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1、2020陜西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品整合推廣方案2020 Shaanxi regional featured agricultural products integration and promotion program一眼長安一眼長安 百味百味陜西陜西豐收春耕Spring2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t夏耘Summer2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u2、 r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t秋收Autumn2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t冬藏Winter2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t當田間地頭由翠綠變成金黃，即將成熟的果子沉甸甸壓彎了枝椏，這便是豐收的信號！“四3、季”也因農(nóng)作物成了一個有味道的名詞2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t如何挖掘陜西四季農(nóng)產(chǎn)品打造獨特的陜西味道呢？目錄第一章第二章豐收創(chuàng)意策劃第三章項目背景傳播策略第第一一章章項項目目背背景景豐收2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t政策背景政策背景豐收習近平總書記強調(diào)4、：任何時候都不能忽視農(nóng)業(yè)、忘記農(nóng)民、淡漠農(nóng)村。中央決定，在脫貧攻堅的關鍵時期、全面建成小康社會的決勝階段、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開局之年設立“中國農(nóng)民豐收節(jié)中國農(nóng)民豐收節(jié)”2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t營銷背景營銷背景豐收疫情影響疫情影響線上銷售規(guī)模化是未來趨勢線上銷售規(guī)模化是未來趨勢“電商培訓電商培訓+直播帶貨直播帶貨”新型致富高速路新型致富高速路產(chǎn)品品牌化帶動新業(yè)態(tài)產(chǎn)品品牌化帶動新業(yè)態(tài)有效實現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)收有效實現(xiàn)農(nóng)民創(chuàng)收習近平總5、書記考察柞水縣，帶動了金米村農(nóng)產(chǎn)品木耳的市場聲量和銷量，打造了金米村“木耳”的產(chǎn)品名片，為當?shù)孛撠氈赂惶峁┝擞行У氖袌鰲l件。2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t區(qū)域背景區(qū)域背景豐收單一產(chǎn)品地區(qū)標簽已有初步市場認知單一產(chǎn)品地區(qū)標簽已有初步市場認知繼續(xù)推廣，耗時耗力，且范圍受限耗時耗力，且范圍受限所以，借IP項目，將陜西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品進行串聯(lián)，形成陜西區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品矩陣通過階段性、系統(tǒng)化、有節(jié)奏的推廣，逐步打造陜西農(nóng)產(chǎn)品品牌力2 0 2 6、0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t綜上所述想要助力鄉(xiāng)村振興，提高農(nóng)民創(chuàng)收產(chǎn)品產(chǎn)品IP名片的打造名片的打造和推廣推廣是關鍵發(fā)力點2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t三農(nóng)振興還看三秦大地三農(nóng)振興還看三秦大地2021年，陜西農(nóng)特產(chǎn)品如何形成陜西農(nóng)特產(chǎn)品組合力量成團出道？成團出道？第第7、二二章章傳傳播播策策略略豐收2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t目的一傳播目的傳播目的豐收挖掘陜西區(qū)縣特產(chǎn)，根據(jù)季節(jié)特點包裝出鑒五谷品鑒線鑒五谷品鑒線、嘆豐收體驗線嘆豐收體驗線，串出農(nóng)豐文旅路線農(nóng)豐文旅路線通過陜西農(nóng)產(chǎn)品矩陣IP的打造和推廣，逐步孵化和打造各地市的產(chǎn)品名片孵化和打造各地市的產(chǎn)品名片，提高市場聲量，拓寬銷售渠道促進銷售拓寬銷售渠道促進銷售目的二2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l8、 C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t傳播策略傳播策略豐收今日頭條平臺，廣泛輸出活動信息策略一：產(chǎn)品背書強種草策略一：產(chǎn)品背書強種草以抖音短視頻平臺為主，利用沉浸式創(chuàng)意視頻內(nèi)容和話題，吸引公眾關注，擴大活動影響范圍；借助抖音超級話題挑戰(zhàn)賽，聚合公眾參與和討論的視頻內(nèi)容，匯聚全網(wǎng)聲量；策略二：全民共創(chuàng)慶豐收策略二：全民共創(chuàng)慶豐收農(nóng)豐節(jié)運動會/豐收節(jié)展覽會 系列活動策略三：線下活動聚人氣策略三：線下活動聚人氣1232 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u 9、r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t什么樣的平臺能滿足流量流量和品牌背書品牌背書的雙向目的且具有多元化創(chuàng)意玩法，促成項目IP打造和推廣呢？2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t數(shù)據(jù)來源：Sensor Tower；抖音平臺抖音抖音引領短視頻發(fā)展，已經(jīng)成為引領短視頻發(fā)展，已經(jīng)成為“國民級國民級”營銷主流陣地營銷主流陣地2 0 2 0 S h a a n x i R e10、 g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t作為頭部綜合資訊平臺，憑借自身平臺公信力優(yōu)勢，致力于官方內(nèi)容資訊實時傳播，幫助企業(yè)、政府機構、媒體和自媒體獲得曝光和關注。今日頭條今日頭條在抖音流量價值外更多強調(diào)信息價值在抖音流量價值外更多強調(diào)信息價值2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t結合今日頭條和抖音兩大流量平臺線上線下如何規(guī)11、劃內(nèi)容，實現(xiàn)有效傳播？第第三三章章創(chuàng)創(chuàng)意意策策劃劃豐收一眼長安一眼長安 百味百味陜西陜西推廣主題推廣主題2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t主題解讀主題解讀豐收一眼長安一眼長安 百味百味陜西陜西“味”有味道的意思，也有韻味、風格韻味、風格的含義西安，千年古都，古稱長安近幾年，憑借城市多個網(wǎng)紅打卡點，成為網(wǎng)紅城市長安之古韻之美被廣泛挖掘具有強大的市場認知一年四季，在某種程度上也賦予大地不同的風味以“味味”為切入點為切入點，分春夏秋冬12、分春夏秋冬四季以陜西五谷元素豐富陜西味道陜西五谷元素豐富陜西味道冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇陜味美食節(jié)2021年1月-3月春耕篇趣識五谷游2021年4月-6月夏耘篇繽紛采摘季2021年7月-9月秋收篇最潮豐收節(jié)冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇陜味美食節(jié)2021年1月-3月春耕篇趣識五谷游2021年4月-6月夏耘篇繽紛采摘季2021年7月-9月秋收篇最潮豐收節(jié)2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t階段主13、題活動：階段主題活動：品百味陜西品百味陜西（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)域地區(qū)標志性美食）陜味美食專題打造陜味美食專題打造陜味美食抖音挑戰(zhàn)賽陜西達人團種草陜西美忒忒-達人行以陜西美食達人為核心以地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品為原材料解讀陜西傳統(tǒng)美食做法通過美食線吸引受眾關注DEMO示意打造陜味美食專題打造陜味美食專題 通過系列美食視頻引出食品原材料通過系列美食視頻引出食品原材料2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t階段主題活動：階段主題活動：品百味陜西品百14、味陜西（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)域地區(qū)標志性美食）陜味美食專題打造陜味美食抖音挑戰(zhàn)賽陜味美食抖音挑戰(zhàn)賽陜西達人團種草陜西美忒忒-達人行定制挑戰(zhàn)賽互動模式定制挑戰(zhàn)賽互動模式 秀出百味陜西秀出百味陜西 點燃全民消防熱情點燃全民消防熱情#百味陜西百味陜西 DOU起來起來聯(lián)動區(qū)域話題挑戰(zhàn)賽or全民任務模式，打造城市全民創(chuàng)意互動玩法“廚藝秀起來”，以陜西農(nóng)特產(chǎn)品為原材料，解讀百味陜西美食吃法，撩撥陜西民眾情懷，以美食調(diào)動全網(wǎng)用戶互動。DEMO示意2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m 15、e n t P r o j e c t階段主題活動：階段主題活動：品百味陜西品百味陜西（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)域地區(qū)標志性美食）陜味美食專題打造陜味美食抖音挑戰(zhàn)賽陜西達人團種草陜西達人團種草陜西美忒忒-達人行頭條圖文頭條圖文+抖音短視頻，多種形式強化目標人群關鍵記憶抖音短視頻，多種形式強化目標人群關鍵記憶陜西垂類達人團陜西垂類達人團 深度種草深度種草 代入感拋出農(nóng)產(chǎn)品源頭話題代入感拋出農(nóng)產(chǎn)品源頭話題更更大大視視窗窗、極極致致沉沉浸浸DEMO示意邀請陜西網(wǎng)紅達人，形成推廣達人團，高質(zhì)量、多方向產(chǎn)出圖文、視頻等形式內(nèi)容，在今日頭條和抖音進行雙網(wǎng)聯(lián)合推廣種草，強化用戶對百味陜西特色IP的深度認知2 016、 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t階段主題活動：階段主題活動：品百味陜西品百味陜西（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)域地區(qū)標志性美食）陜味美食專題打造陜味美食抖音挑戰(zhàn)賽陜西達人團種草陜西美忒忒陜西美忒忒-達人行達人行區(qū)域特色文旅達人區(qū)域特色文旅達人 深入一線品鑒深入一線品鑒 發(fā)掘陜西之百味發(fā)掘陜西之百味陜西美忒忒達人美食行以頭條和抖音雙端達人為主，組成“百味陜西探秘團”，分圖文和短視頻兩種形式，聚焦百味陜西挖掘百味陜西挖掘+陜味美食打卡陜味美食打17、卡，深入到線下進行訪問、采風，通過達人力量和平臺優(yōu)勢，將百味陜西落到線下，打造真切的“百味陜西打卡點百味陜西打卡點”頭條圖文調(diào)研當?shù)仃兾睹朗彻适拢a(chǎn)出權威報道抖音短視頻挖掘打卡新玩法，年輕化創(chuàng)意表達專家/學者/記者團旅游/攝影/時尚團冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇陜味美食節(jié)2021年1月-3月春耕篇趣識五谷游2021年4月-6月夏耘篇繽紛采摘季2021年7月-9月秋收篇最潮豐收節(jié)2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t18、階段主題活動：階段主題活動：鑒多樣五谷鑒多樣五谷（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品）全網(wǎng)識五谷大賽全網(wǎng)識五谷大賽達人五谷科普陜西五谷圖鑒陜西五谷游以時下新一代年輕人被吐槽“不識五谷”為切入點線上發(fā)起#五谷長哪里 話題進行系列視頻內(nèi)容輸出（可線上線下聯(lián)合，同期進行線下五谷秧苗到底長在哪里農(nóng)科品鑒活動）全網(wǎng)發(fā)起識五谷大賽全網(wǎng)發(fā)起識五谷大賽 吸引關注吸引關注 為陜西五谷圖鑒造基礎為陜西五谷圖鑒造基礎 2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t19、階段主題活動：階段主題活動：鑒多樣五谷鑒多樣五谷（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品）全網(wǎng)識五谷大賽達人五谷科普達人五谷科普陜西五谷圖鑒陜西五谷游各地區(qū)選取最優(yōu)生產(chǎn)種植戶，作為地區(qū)推廣大使搭配網(wǎng)絡達人，形成內(nèi)容+流量最優(yōu)科普團通過達人力量吸引受眾關注也逐漸將地區(qū)產(chǎn)品IP化，并逐步直面全網(wǎng)受眾達人達人+地區(qū)推廣大使地區(qū)推廣大使 進行內(nèi)容科普進行內(nèi)容科普 逐步將地區(qū)推至大眾面前逐步將地區(qū)推至大眾面前2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t階20、段主題活動：階段主題活動：鑒多樣五谷鑒多樣五谷（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品）全網(wǎng)識五谷大賽達人五谷科普陜西五谷圖鑒陜西五谷圖鑒陜西五谷游制作陜西五谷圖鑒制作陜西五谷圖鑒H5 陜味五谷成團出道陜味五谷成團出道 讓產(chǎn)品對話市場讓產(chǎn)品對話市場項目聚合H5+地區(qū)特色產(chǎn)品聚合頁以百味陜西IP主視覺為基調(diào)，聚合陜西個地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品，打造陜味五谷圖鑒，展示陜西農(nóng)產(chǎn)品中堅力量加強地區(qū)產(chǎn)品品牌IP，深化市場認知2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c 21、t階段主題活動：階段主題活動：鑒多樣五谷鑒多樣五谷（傳播內(nèi)容：主打陜西區(qū)縣特色農(nóng)產(chǎn)品）全網(wǎng)識五谷大賽達人五谷科普陜西五谷圖鑒陜西五谷游陜西五谷游將各網(wǎng)紅將各網(wǎng)紅IP點串聯(lián)，打造徒具特色的百味陜西自駕游體驗路線點串聯(lián)，打造徒具特色的百味陜西自駕游體驗路線示例，具體以執(zhí)行路線為準結合市場春游節(jié)點聯(lián)動線上識五谷大賽和內(nèi)容科普挖掘陜西各地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品春季旅游價值包裝不同的自駕游路線包裝不同的自駕游路線將線上流量引致線下，形成打卡熱提高各地區(qū)的市場聲量，助力品牌IP推廣（示例：漢中3月的油菜花季）冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇陜味美食節(jié)2021年1月-3月春耕篇趣識五谷游2021年4月-622、月夏耘篇繽紛采摘季2021年7月-9月秋收篇最潮豐收節(jié)2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t階段主題活動：階段主題活動：享甜上人間享甜上人間（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播）電商直播-陜味帶回家果味陜西專欄話題聯(lián)動-陜西 甜甜的達人深度種草貫穿區(qū)域水果銷售環(huán)節(jié)貫穿區(qū)域水果銷售環(huán)節(jié) 多維策劃激發(fā)城市消費活力多維策劃激發(fā)城市消費活力果味陜西主題展水果采摘達人行產(chǎn)品包裝：產(chǎn)品包裝：通過系列視頻拍攝，從產(chǎn)品規(guī)模-采摘-包裝-物流運輸保障等線上銷售環(huán)23、節(jié)，進行產(chǎn)品力闡述，增加受眾對產(chǎn)品的信任；電商直播：電商直播：區(qū)域達人+政府領導，最強直播主播組合，助力農(nóng)產(chǎn)品帶貨直播；達人種草：達人種草：通過達人試吃種草，刺激形成購買2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t階段主題活動：階段主題活動：享甜上人間享甜上人間（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播）電商直播-陜味帶回家果味陜西專欄話題聯(lián)動-陜西 甜甜的達人深度種草構建核心資源鏈條構建核心資源鏈條果味陜西主題展水果采摘達人行-陜味品鑒官陜味品鑒官-陜味24、福利陜味福利H5-陜味最繽紛陜味最繽紛-陜味陜味XX-百味陜西狂歡節(jié)百味陜西狂歡節(jié)-主題靜展主題靜展/達人行達人行深耕產(chǎn)品市場口碑深耕產(chǎn)品市場口碑福利派券福利派券激發(fā)消費契機激發(fā)消費契機電商直播電商直播實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)化達人探店達人探店/試吃試吃引導好物種草引導好物種草品牌產(chǎn)品宣傳片品牌產(chǎn)品宣傳片實現(xiàn)預熱實現(xiàn)預熱地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品宣傳片，品牌IP強化；區(qū)域達人線上試吃/線下實景打卡，為產(chǎn)品站臺；主題靜展/達人行雙線進行，展示產(chǎn)品生長環(huán)境及品相；深耕產(chǎn)品市場口碑；官方協(xié)同各地區(qū)產(chǎn)品，在抖音搭建聚合H5，進行福利獎券派發(fā)，刺激受眾線上/線下形成購買；進行“百味陜西狂歡節(jié)百味陜西狂歡節(jié)”電商直播活動25、，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售；冬藏春耕夏耘秋收2020年10月-12月冬藏篇陜味美食節(jié)2021年1月-3月春耕篇趣識五谷游2021年4月-6月夏耘篇繽紛采摘季2021年7月-9月秋收篇最潮豐收節(jié)2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t階段主題活動：階段主題活動：唱豐收贊歌唱豐收贊歌（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播和豐收節(jié)成果展示）電商直播電商直播-陜味帶回家陜味帶回家花式曬豐收-抖音挑戰(zhàn)賽豐收陜西運動會最潮農(nóng)貨集市打造打造“百味陜西狂歡節(jié)百味陜西狂歡節(jié)”26、電商直播季電商直播季 助力農(nóng)產(chǎn)品銷售助力農(nóng)產(chǎn)品銷售區(qū)域達人+政府領導 強勢助農(nóng)直播 配合區(qū)域內(nèi)各地市農(nóng)特產(chǎn)品上市時節(jié)，進行電商直播；助力產(chǎn)品銷售，農(nóng)民創(chuàng)收的同時，深化各地產(chǎn)品區(qū)品牌IP；2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t階段主題活動：階段主題活動：唱豐收贊歌唱豐收贊歌（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播和豐收節(jié)成果展示）電商直播-陜味帶回家花式曬豐收花式曬豐收-抖音挑戰(zhàn)賽抖音挑戰(zhàn)賽豐收陜西運動會最潮農(nóng)貨集市定制挑戰(zhàn)賽互動模式定制挑戰(zhàn)賽互動模27、式 花式曬豐收花式曬豐收 提升農(nóng)民榮譽感提升農(nóng)民榮譽感聯(lián)動區(qū)域話題挑戰(zhàn)賽or全民任務模式，打造城市全民創(chuàng)意互動玩法“花式曬豐收”，邀請全網(wǎng)進行花式曬豐收，共享三秦大地的農(nóng)豐喜慶，撩撥陜西農(nóng)民的榮譽感和幸福感，以喜悅調(diào)動全網(wǎng)用戶互動。DEMO示意#豐收陜西豐收陜西 DOU來曬來曬2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t階段主題活動：階段主題活動：唱豐收贊歌唱豐收贊歌（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播和豐收節(jié)成果展示）電商直播-陜味帶回家花式曬豐收28、-抖音挑戰(zhàn)賽豐收陜西運動會豐收陜西運動會最潮農(nóng)貨集市打造豐收陜西儀式感打造豐收陜西儀式感 趣味豐收運動會趣味豐收運動會 共唱豐收贊歌共唱豐收贊歌搬運糧食搬運糧食搓草稻繩搓草稻繩拔河比賽拔河比賽趣味行走趣味行走還原記憶中的秋季慶豐收的儀式感，通過線下豐收陜西運動會，反哺線上挑戰(zhàn)賽話題，刺激全網(wǎng)受眾參與；2 0 2 0 S h a a n x i R e g i o n a l C u l t u r a l t o u r i s m I n v e s t m e n t P r o j e c t階段主題活動：階段主題活動：唱豐收贊歌唱豐收贊歌（傳播內(nèi)容：主打助農(nóng)直播和豐收節(jié)成果展示）電商直播-陜味帶回家花式曬豐收-抖音挑戰(zhàn)賽豐收陜西運動會最潮農(nóng)貨集市最潮農(nóng)貨集市掀起新潮農(nóng)貨集市掀起新潮農(nóng)貨集市 全面展示陜西農(nóng)豐成果全面展示陜西農(nóng)豐成果 為全國推廣造勢為全國推廣造勢各鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)參展農(nóng)夫集市農(nóng)夫集市打造巨幅五星國旗秋收食品擺展曬秋節(jié)曬秋節(jié)評選六位最美廚娘最美廚娘最美廚娘農(nóng)耕科普教育農(nóng)耕文化展農(nóng)耕文化展期待合作！期待合作！豐收2020陜西區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品整合推廣方案2020 Shaanxi regional featured agricultural products integration and promotion program