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1、“浪漫七夕浪漫七夕 一路有你一路有你”2009暢銷車型浪漫暢銷車型浪漫GO車夜車夜珠寶商冠名方案珠寶商冠名方案【有愛相隨，有你伴隨有愛相隨，有你伴隨】目錄目錄一、關(guān)于活動一、關(guān)于活動二、組織構(gòu)架二、組織構(gòu)架三、活動安排三、活動安排四、媒體宣傳四、媒體宣傳五、合作事項五、合作事項六、冠名費用六、冠名費用關(guān)關(guān) 于于 活活 動動 活活 動動 背背 景景對全國的經(jīng)銷商而言對全國的經(jīng)銷商而言 國內(nèi)汽車市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，直接導(dǎo)致了激烈的市場競爭。汽車產(chǎn)品以及汽車銷售服務(wù)的同質(zhì)化，使經(jīng)銷商正面臨著越來越大的競爭壓力。對南昌的經(jīng)銷商而言對南昌的經(jīng)銷商而言 江西車市經(jīng)過幾個月火爆之后，隨著炎熱夏季的到來有所調(diào)整2、，市場競爭和促銷壓力加大，需要有影響力的活動（賞車會）來引導(dǎo)汽車消費。！對消費者而言對消費者而言 眼下物質(zhì)生活日益滿足，精神需要的不斷增加，購車成為達(dá)到幸福生活的重要標(biāo)志之一。隨著很多促銷汽車消費的利好政策出臺，無形當(dāng)中加快了消費者的購車計劃。關(guān)關(guān) 于于 活活 動動 活動目的活動目的 在人氣很旺的場地，以賞車夜的形式，展示經(jīng)銷商時尚暢銷的車型 通過七夕節(jié)這一亮點，吸引到很多有購買能力的年輕上班族來現(xiàn)場看車 通過魅力934與大江網(wǎng)的聯(lián)合打造，使得消費者對“相約七夕”浪漫賞車夜有充分的了解和認(rèn)識，從而促進(jìn)參展商的車型熱賣關(guān)關(guān) 于于 活活 動動 活活 動動 亮亮 點點1.利用社會熱點，全面吸引受眾。3、2.以專業(yè)的眼光全面分析各年齡層次及消費水準(zhǔn)用車需 求，精準(zhǔn)定位導(dǎo)購。3.設(shè)定網(wǎng)絡(luò)互動和電臺互動，提供多重大禮，提高受眾參 與度。4.聯(lián)合多家媒體共同參與，擴(kuò)大活動影響力。關(guān)關(guān) 于于 活活 動動 活活 動動 對對 象象 年輕時尚的未婚情侶年輕時尚的未婚情侶 有穩(wěn)定收入的已婚上班族有穩(wěn)定收入的已婚上班族關(guān)關(guān) 于于 活活 動動 魅力934電臺將在8月16日-8月30日開設(shè)七夕情人節(jié)專欄，專欄將以情人節(jié)為契機打造“浪漫七夕 一路有你”2009暢銷車型導(dǎo)購專欄，根據(jù)參展經(jīng)銷商的暢銷車型，一一進(jìn)行重點推薦。全面訴求各個年齡階段消費者，導(dǎo)向消費者對汽車消費。l 魅力魅力934專欄簡介專欄簡介l 大江網(wǎng)專題4、簡介大江網(wǎng)專題簡介 大江網(wǎng)將在8月16日-8月30日設(shè)定情人節(jié)專區(qū)，專區(qū)將以情人節(jié)為契機打 造2009七夕節(jié)“浪漫七夕 一路有你”暢銷車型導(dǎo)購專題，全面訴求各個年齡 階段消費者，導(dǎo)向消費者對汽車消費。并構(gòu)建一個與網(wǎng)友互動平臺“愛他 （她）就大聲地說出來”。通過多方平臺傳遞出網(wǎng)友的愛，同時也評定出多 項獎項，獎勵那些大膽說出心中愛的人。關(guān)關(guān) 于于 活活 動動組組 織織 構(gòu)構(gòu) 架架u主辦單位：汽車音樂電臺青山湖之聲魅力934、大江網(wǎng)u承辦單位：南昌好朋友傳媒u協(xié)辦單位：汽車經(jīng)銷商、MY LOGO大師攝影（婚紗）、花店u支持媒體：江西日報、江南都市報 信息日報、新法制報、江西手機報組組 織織 構(gòu)構(gòu) 5、架架活活 動動 安安 排排活活 動動 安安 排排預(yù)熱宣傳預(yù)熱宣傳8月月16日日-8月月25日日活動現(xiàn)場活動現(xiàn)場8月26日19:00-21:40后續(xù)報道后續(xù)報道8月月27日日-8月月30日日整體活動整體活動活動地點活動地點活活 動動 安安 排排藍(lán)藍(lán)天天碧碧水水購購物物廣廣場場12:00-13:30 活動現(xiàn)場清場13:31-15:00 車展現(xiàn)場、舞臺布置14:00-14:30 展車入場（自由展示）（自由展示）17:00-18:50 工作人員到場準(zhǔn)備17:30-18:30 演藝人員入場18:30-18:55 觀眾入場19:00-19:05 開場舞19:06-19:10 主持人開場詞19:11-19:6、18 主持人請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓上臺講話19:19-19:20 主持人宣布車展開始19:21-19:35 表演環(huán)節(jié)婚紗走秀(珠寶展示）活動現(xiàn)場時間活動現(xiàn)場時間活活 動動 安安 排排19:36-19:48 第一次抽獎環(huán)節(jié)19:49-20:13 游戲環(huán)節(jié)尋找我心中的她。20:14-20:20 表演環(huán)節(jié)男女合唱20:21-20:31 第二次抽獎環(huán)節(jié)20:32-20:44 互動環(huán)節(jié)有獎問答20:45-20:58 游戲環(huán)節(jié):繞車接力大賽20:59-21:06 表演環(huán)節(jié)樂器演奏 21:07-21:10 主持人結(jié)束詞21:10-21:40 自由賞車時間21:41-22:00 參展車輛退場活活 動動 安安 排排 活動7、現(xiàn)場時間活動現(xiàn)場時間媒媒 體體 宣宣 傳傳全方位立體的新聞報道攻勢全方位立體的新聞報道攻勢電臺+網(wǎng)絡(luò)+平面+手機報網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)手機報手機報平面媒體平面媒體電臺電臺立體宣傳立體宣傳媒媒 體體 宣宣 傳傳 電臺媒體宣傳電臺媒體宣傳8月16日起至8月25日，“魅力934電臺”將以每天10次/30秒播出頻率宣傳活動，并邀請消費者參加。8月24日起至8月26日，進(jìn)行每天10次主持人口播。8月26日，進(jìn)行主持人現(xiàn)場連線。媒媒 體體 宣宣 傳傳 網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳 活動前期，利用大江網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺及豐富的推廣渠道在活動前兩個星期突出宣傳及發(fā)出網(wǎng)絡(luò)告示。通過大江網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)平臺作專題宣傳及征集進(jìn)行全面覆蓋，通過“浪8、漫七夕 一路有你”的專題吸引市民關(guān)注此次“相約七夕”浪漫賞車夜，為經(jīng)銷商帶來直接經(jīng)濟(jì)效益。“大江網(wǎng)汽車頻道”于8月16日推出“浪漫七夕 一路有你”活動專題，并放置汽車頻道通欄廣告位進(jìn)行宣傳，直至8月30日。“大江網(wǎng)”于8月16日推出“浪漫七夕 一路有你”活動專題，并放置大江網(wǎng)首頁（日點擊量達(dá)450萬）對聯(lián)廣告位，直至8月30日。媒媒 體體 宣宣 傳傳 平面媒體及手機報宣傳平面媒體及手機報宣傳江西日報、江南都市報、信息日報、新法制報等報紙媒體將刊登活動宣傳預(yù)告軟文。擁有40萬手機用戶的江西手機報將刊登活動前期宣傳預(yù)告軟文。媒媒 體體 宣宣 傳傳 活動后期宣傳活動后期宣傳 跟蹤報道：跟蹤報道：報道9、途徑一：通過報紙軟文進(jìn)行后續(xù)報道，反饋最新購車信息。報道途徑二：通過大江網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)專題平臺及線下渠道作活動后續(xù)報道。報道途徑三：在大江社區(qū)宣傳此次活動，做購車征集。合合 作作 事事 項項合合 作作 事事 項項 活動冠名回報 榮譽權(quán)回報榮譽權(quán)回報 企業(yè)榮譽企業(yè)榮譽 活動名稱前輟冠名 邀請冠名方領(lǐng)導(dǎo)作為活動現(xiàn)場特邀嘉賓 邀請冠名方領(lǐng)導(dǎo)在活動現(xiàn)場致詞合合 作作 事事 項項冠名商活動回報冠名商活動回報品牌信息植入品牌信息植入 冠名商方面可在活動現(xiàn)場的周圍，按指定的位置擺放自己的宣傳品，懸掛宣傳廣告、條幅；活動現(xiàn)場噴繪廣告位一個；活動現(xiàn)場舞臺背景板上明顯位置出現(xiàn)冠名方LOGO；主持人麥克風(fēng)貼有冠名方LOGO10、；活動現(xiàn)場回報活動現(xiàn)場回報合合 作作 事事 項項冠名商活動回報冠名商活動回報主持人口播主持人口播 活動現(xiàn)場主持人口播，次數(shù)不少于五次；游戲環(huán)節(jié)，主持人口播游戲獎品由冠名方提供；電臺媒體電臺媒體 冠名方企業(yè)名稱隨同車展活動廣播廣告，在青山湖之聲魅力934、贛 江之聲好朋友車電臺、渝水之聲好朋友車電臺，以每天不低于15 次的高頻率滾動播出，時間為2009.08.16-2009.08.25，共10天；在青山湖之聲魅力934、贛江之聲好朋友車電臺、渝水之聲好朋友 車電臺，為冠名企業(yè)播出硬性廣告，每天10次，1次15秒；在電臺節(jié)目中，主持口播冠名方企業(yè)名稱，每天不低于三次，時間為 2009.8.16-211、009.08.25,共10天。媒媒 體體 回回 報報合合 作作 事事 項項冠名商活動回報冠名商活動回報 媒媒 體體 回回 報報網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 冠名方企業(yè)形象在大江網(wǎng)首頁活動專題中體現(xiàn)；冠名方信息在大江網(wǎng)首頁通欄顯示；平面媒體平面媒體 冠名方企業(yè)形象在信息日報、江西手機報中體現(xiàn)；冠名方信息在信息日報、江西手機報中顯示；合合 作作 事事 項項冠名商活動回報冠名商活動回報招招 商商 回回 報報 宣傳品回報宣傳品回報現(xiàn)場宣傳物料現(xiàn)場宣傳物料 活動廣告牌上明顯位置出現(xiàn)冠名方LOGO；活動宣傳條幅上明顯位置出現(xiàn)冠名方LOGO；其他物料其他物料 工作人員工作服上印有冠名方LOGO；合合 作作 事事 項項冠名商活動回報冠名商活動回報合合 作作 事事 項項冠名商活動義務(wù)合合 作作 事事 項項冠名商活動義務(wù)冠名商活動義務(wù)冠冠 名名 費費 用用冠冠 名名 費費 用用15000元元/天天南南 昌昌 好好 朋朋 友友 傳傳 媒媒