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1、三八麗人節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播方案Mar.02三八麗人節(jié)是短暫的，什么樣的話題內(nèi)容能夠在喚起目標(biāo)人群內(nèi)心共鳴的同時彰顯FENIX新品高貴典雅的氣質(zhì)？創(chuàng)意思考閨蜜傾述聚會Party大齡剩女姐妹情深【閨蜜情真切，何懼剎那芳華？】內(nèi)容構(gòu)想又逢三八麗人節(jié)正當(dāng)時，沒有理由不讓身邊的男人閃到一邊，好好享受屬于自己與閨蜜之間的美好時光看著身邊的閨蜜們在輕舞飛揚地對各自的老公品頭論足時，年過30仍舊單身的你，心中是否早已填滿那無聲的惆悵？閨蜜之所以稱之為閨蜜，或許她們比你自己更了解你自己。懂得你的喜好，懂得你的品位，更懂得如何為你排憂解愁。她們會為此予以鼓勵，予以精心準(zhǔn)備。因為在閨蜜心里，從未忘記過你當(dāng)你迫不及待拆開閨蜜2、遞過的FENIX禮盒時，驚喜不再，唯有那句“閨蜜情真切，何懼剎那芳華？”（只要有這么好知己閨蜜在身邊，做過單身貴族又怎樣？）推廣節(jié)奏話題發(fā)布話題全網(wǎng)轉(zhuǎn)播擴散余音延續(xù)3月7日3月8日3月9日傳播訴求BBS傳播微博傳播新聞傳播閨蜜情真切，何懼剎那芳華？話題軟文首曝光話題軟文由點至面?zhèn)鞑U散，輿論關(guān)注形成輿論引導(dǎo)與維護核心論壇軟文發(fā)布各大女性時尚類、門戶女性論壇聯(lián)合發(fā)布及話題引導(dǎo)網(wǎng)友互動維護微博紅人針對軟文進行互動傳播，微博平臺信息擴散官方微博互動響應(yīng)新品常規(guī)稿件發(fā)布，USP基礎(chǔ)信息告知傳播時間：3月7日傳播訴求：話題軟文首曝光執(zhí)行方式：1.在核心論壇發(fā)布閨蜜情真切，何懼剎那芳華？主題貼2.帖子內(nèi)容3、講述一名單身女貴族在3月7日當(dāng)天晚上提前與閨蜜過三八麗人節(jié)party時切身感受到的閨蜜真情。（時間之所以設(shè)定為3月7日，目的在于為3月8日主題節(jié)日當(dāng)天留出更多的傳播空間。）3.主題貼內(nèi)容由“心情文字+現(xiàn)場照片”進行呈現(xiàn)，照片內(nèi)容重點體現(xiàn)FENIX印象花火系列/碧璽系列的“禮物盒子”及”現(xiàn)場試戴效果”4.最終將選定一名優(yōu)質(zhì)ID賬戶在3月7日晚進行正式發(fā)布（party結(jié)束后）發(fā)布媒體建議：瑞麗論壇YOKA時尚推廣節(jié)奏/話題發(fā)布傳播時間：3月7日傳播訴求：主題帖全網(wǎng)轉(zhuǎn)播擴散執(zhí)行方式：BBS平臺：a.主流網(wǎng)絡(luò)媒體對閨蜜情真切，何懼剎那芳華？主題貼進行轉(zhuǎn)載，形成輿論聲勢b.論壇內(nèi)加精置頂，并以原文作者的4、角度對網(wǎng)友評論內(nèi)容進行回復(fù)引導(dǎo)，滲透FENIX新品在閨蜜間的情誼鑒證。轉(zhuǎn)載媒體建議：搜狐社區(qū)、西祠社區(qū)、天涯論壇、新浪論壇等推廣節(jié)奏/話題全網(wǎng)轉(zhuǎn)播擴散BBS網(wǎng)友回復(fù)引導(dǎo)示例溫情類羨慕類達人類圍繞姐妹情深進行評論回復(fù)引導(dǎo)圍繞閨蜜的禮物-FENIX珠寶進行評論引導(dǎo)資深草根珠寶達人現(xiàn)身，對產(chǎn)品進行品鑒 真是姐妹情深！羨慕你有這么好的姐們。要好好珍惜！好姐妹,一生一世一起走。姐也奔三了，求閨蜜！收到這么大的厚禮，樓主請勿淡定 這是什么牌子的珠寶呢?真漂亮！羨慕死了!切，這有什么好顯擺的，明兒也讓老公給我買一個。之前貌似沒見過樓主這款項鏈，求真相帝，求真相！經(jīng)鑒定，此款為法國頂級珠寶品牌FENIX新出的5、碧璽，樓主要火！微博平臺：a.主題帖作者通過自有微博平臺轉(zhuǎn)載發(fā)布主題帖內(nèi)容摘要(圖片+文字+原文鏈接）b.微博紅人對該條微博信息進行互動評論轉(zhuǎn)發(fā)，進一步曝光擴散傳播話題推廣節(jié)奏/話題全網(wǎng)轉(zhuǎn)播擴散新聞平臺:a.印象花火系列、碧璽系列新品常規(guī)稿件發(fā)布b.稿件內(nèi)容以新品文化內(nèi)涵、節(jié)日調(diào)性、閨蜜佳品為主要方向稿件示例：幸福女人節(jié)，最炫的珠寶送給最好的閨蜜“女人節(jié)”愛自己多一點 發(fā)布媒體建議：YOKA時尚、ONLYLADY、新浪女性、搜狐女人、太平洋女性、和訊奢侈品、VOGUE等推廣節(jié)奏/話題全網(wǎng)轉(zhuǎn)播擴散傳播時間：3月9日傳播訴求：對此前熱議話題進行沉淀，順勢帶出FENIX品牌官方音量。執(zhí)行方式：1.經(jīng)6、過此前微博平臺上閨蜜情真切，何懼剎那芳華？微博信息的瘋轉(zhuǎn)，此時FENIX官方微博可順勢跳出以答謝粉絲的關(guān)愛為由，向主題帖的原作者以及文章中所提到的閨蜜們送出FENIX精美限量版飾品，以示答謝。（答謝過程將以FENIX評論并轉(zhuǎn)發(fā)作者微博信息的形式進行互動體現(xiàn)）2.微博紅人可對上述信息再次互動評論轉(zhuǎn)發(fā)，提升消費者對FENIX品牌的品牌好感。微博紅人建議：推廣節(jié)奏/余音延續(xù)麗人節(jié)傳播策略麗人節(jié)事件營銷與話題推廣麗人節(jié)官方微博運營規(guī)劃輿情管理與危機處理目錄運營基本原則：3月7日-3月8日閨蜜情真切，何懼剎那芳華？話題推廣期間，官方微博主要任務(wù)在于保持印象花火系列、碧璽系列兩款主推產(chǎn)品的基礎(chǔ)傳播，包括新7、品系列的特點、文化內(nèi)涵、設(shè)計工藝等。為避免出現(xiàn)品牌炒作嫌疑，F(xiàn)ENIX官微切勿參與到話題推廣過程中，只需在3月9日進行“答謝”與收尾麗人節(jié)FENIX官方微博運營規(guī)劃FENIX官方微博傳播推進3月7日3月8日3月9日3月10日3月6日常規(guī)性內(nèi)容輸出：節(jié)日話題、新品推薦、品牌文化麗人節(jié)微博互動：FENIX閨蜜團 話題推廣收尾常規(guī)性內(nèi)容輸出：新品推薦品牌文化節(jié)日話題#新品設(shè)計理念#新品精湛工藝#新品節(jié)日內(nèi)涵#新品優(yōu)質(zhì)選材#FENIX風(fēng)情#品牌故事#三八出行攻略#閨蜜私語#節(jié)日祝福#麗人節(jié)微博互動：FENIX閨蜜團 3月6日-3月9日，F(xiàn)ENIX官方微博發(fā)起 FENIX閨蜜團 主題互動活動。微博紅人配8、合評論轉(zhuǎn)發(fā)1.網(wǎng)友使用微博話題標(biāo)簽#FENIX-閨蜜團組名稱#組建專屬的閨蜜團，2.上傳一張自己與閨蜜的合照并寫上麗人節(jié)相關(guān)祝福3.并照片中所包含的閨蜜以及FENIX4.截止至3月9日17時，最活躍的（話題標(biāo)簽內(nèi)的累計評論數(shù)+轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)）Top3閨蜜團即可獲得FENIX送出的精美限量版飾品5.活動禮品將以快遞的形式寄出話題推廣收尾：經(jīng)過此前微博平臺上閨蜜情真切，何懼剎那芳華？微博信息的瘋轉(zhuǎn)，3月9日FENIX官方微博可順勢跳出以答謝粉絲的關(guān)愛為由，向主題帖的原作者以及文章中所提到的閨蜜們送出FENIX精美限量版飾品，以示答謝。（答謝過程將以FENIX評論并轉(zhuǎn)發(fā)作者微博信息的形式進行互動體現(xiàn)）微博紅人可對上述信息再次互動評論轉(zhuǎn)發(fā)，提升消費者對FENIX品牌的品牌好感。Campaign Roadmap回顧3月7日3月8日3月9日3月10日3月6日話題推廣微博傳播素材準(zhǔn)備核心媒體軟文發(fā)布主流媒體瘋傳互動維護常規(guī)性內(nèi)容輸出微博活動預(yù)熱微博活動發(fā)起及互動體驗頒獎及發(fā)獎閨蜜情真切話題官方轉(zhuǎn)評，官方答謝麗人節(jié)傳播策略麗人節(jié)事件營銷與話題推廣麗人節(jié)官方微博運營規(guī)劃輿情管理與危機處理目錄專業(yè)的輿情監(jiān)測系統(tǒng)：輿情管理與危機處理完善的網(wǎng)絡(luò)輿情正面彌合處理體系：輿情管理與危機處理“FENIX”Thanks.