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1、開業慶典活動策劃方案目錄方案說明需求分析開業慶典主題創意活動構成游戲流程合作預算方案綜述方案說明n美東百貨位于廣州的商業中心，地處農林下路黃金商圈中段，擁有長達140米的繁華街面，經營面積近4萬平方米，是廣州首家時尚休閑百貨，具有濃烈的日韓百貨風格，順應零售業細分趨勢，注重成長中品牌認知度較高的中產階級，市場定位精準。作為重點規劃的商業項目，美東百貨將與周邊商業網點形成互補和聯動，帶動越秀區中心商業圈的升級。n美東百貨將于2011年4月29日開業，為配合開業期間推廣宣傳，特策劃本活動方案。n方案就開業期間慶典活動的主題創意、活動推廣、活動內容、活動執行等方面初步構想進行闡述。需求分析任何推廣活2、動的終極目的都是帶來效益，本次開業慶典也不例外，考慮到開業活動的特殊性，整個開業慶典活動需要達成以下幾個目標：1、品牌塑造讓更多受眾認知美東百貨，加深品牌印象，初步建立品牌好感度；2、開業告知吸引目標受眾以及潛在目標群體到場觀禮，提升商場的人氣；3、轟動效應通過策劃系列高效的媒體宣傳，在一定周期內成為城中熱點話題，保持民眾的關注度；4、客流轉化將看熱鬧的群眾吸引到商場內，并轉化成實實在在的消費者，拉動銷售，給予商戶最直接的回報。達成上述目標需要構建一個獨特而實效的開業慶典活動，具體方案下詳。開業慶典主題創意美東百貨美東百貨 開業慶典開業慶典萬元豪禮萬元豪禮 天天歡送天天歡送主題說明：本創意主題3、緊扣“美東”“開業”“豪禮”“歡送”四個重點概念，簡要地向消費者傳播了本次開業典禮的亮點，在各類前期推廣宣傳中加以說明開業慶典中的各項活動，通過高額度的禮品刺激民眾參與活動，保持商場人氣，吸引更多消費者在開業期間到店參與活動，在參與活動的過程中對商場進一步認知。慶典活動進程開業慶典廣場氣氛布置開業揭幕/剪彩儀式時裝走秀表演場外部分商場內氣氛布置商場內表演商場內游戲場內部分場外活動說明場外布置創意風格以簡約東洋風為設計風格，體現出美東百貨的東瀛元素，但不過分渲染，注重突出美東百貨的服務優勢。場外布置包括中心舞臺（走秀T臺）、禮（獎）品堆頭、合作商戶展示攤位、花籃區、剪彩長廊、咨詢臺、游戲區等。執4、行周期在開業前一天搭建，正式開業當天使用。開業期間廣場氣氛布置場外活動說明揭幕/剪彩儀式環節構成領導、嘉賓致辭剪彩（現場氣氛配合）揭幕/剪彩方式在廣場外臨街方向布置剪彩長廊，拉起與廣場長度一樣的彩帶，邀請領導、嘉賓、商戶代表、周邊街坊、試業期間獲獎消費者一同剪彩。現場氣氛配合播放背景音樂，在剪彩的同時放禮炮，利用禮花營造開業氣氛開業剪彩儀式場外活動說明舞臺表演環節構成時裝走秀（組織時裝模特，演示合作商戶的服飾）氣氛互動（穿插開業當天，由主持人與圍觀群眾進行互動，派發小禮品）游戲互動說明游戲互動將與場內活動配合呼應，通過場外舞臺游戲派發參與場內活動的表格，消費者憑表格可到商場內參與游戲，完成游戲5、將獲得大獎（具體下詳）廣場舞臺演藝場內活動說明場內布置創意風格保持與場外布置風格一致場內布置包括咨詢臺、游戲指引看板、兌獎區等執行周期開業當天后一周內使用商場內氣氛布置場內活動說明場內表演環節構成醒獅獻禮單人樂隊穿梭表演表演區域兌獎區，進出口等較為開闊的地方提供禮品的合作商戶定點演出表演時段開業當天，每隔30分鐘表演一次其它時段，逢整點表演一次，每次15分鐘。商場內表演游戲活動構思“美東搭臺，商戶唱戲”，把開業慶典和商家促銷活動相結合，形成互動，從開業慶典中協助商戶拉動銷售。由于試業期間，周邊區域消費者對美東百貨認知度還不高，往往會抱觀望態度，但在媒體宣傳攻勢之下會帶來一定客流量。我們要將客流6、量轉化為銷售額。因此讓光臨美東百貨的每位顧客在商場內產生購物欲望是重要課題。達成這目的需要讓顧客進入每個店鋪，并仔細瀏覽商品。媒體告知試業信息吸引客流開業活動，有獎游戲信息告知商戶參與，提供相應的促銷獎品消費者在各個店鋪中參與游戲游戲過程中汲取商戶促銷信息，并了解商品場內活動說明商場內游戲商場內游戲目的非常明確，就是利用豐富的獎品，吸引在外圍觀的群眾進入商場內，并在游戲過程中了解美東，游戲設計各個關卡，令玩家必須進入各個商鋪尋找答案。p問題舉例：在本層找出XX產品的價格；找出XX商戶里面的某產品條碼；找出XXXXXXXXXX條形碼的對應產品。p重要元素：豐富的小獎品和高額度終極大獎。p合作商戶7、：邀請合作商戶一同與玩家互動，合作商戶提供贊助禮品，根據禮品價值和數量設置問題，引導不同數量的玩家到店尋找答案。p玩家數量：根據合作商戶贊助禮品數量進行調整，每個表格的問題都設置1到2個超難題目，控制參加終極抽獎的玩家數量。游戲流程領取游戲表格通過參與場外游戲獲取場內購物滿50元可獲取參與游戲游戲表格中有14個問題，每層樓一個問題，覆蓋1至7樓參與者要在該樓層找到答案領獎每完成兩個問題，可在該樓層兌獎，并加蓋印章完成全部14個問題，可參與終極抽獎，獎項為萬元豪禮游戲獎品建議1、合作商戶獎品a.指定商戶現金券（吸引消費者多次購物）b.高額折扣（維系忠實受眾）c.實物禮品（活躍現場氣氛）d.免費體8、驗（適合服務類客戶）本類獎品適合小獎及游戲參與禮品2、美東百貨官方獎品a.商場購物卡10000元（體現美東百貨的誠意和實力）b.蘋果IPAD天天送（購物滿200，并通過全部游戲可參與抽獎）c.免費停車一個月（吸引周邊高消費力群體參與活動，該獎項可延續日后活動繼續使用）d.VIP會員資格（收集會員資料，為二次營銷做準備）本類獎品適合終極大獎，如多人獲獎，可以抽獎形式發放合作細則&預算 本方案就美東百貨開業期間慶典活動提交我司的創意構思，雙方確定合作意向后，我司將提交詳細的執行方案，并本著最優效率核算費用。執行方案包括：1、詳細流程進度表2、活動細則（包括：互動游戲實施方案、整體項目執行事項等）39、氣氛布置建議方案（包括：物料清單、布置方案等）4、雙方分工明細合作預算包括：1、物料制作費用（舞臺背景、搭建人工等，不包含設計）2、物料租賃費用（舞臺、音響、禮炮、地毯等等）3、演藝表演費用（15個模特（目前行情約1500元/人/天）1天、單人樂隊3組4天、小丑3人4天、禮儀小姐20人1天）4、游戲執行費用（約5000元/天，包含工作人員、活動所需印刷品，游戲建議起碼執行4天，4月29日5月2日）5、開業攝影跟拍（攝影、錄像）6、項目管理費用（上述5項總和的15%）7、稅金方案綜述n任何推廣運動都是圍繞銷售開展，因此本次慶典活動除了傳統意義上的品牌建設以外，更多的策劃構思重點是將“人氣”轉化10、為“客流”。n因此我們首先利用場外熱鬧的慶典活動，吸引大量的圍觀群眾，繼而拋出“萬元豪禮”這個誘餌，讓圍觀者進入商場，緊接著運用環環緊扣的游戲工具，引導消費者進入商戶的店鋪，在游戲過程中了解產品和服務，再配合商戶自身的促銷手段，讓潛在客戶不知不覺中成為現實消費客戶。n大量使用消費者互動的營銷推廣，既可通過口碑傳播達成宣傳效果，更重要的是充分利用合作商戶的力量，達成最高性價比的推廣行動。n本方案僅為初步構思，具體執行細節需雙方充分溝通后再另行制定執行方案。廣州浩揚廣告有限公司介紹廣州浩揚廣告有限公司，是一家為客戶提供廣告制作、活動策劃、開業慶典、禮儀模特、燈光音響、舞臺搭建、演藝節目、企業形象推廣等服務項目的獨資企業。公司由制作部、執行部、演藝部、工程部四大部門組成。我們積累多年禮儀慶典經驗，運用獨特的創意思維，整合企業特點及市場資源，協助客戶進行全盤規劃。先后多次為各大企業圓滿舉辦各類慶典禮儀活動，目前服務客氣區域以珠三角重點城市為主，包括：廣州、深圳、佛山、東莞、中山。部分案例佛山金爵陶瓷營銷中心開業部分案例王老吉清涼派對部分案例佛山新鴻運電腦城開業部分案例廣州啟秀茶葉城開業慶典部分案例其它成功合作成功合作源自您的信任源自您的信任謝謝閱讀！謝謝閱讀！