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皇冠男裝品牌策略方案
皇冠男裝品牌策略方案.ppt
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上傳人:地** 編號(hào):1236197 2024-10-11 42頁(yè) 1.54MB

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1、 皇冠男裝品牌戰(zhàn)略規(guī)劃Crown 皇冠男裝,都市貴族的精品生活!Crown 皇冠皇冠男人的精品生活男人的精品生活品牌分析品牌分析一一 產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析消費(fèi)人群定位:消費(fèi)人群定位:35歲48歲的都市精英貴族性別:性別:男(男性是主要消費(fèi)群體,女性為潛在消費(fèi)群)產(chǎn)品類型:西裝產(chǎn)品類型:西裝、襯衫等正裝類男裝產(chǎn)品風(fēng)格:產(chǎn)品風(fēng)格:精品、貴族產(chǎn)品價(jià)格:產(chǎn)品價(jià)格:200元以上營(yíng)銷方式:營(yíng)銷方式:品牌現(xiàn)狀:品牌現(xiàn)狀:1.但缺乏品牌的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)但缺乏品牌的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)系統(tǒng)2.缺乏品牌的核心定位缺乏品牌的核心定位 Crown 皇冠皇冠男人的精品生活男人的精品生活【消費(fèi)群定位】【消費(fèi)群定位】事業(yè)成功、對(duì)生活品質(zhì)有高2、要求、品味成熟的高收入階層、現(xiàn)代都市精英。事業(yè)成功、對(duì)生活品質(zhì)有高要求、品味成熟的高收入階層、現(xiàn)代都市精英。Crown 皇冠皇冠男人的精品生活男人的精品生活【核心產(chǎn)品】【核心產(chǎn)品】經(jīng)典系列經(jīng)典系列 Crown 皇冠皇冠男人的精品生活男人的精品生活商務(wù)系列商務(wù)系列海洋系列海洋系列高爾夫系列高爾夫系列【品牌文化定位】【品牌文化定位】作為身份與地位象征的男士服飾品牌皇冠是“成熟魅力、成功身份、高端品味”的代名詞是高品質(zhì)生活方式的無(wú)畏探索者和身體力行的積極倡導(dǎo)者永遠(yuǎn)立在時(shí)尚的最前沿,是時(shí)代潮流的風(fēng)向標(biāo) Crown 皇冠皇冠男人的精品生活男人的精品生活品牌文化一品牌文化一品牌起源品牌起源Crown皇冠源3、自于具有濃厚藝術(shù)氣息的英國(guó)倫敦的頂級(jí)男裝服飾品牌,糅合了時(shí)尚與經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格,在款式、圖案、布紋、面料上尋求最佳搭配。沒有華麗的外表,但它成熟穩(wěn)重、簡(jiǎn)潔中顯露高雅,又不失時(shí)代氣息,隨時(shí)都有全新的演義,充滿朝氣,更加顯示出成功男士的穩(wěn)重成熟和獨(dú)特魅力。Crown皇冠的店鋪形象與廣告形象一直為行家及消費(fèi)者所稱贊。產(chǎn)品、形象、目標(biāo)消費(fèi)群體的三位一體組合,不斷地演繹著一段又一段成功男人背后的故事,文化底蘊(yùn)悠遠(yuǎn)深長(zhǎng)。穩(wěn)定而成熟的忠誠(chéng)會(huì)員就是 Crown皇冠得以長(zhǎng)期發(fā)展的基石,Crown皇冠以能傾心服務(wù)于這批高素質(zhì)品味的簇?fù)矶罡凶院馈_@就是 Crown皇冠的魅力所在.Crown 皇冠皇冠男人的精品生活男4、人的精品生活品牌文化二品牌文化二品牌起源品牌起源源自英國(guó)倫敦的皇冠Crow服飾公司創(chuàng)立于1916年,“Mr.Louis”路易斯先生系出名門,其身份擁有英國(guó)皇室血統(tǒng)。從小對(duì)服裝設(shè)計(jì)有著濃厚興趣,最終成為英國(guó)著名服飾設(shè)計(jì)大師。貴族身份的象征,典雅、莊重是英國(guó)皇冠Crow男士服飾的宗旨,充分展露男士魅力,風(fēng)行歐美上流社會(huì),成為不可失卻的大家典范之男士首選。Mr.Louis憑借創(chuàng)意的設(shè)計(jì)和獨(dú)到的裁剪技術(shù),一躍成為英國(guó)最年輕的時(shí)裝大師。其鋒芒已經(jīng)蓋過了當(dāng)時(shí)眾多資歷深厚的設(shè)計(jì)師。Mr.Louis優(yōu)雅且不失時(shí)髦的設(shè)計(jì)風(fēng)格更為英國(guó)上流社會(huì)一道迷人的風(fēng)景,受到名媛紳士們的青睞。1902年,18歲的Mr.Loui5、s被送入英國(guó)著名的貴族院校學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì),天才的Mr.Louis很快在服裝領(lǐng)域咱露頭角,并獲得英國(guó)“時(shí)裝金童”的美譽(yù)。1906年,Mr.Louis開設(shè)第一間個(gè)人服裝工作室,為當(dāng)時(shí)的社會(huì)名流設(shè)計(jì)和制作服裝及配飾。1916年,Crow商標(biāo)于英國(guó)倫敦正式注冊(cè),標(biāo)志著這個(gè)時(shí)尚男裝品牌的誕生。1930年,Crow店面遍布倫敦、曼徹斯特、愛丁堡、巴黎、馬賽、里昂等英國(guó)、法國(guó)重要城市。1948年,一場(chǎng)主題為“Heart/心”的時(shí)裝發(fā)布會(huì),將Crow推向國(guó)際舞臺(tái),他鮮明地表達(dá)出品牌對(duì)著裝者內(nèi)心世界的探索和關(guān)注,以經(jīng)典、自然且實(shí)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格贏得服裝界的贊譽(yù)。1975年,Crow啟動(dòng)全球銷售計(jì)劃第一步,于法國(guó)巴黎和6、英國(guó)倫敦開設(shè)旗艦店。2005年,亞洲市場(chǎng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響日見顯要,Louis家族第二代領(lǐng)航人將亞洲地區(qū)納入商業(yè)發(fā)展計(jì)劃,并將中國(guó)作為起亞洲戰(zhàn)略的第一站。英國(guó)Crow皇冠男士服飾以其高貴、典雅、穩(wěn)重、時(shí)尚的風(fēng)格和自由、健康、練達(dá)、成功、自信、朝氣、敏捷、剛毅的個(gè)性以及優(yōu)良的品質(zhì),創(chuàng)造出聚英國(guó)現(xiàn)代氣息與意大利典雅、藝術(shù)的典范,以其獨(dú)特的品位,適時(shí)的創(chuàng)新意念,一直領(lǐng)導(dǎo)歐美男士服飾潮流,成為經(jīng)典服飾的領(lǐng)導(dǎo)者。Crown 皇冠皇冠男人的精品生活男人的精品生活名稱確定名稱確定【中文】:皇冠【英文】:Crown【組合】:Crown皇冠【詮釋】:Crown皇冠,代表的是貴族的身份與地位,這正是對(duì)現(xiàn)代都市成功人7、士的一個(gè)全新注解,一種權(quán)利與品味的象征。Crown 皇冠皇冠男人的精品生活男人的精品生活【廣告語(yǔ)】【廣告語(yǔ)】Crown 皇冠皇冠男人的精品生活男人的精品生活Crown皇冠,男人的精品生活!Crown皇冠,成功男人的選擇!【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌8、形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案一】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案二】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】【品牌形象拍攝方案三】謝謝謝謝
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