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1、Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.0909年主題推廣活動說明年主題推廣活動說明Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推廣背景推廣背景市場背景市場背景一次奶粉事件，讓消費者明白了“沒有優質的奶源基地，就沒有優質奶產品”的道理。引發行業觀點：養奶源者得奶源得好奶源者得天下于是，“奶源營銷”盛行伊利開放基地參觀,在全國鋪開“放心奶”工程。蒙牛推出“聯合國牧場”之稱的蒙牛澳亞國際牧場。飛鶴提出“黃金奶帶”孕育的優質奶源Copyright by Shan2、ghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推廣背景推廣背景市場背景市場背景數據顯示,自2008年11月起,液態乳和乳制品產量均出現恢復性增長,2008年12月全國生產液態乳122.34萬噸,乳制品146.92萬噸,環比分別上漲12%以上。而各大乳制品企業的產銷量也都恢復至往常的80%以上乳品消費信心逐步恢復乳品消費信心逐步恢復Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推廣背景推廣背景0808活動回顧活動回顧l高品質路演提高品牌知名度和美譽度l深入低溫鮮奶教育，有效引導常溫奶消費市場轉入優倍3、低溫鮮奶消費群l媒體造勢立體擴大宣傳效應l帶動終端產品銷售Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推廣背景推廣背景0808活動回顧活動回顧大牛博物館的設計成為08年公關活動的一個亮點08年全方位媒體宣傳對優倍公關活動進行了詳盡和持續的報道,極大地增加了受眾群體的覆蓋面09年同樣需要有亮點的硬件設計來詮釋主題09年的宣傳將繼續圍繞主題，增加媒體類型，規劃不同階段的報道角度l發揚優勢，擴大傳播Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推廣背景推廣背景08084、活動回顧活動回顧大牛材質不夠硬朗整體形象可進一步提升08年活動執行檢討：加強演出人員與促銷人員的現場管理增強活動聯系人之間的溝通聯系0909年我們將選擇有年我們將選擇有效提升現場效果的效提升現場效果的工藝材質，并進行工藝材質，并進行可行性實踐。可行性實踐。0909年提升執行力年提升執行力:強化活動前的崗位強化活動前的崗位培訓。培訓。專人保障活動的各專人保障活動的各項聯絡事宜項聯絡事宜l彌補不足，提升效果Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.推廣目的推廣目的1好奶源好奶源好牛奶好牛奶推廣品牌形象推廣品牌形象0909年品牌音5、量持續響亮年品牌音量持續響亮好奶源好奶源 好牛奶好牛奶2品味優倍品味優倍 品質生活品質生活引導消費引導消費 提升銷量提升銷量Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.創意說明創意說明好奶源優倍生態生態奶牛社區0909年主要傳播手段：年主要傳播手段：以以 生態生態 講講“奶源奶源”建立與目標消費者間情感和文化的聯系建立與目標消費者間情感和文化的聯系建立與目標消費者間情感和文化的聯系建立與目標消費者間情感和文化的聯系KEY POINTCopyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor 6、Co.,Ltd.創意說明創意說明生態（Eco-）一詞源于古希臘字，意思是指家（house）或者我們的環境。如今，“生態”業已被定義為增進環保、崇尚綠色、倡導人與自然的高度和諧生態生態 Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活動主題活動主題生態觀生態觀Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活動立足點活動立足點生態環境已逐漸成為現代人關注的生活元素，從個人到政府，各種生態話題、生態主題活動在我們身邊越發的多了起來。生態已然成為了生活的時尚。2009年是7、國家旅游局確定的“中國生態游主題活動年”關注生態的這部分人，可能是白領，可能是金領，也可能是灰領，其職業身份標示他們的社會位置他們首先是有一定經濟能力的人。另外，他們還有一種內在的品質身份生態主義者時下，這種生活主張，正被城市時尚人群標榜開來。意思是：在善待自己的同時也要善待生存環境。Target感性訴求感性訴求話題話題Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活動規劃活動規劃現場主線：生態體驗產品主線：生態奶牛社區公關主線：生態觀萊特：生態主義者Copyright by Shanghai Yide Marketing Co8、unsellor Co.,Ltd.活動規劃活動規劃啟動期高潮期延續期4 45 56 67 78 89 910101111線上線上提出優倍“生態觀”倡議優倍“生態觀”促銷活動優倍“生態觀”活動持續軟文炒作媒體報道線上傳播線下線下各地路演推進優倍“生態觀”活動與促銷的結合進行Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活動規劃活動規劃啟動期 優倍“生態觀”倡議傳播線上造勢線上造勢硬廣/軟文刊登挖掘易與受眾產生共 鳴的生態話題：線下啟動線下啟動路演啟動推廣優倍“生態觀”倡議，展示傳播“生態保護”理念發布優倍“生態觀”促銷活動信息Co9、pyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.活動規劃活動規劃高潮期 1）優倍”生態觀“展示：路演現場設置展示區域，介紹說明優倍生態奶牛社區進行優倍生態觀的傳播2）優倍“生態觀”促銷活動：通過購買產品以及參與現場活動，有機會得到優倍“生態禮物”促銷活動結合路演，提高人氣，增強影響Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場路演現場Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.營養美味營養美味D10、IY區區萊特形萊特形象板象板活力騎活力騎牛游戲牛游戲生態空生態空間入口間入口舞臺舞臺路演現場路演現場4度挑戰游戲度挑戰游戲Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場路演現場Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場路演現場Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場路演現場互動一互動一互動二互動二好奶源好奶源宣傳片宣傳片室內售賣臺奶盒燈Copyright by Sh11、anghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場路演現場互動三冰柜冰柜大牛內部生態空間平面圖Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場路演現場Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場路演現場Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場路演現場互動一：生態倡議樹消費者在電子屏中簽名書寫自己的生態保護宣言簽名和宣言將成為“生態12、樹”上的綠葉記錄下來 書寫電子屏書寫電子屏電子屏電子屏 雖然一個人的力量很微小，但是只要大家的力量匯聚起來，就可以像生態樹一樣，形成巨大的力量。號召人們從微小的行為開始關注生態。Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場路演現場互動二：牛眼看世界通過3D立體眼鏡看到遼闊草地背景音樂+字幕提示“優倍生態奶牛社區”的利益點每頭牛600平方生態活動空間Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場路演現場室外互動：4度挑戰游戲游戲開始，屏幕上出現“優13、倍”生產流程示意在此段時間內參與者需要通過控制溫度計來贏得游戲。勝利標準：全程溫度控制在0 4C之間。Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場舞臺表演路演現場舞臺表演Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場舞臺表演路演現場舞臺表演5分鐘 開場熱舞 聚集人氣3分鐘 主持人開場，介紹優倍活動5分鐘 優倍少女產品展示15分鐘 主持人串場，互動問答10分鐘 迷你情景劇，萊特生態主義者10分鐘 主持人串場，互動游戲，互動問答10分鐘 魔術表演2分14、鐘 活動總結，演出結束每輪次舞臺表演約每輪次舞臺表演約6060分鐘，全天表演分鐘，全天表演3-43-4輪次輪次Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場舞臺表演路演現場舞臺表演熱力開場舞蹈：熱力開場舞蹈：活力四射，健康活潑聚集人氣Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場舞臺表演路演現場舞臺表演優倍少女產品展示：優倍少女產品展示：身著芭蕾舞蹈服的少女手托著優倍，高貴典雅用舞蹈以及肢體語言向路人展示優倍牛奶Copyright by Shang15、hai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場舞臺表演路演現場舞臺表演迷你情景劇：迷你情景劇：3段情景劇，分別：早上，下午，晚上以生活中的情節融入環保理念提示觀眾對環保的關注情景劇名稱：我家的生態主義者-萊特時間：10-12分鐘人員關系：一家三口加萊特牛（萊特是家庭的一員，類似多拉A夢與大雄一家的關系）Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演現場舞臺互動路演現場舞臺互動Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路16、演現場舞臺互動路演現場舞臺互動生態游戲：生態游戲：邀請消費者根據我們提供的生態畫面，進行拼圖。邀請消費者進行“生態常識”的普及邀請消費者參與品牌知識問答，提及生態奶牛社區等凡參與舞臺互動的消費者凡參與舞臺互動的消費者可得到免品或精美禮品可得到免品或精美禮品Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.路演路演PGPG服裝服裝Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.促銷服裝路演路演PGPG服裝服裝Copyright by Shanghai Yide Marke17、ting Counsellor Co.,Ltd.現場促銷現場促銷Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.現場促銷現場促銷促銷方式促銷方式購買1盒950ML，將得到小盒優倍購買2盒950ML，將得到精美禮品買滿50元贈送環保袋1個建議現場以及終端增加“生態之旅”的SP購買產品或參與活動既有機會抽選旅游名額活動每月抽獎一次，選擇一處“生態景點”Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒體規劃媒體規劃Copyright by Shanghai Yide Ma18、rketing Counsellor Co.,Ltd.媒體規劃媒體規劃1電視電視1)1)電視欄目合作電視欄目合作2)2)電視主題合作電視主題合作2平面平面 1 1）新聞報道）新聞報道2 2）軟文炒作）軟文炒作3網絡網絡1 1）活動網站）活動網站2 2）官方網站合作）官方網站合作3 3）MSN MSN 小小I I機器人機器人Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.電視欄目合作分別同上海、杭州、南京、蘇州、無錫、常州、寧波的時尚類熱播欄目合作，各制作3期（每期2-3分鐘）的優倍“生態觀”專題欄目媒體規劃媒體規劃配合征集及路演活19、動的進程，節目拍攝以現場大牛為背景。報道內容結合活動主題Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.平面媒體平面媒體（報紙、雜（報紙、雜志）合作志）合作新聞報道新聞報道：同7個城市主流平面媒體合作，在活動宣傳期開始，至整個活動結束，進行大量新聞及軟文報道。媒體規劃媒體規劃Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.軟文炒作：確定7個城市各1至2家主要生活時尚類平面媒體，配合評選活動及路演的推進，分階段分主題的進行軟文跟進。平面媒體平面媒體（報紙、雜（報紙、雜志20、）合作志）合作媒體規劃媒體規劃Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒體清單媒體清單上海上海C/NMedia(Cn)TV1生活時尚今日印象2新娛樂星當家3生活時尚生活幫幫幫4上海新聞綜合頻道新聞坊Print Media 5外灘畫報 6申江服務導報7完全生活手冊8上海商報9新聞午報 10解放日報11新聞晚報Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒體清單媒體清單南京南京C/NMedia(Cn)TV1南京新聞綜合頻道大剛說新聞2江蘇衛視新聞欄目Print21、 Media 3南京周末 4南京晨報5江蘇商報6江南時報7現代快報8楊子晚報9江蘇經濟報10江蘇廣播電視報11南京晨報Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒體清單媒體清單杭州杭州/寧波寧波C/NMedia(Cn)TV1杭州生活頻道生活氣象站 2杭州旅游頻道 3杭州一套新聞綜合晚間新聞Print Media 4浙江市場導報5都市快報6每日商報7錢江晚報 Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.媒體清單媒體清單C/NMedia(Cn)TV1蘇州電視臺新22、聞綜合頻道Print Media2城市商報3姑蘇日報4姑蘇晚報C/NMedia(Cn)Print Media1揚子晚報常州版2武進日報3常州晚報4常州日報5第九生活 蘇州蘇州常州常州C/NMedia(Cn)Print Media1無錫新周刊2江南晚報3無錫日報無錫無錫Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.官方網站官方網站合作合作活動活動軟文炒作軟文炒作活動活動新聞報道新聞報道活動活動宣傳預告宣傳預告活動活動網站銜接網站銜接媒體規劃媒體規劃Copyright by Shanghai Yide Marketing Couns23、ellor Co.,Ltd.Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.Copyright by Shanghai Yide Marketing Counsellor Co.,Ltd.pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32W24、GeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp