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1、2012周年慶典促銷活動(dòng)執(zhí)行方案部門(mén)：零售管理中心 時(shí)間：11年12月12日1-本資料來(lái)自 -【前言前言】本方案主要是針對(duì)終端店鋪周年慶典如何策劃促銷活動(dòng)的指導(dǎo)性范本，各經(jīng)銷商可參考此綱要結(jié)合當(dāng)?shù)氐昝嬉?guī)模、人文、風(fēng)俗、季節(jié)、競(jìng)品環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等特點(diǎn)做適當(dāng)調(diào)整，但要把握好項(xiàng)目策劃的基本原則。2-本資料來(lái)自 -活動(dòng)概述活動(dòng)概述活動(dòng)規(guī)劃與執(zhí)行活動(dòng)規(guī)劃與執(zhí)行物料指引物料指引123目錄3-本資料來(lái)自 -活動(dòng)概述活動(dòng)概述14-本資料來(lái)自 -周年慶典促銷活動(dòng)概述周年慶典促銷活動(dòng)概述目的與意義：1、告知性：即借助才子形象代言與梁朝偉知名度的新聞熱點(diǎn)，以周年慶典為噱頭，將該地區(qū)才子品牌店地址、店屬性、品牌文化做2、系統(tǒng)告知與宣傳，從而第一信息傳達(dá)給消費(fèi)者；2、影響性：即利用店鋪周年慶典促銷活動(dòng)，將才子品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)文化傳達(dá)給消費(fèi)者；借助前述幾個(gè)熱點(diǎn)，增強(qiáng)潛在消費(fèi)者對(duì)于才子品牌的信任和認(rèn)可。3、促銷性：通過(guò)促銷活動(dòng)，最大可能的吸引消費(fèi)者關(guān)注，刺激他們的消費(fèi)欲望。4、形象性：通過(guò)周年慶典促銷活動(dòng)迅速提升知名度，給潛在的消費(fèi)者注入購(gòu)買(mǎi)欲望，有效提升才子品牌形象在消費(fèi)者心里的定位，為占領(lǐng)市場(chǎng)提供先機(jī)。5-本資料來(lái)自 -活動(dòng)規(guī)劃與執(zhí)行活動(dòng)規(guī)劃與執(zhí)行26-本資料來(lái)自 -活動(dòng)主題：一路相伴 感謝有你活動(dòng)時(shí)間：慶典日期前10天 （具體日期由參與活動(dòng)店鋪?zhàn)孕袛M定，建議選在周六日）活動(dòng)內(nèi)容：滿888元減200元 3、（具體信息由參與活動(dòng)店鋪?zhàn)孕袛M定）活動(dòng)區(qū)域：參與店鋪：所有申請(qǐng)此周年慶典促銷方案的各分公司所有直營(yíng)店鋪及各代理商、客戶的重點(diǎn)店鋪。要求：參與推廣的店鋪需要嚴(yán)格按照此推廣方案執(zhí)行活動(dòng)推廣7-本資料來(lái)自 -活動(dòng)宣傳策略活動(dòng)宣傳策略1、在主要街道懸掛大型戶外廣告或燈桿燈箱廣告，一般是短期廣告，主要是周年慶典期間專用，發(fā)布時(shí)間及驚喜活動(dòng)內(nèi)容，在活動(dòng)前后10天左右較合適。2、活動(dòng)前一周 活動(dòng)前三天派員工分片區(qū)向商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放DM傳單，活動(dòng)當(dāng)天在店附近的街道進(jìn)行發(fā)放；條件允許，可以找當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)報(bào)媒、雜志等合作，進(jìn)行宣傳單夾帶宣傳（報(bào)紙、雜志等廣告夾頁(yè)可參考當(dāng)?shù)爻繄?bào)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)等類型報(bào)4、紙）；經(jīng)費(fèi)允許，也可通過(guò)報(bào)媒、地方電視媒體滾動(dòng)字幕或靜面文字廣告進(jìn)行宣傳。3、活動(dòng)前三天：加強(qiáng)推廣力度，利用短信平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，在商圈周圍放置飄空氣球，下懸周年慶典條幅及專賣(mài)店鄰近街和市區(qū)主干道懸掛橫幅、營(yíng)造活動(dòng)氣氛，加強(qiáng)刺激過(guò)往的行人，為周年慶典促銷活動(dòng)做預(yù)熱工作。短信設(shè)置 【發(fā)送對(duì)象】：當(dāng)?shù)馗鲗Ｙu(mài)店會(huì)員及其他有關(guān)店內(nèi)VIP卡的顧客名單，或從報(bào)紙、招租廣告等信息里招集客戶群；【發(fā)送方式】：分批、群發(fā) 【發(fā)送時(shí)間】：周年慶典活動(dòng)前一周，具體時(shí)間由各門(mén)店自行決定 【發(fā)送途徑】：手機(jī)短信平臺(tái)，與當(dāng)?shù)刂袊?guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、電信取得合作 【短訊內(nèi)容】：源于1983，沉淀只為經(jīng)典，才子男裝*專賣(mài)店*月*5、日*周年慶典。全場(chǎng)*折，更有超值好禮等著您，敬請(qǐng)光臨。地點(diǎn)：*咨詢熱線：*（注：促銷活動(dòng)內(nèi)容的重點(diǎn)信息需附上，更大程度上吸引客戶。）8-本資料來(lái)自 -4、周年慶典活動(dòng)當(dāng)天 可在主要街道進(jìn)行游行宣傳，引起行人關(guān)注，發(fā)布慶典信息及活動(dòng)內(nèi)容；條件允許：可以在企業(yè)、學(xué)校或單位附近放置海報(bào)架，告知“才子男裝祝大家工作順利/學(xué)業(yè)有成/身體健康等”；經(jīng)費(fèi)允許：可以在當(dāng)?shù)晁幋髽峭斗?D投影 【概念】：又稱3D投影秀、戶外3D投影廣告、裸眼3D投影、建筑體投影等，是一種利用大功率投影設(shè)備，運(yùn)用光學(xué)投影原理，采用高亮度的光源，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、裸眼3D動(dòng)畫(huà)制作手段，將極具立體空間感的動(dòng)態(tài)畫(huà)面及廣告?zhèn)鞑?nèi)容投射到高6、層建筑的外墻上，融建筑物與投影影像立體交互于一體，真假虛實(shí)結(jié)合，在夜間形成極大的視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面。【設(shè)備及底片制作】：在網(wǎng)絡(luò)上或當(dāng)?shù)卣覐V告公司進(jìn)行配合開(kāi)展；【底片內(nèi)容（供參考）】：品牌形象、品牌LOGO演變、品牌溯源、產(chǎn)品展示、售后服務(wù)等，具體可根據(jù)廣告公司的創(chuàng)意進(jìn)行底片制作。【備注】：此宣傳形式新潮、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，采用3D的立體空間給觀眾帶來(lái)震撼的視覺(jué)盛宴，環(huán)保等；5、有條件的可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，邀請(qǐng)軍樂(lè)隊(duì)、舞獅、時(shí)裝走秀，可另案單獨(dú)策劃有條件的可以邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，邀請(qǐng)軍樂(lè)隊(duì)、舞獅、時(shí)裝走秀，可另案單獨(dú)策劃。1、專賣(mài)店門(mén)口拱門(mén)，飄空汽球、條幅及戶外廣告（從才子專賣(mài)店所在樓棟上層懸掛而下）7、;2、在才子專賣(mài)店門(mén)前沿街鋪紅地毯，地毯長(zhǎng)度為50米（地毯長(zhǎng)度根據(jù)當(dāng)?shù)昵闆r而定），地毯上印有才子品牌廣告語(yǔ)及才子歡迎您等字樣；3、在專賣(mài)店大門(mén)左右兩邊擺放開(kāi)業(yè)慶典花籃；活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 9-本資料來(lái)自 -3物料指引物料指引10-本資料來(lái)自 -【各分公司需最大限度豐滿店鋪的促銷物料，提升店鋪的促銷氛圍】1.促銷推廣物料種類概覽促銷推廣物料種類概覽 總部根據(jù)活動(dòng)內(nèi)容提供相應(yīng)的促銷物料（具體源文件詳見(jiàn)資料庫(kù)），分公司可根據(jù)實(shí)際的促銷情況在此基礎(chǔ)上調(diào)整促銷內(nèi)容。促銷推廣物料的種類包括：序號(hào)物料項(xiàng)目尺寸規(guī)格(cm)制作/推廣說(shuō)明1海報(bào) 58 cm X84cm 背膠裱板制作，放置在賣(mài)場(chǎng)入門(mén)海報(bào)架處8、2A4臺(tái)卡、立牌 28.5 cmX21cm 背膠裱板制作，放置在展臺(tái)、收銀臺(tái)、層板等3DM單5.5 cmX11cm 200克銅版紙或啞粉紙4代金券11 cmX45cm 車貼防曬防水材質(zhì)5層板貼9 cmX23cm 相紙6拱門(mén)、氣球、條幅、花籃根據(jù)店鋪實(shí)際尺寸 提前租用11-本資料來(lái)自 -2.促銷推廣物料使用規(guī)范（必選物料）海報(bào)：注意：綠色框選范圍為可調(diào)整、修改的內(nèi)容，除此范圍外的其他設(shè)計(jì)元素均不允許修改或調(diào)整（包括調(diào)注意：綠色框選范圍為可調(diào)整、修改的內(nèi)容，除此范圍外的其他設(shè)計(jì)元素均不允許修改或調(diào)整（包括調(diào)整位置），否則將視為不按總部統(tǒng)一的模板執(zhí)行推廣。整位置），否則將視為不按總部統(tǒng)一的模板執(zhí)行推9、廣。海報(bào)放置于各專賣(mài)場(chǎng)入口處,擺放需整齊并要保證海報(bào)四周無(wú)雜物，活動(dòng)信息自行擬定。12-本資料來(lái)自 -企業(yè)管理資源網(wǎng)http:/ -臺(tái)卡:注意：綠色框選范圍為可調(diào)整、修改的內(nèi)容，除此范圍外的其他設(shè)計(jì)元素均不允許修改或調(diào)整（包括調(diào)注意：綠色框選范圍為可調(diào)整、修改的內(nèi)容，除此范圍外的其他設(shè)計(jì)元素均不允許修改或調(diào)整（包括調(diào)整位置），否則將視為不按總部統(tǒng)一的模板執(zhí)行推廣。整位置），否則將視為不按總部統(tǒng)一的模板執(zhí)行推廣。高低展臺(tái)上的臺(tái)卡需陳列在高展臺(tái)，陳列位置為展臺(tái)的中部或左邊，活動(dòng)內(nèi)容自行擬定。14-本資料來(lái)自 -收銀臺(tái)上陳的臺(tái)卡需要陳列在收銀臺(tái)的左邊，臺(tái)卡距離收銀臺(tái)左邊緣15-20cm。高柜上的臺(tái)卡10、需要陳列在高處小層板的左邊，大層板的左邊或中間。臺(tái)卡:層板貼左端與層板對(duì)齊黏貼，建議與整套A4臺(tái)卡立牌配合使用，達(dá)到最佳推廣展示效果層板貼層板貼15-本資料來(lái)自 -注意：綠色框選范圍為可調(diào)整、修改的內(nèi)容，除此范圍外的其他設(shè)計(jì)元素均不允許修改或調(diào)整（包括調(diào)整位置），否則將視為不按總部統(tǒng)一的模板執(zhí)行推廣。代金券：配合促銷活動(dòng)，發(fā)放至消費(fèi)者手中正面反面（可選物料）內(nèi)容參考：面值：100元 憑本券可抵用100元（配件除外），每人每次僅限用一張；此券只限*店使用，享受優(yōu)惠前，請(qǐng)出示此券；本券不兌換現(xiàn)金、不找零，復(fù)印無(wú)效；本券有效期至201*年*月*日 才子男裝官網(wǎng)：http:/16-本資料來(lái)自 -DM單11、：配合促銷活動(dòng)，發(fā)放至消費(fèi)者手中，便于消費(fèi)者更了解活動(dòng)內(nèi)容，并吸引潛在消費(fèi)者注意：綠色框選范圍為可調(diào)整、修改的內(nèi)容，除此范圍外的其他設(shè)計(jì)元素均不允許修改或調(diào)整（包括調(diào)整位置），否則將視為不按總部統(tǒng)一的模板執(zhí)行推廣。建議發(fā)放時(shí)間：建議發(fā)放時(shí)間：活動(dòng)前三天派員工分片區(qū)向商業(yè)集中區(qū)、重點(diǎn)街區(qū)或居民小區(qū)入戶發(fā)放DM傳單，活動(dòng)當(dāng)天在店附近的街道進(jìn)行發(fā)放17-本資料來(lái)自 -花籃條幅花籃條幅/花籃賀卡花籃賀卡【賀卡內(nèi)容賀卡內(nèi)容】備選備選1、周年慶典2、開(kāi)幕志慶3、大展鴻途4、大業(yè)千秋5、駿業(yè)宏開(kāi)6、開(kāi)張駿業(yè)7、鴻猷大展【條幅內(nèi)容條幅內(nèi)容】備選備選a.才滿天下盛千秋，智匯國(guó)際領(lǐng)風(fēng)范；b.錦繡才子興偉業(yè)，跨越發(fā)12、展譜盛世；c.基昨日龍掀盛紀(jì)，看今朝才贏天下；d.東風(fēng)利市春來(lái)有象，生意興隆日進(jìn)無(wú)疆；e.昌期開(kāi)景運(yùn)，泰象啟陽(yáng)春；f.根深葉茂無(wú)疆業(yè)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)有道財(cái)；g.吉祥開(kāi)業(yè)，大富啟源；h.生意似春筍，財(cái)源如春潮；i.門(mén)迎曉日財(cái)源廣，戶納春風(fēng)喜慶多；18-本資料來(lái)自 -拱門(mén)氣球條幅街道橫幅【條幅內(nèi)容條幅內(nèi)容】備選備選a.風(fēng)尚耀中華，才智匯全球；b.才匯全球贏天下，智領(lǐng)國(guó)際耀鋒芒c.才滿天下盛千秋，智匯國(guó)際領(lǐng)風(fēng)范；d.錦繡才子興偉業(yè)，跨越發(fā)展譜盛世；e.基昨日龍掀盛紀(jì)，看今朝才贏天下；f.東風(fēng)利市春來(lái)有象，生意興隆日進(jìn)無(wú)疆；g.根深葉茂無(wú)疆業(yè)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)有道財(cái)；h.門(mén)迎曉日財(cái)源廣，戶納春風(fēng)喜慶多；19-本資料來(lái)自 -現(xiàn)場(chǎng)外觀整現(xiàn)場(chǎng)外觀整體效果圖體效果圖20-本資料來(lái)自 -21-本資料來(lái)自 -