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1、AEXAEX品牌品牌2 2周年慶傳播周年慶傳播暨頭腦風暴方案暨頭腦風暴方案AEX 2周年慶傳播0102AEX品牌頭腦風暴AEX是什么？時尚與自然共生的機能科技男裝，為消費者帶來新城市戶外生活品牌困惑：品牌困惑：產品風格多元化（輕商務戶外快時尚），較難使消費者對機能科技男裝產生直觀的聯想。The North FaceThe North FaceUrban ExplorationUrban Exploration帶來的啟示 TNF旗下最受關注的城市戶外品牌簡稱“UE”、“黑標”產品特色：融合現代性與時尚及呈現都市的風格特色產品設計原則：城市中防護、科技加持的優點和時尚品味（3大前瞻性原則）產品系列2、利益點：創新設計、精致細節及科技面料、結合現代感和功能性消費人群定義：自由不受束縛且講究自我型格的城市探索者城市探索者產品-圍繞特定風格特色和設計原則，打造多元化產品系列Mountain Culture都市必備系列Mountain Athletics訓練系列Urban Exploration時尚技術系列Gear Pocket城市防護系列Aluminium惡劣天氣系列Sashiko科技單寧膠囊系列Kazuki聯名系列門店特色：以城市探索精神為靈感，融入中國文化元素(例如:北京店墻面有地鐵線路、懸掛攀巖繩）門店風格：兼具都市時尚質感與后現代工業氣息門店感受：充滿活力和戶外氛圍充滿活力和戶外氛圍線下3、活動：2018春夏產品預覽走秀（庇護所主題）&天貓發布活動體驗-把線下門店和活動包裝文化中心，制造城市戶外體驗獨特的場景畫面：城市（樓頂、街道）、戶外（山地、沙漠）中各類適合探索的空間場景傳達統一的品牌精神：探索者精神 “探索永不停止”傳播品牌價值：幫助消費者發現自我幫助消費者發現自我傳播-獨特的場景化傳播，激發消費者對城市探索的欲望Urban Exploration 總結 特定風格/設計原則：融合現代性與時尚，3大前瞻性設計原則精準定義目標客群：自由不受束縛且講究自我型格的城市探索者自然喜歡接觸體驗：充滿活力和戶外氛圍特色風格主題畫面：城市探索空間場景持續傳達統一理念：發掘無限的精彩為AEX4、打造獨特的標簽我們建議：1.創造活動自如的品牌形象，建立清晰品牌聯想2.傳達流行和品質商品美學，刺激商品銷售增長3.呈現新城市戶外生活場景，激發生活方式向往如何在預算有限的情形下集客集客？從10到100老客是基石，口碑是敲門磚老客沉淀老客帶新圈層突圍社交電商上月消費總額滿2000，下月返400上月消費總額滿3000，下月返700累計上月消費滿一定金額，下月贈無門檻禮券激活會員復購，提高用戶黏性激活會員復購，提高用戶黏性老客沉淀會員向好友分享鏈接，好友進行新用戶注冊可得新用戶500元禮券包新用戶消費后，老會員可得100元無門檻禮券利用熟人社交渠道，以老帶新，促進有效轉化老客帶新Case Stud5、y早期airbnb進入中國，很多人由好友邀請（即旅行基金計劃）成為Airbnb的用戶。首先，是建立聲譽邀請用戶好友為用戶個人撰寫推薦語；其次，是邀請好友注冊用戶，給朋友優惠。旅行基金計劃airbnb早期獲客妙計老用戶激勵新用戶擴展口碑傳播契合品牌的輕戶外調性，聯合當地車友會活動（汽車品牌/4S店/當地名人發起組織），提供活動服裝，以“輕贊助形式”滲透目標群體；聚焦商場場景，同商場快消/餐飲類門店聯動營銷，如在AEX消費可獲贈星巴克咖啡一杯，同時置換星巴克門店廣告位等；星巴克消費滿定額獲AEX禮券等。聚 焦 本 地 圈 層，積 累 品 牌 好 感，挖 掘 潛 在 客 戶圈層突圍豐富消費場景優化用戶體驗在家也能“逛”實體店專業搭配+寄送到家AEX搭配定制盒路徑：用戶付費訂閱AEX每月定期提供穿搭方案，寄出定制盒用戶收到定制盒，試穿選擇是否留下套餐社交電商Case Study瞄準“直男經濟”幫直男高效買衣服專業理型師按季推薦精品服飾，每年4次，每次6件。Step1.成為垂衣會員Step2.收取垂衣盒子（內含6件服飾）Step3.在家試穿&支付2017年11月，擁有200萬活躍用戶T T H H A A N N K K S S