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1、渣打銀行理財產品精準推廣方案 派擇科技派擇技術成就數字營銷之美 2012 PageChoice.Com2012年12月客服部Sheen yao派擇定位及優勢介紹單純媒體優化長尾媒體邊緣人群單純創意優化中小垂直媒體低購買力人群內容定向（關鍵字定向）媒體資源人群分類派擇應用最精準定向技術，定位至人主流站點保證廣告高質量和足夠的高品質人群來源覆蓋有購買力的主流人群行為定向主流垂直媒體大型門戶站點主力購買人群中高收入人群派擇是中國最具優勢的技術驅動數字營銷網絡，國內真正使用基于Cookie行為定向技術進行廣告投放及優化的營銷平臺定向和優化技術派擇優勢派擇兩大核心產品精準定向產品魔圖廣告產品精準投放技術2、原理第三步第五步第一步嵌入Cookie跟蹤代碼第四步第六步第二步行為定向人群數據庫中與廣告主目標匹配的人群建立Cookie人群數據庫在數據庫中查看目標人群最常使用的媒體平臺在媒介管理系統里，綜合分析處理PV、UV、人群分布、后續表現等數據，選擇最合適的媒體及廣告位，確保效果達成投放過程中實時監控和優化0%20%40%60%新聞汽車財經體育旅行預訂娛樂行業郵箱其他49%12%7%3%6%3%5%12%10%455內容緯度通過受眾日常訪問的內容，分析受眾的生活形態、購買傾向、興趣愛好、品牌喜好度、職業相關等屬性。時間/頻次緯度通過受眾的訪問內容的頻次、時間洞察受眾對特定產品抑或興趣渴望程度。行為緯3、度通過受眾的訪問內容的行為方式，洞察受眾屬性狀態的程度。輔助緯度通過受眾網絡IP、Cookie瀏覽器協議、在線調研樣本庫，洞察受眾的人口屬性、地域屬性、瀏覽器屬性等信息；廣告發布時針對cookie過去一個月的行為特征進行投放受眾行為屬性原理魔圖：突破傳統的創新圖片廣告產品核心理念：圖片即廣告把正確的信息傳達給正確的人智能定位頁面主圖位置和識別圖片內容鎖定用戶視覺展現靈活豐富的創意打動受眾基于營銷平臺覆蓋用戶行為魔圖的營銷優勢真正抓住用戶的眼球有效的高轉化互動多樣的營銷解決方案重度關注區域真正克服用戶的視覺屏蔽現象將用戶對于廣告的信息的接受從“被動接受”轉換為“主動獲取”信息填寫在同一頁面內完成4、和用戶的互動，減少跳轉帶來的用戶流失！魔圖可以滿足渣打多樣的營銷需求項目概覽2012.12.17-2013.02.25(節假日除外)拓展基金產品的知名度認知度為官網導流，增加活動網站的訪問推廣階段活動信息QDII-Mutual Fund推廣產品推廣目的1 新開立結算賬戶并認購代客境外理財全球基金系列產品，首筆認購費率可尊享8折優惠。2 同品牌基金轉換0收費，助您靈活掌握環球市場機會!精準營銷，助力渣打實現效果導向的營銷考察!行為定向魔圖基于cookie受眾行為定向技術的廣告平臺一站式整合多種定向技術，精準覆蓋目標受眾，全面支持各種推廣活動，成就精準營銷1全新的互聯網圖片廣告產品，實踐“圖片即廣5、告”的營銷理念，通過鏈接圖片內容與用戶溝通，以最低的投入帶來優秀的用戶體驗和顯著的廣告效果2在常規互聯網投放的基礎上，推出更有針對性的精準營銷組合精準傳播策略10第一步：精準找到TA精準傳播的核心是面向目標人群進行整合推廣，通過多元行為定向技術和魔圖產品組合，精準推廣將助渣打達成高效營銷ROI渣打目標人群1、人群定向利用行為定向技術精準覆蓋目標人群2、地域定向定向促銷/活動開展的地區進行推廣第二步：覆蓋更多TA2、用戶重定向對更有價值的用戶進行再次傳播1、精選媒體精選目標受眾關注的優質契合媒體進行廣告投放2、跨媒體頻次控制讓更多受眾看到廣告實現廣告價值最大化1、魔圖的應用除常規豐富廣告形式外，6、啟用高關注度的魔圖廣告形式第三步：全力吸引TA第四步：良好管理TA1、建立渣打專屬數據庫通過多個渠道搜集渣打目標人群的Cookie。2、更新和維護數據庫持續更新和維護數據庫，保持數據庫的質量和活力。通過精準流程持續聚焦渣打目標人群精準找到TA人群定向根據渣打產品的受眾特征，從行為定向數據庫中匹配出相應的目標人群多元化的基金種類：股票型基金、債券型基金、股債混合型基金；涵蓋不同投資區域：發達國家市場基金（美國、歐洲）、新興市場基金（東南亞、拉美、金磚四國、新興歐洲）；豐富多樣的投資板塊：黃金及貴金屬基金、能源基金、科技基金等；代客境外理財全球基金系列產品行為定向數據庫匹配的目標人群財經類人群金融7、類人群商務人群高端體育人群高端新聞人群中高端汽車人群40-45歲男性人群為主；工作、生活在一線城市，家庭收入20萬/年以上關注財經、股票、理財類產品，有投資理財經驗房產類人群奢侈品人群產品屬性匹配興趣關注匹配男性人群國際商旅人群人群屬性匹配廣東上海北京上海北京通過IP定向投放技術，對重點市場上海，北京進行精準鎖定，另外天津、杭州、蘇州、廣州同樣實現對重點地域目標人群的專門投放和深度溝通，強化對重點市場的覆蓋和滲透精準找到TA地域定向上海、北京目標用戶其他地域目標用戶無廣告展示特定媒體通過地域定向，強化對重點市場的覆蓋和滲透定向城市：上海+北京 60%天津+杭州蘇州+廣州 40%通過分析目標人群8、的網絡行為，找到目標人群聚集的媒體平臺，有的放矢13覆蓋更多TA精選媒體1、人群匹配：找到行為定向人群數據庫中與廣告主目標匹配的人群中高端汽車人群男性人群新聞人群商務人群2、導出目標人群訪問習慣：在系統中查找目標人群經常訪問的媒體類別3、媒體類別導出推導出目標人群常訪問網絡類別金融財經、汽車、新聞、商務類等媒體金融類人群財經類人群商旅類人群高端體育人群媒體及廣告位推導媒體質量目標人群歷史表現廣告成本網站排名頁面日均流量行業影響力廣告環境目標人群占比人群活躍度歷史流量歷史點擊率歷史數據穩定性CPMCPCCPA媒體評估維度客戶核心KPI要求媒體平臺/廣告位最大化的覆蓋目標人群，活動信息的有效傳達增9、加活動網站的訪問覆蓋更多TA精選媒體*具體詳見媒體推薦部分財經媒體圈新聞媒體圈汽車媒體圈商務類媒體圈定向魔圖視窗/貼片/暫停/通欄/畫中畫等正文頁/圖庫頁圖片覆蓋更多TA跨媒體頻次控制 通過頻次控制覆蓋盡可能多的目標受眾，減少過度曝光的投放浪費媒體專家研究發現，通常最有效的創意展示次數為6-8次。根據我們對財經行業經驗，同一創意最佳展現頻次大概在4-6次。無頻次控制情況下約90%的印象數會因過度曝光而浪費；有頻次控制情況下，能盡可能大的覆蓋目標用戶群。人均曝光20次人均曝光4-6次無頻次定向技術派擇頻次控制技術16貼片視窗全力吸引TA常規廣告形式 動態的視窗和貼片17全力吸引TA創新廣告形式魔10、圖 在用戶視覺的焦點位置，展現同內容想關聯的信息，真正抓住用戶的眼球！常規廣告位區域常規廣告位區域大多數互聯網用戶的瀏覽習慣會對傳統廣告位形成屏蔽，廣告展現了但用戶沒有關注和記憶魔圖產品能自動定位圖片位置，在用戶視覺焦點的圖片內容上展現廣告信息，主動吸引用戶的關注自動定位正文頁第1張圖片針對每個用戶自動播放2次*鼠標主動觸發或關閉魔圖常規廣告位區域確保用戶關注優化用戶體驗備注：根據媒體不同，魔圖自動播放次數也有不同視覺焦點位置全力吸引TA魔圖展示標簽18選定網站、選定頻道的所有文章內頁圖片上都展示渣打的廣告廣告底部可加官方微博和一鍵轉發至微博的功能，可有效形成口碑及公關效應 魔圖展示標簽：高曝11、光量，關注度高，廣告印象好；良好傳遞渣打品牌及各產品活動信息掛角展示標簽底欄展示標簽強化活動曝光產品的活動信息曝光，對競品形成有效攔截全力吸引TA用戶重定向技術 通過對渣打核心目標群體的強化覆蓋，提升轉化率。用戶重定向技術原理基于產品類型，從數據庫中匹配相應的人群 延續傳播 A B C通過數據分析，發現A用戶對廣告感興趣，點擊了廣告并有較多瀏覽行為，將A用戶劃分在偏好受眾；針對該人群進行主要投放感興趣的用戶會點擊廣告，會進入產品官網收集各類用戶瀏覽及點擊廣告的情況將數據分類整理，并分析哪類用戶傳播更具價值產品精準推廣更高的點擊率、效果轉化商務人群財經人群汽車人群基金產品信用卡產品 通過精準廣告12、投放，全方位收集渣打專屬人群數據庫cookie通過人群、產品、目標人群品牌興趣度三個維度，建立渣打專屬人群數據庫。精準平臺在優勢合作媒體收集人群Cookie精準平臺在其他廣告投放中收集人群Cookie在媒體端投放的硬廣收集Cookie精準數據庫中人群繼續追蹤COOKIE來源人群庫架構人群分析模型渣打專屬人群數據庫良好管理TA建立渣打專屬數據庫通過建立渣打專屬數據庫，通過用戶重定向等技術，在后續推廣中可有效提升點擊率、試駕轉化及深度瀏覽率等深度指標。完善的人群數據庫維護機制，保證數據庫人群數據數量充足，cookie完整、鮮活、可用渣打專屬人群Cookie庫三個月中Cookie庫在廣告投放匹配中未13、抓到一次的Cookie，將由保鮮庫移至Cookie冷凍庫。cookie冷凍庫對于冷凍庫中的Cookie定時上線匹配，如發現Cookie再次出現，即作為“激活Cookie”重新歸類于保鮮庫中。有效鮮活Cookie總量是否小于投放量預警冷凍庫中Cookie三個月內仍未再匹配抓取到，則會被直接從冷凍庫中刪除。良好管理TA數據庫的維護與更新不同定向人群的效果分析官網優化：優化和完善官網的整體可瀏覽性，加強用戶粘性，提高轉化率廣告優化：監測和分析廣告的效果狀況,并進行實時的優化,提升廣告投放效果網站流量構成分析網站訪問來源和退出頁面分析網站各頁面分析點擊率，二跳率的效果分析不同創意的效果分析投放全程進行14、監控和優化精準推廣review2012.12.17-2013.02.25(節假日除外)拓展基金產品的知名度認知度為官網導流，增加活動網站的訪問推廣階段活動主題1 新開立結算賬戶并認購代客境外理財全球基金系列產品，首筆認購費率可尊享8折優惠。2 同品牌基金轉換0收費，助您靈活掌握環球市場機會!QDII-Mutual Fund推廣產品推廣目的人群定向 地域定向通過人群定向、地域定向、頻次控制、用戶重定向以及實時優化，對目標受眾形成精準覆蓋魔圖通過展示標簽和交互標簽，在保證活動對目標人群精準覆蓋的同時，在廣告前端直接收集用戶參與信息，優化用戶體驗，提升廣告效果轉化金融財經、新聞、汽車、商務類等優質媒15、體平臺建立渣打專屬人群庫，為持續性的精準營銷做準備媒體平臺推廣策略媒體推薦LISTTypeMediaChannelFormat類別網站網站頻道道形式形式 門戶 雅虎 財經、咨詢 視窗 財經 FT中文網首頁畫中畫財經網 頻道首頁視窗股城網內頁視窗+魔圖/展示標簽環球網 財經內頁視窗中國新聞網財經頻道視窗 新聞 中國新聞網新聞中心視窗國際在線內頁畫中畫+魔圖/展示標簽中國日報內頁視窗上海熱線內頁視窗環球網新聞內頁視窗+魔圖/展示標簽 視頻 激動網播放頁前貼片 男性 君子門 內頁視窗+魔圖/展示標簽 汽車 越野e族內頁視窗媒體圈視窗/畫中畫/通欄1、預估CPM：19.98元 CPC：2元2、如對媒體進行篩選需要從新確認價格。Thanks!