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1、2015年百度推廣策略2015-1-6Contents目錄01020304百度推廣的分類冠軍瓷磚搜索情況冠軍瓷磚百度推廣方案05SeaMedia簡(jiǎn)介和報(bào)價(jià)移動(dòng)搜索引擎趨勢(shì)1 1）百度推廣分為兩類：百度競(jìng)價(jià)和）百度推廣分為兩類：百度競(jìng)價(jià)和SE0SE0優(yōu)化，各自的概念優(yōu)化，各自的概念以及特點(diǎn)。以及特點(diǎn)。2 2）冠軍瓷磚目前搜索問(wèn)題較多，部分舉例，需要改善，人群分布，地域分）冠軍瓷磚目前搜索問(wèn)題較多，部分舉例，需要改善，人群分布，地域分布特點(diǎn)。布特點(diǎn)。3 3）移動(dòng)搜索成為一種趨勢(shì)，冠軍瓷磚不例外。）移動(dòng)搜索成為一種趨勢(shì)，冠軍瓷磚不例外。4 4）冠軍瓷磚百度推廣策略：百度競(jìng)價(jià)和搜索引擎優(yōu)化相結(jié)合，百度2、競(jìng)價(jià)注）冠軍瓷磚百度推廣策略：百度競(jìng)價(jià)和搜索引擎優(yōu)化相結(jié)合，百度競(jìng)價(jià)注意關(guān)鍵詞的選取，尤其是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，搜索引擎優(yōu)化分為意關(guān)鍵詞的選取，尤其是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，搜索引擎優(yōu)化分為3 3個(gè)部分：改網(wǎng)站，個(gè)部分：改網(wǎng)站，發(fā)內(nèi)容，增外鏈。發(fā)內(nèi)容，增外鏈。5 5）SeaMediaSeaMedia公司簡(jiǎn)介，案例介紹和方案報(bào)價(jià)。公司簡(jiǎn)介，案例介紹和方案報(bào)價(jià)。PPTPPT內(nèi)容簡(jiǎn)析內(nèi)容簡(jiǎn)析:PPTPPT內(nèi)容簡(jiǎn)析內(nèi)容簡(jiǎn)析一、百度推廣分類你不知道的百度你不知道的百度百度中國(guó)市場(chǎng)占有率為85%用戶使用率為95%是其他搜索引擎望塵莫及的搜搜搜搜索索索索引引引引擎擎擎擎優(yōu)優(yōu)優(yōu)優(yōu)化化化化：是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)3、站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益。研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最前面的幾個(gè)條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過(guò)各種形式來(lái)影響搜索引擎的排序。當(dāng)中尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。所謂“針對(duì)搜索引擎作最佳化的處理”，是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。百百百百度度度度競(jìng)競(jìng)競(jìng)競(jìng)價(jià)價(jià)價(jià)價(jià)：由百度公司推出，企業(yè)在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。百度推廣分為兩類：百度推廣分為兩類：特點(diǎn)特點(diǎn)首頁(yè)左側(cè)展示不超過(guò)4、10條的優(yōu)質(zhì)推廣結(jié)果其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁(yè)后的右側(cè)怎樣怎樣能出現(xiàn)在這里能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)出價(jià)領(lǐng)先規(guī)則規(guī)則有加長(zhǎng)創(chuàng)意，優(yōu)先展示加長(zhǎng)創(chuàng)意沒(méi)有加長(zhǎng)創(chuàng)意，展示標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)意特點(diǎn)特點(diǎn)首頁(yè)左上方展示最多3條最優(yōu)質(zhì)的推廣結(jié)果，同時(shí)左下方重復(fù)展現(xiàn)一次其余推廣信息依次展示在右側(cè)以及翻頁(yè)后的右側(cè)怎樣怎樣能出現(xiàn)在這里能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖最相關(guān)推廣信息的競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)出價(jià)領(lǐng)先規(guī)則規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長(zhǎng)創(chuàng)意可能被截?cái)嗵攸c(diǎn)特點(diǎn)首頁(yè)以及翻頁(yè)后的右側(cè)依次展示推廣結(jié)果怎樣怎樣能出現(xiàn)在這里能出現(xiàn)在這里和網(wǎng)民的搜索意圖相關(guān)規(guī)則規(guī)則按“優(yōu)選”或“輪替”方式展示創(chuàng)意加長(zhǎng)創(chuàng)5、意也可能被截?cái)喟俣雀?jìng)價(jià)方式百度競(jìng)價(jià)方式劣百度競(jìng)價(jià)的優(yōu)劣：百度競(jìng)價(jià)的優(yōu)劣：優(yōu)點(diǎn)：見(jiàn)效快，只要把錢交給百度公司，二天內(nèi)網(wǎng)站排名便上去了優(yōu)關(guān)鍵詞可選性強(qiáng)，只要有錢，什么詞都可以做關(guān)鍵詞可選性強(qiáng)，只要有錢，什么詞都可以做上排名，點(diǎn)擊量的的確是帶來(lái)了，而且非常明上排名，點(diǎn)擊量的的確是帶來(lái)了，而且非常明顯，后臺(tái)一查看，流量成百上千的，而疑惑的顯，后臺(tái)一查看，流量成百上千的，而疑惑的是為什么最終拿起電話聯(lián)系的又沒(méi)幾個(gè)是為什么最終拿起電話聯(lián)系的又沒(méi)幾個(gè)!而往而往往企業(yè)卻忽略了一點(diǎn)，流量是帶來(lái)了，可是網(wǎng)往企業(yè)卻忽略了一點(diǎn)，流量是帶來(lái)了，可是網(wǎng)站本身的質(zhì)量不高，怎么能吸引住用戶呢站本身的質(zhì)量不高，怎么能吸引住用戶6、呢?畢竟現(xiàn)在一個(gè)行業(yè)里面做競(jìng)價(jià)的，并不是只有你一家公司在做啊，百度一個(gè)頁(yè)面左側(cè)有十個(gè)競(jìng)價(jià)位置，右側(cè)又有十個(gè)位置。左側(cè)又有百度快照十個(gè)位置，一個(gè)首頁(yè)算起來(lái)就有三十個(gè)廣告信息，用戶的可選性就不只你一家啦 所以需要搜索引擎優(yōu)化所以需要搜索引擎優(yōu)化所以需要搜索引擎優(yōu)化所以需要搜索引擎優(yōu)化（1）META標(biāo)簽優(yōu)化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION等的優(yōu)化（2）內(nèi)部鏈接的優(yōu)化，包括相關(guān)性鏈接（Tag標(biāo)簽），錨文本鏈接，各導(dǎo)航鏈接，及圖片鏈接（3）網(wǎng)站內(nèi)容更新：每天保持站內(nèi)的更新(主要是文章的更新等)內(nèi)部平臺(tái)外部鏈接搜索引擎優(yōu)化分類搜索引擎優(yōu)化分類（1）外部鏈接類別：博客、論壇、B27、B、新聞、分類信息、貼吧、知道、百科、相關(guān)信息網(wǎng)等盡量保持鏈接的多樣性（2）外鏈運(yùn)營(yíng)：每天添加一定數(shù)量的外部鏈接，使關(guān)鍵詞排名穩(wěn)定提升。(3）外鏈選擇：與一些和你網(wǎng)站相關(guān)性比較高,整體質(zhì)量比較好的網(wǎng)站交換友情鏈接,鞏固穩(wěn)定關(guān)鍵詞排名搜索引擎優(yōu)化特征搜索引擎優(yōu)化特征性價(jià)比性價(jià)比時(shí)效長(zhǎng)時(shí)效長(zhǎng)效果好效果好用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)在有專業(yè)在有專業(yè)SEO維護(hù)的情況下可以長(zhǎng)維護(hù)的情況下可以長(zhǎng)久有效，一年、兩年甚至永遠(yuǎn)。久有效，一年、兩年甚至永遠(yuǎn)。網(wǎng)站流量提升；注冊(cè)用戶增多；這些都是可以網(wǎng)站流量提升；注冊(cè)用戶增多；這些都是可以精確量化的，而不像廣告，效果難以準(zhǔn)確評(píng)估精確量化的，而不像廣告，效果難以準(zhǔn)確評(píng)估。增強(qiáng)用戶8、黏性，提升品牌美譽(yù)度增強(qiáng)用戶黏性，提升品牌美譽(yù)度比比競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名和廣告便宜很多。競(jìng)價(jià)和廣告便宜很多。競(jìng)價(jià)排名或網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用越來(lái)越高，排名或網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用越來(lái)越高，而而SEO相比有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。相比有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。二、冠軍目前搜索情況瓷磚口碑瓷磚口碑冠軍瓷磚立即需要維護(hù)冠軍瓷磚立即需要維護(hù)對(duì)比其他品牌，冠軍的評(píng)論很少，而且存在很大的問(wèn)題：對(duì)比其他品牌，冠軍的評(píng)論很少，而且存在很大的問(wèn)題：推薦答案并沒(méi)有大的用處，也沒(méi)有凸顯冠軍瓷磚的優(yōu)勢(shì)。推薦答案并沒(méi)有大的用處，也沒(méi)有凸顯冠軍瓷磚的優(yōu)勢(shì)。這個(gè)立即需要維護(hù)。這個(gè)立即需要維護(hù)。瓷磚十大品牌百度指數(shù)瓷磚十大品牌百度指數(shù)冠軍冠軍本月搜索量下降最為厲害。本月搜9、索量下降最為厲害。1 1）搜索較多的為東鵬瓷磚，馬可波羅瓷磚，諾貝爾瓷磚。）搜索較多的為東鵬瓷磚，馬可波羅瓷磚，諾貝爾瓷磚。2 2）搜索量和冠軍在一個(gè)水平的有惠達(dá)，新中源，斯米克。）搜索量和冠軍在一個(gè)水平的有惠達(dá)，新中源，斯米克。3 3）同比去年本月搜索量下降的為冠軍瓷磚和斯米克瓷磚）同比去年本月搜索量下降的為冠軍瓷磚和斯米克瓷磚。百度指數(shù)媒體曝光多，搜索量多1 1）20112011年年3 3個(gè)品牌起點(diǎn)旗鼓相當(dāng)，但是個(gè)品牌起點(diǎn)旗鼓相當(dāng)，但是20142014年差距就很大了，年差距就很大了，400400和和800800和和14001400的搜索量。的搜索量。2 2）冠軍）冠軍瓷磚媒體指數(shù)比較低，從10、瓷磚媒體指數(shù)比較低，從20112011年至年至20142014年初就年初就1 1次次，馬可波羅瓷磚，馬可波羅瓷磚1616次，諾貝爾瓷磚次，諾貝爾瓷磚8 8次。次。搜索指數(shù)和媒體曝光正相關(guān)，冠軍瓷磚亟需增加媒體曝光率。搜索指數(shù)和媒體曝光正相關(guān)，冠軍瓷磚亟需增加媒體曝光率。人群地域分布（江蘇，北京，上海，廣東）人群地域分布（江蘇，北京，上海，廣東）冠軍瓷磚搜索量最多的為江蘇、北京、廣東、上海。冠軍瓷磚搜索量最多的為江蘇、北京、廣東、上海。關(guān)鍵詞可以在地方性里添加這幾個(gè)區(qū)域。關(guān)鍵詞可以在地方性里添加這幾個(gè)區(qū)域。軟軟文投放關(guān)注這幾地區(qū)的地方性的媒體，提高銷售轉(zhuǎn)化率。文投放關(guān)注這幾地區(qū)的地方性的媒體，提11、高銷售轉(zhuǎn)化率。人群定位（女性多于男性）人群定位（女性多于男性）冠軍冠軍人群喜好（數(shù)碼，戶外，運(yùn)動(dòng)）人群喜好（數(shù)碼，戶外，運(yùn)動(dòng)）1 1）家庭主婦比例最大，喜歡數(shù)碼產(chǎn)品，喜歡戶外運(yùn)動(dòng)。）家庭主婦比例最大，喜歡數(shù)碼產(chǎn)品，喜歡戶外運(yùn)動(dòng)。2 2）買家比較有淘寶購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)在中級(jí)到骨灰級(jí)。）買家比較有淘寶購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)在中級(jí)到骨灰級(jí)。3 3）消費(fèi)層次以中高級(jí)為主。）消費(fèi)層次以中高級(jí)為主。三、移動(dòng)搜索引擎趨勢(shì)購(gòu)買瓷磚過(guò)程購(gòu)買瓷磚過(guò)程Search分享體驗(yàn)評(píng)估比較 搜索購(gòu)買行動(dòng)發(fā)現(xiàn)興趣產(chǎn)品及品牌“瓷磚”想買通過(guò)各種渠道注意瓷磚信息“哪種品牌好”網(wǎng)民使用習(xí)慣網(wǎng)民使用習(xí)慣2014年手機(jī)上網(wǎng)用戶超PC端用戶用戶購(gòu)買搜索習(xí)慣用戶12、購(gòu)買搜索習(xí)慣用戶網(wǎng)購(gòu)不熟悉的產(chǎn)品關(guān)注的因素用戶網(wǎng)購(gòu)不熟悉的產(chǎn)品關(guān)注的因素評(píng)價(jià)，口碑評(píng)價(jià)，口碑口碑+評(píng)價(jià)66%用戶網(wǎng)購(gòu)熟悉的產(chǎn)品關(guān)注的因素用戶網(wǎng)購(gòu)熟悉的產(chǎn)品關(guān)注的因素評(píng)價(jià)，口碑，價(jià)格評(píng)價(jià)，口碑，價(jià)格口碑+評(píng)價(jià)+價(jià)格66%冠軍瓷磚移動(dòng)端搜索大幅上升冠軍瓷磚移動(dòng)端搜索大幅上升整體搜索趨勢(shì)移動(dòng)端搜索趨勢(shì)冠軍瓷磚在整體冠軍瓷磚在整體搜索趨勢(shì)下降的搜索趨勢(shì)下降的情況下，情況下，移動(dòng)端移動(dòng)端搜索大搜索大幅上升。幅上升。四、冠軍瓷磚百度推廣方案百度推廣策略百度推廣策略百度競(jìng)價(jià)SEO優(yōu)化選選選選好關(guān)鍵詞最重要，注重長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。好關(guān)鍵詞最重要，注重長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。好關(guān)鍵詞最重要，注重長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。好關(guān)鍵詞最重要，注重長(zhǎng)13、尾關(guān)鍵詞。分為分為分為分為3 3步：改后臺(tái)，發(fā)內(nèi)容，增外鏈。步：改后臺(tái)，發(fā)內(nèi)容，增外鏈。步：改后臺(tái)，發(fā)內(nèi)容，增外鏈。步：改后臺(tái)，發(fā)內(nèi)容，增外鏈。百度競(jìng)價(jià)策略百度競(jìng)價(jià)策略瓷磚受眾搜索的關(guān)鍵詞瓷磚受眾搜索的關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞選取基本原則關(guān)鍵詞選取基本原則地域詞地域詞：即即以上產(chǎn)品詞、通俗詞等以上產(chǎn)品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如與地域名稱的組合，如“臺(tái)灣瓷磚品牌臺(tái)灣瓷磚品牌”，“中國(guó)中國(guó) 綠色建材綠色建材”等。或在創(chuàng)意等。或在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品中突出產(chǎn)品/服務(wù)的地域便服務(wù)的地域便利性。利性。產(chǎn)品產(chǎn)品/服務(wù)詞服務(wù)詞：這些這些詞能夠直接體現(xiàn)您的產(chǎn)詞能夠直接體現(xiàn)您的產(chǎn)品或服務(wù)，它們可以是產(chǎn)品品或服務(wù)，它們可以是14、產(chǎn)品/服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品服務(wù)的大類，也可以是產(chǎn)品/服務(wù)細(xì)類，更可能具體到產(chǎn)服務(wù)細(xì)類，更可能具體到產(chǎn)品的種類、型號(hào)等。如：瓷品的種類、型號(hào)等。如：瓷磚，裝飾，防水等。磚，裝飾，防水等。通俗詞通俗詞：潛在潛在受眾可能使用的一些口語(yǔ)受眾可能使用的一些口語(yǔ)式表達(dá)，可能以疑問(wèn)句式和陳式表達(dá)，可能以疑問(wèn)句式和陳述句式出現(xiàn)，如述句式出現(xiàn)，如“我想裝修我想裝修”、“裝修用地磚好還是地板好裝修用地磚好還是地板好”等。等。品牌通用詞品牌通用詞：即即含有您的自有品牌的關(guān)鍵含有您的自有品牌的關(guān)鍵詞，如詞，如“百度百度”、“有啊有啊”等，或一些專有品牌資產(chǎn)名等，或一些專有品牌資產(chǎn)名稱，如您的企業(yè)擁有的專有稱，如您15、的企業(yè)擁有的專有技術(shù)、專利名稱等。技術(shù)、專利名稱等。品牌限定詞品牌限定詞：即即品牌名稱與產(chǎn)品型號(hào)或服品牌名稱與產(chǎn)品型號(hào)或服務(wù)名稱的組合，如務(wù)名稱的組合，如“冠軍冠軍FR49305FR49305”、“冠軍冠軍P61247LP61247L”等。這類詞通常目等。這類詞通常目標(biāo)性更強(qiáng)，需求更明確。標(biāo)性更強(qiáng)，需求更明確。搜索量非常少，竟?fàn)幜π。D(zhuǎn)化率也不差長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的抓取長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的抓取轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站產(chǎn)品客戶的概率比目標(biāo)關(guān)鍵詞低，但可以做為輔助詞，比較長(zhǎng)2-3個(gè)關(guān)鍵詞，或者短語(yǔ)。存在大量長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞網(wǎng)站，其帶來(lái)總流量非常大，優(yōu)勢(shì):可延伸性，針對(duì)性強(qiáng)，范圍廣。存在于內(nèi)容頁(yè)面，目錄頁(yè)面，還存在于文章頁(yè)面中213416、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)很重要，可以說(shuō)一個(gè)成熟的網(wǎng)站長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)很重要，可以說(shuō)一個(gè)成熟的網(wǎng)站50%的流量都來(lái)自于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，甚至更多，的流量都來(lái)自于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，甚至更多，SEO的角度的角度上，合理上，合理在網(wǎng)站中布屬好長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞很有必要。在網(wǎng)站中布屬好長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞很有必要。只有把挖取后的關(guān)鍵詞分類后、我們才能進(jìn)行關(guān)鍵詞的布局一般挖取后的關(guān)鍵詞、我們是這樣分類的：核心詞（也就是主關(guān)鍵詞）-熱門詞-一般詞-冷門詞冷門詞-文章內(nèi)容與頁(yè)面（一般我們把這些詞稱之為“長(zhǎng)尾詞”）一般詞-專題（也就是目錄中的小分類）熱門詞-頻道（也就是常說(shuō)的欄目，這里要注意，欄目最好是用相關(guān)聯(lián)詞做）主頁(yè)-目錄頁(yè)17、-內(nèi)容頁(yè)（其中還包含了域名）站內(nèi)站內(nèi)SEOSEO長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞布局長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞布局冠軍瓷磚長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的抓取：1 1、地域、地域+產(chǎn)品：產(chǎn)品：進(jìn)口瓷磚品牌，上海瓷磚品牌，江蘇瓷磚進(jìn)口瓷磚品牌，上海瓷磚品牌，江蘇瓷磚品牌等品牌等2 2、產(chǎn)品細(xì)分：、產(chǎn)品細(xì)分：工程工程用用磚，晶彩磚，晶彩2.02.0，拋光磚等。，拋光磚等。3 3、用途、用途+產(chǎn)品：產(chǎn)品：衛(wèi)生間瓷磚，廚房瓷磚，客廳瓷磚等衛(wèi)生間瓷磚，廚房瓷磚，客廳瓷磚等。4 4、行業(yè)、行業(yè)+通用關(guān)鍵詞通用關(guān)鍵詞：裝修瓷磚，家居瓷磚等。：裝修瓷磚，家居瓷磚等。5 5、品牌關(guān)鍵詞：、品牌關(guān)鍵詞：綠色瓷磚，十大品牌瓷磚等。綠色瓷磚，十大品牌瓷磚等。冠軍瓷磚關(guān)鍵詞組18、合策略推廣品牌推廣品牌推廣單元推廣單元關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞冠軍瓷磚冠軍瓷磚臺(tái)灣瓷磚品牌，綠色瓷磚，綠色企業(yè)等家裝房產(chǎn)齊家網(wǎng)，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)，婚博會(huì)等瓷磚分類地磚，廚房裝修用磚，衛(wèi)生間裝修用磚等十大瓷磚品牌最好的瓷磚，性價(jià)比高的瓷磚，品牌瓷磚等地域瓷磚品牌上海最好的瓷磚，廣東裝修都用什么瓷磚，衛(wèi)生間裝修用什么瓷磚好等等含有50%準(zhǔn)確匹配的關(guān)鍵字。含30%到40%的關(guān)鍵字衍生品。10%到20%包括URL和品牌信息 SEOSEO優(yōu)化策略優(yōu)化策略1改后臺(tái)改后臺(tái)優(yōu)化策略步驟優(yōu)化策略步驟 2發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容 3做外鏈做外鏈所謂的所謂的SEO整站優(yōu)化（整站優(yōu)化（Site-Wide SEO）即不以某幾個(gè)關(guān)鍵詞排名的好壞來(lái)評(píng)估網(wǎng)站19、優(yōu)化的最）即不以某幾個(gè)關(guān)鍵詞排名的好壞來(lái)評(píng)估網(wǎng)站優(yōu)化的最終效果。終效果。SEO整站優(yōu)化是對(duì)網(wǎng)站的一次綜合性檢查與優(yōu)化，通過(guò)包括了對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、欄目、整站優(yōu)化是對(duì)網(wǎng)站的一次綜合性檢查與優(yōu)化，通過(guò)包括了對(duì)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、欄目、內(nèi)容、內(nèi)部鏈接、外部鏈接的綜合性梳理優(yōu)化。優(yōu)化的對(duì)象網(wǎng)頁(yè)遍布網(wǎng)站各大主要欄目、列表內(nèi)容、內(nèi)部鏈接、外部鏈接的綜合性梳理優(yōu)化。優(yōu)化的對(duì)象網(wǎng)頁(yè)遍布網(wǎng)站各大主要欄目、列表頁(yè)與產(chǎn)品頁(yè)，從而直接提升網(wǎng)站與搜索引擎友好度及頁(yè)與產(chǎn)品頁(yè)，從而直接提升網(wǎng)站與搜索引擎友好度及用戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)度，在網(wǎng)站整體關(guān)鍵詞排名得到度，在網(wǎng)站整體關(guān)鍵詞排名得到上升的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)提升網(wǎng)站的上升的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)提升網(wǎng)站的用20、戶體驗(yàn)用戶體驗(yàn)。改后臺(tái)改后臺(tái)網(wǎng)站診斷網(wǎng)站診斷關(guān)鍵詞：冠軍 排名情況前100頁(yè)沒(méi)有被收錄關(guān)鍵詞：瓷磚 排名情況前100頁(yè)沒(méi)有被收錄總結(jié)：本網(wǎng)站被收錄較少，重要關(guān)鍵詞排名相對(duì)較低。改后臺(tái)改后臺(tái)網(wǎng)站問(wèn)題網(wǎng)站問(wèn)題冠軍網(wǎng)站狀況1.網(wǎng)站使用較多圖片，不利于SEO優(yōu)化，尤其是一些文字不應(yīng)做在圖片中。2.2.網(wǎng)站內(nèi)鏈死鏈較多網(wǎng)站內(nèi)鏈死鏈較多3.3.網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)不合理網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)不合理4.網(wǎng)站頁(yè)面軟文雖然很多，但是未能體現(xiàn)與“冠軍瓷磚”之間的關(guān)系。優(yōu)化建議：1、網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重合理分配和集中，不僅要把權(quán)重網(wǎng)站內(nèi)部權(quán)重合理分配和集中，不僅要把權(quán)重從首頁(yè)分配出去，還要在各個(gè)文章頁(yè)，頻道頁(yè)，從首頁(yè)分配出去，還要在各個(gè)文章21、頁(yè)，頻道頁(yè)，欄目頁(yè)之間傳遞，以達(dá)到合理分配的目的。欄目頁(yè)之間傳遞，以達(dá)到合理分配的目的。2、把每個(gè)頁(yè)面當(dāng)做網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)做，有了這樣的、把每個(gè)頁(yè)面當(dāng)做網(wǎng)站首頁(yè)來(lái)做，有了這樣的態(tài)度，沒(méi)有做不好的網(wǎng)站，當(dāng)然有朋友會(huì)說(shuō)這樣態(tài)度，沒(méi)有做不好的網(wǎng)站，當(dāng)然有朋友會(huì)說(shuō)這樣過(guò)于嚴(yán)苛，那么至少要將頻道頁(yè)，欄目頁(yè)當(dāng)做首過(guò)于嚴(yán)苛，那么至少要將頻道頁(yè)，欄目頁(yè)當(dāng)做首頁(yè)來(lái)做。頁(yè)來(lái)做。3、永遠(yuǎn)把用戶體驗(yàn)放在第一位，而不是刻意的、永遠(yuǎn)把用戶體驗(yàn)放在第一位，而不是刻意的追求關(guān)鍵詞密度，錨文本數(shù)量等技巧性數(shù)據(jù)。追求關(guān)鍵詞密度，錨文本數(shù)量等技巧性數(shù)據(jù)。發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容豐富曝光平臺(tái)豐富曝光平臺(tái)問(wèn)答論壇博客，微博微信等新聞視頻專業(yè)網(wǎng)站門戶網(wǎng)站22、地方網(wǎng)站冠軍瓷磚發(fā)發(fā)內(nèi)容內(nèi)容媒體選擇列表媒體選擇列表分類分類選擇選擇門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)，鳳凰網(wǎng)，人民網(wǎng)，騰訊等地方性網(wǎng)站江蘇，北京，廣東，上海地方性網(wǎng)站揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)/揚(yáng)州新聞網(wǎng)/江蘇在線/蘇州熱線/南京經(jīng)濟(jì)網(wǎng)/南京都市網(wǎng)/江蘇都市網(wǎng)等北京都市網(wǎng)/北京信息網(wǎng)/北京信息港/北京新聞網(wǎng)等東方視窗/上海之窗上海信息網(wǎng)/上海信息港/上海在線/上海網(wǎng)/大上海/上海新聞網(wǎng)等南方都市網(wǎng)，廣州在線，廣東視窗等。專業(yè)性網(wǎng)站搜狐家居、搜房網(wǎng)、中國(guó)建材網(wǎng)、中國(guó)建材第一網(wǎng)。以上這些媒體是家居建材行業(yè)A級(jí)媒體，其他騰訊家居、網(wǎng)易家居、鳳凰家居、香巴拉家居、365家居網(wǎng)、中華潔具網(wǎng)稍有遜色，騰訊家居、網(wǎng)易家居、鳳凰等論壇貼吧瑞麗23、家居、新浪家居、籬笆網(wǎng)等家居裝修相關(guān)論壇。微信微博官方微信和微博視頻優(yōu)酷，愛(ài)奇藝等JP摩根的研究也表明：2014年網(wǎng)上傳統(tǒng)展示類廣告的點(diǎn)擊率僅為1%，而同期軟文發(fā)布的新聞的點(diǎn)擊率卻高 達(dá) 28.3%。更為重要的是，由于消費(fèi)者的主動(dòng)參與，軟文營(yíng)銷帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于其他在線廣告。發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容豐富線下活動(dòng)，增加用戶體驗(yàn)豐富線下活動(dòng)，增加用戶體驗(yàn)海爾全年活動(dòng)策略海爾全年活動(dòng)策略口碑推廣節(jié)奏：口碑推廣節(jié)奏：1 1、根據(jù)各個(gè)產(chǎn)品的銷售旺季合理布局。根據(jù)各個(gè)產(chǎn)品的銷售旺季合理布局。2 2、營(yíng)銷周期中，同步考慮家裝旺季和結(jié)婚旺季。營(yíng)銷周期中，同步考慮家裝旺季和結(jié)婚旺季。5.1結(jié)婚旺季年中十一結(jié)婚旺季雙十一春節(jié)24、結(jié)婚旺季家裝季家裝季家裝季家裝季發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容線下活動(dòng)節(jié)奏線下活動(dòng)節(jié)奏發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容冠軍瓷磚搜索高峰冠軍瓷磚搜索高峰20112011年年3 3月，月，1111月月/2012/2012年年3 3月月/2013/2013年年3 3月至月至1010月月/2014/2014年年3 3月至月至5 5月為冠軍瓷磚搜索量高峰。月為冠軍瓷磚搜索量高峰。按照趨勢(shì)，媒體曝光可以以按照趨勢(shì)，媒體曝光可以以3 3月和月和1111月為一個(gè)爆點(diǎn)。月為一個(gè)爆點(diǎn)。發(fā)內(nèi)容發(fā)內(nèi)容排期和媒介建議排期和媒介建議引爆期預(yù)熱期公關(guān)軟文網(wǎng)站廣告官方網(wǎng)站病毒視頻微信/微博區(qū)域論壇媒體軟文搜索引擎官方網(wǎng)站體驗(yàn)網(wǎng)站電商平臺(tái)產(chǎn)品視頻互動(dòng)活動(dòng)電商活動(dòng)熱25、點(diǎn)話題保溫期 媒體評(píng)測(cè)用戶評(píng)價(jià)軟文投放T-15/10T-5/TT+5/T+10T+10/T+15做外鏈方法做外鏈方法1、友鏈、友鏈交換：交換：友鏈?zhǔn)亲钪苯拥腻^文本形式，無(wú)疑是最優(yōu)質(zhì)的外鏈存在。2、行業(yè)門戶、行業(yè)門戶網(wǎng)站：網(wǎng)站：我們可以寫一些質(zhì)量高的軟文，以投稿的方式發(fā)布到一些相關(guān)行業(yè)的網(wǎng)站。3、論壇發(fā)外、論壇發(fā)外鏈：鏈：發(fā)帖子可以在帖子內(nèi)容里加上鏈接，也可以在簽名里做上錨文本。4、博、博客微博外鏈客微博外鏈：5、問(wèn)答、問(wèn)答平臺(tái)：平臺(tái)：?jiǎn)柎鹌脚_(tái)主要的有百度知道，搜搜問(wèn)問(wèn)，新浪愛(ài)問(wèn)，天涯問(wèn)答，6、分類信息、分類信息平臺(tái)：平臺(tái)：分類星系平臺(tái)主要是通過(guò)添加企業(yè)的基本信息和產(chǎn)品介紹，服務(wù)內(nèi)容來(lái)留外鏈。726、鏈接交換、鏈接交換平臺(tái)：平臺(tái)：現(xiàn)在有很多鏈接交換或者交易的平臺(tái)，這類平臺(tái)可以留上我們的外鏈。8、信息查詢、信息查詢平臺(tái)：平臺(tái)：這里指的是站長(zhǎng)查詢的一些工具，比如愛(ài)站，站長(zhǎng)工具等。9、資源型外、資源型外鏈：鏈：我們可以自制一些文件，比如視頻，比如百度文庫(kù)，比如網(wǎng)站程序。做外鏈：關(guān)鍵詞飄紅做外鏈：關(guān)鍵詞飄紅有有調(diào)調(diào)查查顯顯示示，1-31-3次次關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞出出現(xiàn)現(xiàn)將將明明顯顯提提高高網(wǎng)網(wǎng)民民的的關(guān)關(guān)注注度度，且且不可過(guò)度飄紅不可過(guò)度飄紅。在搜索關(guān)鍵詞或是短語(yǔ)的時(shí)候受眾習(xí)慣性的點(diǎn)擊標(biāo)紅多的鏈接，寫創(chuàng)意有很多限制，如標(biāo)題不能超過(guò)五十個(gè)字符，每行描述不能超過(guò)80個(gè)字符，如何你的廣告在右側(cè)，標(biāo)題超過(guò)2827、個(gè)字符的就會(huì)顯示不完全，也就是你必須在14個(gè)漢字以內(nèi)表達(dá)出你的意思。如果廣告排名沒(méi)有辦法爭(zhēng)取到最佳位置，那么在寫廣告語(yǔ)時(shí)，請(qǐng)盡可能的在標(biāo)題中包含關(guān)鍵詞，來(lái)增加廣告飄紅的機(jī)會(huì)，另外，我們應(yīng)該爭(zhēng)取在“標(biāo)題+描述”中同時(shí)出現(xiàn)飄紅。五、SeaMedia公司介紹SeaMedia-SeaMedia-數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)介紹數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)介紹參與海爾線上整合營(yíng)銷參與海爾線上整合營(yíng)銷SeaMediaSeaMedia參與參與2014-20152014-2015年度海爾年度海爾690690電電商整合營(yíng)銷方案商整合營(yíng)銷方案制作以及后期執(zhí)行。制作以及后期執(zhí)行。具體包括：百度推廣，口碑營(yíng)銷，微信營(yíng)銷和網(wǎng)上商城活動(dòng)策劃，線下活動(dòng)策28、劃執(zhí)行等。具體包括：百度推廣，口碑營(yíng)銷，微信營(yíng)銷和網(wǎng)上商城活動(dòng)策劃，線下活動(dòng)策劃執(zhí)行等。運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)體系框架體系框架支撐層組織流程IT支撐資源配置運(yùn)營(yíng)組織人員配置全面性準(zhǔn)確性發(fā)展政策關(guān)鍵流程時(shí)效性預(yù)算投入戰(zhàn)略層定位目標(biāo)銷售體現(xiàn)品牌價(jià)值廣聚客戶資源豐富營(yíng)銷活動(dòng)服務(wù)體驗(yàn)傳播海爾電商運(yùn)營(yíng)能力體系視圖運(yùn)營(yíng)層引流對(duì)象引流渠道引流方式引流推廣視覺(jué)交互營(yíng)銷管理產(chǎn)品管理服務(wù)提供主頁(yè)需求捕獲需求關(guān)聯(lián)訂單轉(zhuǎn)化內(nèi)容交互導(dǎo)航視覺(jué)引流評(píng)估強(qiáng)化粘性數(shù)據(jù)分析指標(biāo)體系挖掘模型專項(xiàng)應(yīng)用在線導(dǎo)購(gòu)訂單/支付物流/供應(yīng)會(huì)員/投訴業(yè)務(wù)規(guī)劃屬性分析上架管理結(jié)構(gòu)調(diào)優(yōu)報(bào)價(jià)報(bào)價(jià)項(xiàng)目項(xiàng)目類目類目報(bào)價(jià)報(bào)價(jià)時(shí)間時(shí)間百度競(jìng)價(jià)百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞（50個(gè)詞）含有50%準(zhǔn)確匹配的關(guān)鍵字。含30%到40%的關(guān)鍵字衍生品。10%到20%包括URL和品牌信息 50萬(wàn)左右2015年3月-2016年3月SEO優(yōu)化優(yōu)化官網(wǎng)優(yōu)化65萬(wàn)左右2015年3月發(fā)內(nèi)容2015年3月至2016年3月增外鏈2015年4月2015-1-6