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1、二零零零年八月時期：1999年1月至2000年6月 區域：廣東省地區數據提供：央視索福瑞 AC尼爾遜 新生代市場公司 香滿樓牛奶香滿樓牛奶媒介推廣策劃方案媒介推廣策劃方案1牛奶類媒介市場分析牛奶類媒介市場分析香滿樓及競品分析（香滿樓及競品分析（8類）類）重點城市投放分析重點城市投放分析媒介目標媒介目標媒介目標對象媒介目標對象目目錄錄媒介市場區域媒介市場區域廣告投放組合廣告投放組合媒體的選擇媒體的選擇媒介預算及量度媒介預算及量度2一、牛奶類媒介市場分析一、牛奶類媒介市場分析3牛奶品類廣告投放一覽表19991999年年1 1月月20002000年年6 6月月 單位（單位（RMB000RMB000）2、4牛奶品類廣告投放數量一覽表牛奶品類廣告投放數量一覽表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）5牛奶品類廣告媒體選擇比例牛奶品類廣告媒體選擇比例1999年1月2000年6月 單位（RMB000）6牛奶品類媒體廣告投放份額表牛奶品類媒體廣告投放份額表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）7牛奶品類廣告份額投放小結牛奶品類廣告份額投放小結1999年1月2000年6月 單位（RMB000）該期間廣東省牛奶類廣告總額為4209萬元，其中電視媒體投放為3583萬元，報紙媒體投放為626萬元，沒有雜志投放，比例為85%：15%：0%，電視媒體占主導地位。但在戶外廣告中仍能發現有部分的3、牛奶類廣告。51類有監測數據的牛奶品類廣告中前十二位品牌廣告總額達3877萬元，占整個品類廣告的92.1%。排名第一、二、三位的為維他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分別為776萬、750、535萬。三類品牌占廣告總量的48.9%。其中蒙牛、伊利、晨光牛奶廣告額中報紙媒體所占份額超過30%份額；而維他、汾煌、子母牛奶廣告中幾乎沒有報紙投放。該期間牛奶類廣告量遠不如飲料類和水產品類廣告的廣告量，但必須注意兩類廣告的影響。89牛奶品類廣告按時期投放分析牛奶品類廣告按時期投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）10牛奶品類、品牌廣告按時期投放比較牛奶品類、品牌廣告按時期投放比較19994、年1月2000年6月 單位（RMB000）備注：品牌廣告以投放量前十二位為標準11牛奶部分品牌廣告牛奶部分品牌廣告1999-20001999-20001999-20001999-2000上半年比較上半年比較1999年1月2000年6月 單位（RMB000）12牛奶品類廣告份額投放小結牛奶品類廣告份額投放小結1999年1月2000年6月 單位（RMB000）每年中的廣告曲線為“M”形，在五月、十月、十一月為廣告高潮，七月、八月、九月、十二月、一月為廣告低谷。1999年廣告費用合計為2145萬元，上半年廣告費用僅為983萬元，2000年上半年廣告費用高達2064萬元，同期增長量為1080萬元，增長5、率為109%。2000年相對1999年廣告量有非常明顯的增長，估計2000年整個市場的廣告量將達到5500萬元。2000年上半年中絕對量增長較大的品牌為汾煌、光明、伊利、維他，達到1029萬元。2000年上半年中增長率增長較高的品牌為汾煌、光明、荷蘭乳牛康必奶、蒙牛、伊利、香滿樓，均高于250%。2000年6月廣告費用突然增加中，伊利、汾煌、維他三品牌廣告費用達405萬元。其中尤其為伊利牛奶高達197萬元，占整個六月廣告費用的33.7%。在一年半的廣告投放中，12類品牌廣告的趨勢線逐漸與整個品類廣告的趨勢線分離越來越明顯，顯示出其他品牌（除了12類品牌之外的品牌）的發展速度超過了12類品牌的發6、展指數。13牛奶品類廣告投放地區一覽表牛奶品類廣告投放地區一覽表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）14牛奶品類廣告投放地區小結牛奶品類廣告投放地區小結1999年1月2000年6月 單位（RMB000）牛奶品類廣告投放區域相對較為集中，這與品類的特性有關，牛奶深入到小型、低收入城市的難度較大。牛奶類廣告投放前十位城市廣告額達3985萬元，占整個廣東省廣告總量的94.7%。廣州市投放廣告總額為2206萬元，深圳市投放廣告總額為733萬元，汕頭廣告投放總額為440萬元，三者積累總額3378萬元，占廣東省廣告投放總額的80.6%。廣東省內投放中除廣州市、深圳市、汕頭市投放量較大外，其他7、城市廣告投放較為平均，一般為20-100萬元左右。15二、香滿樓及競爭品牌分析二、香滿樓及競爭品牌分析16香滿樓牛奶廣告媒體選擇比例香滿樓牛奶廣告媒體選擇比例1999年1月2000年6月 單位（RMB000）17香滿樓牛奶廣告投放地區一覽表香滿樓牛奶廣告投放地區一覽表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）18香滿樓牛奶廣告按時期投放分析香滿樓牛奶廣告按時期投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）19香滿樓牛奶廣告投放小結香滿樓牛奶廣告投放小結1999年1月2000年6月香滿樓廣告總量為19.2萬元，占總體廣告量的0.5%香滿樓的廣告重點時期為二月份電視媒體是香滿樓8、的重點投放媒體，占88.5%，,電視投放版本為5”，投放媒體為省有線臺，報紙媒體只占11.5%的份額投放地區集中在幾個城市，區域很小，其中廣州是絕對的重點20伊利牛奶廣告媒體選擇比例伊利牛奶廣告媒體選擇比例1999年1月2000年6月 單位（RMB000）21伊利牛奶廣告投放地區一覽表伊利牛奶廣告投放地區一覽表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）22伊利牛奶廣告按時期投放分析伊利牛奶廣告按時期投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）23伊利牛奶廣告投放小結伊利牛奶廣告投放小結1999年1月2000年6月伊利牛奶廣告總量為534萬元，占總體廣告量的12.7%，為維9、他奶、汾煌牛奶之后第三位它的廣告重點時期在99年為五月和八月，但2000年廣告突發性的增加，特別是六月廣告量高達197萬元，有可能是伊利廣告大量增加的前兆電視、報紙媒體兼顧，兩者的比例為57.3%：42.7%；其中電視媒體以5”15“20“30”多種電視版本，報紙主要投放在投放該市場前期的地方大報上，黑白與彩色版本兼有。投放地區集中在深圳和廣州、汕頭，是深圳市深圳市牛奶投放量最大品牌，占深圳市廣告總量的36%。該品牌可能是采取實用原則，在深圳效益回收較好，但是需預防它大舉進入廣州市場。24維他奶廣告媒體選擇比例維他奶廣告媒體選擇比例1999年1月2000年6月 單位（RMB000）25維他奶廣10、告投放地區一覽表維他奶廣告投放地區一覽表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）26維他奶廣告按時期投放分析維他奶廣告按時期投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）27維他奶廣告投放小結維他奶廣告投放小結1999年1月2000年6月維他的廣告總量高達776萬元，占總體廣告量的18.4%，為牛奶類廣告量的第一位維他的廣告投放具有層次，高低相間，每年有多個廣告投放的高潮和低點，有利于產品的資金回籠及市場反饋，及時作出更佳反應。電視媒體是維他的重點投放媒體，占99.6%。電視版本以30“”為主投放地區較其他品牌廣，深入深入到廣東省中小 城市，其中廣州、深圳、汕頭、韶關是投11、放重點城市。廣告投放非常完美，是牛奶市場中最難于對付的對手28汾煌牛奶廣告媒體選擇比例汾煌牛奶廣告媒體選擇比例1999年1月2000年6月 單位（RMB000）29汾煌牛奶廣告投放地區一覽表汾煌牛奶廣告投放地區一覽表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）30汾煌牛奶廣告按時期投放分析汾煌牛奶廣告按時期投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）31汾煌麥片汾煌麥片98-0098-00年媒介投放趨勢分析年媒介投放趨勢分析 單位單位:RMB00032汾煌牛奶廣告投放小結汾煌牛奶廣告投放小結1999年1月2000年6月汾煌牛奶廣告總量為747萬元，占總體廣告量的17.7%，12、是牛奶廣告投放量第二位它的廣告重點時期是從99年10月8日（國慶假期后）開始重點投放，其中99年10月、11月、12月廣告平均為145萬元，這與汾煌廣告重點從麥片轉移至可樂和牛奶類廣告有關，汾煌廣告全選擇電視媒體，這是汾煌所有品牌的共性（可樂與麥片），電視版本以15”為主投放地區集中在廣東衛視和珠江臺，由此可見該品牌目標是成為廣東省品牌廣東省品牌，非廣州市區域產品。應非常注意其品牌的知名度聯想指數，汾煌將是未來牛奶市場中的一個重要角色33光明牛奶廣告媒體選擇比例光明牛奶廣告媒體選擇比例1999年1月2000年6月 單位（RMB000）34光明牛奶廣告投放地區一覽表光明牛奶廣告投放地區一覽表1913、99年1月2000年6月 單位（RMB000）35光明牛奶廣告按時期投放分析光明牛奶廣告按時期投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）36光明牛奶廣告投放小結光明牛奶廣告投放小結1999年1月2000年6月光明廣告總量為389萬元，占總體廣告量的9.3,列于牛奶類廣告的第四位。光明的廣告策略是在99年投放少量廣告來探試市場反應，經過一年的調整后，在2000年1月份牛奶類廣告淡季進攻，投放了145萬元，在2月份后其他牛奶類廣告增加時減少自身廣告量，但仍高于99年的同期，起到了有效的導入作用。媒體選擇方面電視、報紙的比例為77.3%：22.6%，電視廣告投放在鳳凰衛視中，版本為114、5”30”，報紙廣告全為彩色版本彩色版本；2000年元月廣告投放額為145萬元，其中報紙投放為88萬元，報紙在廣告的導入期占據非常重要的位置。投放地區集中在廣州和深圳、汕頭。光明是一個著名品牌著名品牌，在上海市場非常強大，在南下中市場爭奪中非常謹慎，其廣告策略非常適合香滿樓借鑒。37燕塘牛奶廣告媒體選擇比例燕塘牛奶廣告媒體選擇比例1999年1月2000年6月 單位（RMB000）38燕塘牛奶廣告投放地區一覽表燕塘牛奶廣告投放地區一覽表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）39燕塘牛奶廣告按時期投放分析燕塘牛奶廣告按時期投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）40燕15、塘牛奶廣告投放小結燕塘牛奶廣告投放小結1999年1月2000年6月燕塘牛奶廣告總量為157萬元，占總體廣告量的3.7%。它的廣告重點時期在99年8月和2000年2月，重點時期為牛奶類品類廣告淡季時。電視、報紙媒體比例為68.5%:31.5%，電視廣告版本非常多，從5”至45”均有，廣州市場中以5”15”為主，投放時段報紙媒體以黑白廣告為主投放地區集中在廣州和汕頭，廣州投放的廣告占自身廣告總量的91%。燕塘牛奶屬于廣州市品牌，具有一定的品牌知名度品牌知名度，應密切關注其動向。41蒙牛純牛奶廣告媒體選擇比例蒙牛純牛奶廣告媒體選擇比例1999年1月2000年6月 單位（RMB000）42蒙牛純牛奶廣16、告投放地區一覽表蒙牛純牛奶廣告投放地區一覽表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）43蒙牛純牛奶廣告按時期投放分析蒙牛純牛奶廣告按時期投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）44蒙牛純牛奶廣告投放小結蒙牛純牛奶廣告投放小結1999年1月2000年6月蒙牛廣告總量為69.4萬元，占總體廣告量的1.6%。蒙牛的廣告投放也較為謹慎，一直是試探性在汕頭和深圳投放廣告，在2000年6月突然大量在廣州市投放電視廣告（廣州無報紙投放）電視、報紙媒體的比例為56%:44%，電視以5”15”為主，報紙以黑白為主，僅投放于深圳特區報。投放地區為廣州和深圳為主。有一定的發展，但是為內蒙17、古產品，打入廣州市場有一定難度。45風行牛奶廣告媒體選擇比例風行牛奶廣告媒體選擇比例1999年1月2000年6月 單位（RMB000）46風行牛奶廣告投放地區一覽表風行牛奶廣告投放地區一覽表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）47風行牛奶廣告按時期投放分析風行牛奶廣告按時期投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）48風行牛奶廣告投放小結風行牛奶廣告投放小結1999年1月2000年6月風行廣告總量為12.2萬元，占總體廣告量的0.3%。風行的廣告投放一直到2000年6月才出現廣告投放。電視、報紙媒體的比例為9.8%：90.2%，報紙為絕對的重點，為促銷活動的宣傳輔18、助工具。投放地區為廣州，屬于區域性產品。品牌知名度不如香滿樓，廣告投放量也低于香滿樓，在媒體方面風行不是香滿樓的競爭對手，主要應借鑒其促銷活動。49達能牛奶廣告媒體選擇比例達能牛奶廣告媒體選擇比例1999年1月2000年6月 單位（RMB000）50達能牛奶廣告投放地區一覽表達能牛奶廣告投放地區一覽表1999年1月2000年6月 單位（RMB000）51達能牛奶廣告按時期投放分析達能牛奶廣告按時期投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）52達能牛奶廣告投放小結達能牛奶廣告投放小結1999年1月2000年6月達能廣告總量為2.6萬元，占總體廣告量的0.06%。達能的廣告投放只出19、現在每年46月，其中以5月為最高點。只有電視媒體的投放，但要注意達能酸奶的品牌聯想的影響。投放地區為廣州（佛山）和珠海，屬于區域性產品。品牌知名度高于香滿樓，廣告投放量低于香滿樓，在整體來講無法與香滿樓競爭。53三、重點城市投放分析三、重點城市投放分析54廣州市場牛奶廣告投放分析廣州市場牛奶廣告投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）55深圳市場牛奶廣告投放分析深圳市場牛奶廣告投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）56汕頭市場牛奶廣告投放分析汕頭市場牛奶廣告投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）57韶關市場牛奶廣告投放分析韶關市場牛奶廣20、告投放分析1999年1月2000年6月 單位（RMB000）58重點市場投放分析小結重點市場投放分析小結1999年1月2000年6月廣東省牛奶市場主要集中在廣州、深圳、汕頭、韶關四個重點城市，在牛奶類廣告有3495萬元廣告集中在四個城市中，占全省廣告總量的83%廣州市牛奶廣告額為2206萬元，其中汾煌、晨光、維他為投放前三位深圳牛奶廣告額為7478萬元，其中伊利、晨光、維他為投放前三位汕頭市牛奶廣告額為440萬元，其中維他、汾煌、伊利為投放前三位韶關市牛奶廣告額為102萬元，其中維他占投放額的45%維他在每一重點城市都是投放前三位，其他品牌各有重點區域59四、媒介目標的確定四、媒介目標的確定621、097-9997-9997-9997-99年廣州年廣州年廣州年廣州牛奶市場份額一覽表牛奶市場份額一覽表結論：香滿樓市場份額已經嚴重下滑，并有繼續下滑的趨勢，結論：香滿樓市場份額已經嚴重下滑，并有繼續下滑的趨勢，而主要競爭對手燕塘、伊利的份額明顯上升而主要競爭對手燕塘、伊利的份額明顯上升61廣東省牛奶類媒體廣告量廣東省牛奶類媒體廣告量1999年1月2000年6月 單位（RMB000）結論：在其他品牌大量廣告投放宣傳時，香滿樓以結論：在其他品牌大量廣告投放宣傳時，香滿樓以0.05%的廣告的廣告支持其支持其20%的市場份額，力度明顯不足的市場份額，力度明顯不足62及時阻止香滿樓品牌市場份額下降趨勢，22、力爭盡快回升及時阻止香滿樓品牌市場份額下降趨勢，力爭盡快回升至至98年的高位，并力求主導廣州市牛奶市場年的高位，并力求主導廣州市牛奶市場擇擇物物而擊，相而擊，相時時而動而動香滿樓牛奶的香滿樓牛奶的媒介目標媒介目標63五、媒介投放的目標人群五、媒介投放的目標人群64廣州市場牛奶常用品牌分析廣州市場牛奶常用品牌分析65香滿樓牛奶媒介香滿樓牛奶媒介目標對象目標對象小結：小結：香滿樓牛奶選用的比例略低于燕塘，但高于其他品牌，價格相對較高男女性選用香滿樓略低于燕塘，但男性選用比例與燕塘接近，表明男性對于香滿樓仍有一定認同3544、5560歲群體對香滿樓的選用高于燕塘，表明家庭中最主要成員對香滿樓的態度較23、好1624歲選用牛奶的差額較小，但該類人群收入不穩定，依賴性較強2534、4554歲的群體在選用燕塘多于香滿樓，均為家庭收入的主要來源，但在家庭中非主宰地位。家家庭庭收收入入較較高高媒媒介介目目標標對對象象：家家庭庭月月收收入入2 9 0 0 元元以以上上560 歲歲的的群群體體66六、媒介市場區域的確定六、媒介市場區域的確定67香滿樓牛奶媒介投放香滿樓牛奶媒介投放市場區域市場區域選擇標準選擇標準：1、品牌市場銷售的目標 *2、市場的競爭對手的分析*3、市場媒體的成本*4、市場的發展指數*68七、媒介載體的選擇七、媒介載體的選擇69廣州地區廣州地區1515歲以上接觸媒體習慣歲以上接觸媒體習慣724、0八、媒介投放的組合八、媒介投放的組合71廣州地區廣州地區1515歲以上電視媒體接觸習慣歲以上電視媒體接觸習慣72競品電視媒體投放版本競品電視媒體投放版本1999年1月-2000年6月73電視媒體選擇電視媒體選擇1、年齡15歲以上的收視率不低于5%；2、相對較長時期內收視率不低于3%；3、年齡15歲以上的CPM便宜；4、少投干擾度大的電視媒體；5、媒體形象好的電視媒體；廣州市有線翡翠廣州市有線翡翠廣東省有線翡翠廣東省有線翡翠廣州市有線本港廣州市有線本港廣東省有線本港廣東省有線本港廣州電視臺廣州電視臺節目選擇節目選擇：劇集前后 插播74廣州地區電視媒體的收視對比廣州地區電視媒體的收視對比（一）（25、一）（一）（一）數據對象：家庭月入1000-2900元的5-60歲群體75廣州地區電視媒體的收視對比廣州地區電視媒體的收視對比（二）（二）（二）（二）數據對象：家庭月入2900元以上的5-60歲群體香滿樓選擇的時段香滿樓重點選擇的時段76廣告投放量度廣告投放量度-確定頻次確定頻次77廣州市收視點與到達率分析廣州市收視點與到達率分析目標人群：目標人群：家庭收入2900元以上，5-60歲群體78部分牛奶的媒體廣告量部分牛奶的媒體廣告量2000年1月2000年6月 單位（RMB000）目標人群：目標人群：家庭收入2900元以上，5-60歲群體79可口可樂可口可樂1999199919991999年廣州26、市年廣州市年廣州市年廣州市廣告投放趨勢線廣告投放趨勢線單位：RMB(000)80牛奶前三位廣告按時期投放趨勢線牛奶前三位廣告按時期投放趨勢線1999年1月2000年6月 單位（RMB000）前三位為：維他、汾煌、伊利81香滿樓牛奶電視廣告香滿樓牛奶電視廣告投放曲線投放曲線9101112129日82廣州廣州1515歲以上報紙閱讀習慣歲以上報紙閱讀習慣83競品報紙媒體投放競品報紙媒體投放1999年1月-2000年6月84香滿樓牛奶報紙廣告香滿樓牛奶報紙廣告投放曲線投放曲線9101112129日85報紙媒體選擇報紙媒體選擇有影響力的大報；投資回報大的報紙（CPM）；閱讀率高的報紙；健康版或生活版；媒27、體形象好的報紙；廣州日報廣州日報羊城晚報羊城晚報南方都市報南方都市報版本選擇版本選擇：A B版新聞版面86戶外媒體戶外媒體-燈箱選擇燈箱選擇靠近購物商城、超市的燈箱；車流較慢，較繁華街道的燈箱；投資回報大的戶外（CPM）；干擾度小的；目標消費群人流量大的地段；天河路天河路體育西路體育西路中山路中山路解放路解放路人民路人民路東風路東風路路段選擇路段選擇：經濟發達城區87廣州雜志閱讀習慣廣州雜志閱讀習慣（15-3515-3515-3515-35歲）歲）歲）歲）88雜志媒體選擇雜志媒體選擇有影響力的雜志；投資回報大的雜志（CPM）；區域性較強；媒體形象好；南風窗南風窗家庭家庭版面選擇版面選擇：內插828、9九、媒介投放的預算及區間量度九、媒介投放的預算及區間量度90香滿樓牛奶媒介香滿樓牛奶媒介基本預算基本預算備注備注：以上費用僅為基本預算，由于跨度長和不可預測因素，故本預算非最終數字，按正負5%計，約為500-552萬元之間91香滿樓牛奶的香滿樓牛奶的導入期導入期流程流程92香滿樓牛奶的香滿樓牛奶的導入期導入期說明說明市場目的：市場目的：迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費群體媒介目的：媒介目的：電視媒體收視點達到1600點，到達率為87%，報紙媒體到達率為60%，戶外媒體到達率為50%(均為1次以上到達率)具體措施：具體措施：刻意避開國慶長假期的影響，10月1-8日不投放媒體廣告，在10月9日29、開始，電視以3天懸念式廣告，報紙以2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端；10月14日開始電視、報紙的強勢投放回應，在10天內結束導入期的主攻過程；同時投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過程中派發直郵廣告到高收入人群集中的社區（天河 東山）預算費用：預算費用：該期間時間較短，但為了達到強勢效應，費用較高，為246萬元注意事項注意事項：由于報紙投放中仍以客戶和競爭對手反應為主，加之訂位問題，不排除報紙投放的變動93香滿樓牛奶香滿樓牛奶推介期推介期流程流程94香滿樓牛奶的香滿樓牛奶的推介期推介期說明說明市場目的：市場目的：在香滿樓信息有效傳播到消費群體后，市場將有良好的反應，市場銷售額制止下滑的30、勢頭媒介目的：媒介目的：電視媒體收視點達到1000點，到達率為92%，報紙媒體到達率為70%，戶外媒體到達率為60%(均為1次以上到達率，且為累計)具體措施：具體措施：在廣告導入期完成后及時總結，11月1日前作出競爭對手反應和自身投放的分析，相應調整部分投放計劃，在11月份電視保持錯落平衡投放，讓受眾逐步接受香滿樓的主張；報紙積極應對競爭對手，以軟性文章為主，并選擇較為燈箱和有層次的雜志進行配合投放預算費用：預算費用：該期間時間約為一個半月，費用約為115萬元注意事項注意事項：報紙投放中以競爭對手反應為主，時間安排可能出現較大變動95香滿樓牛奶香滿樓牛奶推廣期推廣期流程流程96香滿樓牛奶的香滿31、樓牛奶的推廣期推廣期說明說明市場目的：市場目的：有效傳播香滿樓全面信息到消費群體，并引起消費群體的注意和相應的市場反應，品牌銷售有所回升。媒介目的：媒介目的：電視媒體收視點達到1400點，到達率為95%，報紙媒體到達率為75%，戶外媒體到達率為68%(均為1次以上到達率，且為累計)具體措施：具體措施：在廣告導入期和推介期完成后，絕大多數消費群體對產品品牌主張有認識度后，適當在12月中旬低調電視廣告投放，適當投放報紙廣告配合直郵夾報和公關活動（新年的牛奶訂單），以及利用有層次的雜志廣告完善品牌形象；在2001年1月份開始新一輪重點廣告投放，以期廣告低潮期進行的宣傳更有力度預算費用：預算費用：該期間時間為一個半月，費用約為155萬元注意事項注意事項：電視、報紙投放將視市場的反應而動，本期間競品的反應將會影響計劃執行，加之新年廣告價格的調整，因此投放將可能有較大變化97媒媒 介介 總總 結結香滿樓，香滿樓，不是沒有知名度，不是沒有美譽度，不是沒有市場，而是沒有聲音！而是沒有聲音！把香滿樓的聲音喊得更廣，更響！在廣州市的2000年9月-2001年1月進行香滿樓的“撥亂反正”攻勢,充分利用電視、報紙、戶外、雜志等媒體，針對香滿樓的受眾目標，選擇適合的載體，重新確立香滿樓的市場主導地位！香滿樓的市場主導地位！9899