵詞投放規劃4 4蒙牛幸福動車搜索引擎投放預算建議搜索引擎市場現狀分析中國搜索引擎用戶規模 持續增長6.496.49億億數據來源：CNNIC第35次中國互聯網絡發展狀況調查統計報告2012/12/12013/6/12013/12/12014/6/12014/12/1451470489507522291324365406429PC搜索用戶移動搜索用戶互聯網影響人們生活，其中85%都是搜索引擎用戶中國移動搜索用戶 平穩快速增長，且已超過PC端流量2013 Q42014 2、Q12014 Q22014 Q3PC流量Mobile流量數據來源：百度2014Q3財報&CNNIC移動搜索流量 已于去年Q3超過PC端數據來源:CNZZ百度,54.02%29.24%14.71%其他,2.03%43.95%數據來源:易觀國際百度,79.69%9.73%7.38%1.60%其他,1.60%18.71%搜索引擎市場份額現狀分析百度獨占鰲頭，好搜及搜狗市場份額也在快速增長。數據來源：艾瑞iUser媒體覆蓋分析2014.3綜合性搜索門戶殺毒軟件、瀏覽器輸入法重合度39%重合度50%在使用重合度上，360好搜和搜狗都有著自身獨立的使用人群各搜索引擎用戶使用重合度分析乳品飲料及蒙牛品牌搜索3、指數分析乳品飲料大類各媒體搜索指數分析百度指數好搜指數搜狗指數牛奶及酸奶在各個搜索媒體均有持續搜索需求，百度及360上整體趨勢平穩，搜狗在今年中下旬呈現明顯上升趨勢。蒙牛及其子品牌各媒體搜索指數分析百度指數好搜指數搜狗指數蒙牛及其各個子品牌在目前主流搜索媒體上都有持續的用戶關注檢索。且百度上的關注度明顯高于360及搜狗蒙牛及特侖蘇用戶關注度從8月開始明顯增長蒙牛幸福動車搜索引擎關鍵詞投放規劃蒙牛幸福動車 搜索引擎關鍵詞推廣目標攻：搶占各搜索引擎潛在需求用戶，將尚無品牌傾向的用戶轉化為蒙牛產品的核心使用人群。守：搜索蒙牛產品的核心品牌受眾，將其引導到幸福動車進行購買，樹立起對蒙牛幸福動車的信賴，4、強化其新渠道購買的信息鎖定有產品需求的用戶，為幸福動車導流，提升蒙牛幸福動車知名度及產品銷量。關鍵詞投放攻守結合，鎖定目標用戶蒙牛幸福動車-關鍵詞選詞策略及賬戶架構示例牛奶詢問牛奶牛奶怎么樣品牌類蒙牛,蒙牛牛奶品牌詞特侖蘇純牛奶特侖蘇煥輕牛奶煥輕新養道牛奶新養道產品類真果粒蒙牛真果粒通用類價格網購牛奶購買牛奶價格蒙牛幸福動車-關鍵詞賬戶架構示例覆蓋潛在受眾人群,提升商城曝光導流推廣計劃推廣單元關鍵詞鎖定核心品牌受眾，促進產品銷售商城幸福動車,蒙牛幸福動車備注：以上僅為賬戶架構示例，具體投放關鍵詞已最終提供詞表為準。且由于本次為電商平臺初次試投，先已最核心的選詞及人群覆蓋為主。口碑牛奶怎么樣有品5、牌需求的用戶有潛在需求的用戶蒙牛幸福動車 關鍵詞創意撰寫策略創意進行A/B Test，尋找點擊率效果最好的創意。兩條創意標題分別突出不同側重點，吸引用戶。購牛奶，上幸福動車-保劃算平臺，買貴就賠!購牛奶上，幸福動車-新品首單免費，新注冊用戶專享！幸福動車-蒙牛官方唯一直營平臺!幸福動車 買牛奶就上幸福動車，保劃算平臺，買貴就賠！突出幸福動車品牌，讓用戶對品牌有所了解引導對牛奶有購買需求的用戶，促進轉化創意添加鳳巢圖文，增加鏈接入口，吸引用戶點擊。幸福動車-蒙牛官方唯一直營平臺!幸福動車 買牛奶就上幸福動車，保劃算平臺，買貴就賠！常溫奶系列 奶粉系列 特色產品專區樣式內容更加豐富更多信息表達空間有效提升點擊率優勢蹊徑子鏈可填寫“幸福動車”商品入口鏈接蒙牛幸福動車搜索引擎投放預算建議蒙牛幸福動車關鍵詞投放預算建議產品媒體每日建議預算推廣時長總預算建議關鍵詞百度3,50030天105,000好搜（360）2,00060,000搜狗1,00030,000合計195,000備注：第一個月作為各搜索媒體試投階段，購買關鍵詞也已核心品牌及產品詞為主，若搜索投放效果較好，之后則拓展購買詞，追加投放預算。感 謝 聆 聽！