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1、拯救者魔獸合作Social傳播2015 Lenovo Internal.All rights reserved.藍色光標 201X-052借勢魔獸電影全球公映，提升拯救者品牌知曉度宏 大宏 大 的 史 詩 級的 史 詩 級 I PI P傳播目標32015 Lenovo Internal.All rights reserved.情感策動利益驅動信息獲取習慣用魔獸共同的情感記憶及情懷來驅動其他群體以限量、定制、體驗等獨一無二的利益因素來驅動通過熟悉魔獸世界觀話語體系建立熟悉的溝通對話體驗，引發當期互動潮流價值人群資深魔獸玩家有深厚感情基礎魔獸玩家游戲玩家廣大群眾魔獸玩家游戲玩家廣大群眾傳播策略：聚2、焦價值人群，輻射游戲玩家，帶動廣大受眾42015 Lenovo Internal.All rights reserved.核心溝通信息：榮耀榮耀 信仰信仰 情懷情懷 成就成就 傳奇傳奇 戰斗戰斗情誼情誼傳奇崛起建立魔獸與拯救者信息上的強關聯情感話語利益拯救者開組拯救者開荒首映拯救者首映橙裝與拯救者續寫傳奇拯救者與你一同回憶共創的榮耀魔獸是屬于我們和拯救者的傳奇拯救者也是魔獸的資深玩家拯救者號召我們重回魔獸拯救者與我們一起締造傳奇拯救者包場觀影給你獨特的首映成就拯救者實機體驗性能堪比橙裝紫武限量定制魔獸版拯救者為信仰充值拯救者免費贈機機會紅包Roll點，帶你回到副本的感覺限量周邊，拯救者助你魔獸3、周邊全收集十城千人共刷首映副本一輩子一次的限量成就關鍵詞：關鍵詞：52015 Lenovo Internal.All rights reserved.傳奇崛起，拯救者助你開荒首映之門披上橙裝戰袍，拿起紫武拯救者為信仰充值，刷首映副本一輩子一次的限量成就譜寫艾澤拉斯新傳奇62015 Lenovo Internal.All rights reserved.節奏安排與拯救者下終極觀影副本為拯救者做觀影戰袍建拯救者觀影公會和拯救者刷首映成就主創見面會直播十城聯動首映直播續寫傳奇征文活動拯救者滿血復活H5Faceu app合作KOL聊魔獸情懷魔獸觀影指南知乎帖部落/聯盟經典語錄海報魔獸周邊惡搞倒計時海報4、拯救者視頻傳播6.16.9主線事件常規傳播直播預熱調動引導催化持續72015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯 救 者 帶 刷 首 映 成 就82015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯救者開組帶下副本，建立觀影微信群精準圈層擴散游戲人群資產積累UGC內容制造預熱發起為拯救者做戰袍活動，提高參與度&傳播度情感、利益 推進網友參與其中會長拯救者關鍵一票拉動社群內PK對抗調動激勵拯救者帶刷首映成就，社群-直播大聯歡群內前十名參加主創見面會全群獲得首映觀影機會首映會現場Roll點爭奪拯救者定制機引導催化#拯救者帶刷首5、映成就#92015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯救者開組建立微信群通過NGA.CN、魔獸貼吧等平臺，招募魔獸:崛起觀影團，積累首批資深玩家百度魔獸世界吧NGA.CN魔獸觀影團發帖引流6月7日22:00 發布會盛宴社群內直播拯救者戰袍在群內通過投票產生會長拯救者：負責發布任務，運維社群拉人入群、群內完成任務，將獲得DKP（屠龍點數）憑DKP（屠龍點數）在6月1日&6日獲得驚喜大禮DKP（屠龍點數）三日無變化者被踢出群社 群 運 營 機 制NGA.CN是國內最專業的魔獸世界游戲論壇百度魔獸世界吧曾是百度第一大貼吧，注冊會員達上百萬5月20日多平臺發帖，6、招募觀影團，積累首批群成員10戰袍活動加棒首映當晚我來穿冠軍獲拯救者定制機“為拯救者做戰袍”活動制作、票選觀影戰袍聯想、大佬齊發聲，為拯救者做戰袍！十城聯動、首映成就、戰袍活動，全球唯一絕版成就。聯想十城聯動參加戰袍活動包場萬達刷首映成就魔獸觀影團魔獸玩家在哪里？想哥喊你組團下副本！DPS，奶媽，T 各種缺缺缺。掃碼開荒！拯救者戰袍啥樣？你說了算！5月23日官方發起“為拯救者做戰袍”活動，元慶、老童共推動引流官微發起活動元慶發話支持老童接棒擴散網友已自發組織制作觀影戰袍設計分享投票會長投票制作老童身著戰袍“為拯救者做戰袍”活動流程拯救者是部落？還是聯盟？你說了算！11拯救者帶刷 主創見面會直播7、6月1日，社群第一波副本！粉絲、KOL、媒體共下NPC副本！2015 Lenovo Internal.All rights reserved.英雄榜簽名墻魔獸演員、游戲名人、知名主播今天，我們都是WOWER粉絲、KOL同臺，KOL不再遙不可及我在現場我自豪，我和KOL關系好參與度高，反響熱烈獨家揭秘魔獸大電影中的那些人出場的主創人員簡介電影內容獨家爆料聯想-魔獸 強關聯內容針對粉絲內容針對主創人員魔獸電影魔獸情懷魔獸情懷終于盼來了電影版聯想-魔獸 強關聯內容針對電影情懷122015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯救者帶刷首映成就發布會&首映會6月8日8、，十城聯動、Roll點、著戰袍老童、魔獸大咖燃爆現場，社群-直播-品牌-拯救者 強關聯達成！隨手轉發一條部落錦鯉，23333這衣服是我們公會的XXX設計的！拯救者UP為了部落！公會哥們兒們前幾天狂拉人投票！666老童今天身高190，在我心中形象又高大了拯救者太炫酷了，沒想到領導人這么接地氣！永遠死忠粉！老童現場宣布Roll點爭奪拯救者，再開3群，4群大聯歡老童身著票選出的拯救者戰袍出場，引發熱議魔獸公會 魔獸名人久負盛名重量級超人氣 游戲主播王思聰三季稻蒼天哥林熊貓星辰佶天鴻美女如云仰望遺忘之名游戲大咖SkyMoon三大直播平臺蘋果牛兜兜KOL、游戲名人、聯想大佬均 身著拯救者戰袍登場，將發布9、會氣氛推至巔峰132015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯救者帶刷副本社群大聯歡社群齊聯動，社群-直播-品牌-拯救者 強關聯達成！6月1日 前十名參加 主創見面會DKP（屠龍點數）6月8日 全群 參加 發布會&首映會6月8日后 可兌換DKP（屠龍點數）專屬魔獸周邊拯救者戰袍拯救者優惠F碼發布會現場抽取定制版拯救者DKP一詞來源于魔獸游戲中，規則明了，不需過度解釋DKP是在一個團隊里按多勞多得的方式積累，同時團隊人員相對固定，出勤穩定就能積累更好地分進而優先拿裝備。增強社群黏性增強社群內成員的參與度142015 Lenovo Internal.All 10、rights reserved.拯 救 者 為 信 仰 充 值152015 Lenovo Internal.All rights reserved.#拯救者為信仰充值#多角度知乎貼上映前期在知乎發帖，從游戲和電影兩個專欄入手，以魔獸的故事背景引入，并在文中引入拯救者及后續活動知乎開始游戲專欄針對魔獸粉絲及游戲玩家推出情懷討論帖魔獸粉情懷貼為什么說玩魔獸比別人多活一個世界？電影VS游戲 討論帖電影 VS 游戲，是信仰還是情懷的努力？知乎電影日報專欄針對電影觀影群眾推出觀影指南or掃盲貼選取一種方向撰寫粉絲擴散每日任務獲得進入首映副本資格的前置任務之一由群內任務管理員發布當日知乎貼擴散任務群內成員11、朋友圈擴散即可獲得當日DKP（屠龍點數）選取一種方向撰寫魔獸歷史回顧貼魔獸歷代記，回顧艾澤拉斯的崢嶸歲月路人觀影掃盲貼作為一個魔獸小白，如何在觀影時裝逼KOL答題造熱門邀請知乎KOL及資深魔獸玩家作答聯想官方微博轉發最佳答案，加強魔獸與拯救者關聯性聯想官微根據知乎討論內容，產出首映前觀影軟文，植入品牌活動16#拯救者為信仰充值#拯救艾澤拉斯號召視頻結合魔獸預告片段，用煽動性的文字呼吁玩家響應號召，加入首映開荒拯救艾澤拉斯，召集資深玩家背書視頻Demo曾經我們只能在游戲中仰望的魔獸名人統統現身啦三季稻、蒼天哥、林熊貓、銀龍、蘋果牛、心若惜等知名玩家的廬山真面目全部曝光三季稻蒼天哥蘋果牛粉絲擴散每12、日任務加入社群，擔當知乎 任務管理員加入社群，擔當語錄海報 任務管理員加入社群，擔當惡搞海報 任務管理員獲得進入首映副本資格的前置任務之一社群管理員在群內發布當日知乎貼擴散任務群內成員朋友圈擴散即可獲得當日DKP（屠龍點數）現身知乎作答拯救者魔獸貼號召大家參與知乎討論，參與轉發任務與群內玩家交流魔獸經驗技巧發布拯救者魔獸語錄海報，號召轉發首映前每日發布倒計時惡搞海報號召群內玩家轉發海報霸屏朋友圈邀請在魔獸游戲中頂尖存在的魔獸名人現身視頻，號召玩家拯救艾澤拉斯三季稻、蒼天哥、蘋果牛等知名玩家現身拯救者社群，引發視頻傳播高潮172015 Lenovo Internal.All rights res13、erved.#拯救者為信仰充值#經典語錄海報采用魔獸世界經典語錄并植入拯救者logo與產品制作6張海報，形成關聯，利用語錄引起玩家情感共鳴卷入傳播拯救者SLAYER戰火將燃 傳奇崛起拯救者SLAYER戰火將燃 傳奇崛起拯救者SLAYER戰火將燃 傳奇崛起拯救者SLAYER戰火將燃 傳奇崛起拯救者SLAYER戰火將燃 傳奇崛起粉絲擴散每日任務官方平臺集中發布微博首映前集中發布海報與拯救者進行強關聯聯想 艾澤拉斯戰火重燃，在聯盟與部落的交鋒中，誰將是下 一個拯救者？與聯想一起傳奇崛起，拯救艾澤拉斯微信推出海報集合圖文貼，解讀拯救者與魔獸電影的淵源，將兩者進行強關聯獲得進入首映副本資格的前置任務之一14、首映前20天開始發布，每日可分時段完成3次策動魔獸粉絲為信仰霸占朋友圈社群任務管理員每日會發布語錄海報傳播任務群內成員朋友圈擴散即可獲得當日DKP（屠龍點數）182015 Lenovo Internal.All rights reserved.#拯救者為信仰充值#倒計時惡搞海報用當下上口的廣告語，植入魔獸產品，通過魔獸世界觀下的惡搞廣告海報進行電影倒計時宣傳，用趣味驅動傳播首映倒計時5天！艾澤拉斯豪華觀光團限時特惠首映副本5日游，只要998！艾澤拉斯艾澤拉斯旅游局旅游局大家好，我是古爾丹！爐石在手！說走就走！距離首映之門開啟倒計時1天！獅王牌Buff藥水，一瓶頂過去五瓶！一口氣刷副本，不費勁！15、高濃度，水果味！首映副本倒計時3天！還等什么？Buff藥水兒！認準紫瓶兒的！粉絲擴散每日任務官方平臺倒計時發布9張倒計時海報，首映微博每日置頂發布微信配合發布首映倒計時軟文獲得進入首映副本資格的前置任務之一社群任務管理員每日會發布倒計時海報傳播任務群內成員朋友圈擴散即可獲得當日DKP（屠龍點數）倒計時期間每日限定完成一次192015 Lenovo Internal.All rights reserved.拯 救 者 續 寫 傳 奇20#拯救者續寫傳奇#魔獸同人UGC活動官微以拯救者的名義發布UGC活動，號召魔獸粉及游戲玩家撰寫續寫傳奇魔獸同人軟文，贏取精美周邊聯想官方微信在首映后第一天推送首映16、開荒合集并開啟同人活動，活動持續4周聯想官方微博實時跟進活動信息，并在每周評選最佳同人，贈送精美周邊禮品魔獸同人內容方向魔 獸 人 物 傳 記 新 編 古 爾 丹 的 術 士 之 路 、希 爾 瓦 娜 斯 的 墮 落 史 魔 獸 歷 史 事 件 改 編 暴 風 城 才 是 侵 略 者 ，獸 人 才 是 正 統 艾 澤 拉 斯 人 結 合 時 代 的 風 趣 小 文 章 假 如 伊 利 丹 怒 風 有 了 微 信 、雷 克 薩 的 座 駕 挑 選 之 道 活動規則同人投稿時間為每周一至周五每周五統計當周同人轉評點贊量轉評點贊量最高的網友獲得當周獎品212015 Lenovo Internal.A17、ll rights reserved.#拯救者續寫傳奇#產品互動H5引流電商通過H5游戲關卡結合產品需求，凸顯拯救者賣點，建立魔獸與拯救者的強關聯，并在通關后引流電商1.模擬魔獸游戲場景進行闖關互動2.設置畫面卡頓。模糊等畫面體驗作為關卡障礙3.交互引出拯救者產品賣點，解決關卡障礙4.通關完畢后，隨機獲得拯救者榮譽卡5.榮譽卡面值隨機，使用榮譽卡即鏈接至電商頁面拯救者榮譽卡即為電商優惠代金券用戶可分享榮譽卡獲得額外一張代金券分享機制H5游戲規劃首映后聯想官方平臺發布“拯救魔獸大作戰”互動H5小游戲通關者獲得聯想電商平臺優惠券并通過H5引流至拯救者購買頁面22#拯救者續寫傳奇#AR交互助你變身拯救者 聯合Faceu進行Co-Branding，通過Faceu植入魔獸拯救者的貼圖主題，深化魔獸拯救者關聯，引發傳播&通過AR與人像捕捉技術在拍照時為臉部添加額外的貼圖素材Faceu用戶量巨大，拍攝后可直接分享到微博、微信、朋友圈等社交平臺，方便擴散傳播。設置聯想拯救者AR變身主題，通過使用拯救者，用戶可變身為魔獸中的聯盟或部落的一員，深化魔獸與拯救者關聯。