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1、客戶摘要客戶名稱:海爾電腦廣告任務：海爾智能電腦新產品推廣目標受眾：中高檔收入家庭廣告周期:2001年2月12日3月2日廣告預算:20萬RMB目標區域:北京上海廣州提案目的為海爾開發在線推廣方案，幫助客戶認識最有效的網絡推廣形式，從而進一步理解網絡營銷方式。預期效果 在半個月之內，針對目標受眾爭取達到70%的覆蓋率達到對海爾智能電腦品牌在線推廣的良好效果，并逐漸形成購買意識，從而拓展到購買實施。爭取最大化覆蓋目標受眾避免媒介外延和重復而產生的浪費媒介目標用戶的地域分布：北 京上 海天 津重 慶河 北山 西內 蒙18.72%10.79%2.79%1.84%2.22%0.95%0.43%遼 寧吉 2、林黑龍江江 蘇浙 江安 徽福 建3.34%1.40%1.67%6.76%4.92%1.16%1.94%江 西山 東河 南湖 北湖 南廣 東廣 西0.91%8.53%2.22%4.64%2.05%12.82%0.91%海 南四 川貴 州云 南西 藏陜 西甘 肅0.27%3.35%0.36%0.70%0.03%2.83%0.56%青 海寧 夏新 疆0.07%0.18%0.64%數據來源：CNNIC中國互聯網用戶區域分布概況總體受眾目標客戶北京、上海、廣州重點市場地方信息港綜合類門戶網站網絡推廣媒介策略-選擇策略篇 普遍撒網普遍撒網 大型綜合門戶類網站大型綜合門戶類網站 重點培養重點培養 重點市場地3、方信息港重點市場地方信息港媒介選擇的標準媒介選擇的標準（定性分析媒體網站的選擇依據）（定性分析媒體網站的選擇依據）目標受眾角度目標受眾角度媒體內容角度媒體內容角度產品訴求角度產品訴求角度網絡成熟角度網絡成熟角度專業的生活服務、專業的生活服務、IT電子商務網站，面對特定的目標受眾電子商務網站，面對特定的目標受眾綜合門戶網站，著名的綜合門戶網站，著名的ICP，內容豐富，適合品牌的推廣內容豐富，適合品牌的推廣尋找符合產品定位的尋找符合產品定位的Channel，體現最大的投資回報體現最大的投資回報區域性的考慮，挖掘成熟區域的在線訪客區域性的考慮，挖掘成熟區域的在線訪客具有較高的目標受眾比例；具有較高的4、知名度，形成品牌互補；廣告表現可承載性；廣告效果的可監控性；合理的媒體采購價格。網絡推廣媒介策略-選擇標準篇綜合類網站 新浪 網易資料來源：IM ASIAN網絡推廣媒介策略-網站選擇篇數據來源：IAMASIA選擇依據：所選網站為較成熟型網站，知名度高，網站內容豐富全面，大多有強大的搜索引擎功能，網民數量龐大，訪問量大而穩定。地方信息港21CN上海熱線資料來源：IM ASIAN網絡推廣媒介策略-網站選擇篇數據來源：CNNIC中國互聯網絡網站影響力調查名單中國互聯網絡網站影響力調查名單 9310新浪http:/北京40%上海12%廣東30%網易http:/北京19.13%；廣東18.07%；上海15、4.25%為避免各網站覆蓋交叉重復，建議不投放北京市場廣州上海網絡推廣媒介策略-頻道選擇篇前期配合海爾新品上市，在頻道選擇上首先瀏覽量高，具有欄目特色，符合目標受眾關注內容的首頁、新聞、電腦科技等頻道新浪：新聞、科技時代網易：首頁上海熱線：首頁21CN：焦點新聞、休息娛樂flash button 180*135 下拉式下拉式 button 150*50cascadinglogo 80*80 下拉式下拉式banner 468*120下拉式下拉式button120*120Textlink網絡推廣媒介策略-形式選擇篇前期配合海爾新品上市，本次采用多種特殊、新穎的廣告形式，跳出嘈雜的廣告環境，以便對受6、眾形成較強的沖擊力Banner468*6015kButton120*608kTxetLink12wordsCascadingLogo81*815k向目標消費者傳播優化覆蓋面/平衡頻次選擇與使用最有效的創意獲得保證的結果廣告主的基本疑問網站統計數據準確把握網絡受眾的動向網站統計數據準確把握網絡受眾的動向覆蓋目標消費者強大的廣告定向功能內容定向內容定向 特定興趣組合 關鍵字 論壇 特定短語廣告行為廣告行為 每日特定時間 每周特定日期 覆蓋面/頻次 創意的頻率訪問者訪問者 地理位置 語言 域 公司/組織名稱技術定向技術定向 瀏覽器類型 瀏覽器版本 操作系統 網絡服務 供應商 行業類型人口統計特征人口7、統計特征 來源于獨有的 網站特性數據 庫廣告請求廣告請求IP IP 地址地址國家國家域域公司公司瀏覽器瀏覽器關鍵字關鍵字SIC SIC 代碼代碼訪問者訪問者特性帳號特性帳號希尼希尼 SIC 8721定向廣告投放給定向廣告投放給不記名訪問者不記名訪問者網站的用戶信息網站的用戶信息向目標消費者傳播優化覆蓋面/平衡頻次選擇與使用最有效的創意獲得保證的結果廣告主的基本疑問通過廣告遞送技術,網絡廣告戰役可以精確控制每個創意的暴露頻次離線廣告:典型的覆蓋/頻率曲線向目標消費者傳播優化覆蓋面/平衡頻次選擇與使用最有效的創意獲得保證的結果廣告主的基本疑問Click-Through%1234測試創意!網絡媒介計8、劃系統實時調整媒介方案向目標消費者傳播優化覆蓋面/平衡頻次選擇與使用最有效的創意獲得保證的結果廣告主的基本疑問基于廣告遞送的實時統計報告效益為基礎的報告系統:廣告效果一目了然新浪新浪新浪新浪 http:/www.http:/cnA:網站基本數據：網站基本數據：日平均訪問量：日平均訪問量：2000萬萬/天（其中新浪郵件為天（其中新浪郵件為640萬萬PV/天）天）日平均登陸人數：日平均登陸人數：55萬萬/天（其中新浪郵件為天（其中新浪郵件為37萬萬/天）天）總注冊人數：總注冊人數：700萬萬首頁日訪問量：首頁日訪問量：200萬萬/天天新聞首頁日訪問量：新聞首頁日訪問量：100萬萬/天天性別比例：男9、性別比例：男70%女女30%教育比例：大學以下教育比例：大學以下7%大學大學81%碩士碩士9%博士博士3%地域比例：北京地域比例：北京40%上海上海12%廣東廣東30%江蘇江蘇7%山東山東5%河北河北6%年齡比例：年齡比例：20歲以下歲以下20%20-30歲歲48%30-40歲歲27%40歲以上歲以上5%B：CNNIC排名第一排名第一。請繼續請繼續網易網易網易網易 http:/http:/網站基本數據：日平均訪問量：2500萬/天日平均登陸人數：75萬/天總注冊人數：600萬首頁日訪問量：300萬/天年齡比例：6%0-18歲,55%18-25歲,35%26-35歲,4%36-45歲,0%45+10、性別比例：64.2%男性，35.8%女性教育程度：6.58%初中；,13.32高中；76.67%大學,3。1%碩士；0.32%博士學歷行業分布：計算機業38.69%；金融業15.47%；工程師8.99%；經理/主管10.28%；教育業8.31%；商業7.99%；其他10.27%省份統計：北京19.13%；廣東18.07%；上海14.25%；其他48.%55請繼續請繼續2121cn cn http:/http:/A:網站基本數據：網站基本數據：平均每日瀏覽量平均每日瀏覽量:140萬人次萬人次 個人郵件用戶個人郵件用戶:300萬萬 虛擬社區會員虛擬社區會員:30萬萬 商務郵箱注冊用戶：商務郵箱注冊11、用戶：3萬萬 首頁日訪問量首頁日訪問量80萬萬/郵件郵件40萬萬/財經財經30萬萬/新聞新聞15萬萬 性別比例：男性別比例：男58%女女42%教育比例：大學以下教育比例：大學以下14%大學大學71%碩士碩士10%博士博士5%地域比例：廣東地域比例：廣東43%北京北京12%上海上海15%年齡比例：年齡比例：20歲以下歲以下17%；20-29歲歲38%；30-39歲歲33%；40歲以上歲以上12%職業分布：職業分布：IT類類21%；技術工程；技術工程13%；財務金融；財務金融20%；學生；學生10%；其他；其他28%請繼續請繼續上海熱線上海熱線 http:/A:網站基本數據：網站基本數據：綜合瀏覽12、量：綜合瀏覽量：320320萬萬/天天 注冊用戶數：注冊用戶數：5050萬萬 獨立訪客數：獨立訪客數：4040萬萬/人次人次/天天首頁日訪問量：首頁日訪問量：35萬萬/天天性別比例：男性別比例：男 64%女女 36%教育比例：大學以下教育比例：大學以下 6.9%大學大學 83.8%碩士碩士 7.5%博士博士 1.8%地域比例：上海地域比例：上海 79.9%華東華東 20.1%年齡比例：年齡比例：18歲以下歲以下11.9%18-25歲歲39.9%26-35歲歲39.3%36-45歲以上歲以上7.7%4545歲以上歲以上1.2%1.2%職業分布：職員職業分布：職員 22.7%；科研人員科研人員 33.7%；管理人士；管理人士 29.7%；學生；學生 13.9%請繼續請繼續