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1、士兵突擊之勇者奇兵媒體營銷推廣報告項項目背景目背景說說明明PART 101士兵突擊之勇者奇兵是由云南是由云南衛視衛視“升升級級2.0”手法打造的真人手法打造的真人秀秀節節目即將于目即將于6月月21日在云南日在云南衛視衛視強強勢勢上上線線，全新升，全新升級級的的節節目內容與全明星目內容與全明星陣陣容的王容的王者回回歸歸，唯一不，唯一不變變的就是不拋棄不放棄的的就是不拋棄不放棄的軍軍人精神。人精神。節節目全部啟用原目全部啟用原創創模式，從主模式，從主題題情情節節到游到游戲戲道具全部國道具全部國產產原原創創，正式向市面上眾多，正式向市面上眾多“混血混血”節節目目大膽宣大膽宣戰戰。節節目梗概目梗概常常2、駐駐嘉嘉賓賓：劉：劉曉曉峰、洪峰、洪劍劍濤、沈濤、沈曉曉海、海、馮馮越、越、馬馬以以劇劇集信息集信息主要嘉主要嘉賓賓：成：成龍龍、吳秀波、吳秀波、孫孫楠、白楠、白舉綱舉綱、洪、洪劍劍濤、劉小濤、劉小鋒鋒、李卓霖、李卓霖播出播出時間時間：2015年年6月月21日起云南日起云南衛視衛視每周日晚每周日晚21點點媒體營銷推廣周期：周期：2015.05.0209.06推廣目的：目的：1.提升提升節節目本身及參與明星的目本身及參與明星的話題熱話題熱度度2.樹節樹節目口碑，提升云南目口碑，提升云南衛視衛視品牌影響力品牌影響力3.確保確保節節目在目在媒體的曝光量，吸引受眾人群并反的曝光量，吸引受眾人群并反饋饋3、在在節節目收目收視視項項目目執執行策略行策略PART 202宣宣傳傳策略：策略：宣宣傳傳方向方向貫穿勇者奇兵媒體營銷的兩大核心策略由于勇者奇兵相較于前三季已經進行了娛樂化的改造因此宣傳重心應借鑒戶外真人秀模式以娛樂娛樂和互互動動為核心明星明星帶動話題帶動話題交互式交互式媒體陣陣型型明星明星話題帶動話題帶動關注關注交互交互媒體塑造口碑塑造口碑宣宣傳傳策略：策略：重點事件重點事件推廣排期排期6月月播前播前預熱預熱期期7月月重點重點推廣期期8月月口碑口碑維護維護期期9月月重點事件重點事件打造打造吳秀波天價加盟事件吳秀波天價加盟事件孫孫楠回楠回應應我是歌手我是歌手退退賽賽事件事件馮馮越似成越似成龍龍龍4、龍女郎事件女郎事件勇者奇兵為為國足加油事件國足加油事件大片大片劇劇情原情原創綜藝創綜藝史上最史上最強強明星明星陣陣容容新新媒體話話題題配合配合#吳秀波加盟吳秀波加盟勇者奇兵#成成龍龍攜攜龍龍女郎女郎戰戰奇兵#國國產產原原創綜藝創綜藝#線線上內容上內容支撐支撐常常規門戶規門戶稿件、社區稿件、社區SNS稿件、稿件、微博微博/微信微信紅紅人大號、物料匹配人大號、物料匹配常常規門戶規門戶稿件、稿件、微博微博/微信微信紅紅人大號人大號常常規門戶規門戶稿件、社區稿件、社區SNS稿件、稿件、微博微博/微信微信紅紅人大號、物料匹配人大號、物料匹配項項目亮點概述目亮點概述PART 303亮亮點點事事件件一一吳秀5、波天價加盟事件吳秀波天價加盟事件事件背景：事件背景：宣宣傳傳前期，網前期，網絡熱絡熱點聚焦明星加點聚焦明星加盟真人秀身價盟真人秀身價問題問題，而吳秀波作，而吳秀波作為為國內一國內一線線明星，以及他在眾多明星，以及他在眾多綜藝節綜藝節目目“打打醬醬油油”行行為為，炒作，炒作吳秀波在真人秀吳秀波在真人秀頻頻頻頻短短時間現時間現身身是是為為“撈撈金金”，而且數，而且數額額堪稱天堪稱天價。價。1.曝吳秀波天價加盟，并且曝吳秀波天價加盟，并且結結合當合當時時明星天價真人秀事件叫板高價明星天價真人秀事件叫板高價鄧鄧超超2.論壇論壇渠道深扒明星真人秀酬渠道深扒明星真人秀酬勞勞，深度，深度發發酵吳秀波天價加盟6、事件酵吳秀波天價加盟事件3.微博配合吳秀波微博配合吳秀波節節目中目中“超萌超萌語錄語錄”，扭，扭轉轉其其之前造成的前造成的輿論輿論影響影響4.結結合合節節目中吳秀波做目中吳秀波做“任性任性”裁判內容，猜裁判內容，猜測測其天價事件的真假，答案留其天價事件的真假，答案留給輿論給輿論自答自答具具體宣宣傳傳步步驟驟門戶傳門戶傳播播社區社區傳傳播播微博微博傳傳播播亮亮點點事事件件二二孫孫楠楠現場現場回回應應我是歌手我是歌手退退賽賽事件事件事件背景：事件背景：孫孫楠在楠在我是歌手我是歌手決決賽賽直播直播現現場場，驚爆，驚爆突然退然退賽賽消息，引消息，引發發網網友聲友聲討討以及眾多以及眾多負負面面輿論輿論，7、對對此，此，他在他在勇者奇兵錄錄制制現場現場的的記記者采采訪訪期期間間，公開做出回，公開做出回應應。1.前期前期鋪墊鋪墊正面正面論壇論壇稿件，稿件，為孫為孫楠退楠退賽賽的反面的反面輿論輿論做反做反轉轉；2.緊緊隨隨孫孫楠加盟楠加盟節節目稿件，并根據目稿件，并根據孫孫楠在采楠在采訪現場訪現場的回的回應應匹配稿件；匹配稿件；3.根據根據節節目內容宣目內容宣傳孫傳孫楠正面形象，楠正面形象，強強調調真人秀中真人秀中“真真”的的孫孫楠楠4.節節目開播后，將其在目開播后，將其在節節目中的表目中的表現現和在和在我是歌手我是歌手中的表中的表現進現進行比行比較較，強強調孫調孫楠跨界成功楠跨界成功具具體宣宣傳傳步8、步驟驟門戶傳門戶傳播播社區社區傳傳播播微博微博傳傳播播亮亮點點事事件件二二馮馮越似成越似成龍龍新任新任龍龍女郎事件女郎事件事件背景：事件背景：根據根據之前網前網絡絡曝光的曝光的龍龍女郎女郎報道，道，可循其可循其龍龍女郎蹤跡往往都是在成女郎蹤跡往往都是在成龍龍身身邊邊并且與他有并且與他有親親密互密互動動的人，巧的人，巧逢成逢成龍龍在籌在籌備備新片的拍新片的拍攝攝事宜，加事宜，加上成上成龍龍在拍在拍攝現場攝現場和和馮馮越的越的親親密互密互動動，重點打造，重點打造“馮馮越越龍龍女郎女郎”事件，事件，1.前期前期鋪墊鋪墊成成龍龍加盟云南加盟云南衛視衛視以及新以及新電電影開機；影開機；2.拋出拋出話題話9、題，“龍龍女郎女郎”選選角未定，角未定，勇者奇兵和和馮馮越越親親密互密互動動；3.馮馮越越節節目中目中勇氣可嘉，符合往期氣可嘉，符合往期“龍龍女郎女郎”要求要求4.節節目開播后，拋出成目開播后，拋出成龍龍方方暫暫未回未回應應，疑似保密新片，疑似保密新片“龍龍女郎女郎”身份以身份以結結束束具具體宣宣傳傳步步驟驟門戶傳門戶傳播播社區社區傳傳播播微博微博傳傳播播亮亮點點事事件件三三勇者團團泥潭足球泥潭足球賽為賽為女足出女足出線線加油加油事件背景事件背景時時隔八年，中國女足隔八年，中國女足終終于再次挺于再次挺近八近八強強，舉舉國沸國沸騰騰的的時時事事熱熱點當點當下，與下，與節節目內容泥潭足球目內容泥潭10、足球賽賽不不謀謀而合，隨而合，隨之，打造，打造“勇者團團泥潭泥潭足球足球賽為賽為女足出女足出線線加油加油”事件。事件。1.前期前期鋪墊節鋪墊節目內容；目內容；2.結結合女足與合女足與節節目泥潭足球，微博拋出目泥潭足球，微博拋出話題話題，引用，引用戶戶吐槽男足；吐槽男足；3.結結合微博合微博話題話題內容在內容在門戶門戶渠道以及社會化渠道渠道以及社會化渠道發發散；散；4.比比賽賽完完結結后，就比后，就比賽結賽結果匹配品牌稿件果匹配品牌稿件具具體宣宣傳傳步步驟驟門戶傳門戶傳播播社區社區傳傳播播微博微博傳傳播播項項目目執執行行匯總匯總PART 404推廣數據數據匯總匯總傳統傳統執執行期行期間間，共，共11、計計撰寫撰寫話題話題稿件稿件315篇篇。累。累計計在在騰訊騰訊、新浪、搜狐、網易四大、新浪、搜狐、網易四大門戶門戶及及鳳鳳凰、新凰、新華華、人民等主流網站直人民等主流網站直發發新新聞聞稿件稿件 超超過過670篇篇，其中，網站位置，其中，網站位置推薦薦440次次，移，移動動端端推薦薦 82次次。累累計計被被百度新百度新聞聞收收錄錄41400條條。新新媒體方面，方面，項項目共目共進進行行話題維護話題維護18次次，微博，微博紅紅人人帳帳號使用號使用21次次，微信公號，微信公號推送送8次次。論壇論壇內容內容發發酵酵21次次。節節目累目累計視頻計視頻短片短片推廣16次次，節節目宣目宣傳傳片、正片網片、正12、片網絡絡點點擊量超量超1.2億億節節目宣目宣傳傳期內累期內累計創計創意意傳傳播海播海報7套套，主，主題場題場景景應應用用設計設計2套套，主，主題題H5游游戲戲2套套網網媒重點重點推薦薦新浪新浪娛娛首首頭頭條條推薦薦騰訊騰訊迷首迷首推薦薦百度首百度首頁頭頁頭條條推薦薦新新華娛華娛首焦點首焦點圖圖推薦薦海海報場場景主景主題題/標題標題常常規規新新聞聞推薦薦搜狐搜狐娛娛首要首要聞聞推薦薦新浪新浪娛娛首首推薦薦網易網易娛娛首首推薦薦新新華娛華娛首首推薦薦騰訊娛騰訊娛首首推薦薦海海報場場景主景主題題/標題標題常常規規新新聞聞推薦薦新浪新浪娛樂娛樂首首頁頁推薦薦網易網易娛樂娛樂首首頁頁推薦薦搜狐搜狐娛樂娛13、樂首首頁頁推薦薦新新華娛樂華娛樂首首頁頁推薦薦移移動動段段推薦薦網易客網易客戶戶端端推薦薦新浪新浪娛樂娛樂客客戶戶端端推薦薦 新浪新新浪新聞聞移移動動端端推薦薦 百度移百度移動動端端推薦薦搜狐客搜狐客戶戶端端推薦薦今日今日頭頭條客條客戶戶端端推薦薦微信公眾號微信公眾號推送送娛樂頭娛樂頭條新條新聞聞娛樂娛樂八卦前沿八卦前沿明星那些事明星那些事第一制片人第一制片人傳傳媒圈圈娛樂娛樂微博微博紅紅人人直直發發宣宣傳傳海海報場場景主景主題題/標題標題自自媒體推廣微博上榜微博上榜話題話題概述概述：勇者奇兵宣宣傳傳期以來，期以來，執執行期行期間間共策劃微博共策劃微博話題話題十八個十八個；其中其中節節目主目主14、話題話題#勇者奇兵#多次上榜，截止多次上榜，截止9月月10日累日累計計微博微博閱讀閱讀量超量超一一億億，討論討論量量15.4萬萬 節節目相關子目相關子話題總閱讀話題總閱讀量量超超4千萬千萬，總討論總討論量量超超6萬萬。單單個個子子話題閱讀話題閱讀量最高達量最高達727.4萬萬，最高最高討論討論量達量達1.2萬條萬條。所有。所有上榜子上榜子話題話題均均進進入入熱門熱門榜榜Top10。勇者奇兵微博上榜微博上榜話題話題一一覽覽表表自自媒體推廣話題詞話題詞閱讀閱讀量量討論討論量量勇者奇兵1億億15.4萬萬39336201吳秀波加盟吳秀波加盟勇者奇兵成成龍龍加盟云南加盟云南衛視衛視340.7萬萬595.15、2萬萬成成龍龍攜攜龍龍女郎女郎戰戰奇兵339.8萬萬509.2萬萬5186吳秀波改行足球裁判吳秀波改行足球裁判勇者奇兵鮮鮮肉季肉季科幻科幻燒腦劇燒腦劇情情94651.2萬萬700093389431727.4萬萬402.5萬萬席城席城現現身真人秀身真人秀432.8萬萬700.6萬萬保保劍鋒劍鋒一吻定情一吻定情8月月30日日20:00-21:00，云南，云南衛視衛視勇者奇兵嘉嘉賓釋賓釋小小龍龍，做客微，做客微訪談訪談，與粉，與粉絲絲一起分享一起分享節節目內目內外的趣事，外的趣事，暢談錄暢談錄制原制原創劇創劇情情綜藝綜藝的真的真實實體驗驗。粉。粉絲絲共提共提問問1400個個，釋釋小小龍龍網友互網友互16、動動9個個。微微訪談訪談釋釋小小龍龍海海報場場景主景主題題/標題標題8月月9日日13:00-14:00，云南，云南衛視衛視勇者奇兵嘉嘉賓賓保保劍鋒劍鋒，做客微，做客微訪談訪談，與粉，與粉絲絲一起分享一起分享節節目內外目內外的趣事，的趣事，暢談錄暢談錄制原制原創劇創劇情情綜藝綜藝的真的真實實體驗驗。粉。粉絲絲共提共提問問1023個個，保，保劍鋒劍鋒答復答復30個個。微微訪談訪談保保劍鋒劍鋒海海報場場景主景主題題/標題標題SNS推廣概述：概述：推廣根據當代網民的根據當代網民的興興趣特點與游趣特點與游覽覽需求，投其所好的撰寫相需求，投其所好的撰寫相應論壇應論壇稿件。稿件。結結合合節節目、網目、網絡熱17、絡熱點內容、點內容、流行流行詞匯詞匯等等話題話題，營造造節節目在多平目在多平臺的臺的討論討論氛氛圍圍。在整個在整個節節目目推廣過過程當中，累程當中，累計計撰寫社區稿件撰寫社區稿件21篇篇、發發布社區布社區稿件超稿件超500篇篇，累，累計計用用戶戶互互動動量量超超6500次次，覆蓋網民超，覆蓋網民超160萬萬，收到各大社區收到各大社區門戶門戶推薦薦80次次以上。以上。海海報場場景主景主題題/標題標題SNS社區社區推薦薦海海報場場景主景主題題/標題標題網網絡絡點點擊量量勇者奇兵全季全季節節目全網點目全網點擊量一量一覽覽表表節節目期數目期數/日期日期節節目主目主題題全網點全網點擊量量第一期第一期/618、月月21日日勝勝利大逃亡利大逃亡2587w第二期第二期/6月月28日日第三期第三期/7月月5日日勝勝利大逃亡利大逃亡智取清智取清風風寨寨1100.3w849.6w第四期第四期/7月月12日日第五期第五期/7月月19日日第六期第六期/7月月26日日第七期第七期/8月月2日日深入虎穴深入虎穴絕絕密押運密押運孤孤島島營救救與與敵敵同行同行878w865.8w1214.5w646.8w第八期第八期/8月月9日日三國爭霸三國爭霸逃出生天逃出生天919.9w1039.8w第九期第九期/8月月16日日第十期第十期/8月月23日日第十一期第十一期/8月月30日日第十二期第十二期/9月月6日日珠寶大盜珠寶大盜奪19、奪寶寶奇兵讓讓子子彈飛彈飛918.8w597.4w218.1w士兵突擊之勇者奇兵，共，共發發布布6篇篇節節目主目主題題宣宣傳傳片，覆蓋全網片，覆蓋全網視頻視頻網站網站進進行行覆蓋，主覆蓋，主推優優酷、新浪、網易、搜狐、酷、新浪、網易、搜狐、騰訊騰訊、愛愛奇藝藝。截止。截止9月月13日，日，統計統計全網全網預預告片片視頻視頻點點擊量超量超1500萬萬；12期期節節目正片在全網目正片在全網視頻視頻網站點網站點擊量超量超1.1億億。視頻視頻點點擊量量統計統計士兵突擊之勇者奇兵在前期宣在前期宣傳傳當中，宣當中，宣傳傳片的反響與片的反響與熱熱度使得度使得節節目宣目宣傳傳短片短片推至各大至各大視頻視頻網站20、主網站主頁頁首首頁頁，子，子頁頁首首頁頁等等進進行曝光宣行曝光宣傳傳。累累計計宣宣傳傳期內期內節節目短目短視頻視頻大首大首頁頁曝光曝光推廣1次次，子，子頁頁首首頁頁推薦薦15次次視頻視頻推薦薦統計統計#勇者奇兵#爸比有千千萬萬款，或嚴厲，或和藹，或高冷，或逗逼.不論你的爸比是哪一款，在愛的領域里，他們都一樣勇敢、偉大。今天，父親節如期而至，在這個特別的日子里，成龍、吳秀波、孫楠等大咖用他們獨特的方式向父親致敬爸比們，節日快樂！孩兒們已然長大不信，你看！父父親節親節海海報主主題題：“有一個裁判他有一點任性！他還有一點囂張！”人家球員在泥潭中“濕身”，他倒是在岸邊拿著喇叭“任性”的做足球解說，犯規21、不吹哨還鼓勵犯規、說了開始卻不發球.是的，制造了這場“史上最混亂足球賽”的就是“任性裁判”吳秀波！海海報主主題題：吳秀波吳秀波語錄語錄火辣辣的夏天你最需要什么？冰西瓜？冰啤酒？露天燒烤？no！你需要一場酣暢淋漓的超級足球賽來配冰西瓜、冰啤酒和烤串！今晚21:10云南衛視勇者奇兵幫你完整這個夏天！海海報主主題題：泥潭足球泥潭足球賽賽當迷彩撞上油彩？當小鮮肉回歸民國？會呈現出怎樣的饕餮盛宴呢？今晚，勇者奇兵將繼續“不按常理出牌”，通過“劇情綜藝”的創新形式，為觀眾帶來有時代風韻的“彩妝盛宴”，同時還在國內熒屏首次刮起一場“民國”綜藝風。還等什么？和“勇者”們一起坐上“勇士號”時光機回“民國”吧。海22、海報主主題題：民國穿越民國穿越戰戰世界那么大，跟隨勇者們去看看吧！沖鋒之志，四方走鏢，其險阻鋪天蓋地：驚現爆破、水上囚房、豬圈“深水炸彈”.你偏愛哪路挑戰？就和勇者們去哪路探險。今晚21:10云南衛視勇者奇兵送你全套的“走鏢”體驗！走走鏢鏢個人個人戰戰海海報主主題題：在這個英雄輩出的時代，光靠顏值戰斗力怎么夠？魔鏡魔鏡告訴我，在勇者的世界里，怎樣才能成為對手的終結者？會攻守兼備，能防御結合，還要開啟大腦模式以智取勝。今晚21點10分云南衛視勇者奇兵，八大勇者集結，英雄聯盟全面開掛，不服來戰！海海報主主題題：超未來科技超未來科技戰戰當游戲中的密室逃脫變成真人演繹，當普通人體驗的密室探險由全明星陣23、容來完成，將產生怎樣意想不到的場面？本周日晚21:10，化身呆萌“密室終結者”的小鮮肉葉祖新，將與勇者團成員們一起逃脫升天，為觀眾帶來全明星版的真人密室逃脫。海海報主主題題：密室技巧小密室技巧小貼貼士場場景景應應用用展示展示場場景景場場景景應應用用展示展示H5游游戲戲展示展示海海報場場景主景主題題/標題標題H5游游戲戲展示展示海海報場場景主景主題題/標題標題推廣數據分析數據分析PART 505注：CSM50+城市數據收收視視率分析率分析勇者奇兵節目自6月21日起在云南衛視周日檔播出。在周日綜藝季擁有極限挑戰蒙面歌王等強勢綜藝節目沖擊影響下，收視率仍保持平均0.925、同檔平均第四第四的好成績。24、“一年磨一劍”效果初現。從分集收視上來看，節目受競爭節目、參與明星等影響較為明顯，網絡當紅明星的熱度并未完全反饋至收視率上；強勢競爭節目的停播更使節目在短時間內沖擊至收視前二。注：愛奇異、騰訊、搜狐、樂視四大視頻平臺數據匯總視頻視頻點點擊量分析量分析勇者奇兵網絡點擊量累計達1.1億億，平均每期收視達9200萬萬。從分集點擊量來看，節目受參與明星、節目本身內容能夠等影響較為明顯，網絡當紅明星的熱度直接體現在點擊量上；吳秀波孫楠成龍等一系列事件直接導致節目在開播階段的高開，隨著觀眾對節目了解程度提升，點擊量恢復到正常水平。節目后期因不可抗拒因素造成的宣傳力度減緩，也直接造成了節目點擊量的回落。注：25、百度指數服務器6月26日至9月1日故障，數據無法正常顯示百度指數分析百度指數分析節目關鍵詞“勇者奇兵”隨節目播出開始浮動，以周為單位進行周期性調整。常規上來說以周一（節節目播出后一天目播出后一天）數據為峰值。節目在前三周解決用戶認知問題后，節目指數隨即攀升，在8月16日期（逃出生天-葉祖新）互聯網關注度達到最高（為265714）。注：酷云eye后臺數據收看人群分析收看人群分析勇者奇兵節目的人群分布上來看，廣東東、浙江、山、浙江、山東東位列占比前三。沿海觀眾對節目的忠實度較高。從觀眾群體與興趣上來看，節目受知識分子、時尚達人的關注度最高，同時相比與上季節目而言，軍軍事迷事迷人群流失量人群流失量較26、較重重。從其他綜藝節目觀眾重疊度來看，分列前三的節目均為一線最紅綜藝。節目綜藝化效果達到初步成效。注：百度指數后臺服務器數據用用戶戶人群分析人群分析從勇者奇兵互聯網關注人群分析。與節目收視占比基本重合，分列前三分別為浙江、浙江、廣東東、山、山東東。從用戶屬性上分析，男性用男性用戶戶占較重（62%），而且忠實用戶集中與80后、后、90后后（占78%）。他們接受新鮮事物的能力強，且看待事物均帶有自己獨特的觀點。161000個個43100個個SEO優優化分析化分析勇者奇兵節目關鍵詞勇者奇兵進行SEO優化處理。調整搜索結果頁面的同時，豐富搜索內容，完完善用善用戶戶體驗驗。累計勇者奇兵百度新聞量共計4327、100個個，“士兵突擊之勇者奇兵”搜索總量為161000個個。注：取自貼吧、豆瓣、微博等自媒體平臺觀觀眾眾輿論輿論分析分析勇者奇兵共播出12期節目，節目在百度貼吧討論量共計1.7w次次，微博參與討論量超15.5w，豆瓣影評超40次次。從輿論內容上來看，主要集中在節目創新、嘉賓臨場表現上，也存在專業人士對節目進行的贊揚；同時節目討論中也存在負面內容，觀點主要集中在游戲內容死板、客串嘉賓表現不夠、軍事元素弱化的惋惜。這這不只是一部不只是一部綜藝綜藝它寄托了它寄托了節節目四季以來的品性目四季以來的品性傳傳承承這講這講述的不只是一個故事述的不只是一個故事它它記錄記錄了所有的嘉了所有的嘉賓賓與工作人與工作人員員的辛勤付出的辛勤付出這這就是我就是我們們的的勇者奇兵THANK YO U博佳傳播真實有效