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1、Biz Mgt IT長城電腦暑期推廣及促銷產(chǎn)品理念、賣點及預算長城電腦目錄家用產(chǎn)品系列新品：嘉裕II代商用產(chǎn)品系列預算家用產(chǎn)品系列列表系列名稱產(chǎn)品特點目標人群產(chǎn)品賣點嘉宜適用易用經(jīng)濟美觀低收入家庭用戶高性價比經(jīng)濟適用嘉翔造型家電化強大的多媒體功能簡單易用、高可擴展健康節(jié)能支持數(shù)字化移動存儲富有精品意識，追求高性能、高品質(zhì)、功能強大的電腦發(fā)燒友精新全美嘉裕II寧靜、幽雅、純粹陽光白領(lǐng)強勁動力 簡約設(shè)計家用產(chǎn)品系列理念長城電腦 藍銀新世家家用產(chǎn)品系列理念長城電腦 藍銀新世家“藍銀”：家用產(chǎn)品在外觀上用統(tǒng)一的藍色和銀色組合形成系列的聯(lián)接，“藍銀”在這里一方面表現(xiàn)時代和數(shù)碼概念，另一方面也使長城家用產(chǎn)2、品系列通過色調(diào)上的統(tǒng)一達成形象的統(tǒng)一“世家”：世家給人一種厚重、貴族、世襲、大家族的印象“新世家”：通過新世家，闡述新長城的新形象家用產(chǎn)品系列理念長城藍銀新世家嘉裕II：陽光白領(lǐng)產(chǎn)品描述：典藏款經(jīng)典，值得珍藏滿足購買者的心理追求嘉翔：數(shù)碼漂飄產(chǎn)品描述：發(fā)燒款高可擴展性滿足電腦發(fā)燒友的應用需求嘉宜：電腦嘉園產(chǎn)品描述：精益款滿足低收入家庭購買時對品質(zhì)和價格的高要求家用產(chǎn)品系列產(chǎn)品線規(guī)劃CPU嘉宜嘉宜嘉翔嘉翔嘉裕嘉裕IIP42.26P42.08000系:8999(256M/40G/DVD)8000系:10101(256M/40G/CD-R)P41.77000系:5999(128M/40G)7000系3、:7999(256M/40G)7000系:9099(256M/40G/DVD)C1.75000系:6999(128M/40G/電子琴鍵盤)5000系:8086(256M/40G)C1.13000系:4999(128M/40G)3000系:5999(128M/40G)C9001000系:3999(128M/20G)15”顯示器17”顯示器17”顯示器/15”LCDBiz Mgt IT強勁動力簡約設(shè)計陽光白領(lǐng)的嘉裕II代產(chǎn)品定義長城電腦長城電腦Feature鋁合金機箱體積小巧：目前國內(nèi)第一款12升以下可以支持PIV 3.6G運行的機箱外型時尚，機箱/鍵盤/支架獲外觀專利散熱設(shè)計：上下散熱口鍵盤靜音4、：使用筆記本鍵盤技術(shù)機箱表面采用汽車表面漆處理技術(shù)Feeling寧靜寧靜銀色外觀反射金屬光澤幽藍色電源燈點綴幽雅幽雅外型清瘦造型簡約手感細膩潤滑鍵盤手感良好敲擊聲音輕柔純粹純粹回歸電腦核心配置精簡奢華配件（反家電浪潮）重視科技美感摒棄浮華符合產(chǎn)品的人群特征寧靜本科以上學歷喜歡讀書、上網(wǎng)、看DVD幽雅講品位、情調(diào)，有點小資時尚但不媚俗充滿青春活力但不浮躁純粹自信、喜歡有挑戰(zhàn)性追求自我價值和表現(xiàn)25-35歲陽光白領(lǐng)(白領(lǐng)白領(lǐng)/小資小資/中中產(chǎn)產(chǎn))Selling-Proposition（1）強勁動力強勁動力簡約設(shè)計簡約設(shè)計Selling-Proposition（1）強勁動力強勁動力 簡約設(shè)計簡約設(shè)計5、動力強勁的性能、配置散熱設(shè)計上下散熱口設(shè)計使散熱功能更強大Selling-Proposition（1）強勁動力強勁動力強勁動力強勁動力簡約設(shè)計簡約設(shè)計簡約設(shè)計簡約設(shè)計符合高科技美學的工業(yè)設(shè)計1.持久亮麗的外觀使用導熱性能良好的鋁材表層硬度處理，防止劃傷使用汽車表面漆的烤漆處理技術(shù)，使手感細膩、光澤柔和，倍顯高雅品位抗紫外線機箱，置于露天環(huán)境15日，產(chǎn)品亮麗外觀絲毫不見降低2.輕靈小巧的身型機箱容積不到12升，寬度厘米輕薄鍵盤、LCD顯示器3.寧靜幽雅的氣質(zhì)輕觸式鍵盤，手感舒適，聲音輕柔機箱靜音性能卓越流暢的線條，人性化的設(shè)計Selling-Proposition（2）形簡約精巧神幽雅純粹質(zhì)品質(zhì)6、卓越感寧靜細致色調(diào)、光澤、色調(diào)、光澤、線條、手感線條、手感高科技美學的高科技美學的工業(yè)設(shè)計工業(yè)設(shè)計性能優(yōu)良性能優(yōu)良頂級配置頂級配置高品位、高品位、回歸電腦核心回歸電腦核心配置配置與該人群關(guān)聯(lián)的事物車：Passat手機：Motorola V66家居用品：Ikea服裝：Ports休閑場所：Starbucks Coffee、茶餐廳飲品：French Wine、Coffee、Juice雜志：ELLE、中國旅游、人車誌戶外運動：滑翔、潛水、漂流、攀巖情感投射買名牌商品，但不是大路名牌追求新意和與眾不同對商品的要求是功能強而不是功能多聽音樂一定用CD而不用電腦音箱看DVD一定用家庭影院而不用電腦買車一定是7、為了代步而不是為了裝足夠多的貨物使用手機一定是為了打電話而不在乎是否有PDA功能講究生活質(zhì)量，定期去健身、郊游有固定的朋友圈子，偶爾聚會、卡拉OK，但不會去迪廳信仰自己，不輕易被打動Slogan強勁動力強勁動力簡約設(shè)計簡約設(shè)計陽光白領(lǐng)陽光白領(lǐng)電腦個人主義電腦個人主義人人 電腦電腦 生活生活品位品位 純粹純粹 生活生活產(chǎn)品級別項目項目8系（高端）系（高端）7系（中高端）系（中高端）5系（低端）系（低端）商品號S00236S00237產(chǎn)品名稱嘉裕II 8000嘉裕II 7000嘉裕II 5000CPUP4 2.0GP4 1.7GICP 1.7G內(nèi)存256M DDR256M DDR256M DDR硬8、盤40G40G40G顯卡MX200/64MMX200/64MMX200/64M聲卡集成集成集成網(wǎng)卡集成集成集成光驅(qū)CD-RDVDCD軟驅(qū)1.44M1.44M1.44MMODEM56K56K56K耳麥/音箱耳麥+2.1耳麥+2.1耳麥+2.1鍵盤PS/2PS/2PS/2鼠標滾輪PS/2滾輪PS/2滾輪PS/2軟件Win XPWin XPWin XP顯示器17”顯示器/15”LCD17”顯示器/15”LCD17”顯示器/15”LCD市場價格對比（1）其他品牌與嘉裕II 8000配置相同的機型市場價對比品牌品牌機型機型市場價市場價15”LCD沐澤歡樂時光100071908990實達時代經(jīng)典6000B9、899810998方正卓越A-8820939911199聯(lián)想天麒611011999天麒612011999未來先鋒73010499八億時空非常時尚160076819381柏安愛琴321D868010380恒生羅馬828A78009610市場價格對比（2）與嘉裕II 7000/8000同等配置，價格在萬元以上的均有其他搭配部件或促銷品目前市場上尚無與嘉裕II 5000同等配置的機型，大多機型的CPU都采用P4或P3價格策略嘉裕II 8000的市場價格：10101元萬元以上，顯高檔品質(zhì)突出數(shù)碼概念暑期促銷時促銷大禮包定價：01010元暑期促銷打包售價：10101+01010=11111嘉裕II 7010、00的市場價格：9099元與高端機拉開價格檔次嘉裕II 5000的市場價格：8086元借助“8086”數(shù)字，突出嘉裕II代的“反家電浪潮”與高端機拉開價格檔次新品上市、暑期推廣策劃思路將新品上市和暑期推廣結(jié)合起來鑒于我們將嘉裕II代的目標用戶群鎖定在25-35歲的“陽光白領(lǐng)陽光白領(lǐng)陽光白領(lǐng)陽光白領(lǐng)”，而該用戶群所具有的廣泛愛好：上網(wǎng)上網(wǎng)上網(wǎng)上網(wǎng)。因此，嘉裕II代新品上市和暑期推廣活動要充分利用網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的方式。新品上市、暑期推廣策劃思路抓住大眾心理，制造新奇事件捕獲人性本原，激發(fā)原始反應滿足獵奇和窺探欲望我們不是我們不是“選美選美”，我們也沒有，我們也沒有“色情色情”我們要掀起一場我們要11、掀起一場“氣質(zhì)革命氣質(zhì)革命”新品上市、暑期推廣活動概要結(jié)合嘉裕II代產(chǎn)品自身特點：寧靜、幽雅、純粹，引發(fā)一場個人電腦的“氣質(zhì)革命氣質(zhì)革命氣質(zhì)革命氣質(zhì)革命”與一家知名的門戶網(wǎng)站合作，在網(wǎng)上尋找尋找尋找尋找長城電腦的“氣質(zhì)伙伴氣質(zhì)伙伴氣質(zhì)伙伴氣質(zhì)伙伴”或“陽光之星陽光之星陽光之星陽光之星”報名者的照片刊登在網(wǎng)上，讓網(wǎng)民投票選舉和長城電腦嘉裕II代氣質(zhì)最符合的“氣質(zhì)伙伴”經(jīng)過甄選之后的入選者，請專業(yè)攝影師對其進行一天的跟蹤拍攝，拍攝內(nèi)容為其各種生活場景下的生活狀態(tài)，將“True/Life Show”的照片在網(wǎng)上公布新品上市、暑期推廣活動概要時間段：6月中旬-8月下旬區(qū)域范圍：全國東、南、西、北四個大12、區(qū)的核心城市（北京、上海、廣州、成都）參選要求：在校大學生（包括研究生）男生、女生不限入圍選手名額：男生1-2人/城市女生2-4人/城市Biz Mgt IT長城電腦 MBA新干線長城電腦商用產(chǎn)品系列規(guī)劃長城電腦長城電腦商用產(chǎn)品系列列表產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱產(chǎn)品特點產(chǎn)品特點育翔定位較底，主要用于普教用戶機箱為小MATX結(jié)構(gòu)，光驅(qū)豎放電源最高功率為180W，可滿足實際需要驕陽用于教育行業(yè)用戶機箱為小MATX結(jié)構(gòu)，光驅(qū)豎放電源最高功率為180W，可滿足實際需要居易大機箱，可擴展，高配置世恒大機箱，可擴展，高配置俊杰整機IBM制造靜音設(shè)計一體化鼠標、健康鍵盤、硬盤保護方案完善商用產(chǎn)品系列理念長城電腦 MBA13、新干線商用產(chǎn)品系列理念長城電腦 MBA新干線將長城電腦的商用系列的產(chǎn)品按照M系列、B系列和A系列重新劃分，將商用機的原5個子系列整合為更易理解，概念更清晰的3個系列MBA分別代表：M：Management（管理級）強調(diào)高性能、精品B：Business（商務(wù)級）強調(diào)高可擴展性、高配置A：Administration（事務(wù)級）強調(diào)瘦身機、精簡設(shè)計商用產(chǎn)品系列理念產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列名稱名稱原有產(chǎn)品名稱的沿用原有產(chǎn)品名稱的沿用M系列俊杰5000俊杰7000高性能B系列居易5000世恒5000世恒7000可擴展A系列育翔1000育翔3000驕陽3000精簡配置：低中高說明說明1 1：通過對：通過對MBAM14、BA新干線新干線的演繹，將過去多個產(chǎn)品名稱的復雜的產(chǎn)的演繹，將過去多個產(chǎn)品名稱的復雜的產(chǎn)品線整合起來，使產(chǎn)品線按照易理解、易培訓、有條理的思路進行規(guī)品線整合起來，使產(chǎn)品線按照易理解、易培訓、有條理的思路進行規(guī)劃。老產(chǎn)品的名稱還要沿用一段時間，但將逐漸地被劃。老產(chǎn)品的名稱還要沿用一段時間，但將逐漸地被“MBAMBA新干線新干線”：M5000/M7000M5000/M7000、B3000/B5000/B7000B3000/B5000/B7000、A1000/A3000/A5000A1000/A3000/A5000等名稱代等名稱代替。替。商用產(chǎn)品系列理念產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列名稱名稱新新系列在各行業(yè)的應用15、系列在各行業(yè)的應用M系列教務(wù)級運營級商務(wù)級中樞級B系列教師級投資級業(yè)務(wù)級主干級A系列學生級股民級事務(wù)級終端級行業(yè)：教育證券企業(yè)網(wǎng)絡(luò)說明說明2 2：每個系列在針對不同的行業(yè)用戶可以以不同的別稱去解釋，：每個系列在針對不同的行業(yè)用戶可以以不同的別稱去解釋，這樣，原來的每款產(chǎn)品都可以同時面對各個不同的行業(yè)。銷售的時這樣，原來的每款產(chǎn)品都可以同時面對各個不同的行業(yè)。銷售的時候，銷售人員根據(jù)不同用戶的不同需求，推薦相應的產(chǎn)品即可。候，銷售人員根據(jù)不同用戶的不同需求，推薦相應的產(chǎn)品即可。MBAMBA新干線針對各個行業(yè)的別稱，可以根據(jù)實際情況另議，本方案新干線針對各個行業(yè)的別稱，可以根據(jù)實際情況另議，本方案中涉及的此內(nèi)容并非不可更改。中涉及的此內(nèi)容并非不可更改。暑期推廣及促銷預算廣告：650萬元（包括中央及地方）制作：55萬元（包括印刷品、禮品和店面展示用品）傳播：20萬元（包括中央及地方）活動：75萬元（包括全國范圍推廣活動和促銷活動）合計：800萬元對提案的要求有請李越！對廣告公司的提案要求提案的時間廣告的提案要求系列創(chuàng)意媒體計劃預算制作品的提案要求設(shè)計樣稿預算對公關(guān)公司的提案要求提案的時間傳播的提案要求傳播主題稿件計劃媒體計劃預算活動的提案要求策劃思路活動主題實施細則預算Biz Mgt IT謝謝大家！祝大家合作愉快！