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1、周大福周大福蘊頤高級珠寶鑒賞活動策劃方案太原站周大福珠寶實力雄厚、歷史悠久，位列中國第一位珠寶品牌，為了發(fā)展名貴珠寶市場，周大福珠寶于2010年成立蘊頤高級珠寶Yun Yi Fine Jewellery，矢志成為第一個源于東南亞、晉身國際的頂級珠寶品牌。蘊聚至美、頤存萬世，是蘊頤推崇的品牌哲學。產品設計流露尊貴優(yōu)雅形象，洋溢時尚奢華的風格仿清朝的精金飾品、頂級鉆石時尚首飾、價值連城的翡翠寶石，令蘊聚的質素及心思冠絕同儕。尊貴飾品均擁有專屬序號、證書，并蓋上”頤”字印章，實為世代相傳、收藏之致美珍品。最古老的鉆石相信已有30多億年的歷史，大概與地球同樣久遠。每顆鉆石都是一段奇異旅程的結晶，化天然2、元素為世人最渴求的珍寶。周大福蘊頤高級珠寶臻選1%的藝術珍品，僅為獨具慧眼的您欣賞收藏！2015年我們將市場的角度轉移在北方城市第一站選擇山西太原開啟一場神秘豪華的珠寶鑒賞之旅活動概述奢華主義 稀世臻選與更多人分享 只為少數人私享蘊頤高級珠寶鑒賞活動品牌個性（概念）品牌俱樂部建立規(guī)劃她們是中國最高收入最高品位的都市女性追求極致完美、希望擁有與身份個性相匹配的高貴形象的成熟女人眾多女性競相模仿的成功榜樣蘊頤高級珠寶頂級會員專屬領略國際珠寶潮流鑒賞經典品牌魅力打造實用珠寶衣櫥分享典藏珠寶生活消費者將是一群即會工作，又會享受品位生活的社會新貴。有極高的社會地位，有責任心，會有工作壓力，生活有激情。對3、時尚和消費仍持有自己的主見，是成熟，自信，擁有獨特品味和見解的一族。目標消費者闡述 (Statement of target group)用創(chuàng)意&心意打造超值的品牌服務EFFECTIVEMARKETSTRATEGY高效的市場策略多樣化品牌合作形式促成品牌與嘉賓間的有效溝通p頂級珠寶鑒賞展珠寶鑒賞/精品收藏p精品珠寶沙龍專屬定制服務/限量選購p門店VIP專屬服務1對1特別服務/藏品選購品牌鑒賞活動形式品牌鑒賞活動主題稀世璀璨周大福蘊頤高級珠寶鑒賞展品牌鑒賞活動調性私享尊藏臻品蘊頤高級珠寶將邀請眾嘉賓欣賞到一場盛大的鉆石禮贊。近距離觀賞到無與倫比的精湛工藝在鉆石上的完美體現，山西太原三天不同主題鑒4、賞，真切感受它傳遞出的氣場是如此極致、奢華、完美、華貴。品牌鑒賞活動內容模特展示蘊頤高級珠寶現場公開蘊頤高級珠寶珍藏作品，并由模特靜態(tài)展示作品，展現內涵，能更為真切的感受到這些珠寶的璀璨魅力。如何投資稀世珠寶鉆石被譽為“最輕，最容易攜帶的財富”，現場請理財師為嘉賓們分析鉆石的收藏與投資，限量、珍藏的蘊頤高級珠寶令其成為絕無僅有的珍貴美鉆。時尚講堂邀請著名時尚雜志主編為嘉賓講述珠寶與時尚方面的結合，會有多少意想不到的視覺沖擊。以及講述今后的時尚趨勢。品牌鑒賞活動內容臻選好禮精選周大福VIP時尚好禮贈予嘉賓，感謝鑒賞與評鑒時尚酒會美食、美酒、音樂、珠寶，愉悅的酒會分享更多的驚喜感受。私人臻選服務由5、周大福品牌高級顧問來為來賓私人珠寶選購服務。品牌鑒賞主題活動（第一天）主題：收藏級克拉鉆稀世登場時間：3月25日（周五）邀請演講嘉賓：時尚芭莎珠寶雜志 主編 蘇芒富有創(chuàng)意和組織能力，對時尚具有高度的感知力和熱情。邀請演講嘉賓：珠寶藝術家 Anna Hu紐約特版頭條人物專題“鉆石區(qū)的珠寶藝術家”稀缺的產量，漫長的生長期讓珊瑚珍品很難頻繁亮相,也正因此，大顆寶石級紅珊瑚注定成為專業(yè)收藏家的終極挑戰(zhàn)。稀缺的產量，漫長的生長期讓珊瑚珍品很難頻繁亮相,也正因此，大顆寶石級紅珊瑚注定成為專業(yè)收藏家的終極挑戰(zhàn)。品牌鑒賞主題活動（第二天）主題：典藏蘊頤珠寶傳世珍品時間：3月26日（周六）邀請演講嘉賓：珠寶投資6、收藏家中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會2015珠寶投資收藏趨勢全預測從趨勢來看，稀少的高端彩色寶石的升值空間很大，鉆石的投資無疑是誘人的，那么鉆石的投資前景如何？邀請演講嘉賓：周大福蘊頤設計師講述華麗、神秘的珠寶系列作品帶領我們進入到一個新的境界。品牌鑒賞主題活動（第三天）主題：清宮舊藏珠光寶氣時間：3月27日（周日）邀請演講嘉賓：時尚界的珠寶達人邀請嘉賓：眾嘉賓獻演一場珠寶達人BOSSShow借藝術家敏銳的眼，探索一片絕美幻境，華石炫鉆化為充滿逸趣的自然精靈，以多元的風貌鋪陳出妙不可言的互動奇景。看看時尚達人珠寶盒中的經典收藏，聽聽每款珠寶后的故事。時尚達人們就會把幾十年甚至是幾百年前的衣服、鞋子、7、花布都搬出來重新演繹一回，混搭進時下流行的現代元素，這樣新一輪的復古風就此誕生。品牌鑒賞活動流程時間時間內容內容備注備注15:30-16:00VIP嘉賓進場進場/簽到16:00-16:05主持人開場介紹品牌及到場嘉賓16:05-16:15新品分享模特靜態(tài)展示16:15-16:35奢華談資著名理財師/珠寶收藏夾主題演講16:35-16:55設計師作品展當季的新品分享會16:55-17:15時尚講堂著名時尚雜志主編主題演講17:15-17:30贈送VIP禮由周大福所送出的精美禮品17:30-19:30晚宴/購買飾品晚宴期間，嘉賓可接受一對一購買服務活動宣傳規(guī)劃國貿酒店在酒店主入口處，設置并展示本次8、活動的主要內容及品牌信息，以此來吸引眾多目標消費群體對于活動的關注及參與。媒體宣傳安排太原及周邊地區(qū)的主流報紙媒體進行軟文報道，將本次活動的影響力更為深入。如何促進嘉賓購買力和產品銷售力度消費者購買一定金額的珠寶飾品，即贈送等值的禮品服務VIP貴賓金卡歐洲雙人旅游周大福蘊頤珍品活動場地安排高級五星級酒店山西國貿大飯店山西國貿大飯店是一家五星級飯店。依托山西國際貿易中心的一流品質，飯店具有豪華的裝修、一流的設施、完善的功能。委托上海錦江國際酒店管理公司管理，可為賓客提供全方位、高品質的服務，是商務、旅行的理想選擇。飯店會議中心擁有1個多功能廳、2個報告廳和4個會議廳，具有先進的視聽設備。品牌鑒賞9、活動場地推薦創(chuàng)意思路及表現顏色：顏色：以體現貴氣和高雅的個性風格的為主，再配上以其相同色系，使層次更加豐富，從而突出主題思想，有強烈的沖擊力。主題思想：主題思想：從本質入手，體現周大福和蘊頤高級珠寶的內涵和品質，表明我所慎思、我所創(chuàng)造。從生活小細節(jié)入手，打動VIP客戶。表現手法：表現手法：以優(yōu)美、簡潔的畫面來體現我們的精工，我們的品質，通過畫面沖擊力，吸引力來引導受眾群，通過通俗的廣告語來帶領我們的受眾群與所營造的氛圍產生共鳴；從而產生對品牌的深刻印象，以及由衷的期盼與信任。活動啟動區(qū)域1.嘉賓簽到，贈送活動禮品，接待嘉賓，嘉賓入場2.由工作人員介紹現場各區(qū)域內容3.啟動儀式后，自助酒水品牌展10、示區(qū)域1.活動現場布局以尊貴、優(yōu)雅的整體感覺為基礎，分布展示周大福品牌及蘊頤高級珠寶展示。2.安排工作人員介紹并在個別區(qū)域安排表演（豎琴/小提琴）演奏。3.品嘗西式美味，增添生活趣味，彰顯生活品味，盡在其中！藝術鑒賞區(qū)域1.欣賞藝術大師作品，現場介紹品鑒。2.小型舞臺，主持人邀請領導與現場嘉賓分享品牌故事。3.活動流程安排。自助美食品牌鑒賞活動場地規(guī)劃VIP服務區(qū)域1.晚宴期間，嘉賓可接受一對一購買服務2.嘉賓購買產品享受特別銷售組合活動現場表現嘉賓簽到會場布置珠寶show小提琴表演VIP自助餐嘉賓邀請安排嘉賓邀請渠道&分類對品牌加深認識，知性設計師的理念與高端生活的體驗。預計邀請5位客戶出席11、金融機構、行業(yè)協(xié)會和商會(晉商商會)預計邀請150位客戶出席所邀請嘉賓30%為晉商商會煤礦業(yè)主，以及高端消費人群，除太原地區(qū)，周邊臨近地區(qū)嘉賓也作為邀請目標人群。（待客戶確認后，提供具體嘉賓名單，以供刪選！）嘉賓人群分析嘉賓人群處于收入金字塔的上層,高收入、高品位，喜歡鑒賞、購買、收藏珠寶的都市女性所珍藏。她們不分行業(yè)，不分年齡，不分地域，她們具有的是一種對珠寶的熱愛，以及擁有珠寶的渴望和實力。嘉賓邀請方式商會合作會員合作企業(yè)家圈子合作整理名單提交客戶并說明提前20天確認嘉賓邀請客戶總人數大約150位；嘉賓及其他相關人員10位，參加活動人數為160人左右。太原-嘉賓渠道介紹太原新晉商聯盟太原新12、晉商聯盟旨在弘揚中國傳統(tǒng)文化，傳承明清晉商精神，推動新晉商開拓創(chuàng)新、合作共贏、服務社會，促進太原率先發(fā)展，重振山西商業(yè)文明。經市編辦下文，掛牌在太原市國際貿易促進委員會。她是一個以太原地區(qū)企業(yè)和企業(yè)家為基礎，以山西籍企業(yè)和世界各地山西籍企業(yè)家為主體，聯合各界相關組織和人員組成的非營利性機構。新晉商聯盟主要由主席團、秘書處、參事會和成員組成。太原-新晉商商會部分名單（邀請待定）新晉商商會姓名企業(yè)名稱韓長安山西潞寶集團董事長王艷梅山西江南餐飲有限公司董事長楊建新山西百圓褲業(yè)有限公司董事長楊志武山西傳媒有限公司董事長蘆晉梅太原市遠東食品有限公司董事長崔玉良山西警鷹保險柜有限公司董事長姬五女太原青龍實13、業(yè)集團有限公司董事長李曉濱山西黃河工貿有限公司董事長張軍太原領先盛世文化傳媒有限公司董事長閻繼紅太原六味齋實業(yè)有限公司董事長陳強太原市汽配商會會長任衛(wèi)紅太原中和房地產開發(fā)有限公司總經理郝麗卿山西加佳怡園酒業(yè)有限公司總經理代全民山西大昌汽車集團有限公司董事長李振興太原企業(yè)對外交流協(xié)會秘書長李秋喜山西汾酒集團總經理張洪山太原新晉商培訓學校總經理張曉軍 山西光遠科技有限公司董事長郭全有山西華旗地產有限公司董事長新晉商商會姓名企業(yè)名稱馬健山西方鼎科技、新晉商投資公司董事長孫京生山西孔化集團實業(yè)發(fā)展有限公司董事長趙進宏山西金港集團董事長閆作利山西大唐雙喜置業(yè)有限公司總經理張文清中國房地產開發(fā)集團公司總裁14、張廣慧山西國信投資有限公司張計旺山西萬豪美悅酒店有限公司齊峰山西出版集團陳俏林太原匯都地產有限公司胡玉亭太原鋼鐵（集團）有限公司趙光晉 太原雙合成食品有限公司董事長張立功山西聯運集團股份有限公司孫革 太原市陽光實業(yè)有限公司秦海濱山西天能科技有限公司溫舒壬太原天北科技有限公司蘇向東太原市中科恒業(yè)數碼有限公司趙淑萍山西厚德祥房地產開發(fā)公司張建榮山西賓利房地產開發(fā)有限公司新晉商商會姓名企業(yè)名稱趙笑遠山西遠鑫實業(yè)公司張寶成汾陽市酒廠繆進山西大紅袍茶業(yè)推廣中心景步國普國汽配城董事長王淑珍山西省商務廳廳長李曉波太原鋼鐵（集團）有限公司董事長周明定山西省中小企業(yè)局局長李安民山西安泰集團董事長白培中山西焦煤集15、團有限公司董事長岳普煜太原重型機械集團有限公司董事長高步文中國移動集團山西有限公司董事長上官永清 晉商銀行董事長常小剛山西省國際電力公司董事長李亞新山西省人民政府駐北京辦事處書記王月光招商銀行太原分行行長李元明太原鍋爐集團有限公司董事長趙華山太原華宇集團有限公司董事長崔晉宏太原華杰集團董事長黃志強太原市溫州商會會長活動安保管理活動安全保障活動現場涉及眾多名貴珠寶，因此安全問題尤為重要，為此活動現場安排數名安保人員。特輯安保主要崗位職責貼身護衛(wèi)，防止現場一切不安全因素、騷亂等對受保護對象所造成的直接傷害。在發(fā)生意外狀況時，第一時間將受保護物品迅速護送離開不安全場所。防止一切不安全的人和物接近或干16、擾受保護物品。一級安保主要崗位職責負責活動現場的秩序及安全保衛(wèi)工作。在活動開始之前對現場的一切人員、設備等進行清查。排除一切不安全事物，維護現場秩序，防止因混亂對受保護人或物品造成的傷害與損失。對任何進入或意圖進入現場的人或物要認真檢查，做好預防工作，以降低不安全事故發(fā)生的概率。活動安保服務流程提前一天飛機抵達太原機場護送至押運車押運車抵達酒店，由專人護送至活動區(qū)檢驗，活動現場已安排安全檢測裝置所有應邀嘉賓需接受安全檢測，并不可觸碰珠寶。活動現場預計安排12位安保人員，各個區(qū)域負責所有安全。當天活動結束后，由專人將珠寶再次檢驗并存放保險柜中，并由安保人員24小時保護專人將珠寶由押運車送往機場離17、開除了以上的安保措施對于珠寶及活動現場進行合理的保護之外，我們另將為本次活動的購買珠寶一切險為確保本次活動的安全。安保服務相關活動經驗上海藝術博覽會國際當代藝術展上海老字號博覽會2010富世生活中國峰薈香奈兒珠寶展中國（上海）國際黃金珠寶玉石展覽會活動安保管理活動前期準備：活動前期準備：活動前期邀請A.VIP貴賓B.演講嘉賓C.演出人員場地溝通、確認細節(jié)A.活動場地規(guī)劃 B.場地區(qū)域安排活動后期管理：活動后期管理：活動總結，提交活動報告現場參與人員信息及反饋統(tǒng)計 數據整理活動相關資料整理/留存活動現場管理：活動現場管理：演出安排人員管理活動現場管理媒體管理其他事件管理活動現場管理活動前對場地協(xié)18、調活動前對場地協(xié)調:A.提前與場地負責進行溝通，協(xié)調所有相關的場地事宜；B.了解每個場地、結構、規(guī)劃及使用方案，確保活動流程暢通；C.及時將活動各項特殊要求及條件反饋給客戶負責人；D.提前了解活動的電力限量，消防通道位置及搭建商和AV提供商運輸搭建物品的貨運通道位置，并將這些信息傳達給搭建商和AV提供商；E.確認進場時間，并通知和協(xié)調搭建商和AV提供商的時間；F.進場前與電力、工程、消防、保安、物業(yè)、保潔等相關部門開溝通會，制定應急方案，確保會議流程順暢。活動場地協(xié)調與管理主持人管理：主持人管理：A.活動前一個月與主持人做充分溝通；B.提前將會議資料給到主持人；C.建議MC提前一天到達活動現場19、，參加彩排；D.熟悉MC主持稿，提醒一些專業(yè)用語的發(fā)音和會議主持中的一些注意事項；E.配合AV調試人員，測試主持音量大小；F.活動當天MC提前到場做準備，做最后的調整；G.如果流程發(fā)生變化，應及時通知MC做調整。演員管理演員管理:A.待節(jié)目選定后，提前與演員做充分溝通；B.安排演員提前一天到達活動現場，參加彩排；C.配合AV調試人員，測試相關演出設備；D.彩排結束后，再次與演員確認當天到提前到場；E.在活動進行中，公關公司安排專人負責演員候場，并提醒演員上場；活動人員安排禮儀人員管理：禮儀人員管理：A.活動前一天到達現場，熟悉會場環(huán)境及各通道、出口位置、站位地點；B.活動前一天參加培訓，主要熟20、悉流程、詳細了解崗位職務；C.活動當天提前到場做最后的準備；D.服務期間，將手機調至靜音狀態(tài)，不得接、聽電話；E.活動結束后，有序離場。工作人員管理：工作人員管理：A.所有工作人員要充分了解、熟悉活動內容及流程安排；B.所有工作人員于活動前一天，到場參加實地考察；C.活動當天，所有工作人員需著正裝；D.始終保持微笑服務，禮貌待客；E.工作期間不接、打電話，不撤離職守。活動人員安排AVAV人員及設備管理：人員及設備管理：A.與AV和搭建Team溝通，了解相關搭建要求。B.確認AV設備進場時間，現場搭建的時間、要求（用電要求）；C.提醒AV和搭建供應商相關注意事項（如施工證等）；D.進場時與場地協(xié)21、調，搭建完成后剩余物品有序擺放，注意避讓消防通道；E.準備足夠數量激光筆、講臺麥、無線麥、領夾麥、提示器；F.配合活動要求、主持人和演員需要進行調試，彩排；G.退場時提醒AV斷電；H.在活動結束前，協(xié)調AV公司清點撤展設備數量，聯系保安部開出門條，會后交給AV人員撤場，同時檢查現場的收尾工作；活動人員安排A.醫(yī)療設備及緊急藥品的充分準備，并在不同活動場地配備指定人數的專業(yè)醫(yī)療小組。B.活動前一周開始，每天觀注天氣預報。對活動當天天氣有所預計。如遇雨季，安排雨傘等溫馨服務。C.對現場電力及人流量的把控，嚴格控制活動區(qū)域內的安全及人流疏散等緊急狀況。應急預案感謝各位!希望能成為周大福最真誠的公關服務合作伙伴。我們也希望能為周大福項目提供更完善的服務,也完善我們自己。