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1、百泰集團 系列品牌公關活動新媒體運營方案 7-9月 ENTS目錄一、整體運營框架二、板塊細分三、微信運營標準規范四、整體時間、分工安排1運營框架Macrocosm婚俗禮制明星婚俗例證有趣故事婚俗文化囍福產品公司動態囍福品牌矩陣囍福之聲（囍福品牌介紹類）囍福每周新聞分布框架征集結果公布主題活動囍福最美新娘囍福愛情故事線上征集囍福最傳奇金婚老人囍福最動人愛情故事每周1-2次產品研發概念描述囍福背景（世界黃金協會介紹、亞洲珠寶背景及實力介紹）每周視頻集錦定選投票活動預告全球設計大賽預告囍福酒會預告2板塊細分Details公司動態百泰（囍福）品牌矩陣系列品牌介紹世界黃金協會介紹亞洲珠寶背景及實力介紹尚2、金緣.百泰大樓揭幕政府態度行業影響百泰之聲政府支持（百泰珠寶成為耀眼鹽田新明珠）匠心為上黃金工業4.0時代1次/月和合百泰公司動態板塊細分序號板塊發布方向發布時間呈現形式具體標題（詳細見excel）1百泰（囍福）品牌矩陣系列品牌介紹9月5日軟文囍福承和合之風，共創和合之美2世界黃金協會&囍福8月19日、9月5日軟文文字采訪帶你揭秘世界黃金協會的金縷衣3世界黃金協會的礦主們，囍福想和你聊聊4亞洲珠寶背景及實力介紹8月12日軟文細說亞洲珠寶，同賀攜手共贏5百泰大樓揭幕政府態度7月29日軟文百泰大樓落成北山，綠色生產相應號召6行業影響8月26日軟文黃金珠寶行業生產新風，百泰大樓拔地而起7百泰之聲7月3、24日精致黃金，匠心為上軟文uu公司動態分：公司動態分：百泰（囍福）品牌矩陣+百泰大樓揭幕兩個板塊。uu呈現形式：軟文呈現形式：軟文+圖片圖片+部分文字采訪形式部分文字采訪形式主題活動親友祝福系列熱點主題推送系列囍福酒會全球設計大賽.夢想婚禮主題系列（廣告）（視頻為主，1次/周）征集精彩內容呈現夢想婚飾主題系列愛情故事系列1次/周游戲規則說明、征集結果公布主題征集活動板塊細分序號板塊發布方向發布時間呈現形式具體標題（詳細見excel）1熱點主題推送系列囍福酒會7-31.8-7.8-22.9-4軟文海報全球最閃耀的高端婚慶品牌即將揭開神秘的紅蓋頭！2全球設計大賽7-3.8-13.8-15.9-24、軟文文字采訪囍福匯聚全球頂尖設計師為新人打造專屬祝福！34征集精彩內容呈現夢想婚禮主題系列（廣告）8-3軟文囍福新人全球征集大賽，送你夢想婚禮網絡征集 2016年最美新娘新郎、最動人愛情故事；最有故事的婚飾、最傳奇金婚老人5夢想婚飾主題系列8-7.8-16.8-23軟文我有嫁妝，你有故事嗎？6愛情故事系列8-9.8-16.8-27軟文你的故事，你的婚禮，你來嗎？7親友祝福系列8-10.8.17.8-24囍福新人來襲，夢想婚禮到家視頻8征集結果公布征集結果公布8-10.8.17.8-24軟文囍福新人出爐，快來領取你的機票婚俗禮制明星婚俗例證有趣故事婚俗文化囍福產品每周1-2次每周1-2次婚俗類、5、囍福產品板塊細分序號板塊發布方向發布時間呈現形式具體標題（詳細見excel）1婚俗文化婚俗禮制7-23.8-18.8-22軟文 2明星婚俗例證7-31.8-18.軟文文字采訪 3 4有趣故事8-1.8-9.軟文 5囍福產品囍福產品8-4.8-12.9-4軟文（具體需要囍福產品文案）uu婚俗婚俗文化文化：婚俗禮制+明星婚俗例證+有趣故事。uu呈現形式：軟文呈現形式：軟文+圖片圖片+部分文字采訪形式部分文字采訪形式uu囍福產品待文案及圖片資料囍福產品待文案及圖片資料3整體安排Arrange囍福 7-9月份文案鋪排表周期時間文案推廣節奏階段炒作方向周文案定位技術配合配合周一7月18日周二7月19日周6、三7月20日周四7月21日周五7月22日周六7月23日婚俗禮制周日7月24日大樓揭幕百泰之聲 精致黃金，匠心為上周一7月25日周二7月26日周三7月27日周四7月28日周五7月29日大樓揭幕行業影響黃金珠寶行業生產新風，百泰大樓拔地而起周六7月30日設計大賽倒計時周日7月31日囍福酒會倒計時明星婚俗例證周一8月1日企業實力+囍福品牌背景+囍福品牌價值+文化傳播+熱點結合品牌每周三/五/七三日3-6篇/周可根據實際節點及熱點時事靈活調整1、征集活動開始，婚俗-有趣故事周二8月2日周三8月3日夢想婚禮主題系列征集活動啟動、規則介紹 囍福新人全球征集大賽，送你夢想婚禮周四8月4日囍福產品周五8月5日7、1.征集活動參與情況 2.百泰大樓揭幕儀式倒計時周六8月6日周日8月7日夢想婚飾主題系列酒會倒計時a、我有嫁妝，你有故事嗎？b、用實際行動心疼所有曾經裸婚的姑娘我們給你送嫁妝來啦！周一8月8日1、七夕節 2、以噱頭性話題帶入活動，并釋放區域優勢，帶入項目價值信息周二8月9日有趣故事七夕情人節習俗盤點（可與首飾掛鉤）愛情故事系列你的故事，你的婚禮，你來嗎？周三8月10日征集視頻集錦及投票囍福新人來襲，夢想婚禮到家周四8月11日周五8月12日亞洲珠寶囍福產品細說亞洲珠寶，同賀攜手共贏周六8月13日設計大賽倒計時囍福匯聚全球頂尖設計師為新人打造專屬祝福！周日8月14日周一8月15日以懸念的形式結合項8、目進行價值釋放，為活動預熱鋪墊設計大賽部分情報周二8月16日夢想婚飾主題系列愛情故事系列你的故事，你的婚禮，你來嗎？a、我有嫁妝，你有故事嗎？b、用實際行動心疼所有曾經裸婚的姑娘我們給你送嫁妝來啦！周三8月17日征集視頻集錦及投票囍福新人來襲，夢想婚禮到家周四8月18日明星婚俗周五8月19日百泰（囍福）品牌矩陣世界黃金協會的囍福帶你揭秘世界黃金協會的金縷衣周六8月20日周日8月21日周一8月22日1、利用名人效應將活動的公信力和影響力進一步提升，結合項目區域與自身價值點進行釋放 2、午餐炒作 囍福酒會倒計時婚俗禮制全球最閃耀的高端婚慶品牌即將揭開神秘的紅蓋頭！線上互動技術周二8月23日夢想婚飾9、主題系列酒會倒計時a、我有嫁妝，你有故事嗎？b、用實際行動心疼所有曾經裸婚的姑娘我們給你送嫁妝來啦！周三8月24日征集視頻集錦及投票囍福新人來襲，夢想婚禮到家周四8月25日周五8月26日大樓揭幕政府態度百泰大樓拔地而起，綠色生產相應號召周六8月27日囍福產品愛情故事系列你的故事，你的婚禮，你來嗎？周日8月28日周一8月29日1、邀請函發布 2、倒計時海報引爆活動 3、活動現場精彩記錄，結合主辦方的錦峰與項目釋放價值點 H5邀請函推送制作H5邀請函周二8月30日周三8月31日大樓倒計時系列海報周四9月1日周五9月2日設計大賽啟動倒計時系列海報周六9月3日時系列海報周日9月4日主題酒會倒計時系列海10、報囍福產品周一9月5日1、活動回顧，利用噱頭性的話題，保持活動持續的熱度，引發后續的熱議，進一步提升項目影響力與知名度，釋放項目價值 2、釋放區域價值，將區域具象化的定位釋放出來，利用名人效應，將區域的地位拔高 百泰（囍福）品牌矩陣1.百泰集團介紹2.世界黃金協會介紹1、囍福承和合之風，共創和合之美2、世界黃金協會的礦主們，囍福想和你聊聊周二9月6日周三9月7日3對新人介紹周四9月8日周五9月9日百泰（囍福）品牌矩陣1.百泰旗下系列品牌介紹 2.征集花絮1、囍福承和合之風，共創和合之美2、世界黃金協會的礦主們，囍福想和你聊聊周六9月10日周日9月11日4運營規范Arrange標標1.微信標題規11、范微信標題規范準準2.微信內容規范微信內容規范規規3.微信推送規范微信推送規范范范4.微信數據規范微信數據規范級級41 1、微、微信標題規范信標題規范字數群發圖文消息的標題不超過32個字符。字體微軟雅黑或宋體、小四、黑色。技巧標題前帶強烈的引導詞或者數字要有邏輯性、煽動性、引導性。例子2 2、微信內容規范、微信內容規范微信文字內容規范1.群發字數：1200個字符、600個漢字以內。2.圖文結合。3.內容題材多樣化。圖片格式規范1.圖 片 尺 寸：639*355px2.圖片大小：2M3.格式：jpgpng等4.圖片比例：5：3內容排版1.采用圖片+文字的模式進行編輯文章。2.采用多張圖片+文字的12、編排方式編輯文章。例子注：具體規范詳情請參見微信運營標準規范V1.0-9月3 3、微信推送規范、微信推送規范u推送時間:u推送頻率:起床后：07:00:08:00午飯間：11:30-12:30下班后：17:30-18:30睡覺前：20:30-21:30定時：定期：例子4 4、微信數據規范、微信數據規范每周一次（周一）每月一次（月末）u數據統計:u數據分析:u內容調整:統計時間:統計內容:用戶統計圖文統計消息統計用戶管理分析：一段時間內用戶數的增長、取消關注 及用戶屬性。群發圖文消息分析：送達人數、閱讀人數和轉發人數 等分析。用戶消息分析：消息發送人數、次數等分析。根據統計分析的數據進行內容欄目13、的調整及時間和頻率上的調整，做到精準的轉化。l選題/創意 規范/示例策略會議l編輯組織 編輯實施l內容發布 及時互動l內部審閱 機構閱批l內容歸檔 后臺調閱l制作方案 提案遞交提案/知會內容制作發布與互動內容審核歸檔與報告凱歌-百泰5 5、日常運營、日常運營 流程流程凱歌-百泰百泰凱歌百泰百泰凱歌百泰囍福新人 線上征集大賽 方案附11.整體規劃2.獎項設置目錄3.征集辦法3整體規劃官微矩陣社會化媒體社會化媒體文案推送：微信、微博進行活動前劇透，以懸念設置，技術開發：活動報名鏈接、活動H5宣傳7.18-8.1文案推送：進行活動實況直播或美圖宣傳。媒體渠道：微信或相關合作媒體進行傳播。8.1-8.14、258.25-9.12文案推送：自官微矩陣、社會化媒體引起的社會反響進行后續報道，并策劃相關專題活動。媒體渠道：微信或相關合作媒體進行傳播。前期預熱活動引爆后期升華征集前期線上宣傳規劃前期預熱前期造勢（7.18-8.1）在新人征集正式開始前，利用具有傳播性、話題性和互動性的造勢活動，將市場關注度前置，引流市場關注度，解決在征集前期可能會出現的參與性問題。話題性活動起勢：“結婚證當錢用！”“我有嫁妝，你有故事嗎？”能引起市場和受眾關注的活動，勢必是與他們息息相關或能勾起他們內心好奇的。“結婚證當錢怎么用，在哪里用？”“我有嫁妝，你有故事嗎？”這是我們這個活動首先會為市場和受眾帶來的好奇；對于準備15、結婚或已經結婚的夫妻來講，一張鎖在抽屜里的結婚證可以當錢使用購買相關的物品，何樂而不為。憑一個能讓我們動心的婚戀的故事，就能讓我們免費為您辦嫁妝，辦婚禮，有誰不想參加呢。A.時間安排征集前期8月1日8月25日征集期間征集截止征集開始線上宣傳9月8日囍福夢想婚禮每年推送囍福新人舉辦夢想婚禮活動形式線上：內容方向：“結婚證當錢用”/“我有嫁妝，你有故事嗎？”活動介紹；“結婚證當錢用”/“我有嫁妝，你有故事嗎？”活動火爆進度播報；輔助性話題：結婚“不得不花”的錢（可做產品植入）表現形式：H5動畫、圖文推送釋放渠道：微信/微博公眾號“結婚證當錢用！”“我有嫁妝，你有故事嗎？”線上宣傳內容方向：新人征集16、活動介紹；征集進度/征集人故事分享；周/月度最佳新人播報及故事分享；以周為單位分類話題，并輔助推送對應新人故事；新人征集投票實時播報，輔助推送火爆投票進度，制造你追我趕的緊張氛圍；輔助類話題推送（結合產品）：婚禮類（婚禮相關習俗、婚禮進階的過程.）、生活類（應對婆媳矛盾的小絕招、如何維持婚姻鮮度、婚前婚后大變樣.）八卦類（結合產品）：明星夫妻故事（感情類、禮物類）表現形式：H5動畫、圖文推送、投票、視頻推送、征集期間（8.1-8.25）H5線上微信傳播及報名系統：互聯網思維就是口碑營銷。通過囍福自媒體及百泰旗下各自媒體，形成滲透式擴散。H5開發應用Step1：線上發布活動預告和活動海報，話題爆17、料“這個結婚照有故事”，連同社會化媒體進行大規模覆蓋傳播。Step2：發布活動宣傳H5，在H5最后詢問“我有嫁妝，你有故事嗎？”借此引爆刷屏熱潮，并同期推出H5線上活動報名系統。Step3：活動后續報道，可對有代表性的故事進行系列包裝，并引出囍福品牌。征集規劃此次征集活動分 初選 復選 第1周線上初選8月月1日日-8月月25日（日（3個周末）個周末）初選 15對 新人第2周進行線上征集初選 15對 新人第3周進行線上征集初選 15對 新人8月月25日日決出3對新人線上定選l在初選期間，線上征集新人，每周評選 15對 新人，同時將入圍初選的新人進行視頻集錦發布；l根據3周初選的新人，通過投票最后18、定選出 3對 新人，作為我們本次征集的定選新人，將被邀約到酒會現場舉辦婚禮。進行線上征集參加線上投票4獎項設置針對參加征集的新人：l入圍初選的新人，可獲得相關獎品；l最后定選的新人，將會獲得”囍福夢想婚禮”l并有機會與百泰集團簽約，成為“囍福”品牌代言人。免費舉辦一場婚禮酒店入住/來回機票囍福首飾有機會成為代言人入圍定選新人 3人入圍初選新人45人（15人*3周）評選獎勵百泰提供5征集概述A.征集內容及要求2.征集圖片：“囍福最美新郎”和“囍福最美新娘”圖片要求：1張婚紗照；正臉或側臉均可；圖片大小不超過3M3.征集文字故事：“囍福愛情瞬間”故事要求：發生在兩人之間的心動瞬間，文字不超過50019、字1.征集視頻：“囍福夢想婚飾”視頻格式：“我們倆的愛情是_，所以我們希望我們的婚飾有XX的元素“視頻長度為15-30s可選擇不同主題：“一見鐘情”“青梅竹馬”“初次相戀”“歡喜冤家”“至愛一生”“日久生情”3周主題要不要換周主題要不要換B.征集渠道微信訂閱號官方微博短視頻婚紗照長文廣告主朋友圈廣告H5二維碼引流點擊“囍福新人”選擇參與方式提交內容廣告主是否還要？廣告主是否還要？C.評選流程微信平臺初選：每周15對定選：3對線上投票：3周初選的新人，根據投票排名進行定選每周按不同主題放出入選新人視頻集錦第一周：“一見鐘情”“青梅竹馬”第二周：“初次相戀”“歡喜冤家”第三周：“至愛一生”“日久生20、情三種形式所占比例：視頻：12對；婚紗照：8對；故事：4對人工篩選：每周根據主題篩選下面下面3周主題要不要換周主題要不要換囍福新人 線上征集大賽 時間規劃附218-2418-24日日25-3125-31日日W1W2W3W49月月1日日-9月月7日日9 9月月8 8日日9 9月月9 9日日價值傳播價值傳播收集至收集至愛如金的如金的愛情故事情故事 傳播囍福一生的美好祝愿播囍福一生的美好祝愿項目籌備前期項目籌備前期（7 7月）月）戰役打響期戰役打響期（8 8月）月）戰役盤點期戰役盤點期（9 9月）月）戰役收割期戰役收割期（活動）（活動）與子偕老 視頻集錦（1515條條）設計大賽祝賀視頻采訪集錦收集素21、材：收集素材：囍福新VI新產品圖片產品文案等 設計大賽 啟動視頻串場節目 3D視頻 怦然心動視頻集錦（1515條條）日久生情 視頻集錦（1515條條）十大經銷商采訪集錦 執子之手 視頻集錦（1515條條）婚禮現場視頻剪輯（3 3條條）酒會暖場片速剪（1 1條條）視頻制作制作視頻制作視頻制作經銷商發動經銷商發動策劃方案+物料等下發微信微博前期預熱線上活動線上活動（華東、華中、華南）（華東、華中、華南）各區域評選出各區域評選出1 1對對線下活動線下活動囍福新人終評選囍福新人終評選“囍福新人囍福新人”全線征集活動全線征集活動主題主題1 1：一見鐘情一見鐘情日久生情日久生情3對/經銷商主題主題2 2：22、愛戀如初愛戀如初歡喜冤家歡喜冤家3對/經銷商主題主題3 3：至愛一生至愛一生日久生情日久生情3對/經銷商主題主題4 4：執子之手執子之手與與子子偕老偕老3對/經銷商囍福新人囍福新人3 3對對傳播渠道傳播渠道:微博、微信、論壇、媒體、直播平臺微博、微信、論壇、媒體、直播平臺階段活動視頻其他日常傳播日常傳播官方微博微信話題推送，軟文運營，雙載體同時發聲平面、網絡、新媒體全面預熱經銷商內部跟進日常對接日常對接1、收集素材對接；2、各類設計確認；3、經銷商征集確認；4、視頻確認；5、其他對接等 物料物料準備準備1、供應商物料對接2、活動兩天物料確認；3、物料設計；4、物料購買等；5、其他對接等 活動現場活動現場1、場地布置2、物料安裝；3、現場人員配置；4、流程把控；5、其他對接等總體時間規劃(詳見excel表格)總體視頻剪輯時間規劃(詳見excel表格)百泰集團系列品牌公關項目分工及時間進度表百泰集團系列品牌公關項目設計物料表