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1、白酒品牌營銷推廣方案 有沉淀，缺喚醒 有故事，缺輸出 有名氣，缺流行 有產品，缺大單品品牌檢視推強勢大單品傳播品牌文化易記憶的產品名稱易識別的形象包裝易傳播的產品賣點更有效的多渠道推廣名字包裝終端陳列產品包裝賣點包裝包裝 傳播多渠道傳播組合拳為達成效果，我們需要做以下系列工作1Part One包裝營銷包裝產品賣點提煉產品延展傳播A產品包裝產品名稱創意產品設計包裝B包裝好產品是好營銷的前提酒類品牌命名八大方法茅臺汾酒原產地二鍋頭老白干雙輪池釀造工藝紅星稻花春象征性五糧液高粱白原料董公酒天書酒民間故事孔府家酒西鳳酒海文物古跡酒鬼消費者認知五糧醇淪牌福“王福醇”后綴消費者常用語走一個！感情深一口悶！2、我干了，你隨意！來，干杯！整一個！千言萬語全在酒里！今兒咱高興喝點小酒！要使哥倆好，小酒少不了！沒事喝點小酒！喝點小酒，吹小牛！走，一起去喝點小酒！今天一定要喝個盡興！喝點小酒怡情又養生！酒是糧食精，越喝越年輕！年齡越大，越喜歡喝點小酒！產品包裝-產品名稱1.取自生活，更口語化，利于消費者記憶。2.系列名稱，大酒、小酒相配合更有味道，終端陳列更具傳播性。3.更利于后期傳播推廣，具有很強的延展性，易形成熱點和討論話題。產品包裝-大小酒系列 容量：500ml/100ml度數：42%vol酒質：較好價格：22元、8元容量：500ml/1000ml度數：46%vol酒質：很好價格：55元、95元 最偉3、大的無聲推銷員包裝產品包裝-廣告牌包裝設計匯總產品包裝-廣告牌包裝設計匯總產品包裝-戶外海報匯總產品包裝小結：特點鮮明 統一視覺形成鮮明的記憶符號 營銷包裝-產品賣點高粱A酒海B歷史C地域D產品自身特點生理需求A心理需求B消費者需求點品質A口感B情懷A溝通B營銷包裝-廣告語提煉3、酒倒入酒杯特寫。兩個男人一起舉起酒杯干杯鏡頭。旁白：小酒怡情4、兩個男人一起舉起酒杯干杯鏡頭。旁白：大酒盡興1、全景展示。東北建筑物鏡頭。酒業門頭展示。運送車各種場景鏡頭。旁白：在東北2、5個40歲左右的男人，2個拿著小酒，3個人拿著大酒。五個男人站在東北特色建筑前，拿著酒做出向鏡頭敬酒的動作。（切）兩個男人坐在小酒4、桌前，拿著酒做出向鏡頭敬酒的動作。（切）大酒小酒酒瓶呈V字型擺放。旁白：更多人選擇喝大酒小酒大酒小酒 15秒廣告創意 選擇篇3、酒倒入酒杯特寫。旁白：小酒怡情4、兩個男人一起舉起酒杯干杯鏡頭。旁白：大酒盡興5、背景虛化，大酒小酒出現在畫面中。旁白：大酒小酒6、企業尾板。旁白：XXXX酒業大酒小酒 15秒廣告創意 選擇篇營銷包裝-延伸傳播主題有事沒事喝點小酒喝小酒 大胸懷小日子 大情懷小酒不小 酒桌至寶大酒不大 歡聚無價大酒更盡興大人物 喝小酒大情懷 小意境延伸傳播主題-海報延伸傳播主題-視頻延伸傳播主題-創意傳播李小鵬支招女王節，超diao哦！2Part Two推廣根據XX酒目前市場狀況將通過5、3個方面4種視頻制作形式進行全方位展現推廣方向TVC廣告視頻說明書創意傳播視頻企業宣傳片塑造品牌形象將產品講清楚病毒視頻引爆市場企業形象展示優勢：樹立清晰的產品定位及賣點，整體品牌形象，強化差異性，形成品牌區隔。應用：電視傳播 塑造品牌形象傳統媒體-TVC優勢：說明性視頻，更透徹的講述產品信息、歷史淵源、貯藏條件，增強消費者信服度及認可度，從而產生購買。應用：網絡傳播、微信傳播 線下招商 將產品講清楚優勢：創意傳播視頻，引爆市場，大面 積覆蓋網絡媒體，提升品牌知名度。展現品牌創造力和品牌活力，以其趣味性促進大眾自主傳播。應用：網絡傳播、微信傳播 病毒視頻引爆市場微信朋友圈定向廣告北京上海150元/CPM、其他二線城市100、三線城市50 每日1000預算起線下優勢：用于推介會及招商使用，更具信服度，加強消費者對品牌的關注和認知。用偏人文氣息的風格講述XX品牌。圍繞XX歷史文化及XX特點進行介紹。應用：線下招商 官方網站宣傳 招商形象展示本次營銷推廣方案解決 XX酒業的4大問題1.確立XX濃香型白酒名稱、定位及產品賣點，提高XX單品知名度。2.解決消費者不信任問題，將產品說透、講透，使消費者了解產品。3.利用好微信、網絡傳播媒體，達到很好的傳播效果。4.提升XX企業形象。THANKS